Les instagrams commerciaux organisent des concours régulièrement. Ces concours leur permettent d’augmenter le nombre d’abonnés et améliorer l’activité de l’auditoire.
Cependant le concours d’Instagram, c’est une chose un peu plus compliquée qu’elle le semble. S’il est mal organisé les abonnés seront désenchantés. Les conditions incorrectes et la mauvaise photo réduisent l’efficacité des concours.
Nous allons parler de trois types de concours populaires : «Giveaway», «Meilleur de hashtag» (Best in Hashtag) et «Cadeau pour action» (Gift for Action) et donner les recommandations pour chacun d’eux.
L’attitude d’Instagram envers les concours
Instagram possède la section séparée consacrée aux règles des concours. Le réseau social autorise tous les moyens de promotion mais préavise que la résponsabilité pour les concours est à la charge des organisateurs.
Il est permis d’organiser les concours mais il est interdit de violer la loi ou les règles du réseau social.
«Giveaway»
Le sens
L’organisateur du concours offre le prix pour la souscription et la republication de la photo.
A qui cela convient
Aux petites compagnies qui veulent augmenter le nombre d’abonnés.
Comment organiser
- La base du concours c’est la photo. D’habitude on montre les prix et affiche l’appel à l’action : « Partagez et gagnez ». Dans la description de la photo on publie les règles du concours. Par exemple :
- Dans ce Giveaway nous tirons au sort les cadeaux formidables Souscrivez et publiez cette photo avec le hashtag #hashtag. Les rebublications sont aceptées jusqu’au 1er mars 2017. Dans une semaine parmi les participant nous tirerons au sort le gagnant qui recevra les prix.
- On choisit pour les prix les choses que l’on veut acheter mais un jour ou l’autre : appareil photo instantané Fuji, accessoires en cuir, albums photo, chargeurs ou coques pour iphone.
- Le hashtag pour le concours doit être unique – on l’utilisera plus tard pour choisir les gagnants.
- Le dernier jour on transfère les comptes du hashtag dans la table exel, chaque compte reçoit son numéro d’ordre. On choisit le gagnant dans le générateur de nombres aléatoires (par exemple, dans random.org)
- On prend contact avec le gagnant par le message privé d’Instagram. S’il est impossible d’envoyer le message, cela signifie que le participant n’a pas rempli les conditions du concours et n’a pas souscrit au compte de l’organisateur. Dans ce cas on choisit un autre gagnant.
- Le concours terminé on fait le résumé : on publie la photo du prix et écrit les féliciatations.
Exemples
Un bon exemple dans lequel il y a tout ce qu’il est nécssiare : la date du concours, le hashtag et le prix.
Un mauvais concours: les prix sont trops simples. Les utilisateurs le partageront à peine pour gagner la bande adhésive.
Mal : trop beaucoup de prix, il n’est pas claire qui va recevoir quel prix. La photo est de mauvaise qualité.
Conclusion
«Giveaway» est le format un peu ennuyant que beaucoup d’utilisateurs considèrent comme le spam.
On peut l’utiliser une ou deux fois pour accumuler les premiers utilisateurs. Cependant il est important de comprendre que les lecteurs souscrivent au compte pour recevoir le prix mais pas à raison de leur intérêt ou leur volonté de devenir les clients de la marque. Il sera difficile de leur vendre les services ou les produits.
«Meilleur de hashtag»
Sens
Le compte republie les photos que les utilisateurs publient dans leurs comptes aveс le hashtag de la marque.
A qui cela convient
Aux grands comptes avec les milliers d’abonnés qui veulent augmenter la couverture et sont prêts à investir dans la publicité longue par les soins d’utilisateurs.
Comment organiser
- Décrivez les conditions dans le profil : une fois par semaine on choisit la meilleure photo du hashtag et on la publie avec la mention de l’auteur. L’auteur de la photo reçoit un petit prix.
- Pour le prix choisissez les objets de marque : adhésifs, breloques, maillots avec le logo.
- Choisissez les meilleures photos du hashtag. Demandez l’autorisation de l’auteur pour la republication. Sélectionnez plusieurs photos et les mettez à plus tard dans Onlypult.
Exemples
L’école du surf demande ses abonnés de publier leurs photos du hashtag. Une fois par semaine on publie les meilleures photos dans le compte de l’école et l’on donne un escompte pour l’apprentissage ou la location des planches.
Conclusion
Utilisez le concours «Meilleur de hashtag» si vous promouvez l’art, la musique, les sports actifs. Pour le concours de ce type les photos doivent être extraordinaires et compétitives.
«Cadeau pour action»
Sens
Les abonnés font quelque action: écrivent une poésie dans les commentaires, prennent la photo de quelque chose, marquent l’un l’autre. Pour cela ils reçoivent un petit prix ou l’on tire au sort un prix plus considérable.
A qui cela convient
Pour les marques qui comptent les milliers d’abonnés et qui veulent améliorer l’entraînement des lecteurs.
Comment organiser
- Publiez la photo avec les conditions du concours. Choisissez les conditions le plus simples:
- Marquez votre meilleur ami.
- Racontez l’histoire de votre connaissance avec votre seconde moitié.
- Décrivez ce que vous avez reçu pour votre anniversaire.
- Il est une bonne idée de lier les conditions et le prix. Si vous tirez au sort le billets de théâtre demandez de partager l’impression du dernier spectacle visité par les lecteurs.
- Le mieux est d’offrir le petit cadeau pour la participation. Par exemple, donner l’escompte pour l’achat suivant. Pour recevoir cet escompte il suffit de montrer au magasin le téléphone avec le concours ou envoyer le surnom dans le commentaire à la commande en ligne.
- Les cafés et les restaurants offrent souvent le dessert pour la publication avec la géomarque et le hashtag du cаfé ou du restaurant. Le dessert est le beignet doux qui coûte 0,2 dollar. Pratiquement la marque achète les lecteurs pour 0,2 dollar chacun.
On peut aussi tirer au sort parmis les participants les prix plus considérables : vêtements, billets pour le concert, certificats pour le dîner. Le principe du tirage au sort est analogique au concours « giveaway » à moins que les participants ne doivent pas republier la photo.
Exemples
La pâtisserie tire au sort les billets pour le concert parmis les abonnés. Pour participer il faut écrire une petite poésie dans les commentaires.
Conclusion
«Cadeau pour action» est l’un des meilleurs concours. Les lecteurs ne doivent pas spamer leur amis et ils reçoivent les prix garantis. Si l’on organise le concours de ce type régulièrement l’auditoire du compte d’Instagram se transformera en petite communauté. A moins que la promotion pareille exige l’argent pour les prix.
