Instagram, pagina Esplora: la Guida Definitiva 2020 su come finirci

5 marzo 2020

Brand e blogger vogliono espandere il loro pubblico. Essi attraggono follower acquistando post da influencer, creando pubblicità mirata, promuovendo giveaway e sfide. Tutte queste attività costano denaro, e il prezzo per singolo follower è in costante aumento.

E se potessi raggiungere nuove fasce di pubblico gratuitamente? Tale opportunità è data dalla pagina Esplora di Instagram. È visitata da più di 200 milioni di persone ogni giorno.

Vi racconteremo perché tutti sognano di vedere il loro post lì sopra e cosa si può fare per finirci sopra.

Cos’è la pagina Esplora di Instagram

La pagina Esplora è una pagina in cui vai per cercare nuovi contenuti. Al momento ogni utente vede solo il contenuto rilevante per sé stesso. Di conseguenza, la pagina Esplora di Instagram appare diversamente per ogni utente. Lì sopra puoi vedere non solo i post, ma anche le Storie e i video IGTV. C’è anche la categoria negozio per gli amanti dello shopping.

I vantaggi di finire su Esplora

1. Aumenterai la portata verso il tuo pubblico di destinazione gratuitamente

La pubblicazione sarà vista non solo da persone a caso, ma anche da coloro che gli algoritmi di Instagram vedono come più interessati ai tuoi contenuti.

2. Toccherai la cima

Molte persone definiscono la pagina Esplora semplicemente come “Il Top di Instagram”. Nella mente degli utenti, la pagina è un elenco di contenuti di qualità costruiti dal social network stesso, e non dagli inserzionisti interessati. Non apparirai invadente né desideroso di farti notare.

3. Raggiungerai coloro che ancora non ti seguono

È probabile che i tuoi post arrivino sulla sezione Esplora degli utenti che hanno interagito con il tuo account in precedenza ma che ancora non ti seguono.

In che modo è cambiata la pagina Esplora di Instagram?

Inizialmente, c’era una pagina su Instagram con i contenuti più popolari elencati in base al numero di like. Con tale formato, c’era un problema con la pertinenza e la qualità dei contenuti. I like non possono essere una metrica affidabile di qualità e, inoltre, sono facili da falsificare. Anche se un sacco di utenti hanno messo like ad un post, questo può ancora non essere interessante per alcune persone.

Questi sono i motivi che hanno fatto cambiare approccio a Instagram e hanno dato vita alla sezione Esplora personalizzata. I post sono scelti dall’intelligenza artificiale che analizza il comportamento di ogni persona sul social network. Ogni utente ha un layout di contenuti unici nella sezione, non c’è una selezione generica per tutti.

Instagram top


Instagram aggiunge nuove funzionalità alla sezione

1. Storie

Ora la sezione Esplora ha non solo foto e video dal feed, ma anche Storie. Gli utenti possono arrivare a conoscerti tramite questo tipo di contenuti meno formali.

2. Sezioni per argomento

Nella prima pagina della sezione Esplora è disponibile una combinazione di argomenti diversi che possono interessare gli utenti. Per coloro che vogliono trovare nuovi autori per un certo argomento, esistono le categorie.

Instagram Topic sections


3. Una categoria IGTV separata

Instagram continua a promuovere il suo formato video. Nella categoria speciale con IGTV gli utenti vedranno una selezione personalizzata dei migliori video.

A separate IGTV category


4. Negozi

La sezione aiuta gli utenti a trovare nuovi brand e fare shopping senza lasciare il social network. Puoi osservare i beni che sono nelle foto o nei video, scoprirne il prezzo, essere reindirizzato al sito web, aggiungere il post ai Salvati, condividerlo con i tuoi amici, ecc.

Instagram Shop shopping on Instagram


Algoritmo della pagina Esplora di Instagram

Per molto tempo, Instagram ha mantenuto segreti i principi operativi dell’algoritmo. Ma a novembre 2019, i materiali che descrivono il lato tecnico delle operazioni dell’intelligenza artificiale di Esplora sono stati pubblicati sul blog dell’ Intelligenza Artificiale di Facebook. Ovviamente non tutte le informazioni sono state rese pubbliche, ma l’azienda ha fornito un visione generale del processo.

L’algoritmo sceglie contenuti potenzialmente interessanti non da tutti i post sul social network ma solo dagli account che considera rilevanti. A tale scopo, ad ogni account vengono assegnate caratteristiche basate su argomenti, e gli account simili vengono raggruppati insieme.

Per capire da quali account scegliere il contenuto, l’algoritmo determina gli interessi di un particolare utente. Lo fa valutando le azioni sul social network: quali post piacciono alla persona, quali salva e commenta? Quali account segue?

Dopodiché, l’algoritmo deve scegliere i post più adatti tra tutti i contenuti potenzialmente interessanti. Il processo è simile al processo di distillazione: prima di tutto, tutte le potenziali fonti di contenuti vengono raccolte, poi gradualmente scremate, e infine vengono lasciate solo le fonti più rilevanti.

Nella prima fase viene filtrato il contenuto che non è rilevante per le raccomandazioni: i materiali che sono contro le regole della piattaforma o considerati spam. Quindi, 500 post vengono scelti preventivamente da migliaia da pubblicare e inizia il processo di classificazione.

Instagram Algorithm
ai.facebook.com


Si compone di tre fasi:

  1. 150 dei posti più rilevanti e di qualità vengono scelti tra 500
  2. Una rete neurale superficiale estrapola 50 candidati dal resto
  3. Una rete neurale profonda sceglie 25 candidati (per la parte superiore della pagina principale)

Per scegliere i contenuti più pertinenti, l’algoritmo prevede il comportamento dell’utente - sia positivo (mi piace, commenti, post salvati) che negativo (nascondi, “Non mi interessa questo post…”). A tale scopo viene utilizzata la formula che calcola il valore di ogni tipo di contenuto per un particolare account - ovvero la somma delle azioni positive meno le azioni negative.

Come accedere alla Pagina Esplora di Instagram: 6 Suggerimenti

Suggerimento pagina Esplora #1: utilizza l’analisi per capire quale tipo di contenuto arriva più spesso sulla pagina Esplora

Potresti non notare che uno dei post ha ottenuto più copertura del solito grazie ad Esplora. Accedi alle analitiche per monitorarlo - c’è una sezione che mostra il numero di interazioni con i post su Esplora (ammesso che ci sia arrivato).

Analizza quali post vanno in cima più spesso e cerca di determinare lo schema comune - quali temi e formati hanno più successo.

Suggerimento pagina Esplora #2: Crea il tuo stile unico per i post

I post dovrebbero avere un aspetto coerente: usa colori aziendali, font simili, cornici, e altri elementi. In questo modo l’utente può facilmente vedere e riconoscere i tuoi post tra la tutti i differenti altri raccomandati. Questo vale anche per le Storie. È particolarmente importante per gli account aziendali perché il riferimento al tuo brand è molto importante. Dai un’occhiata a come Starbucks implementa questi principi:

Starbucks
Starbucks uses a unique style for all the posts, uses the corporate colors, fonts, and the official logo.


Suggerimento pagina Esplora #3: Rendi i contenuti interattivi invece che statici

I contenuti video hanno più possibilità di essere notati. Se non hai abbastanza esperienza per creare video, inizia trasformando le immagini statiche.

- Creare animazioni dalle foto

Gli algoritmi interpretano tali contenuti come video. Dai un’occhiata all’approccio di Jo Malone: invece dei soliti layout statici con fiori e profumi che appaiono di continuo su Instagram, hanno realizzato dei più attraenti video.


- Fai uno slide-show

Combina diversi scatti in un breve video. Guarda come ha fatto ASOS:


- Crea un Boomerang o un video in loop da diverse immagini statiche

Per fare un boomerang è possibile utilizzare app specifiche o semplicemente combinare un paio di foto simili.


Suggerimento pagina Esplora #4: Mostra il tuo prodotto su un video

Se non hai familiarità col processo di creazione di video e non sai cosa filmare, ci sono due strade sicure:

- Fai tutorial sui prodotti


- Mostra le persone che utilizzano il tuo prodotto o servizio


Suggerimento pagina Esplora #5: Fai post per un determinato pubblico

È importante conoscere il proprio pubblico specifico e capire quali argomenti possono essere interessanti per esso. Arrivare su Esplora non dovrebbe essere il tuo unico desiderio. Il tuo obiettivo non è solo quello di aumentare la portata di un particolare post, ma di impressionare favorevolmente i nuovi utenti, motivarli a seguirti ed essere attivi sulla tua pagina.

Ecco perché è consigliabile rendere i post pertinenti per il tuo pubblico di destinazione, non andare nella direzione opposta. Se fai un post clamoroso che ti garantisce di arrivare in cima, ma che stilisticamente o tematicamente è molto diverso dagli altri post, è improbabile che i nuovi follower restino tali a lungo termine.

Le tue linee guida dovrebbero essere quelle che il tuo pubblico si aspetta, non quelle che assicurano di diventare virali. Ricorda che la pagina Instagram Esplora è fatta su misura per ogni singola persona, e anche se copri un argomento raro, i contenuti di qualità hanno molte più possibilità di trovare un proprio pubblico.

Suggerimento pagina Esplora #6: Usa correttamente gli hashtag

Rendi chiari i tuoi post. L’algoritmo e qualsiasi utente dovrebbero facilmente capire qual è l’argomento del tuo post, di cosa si tratta, e chi è il suo pubblico di destinazione. Aggiungi hashtag pertinenti che incarnano l’idea. Mai copiare tutti gli hashtag popolari per ottenere più visualizzazioni: riduce al minimo le possibilità di arrivare su Esplora, e il social network può addirittura punirti.

Le impostazioni di Instagram Esplora

Gli utenti regolano le impostazioni della pagina stessa tramite ricerca per hashtag, numero di like, e seguendo determinati argomenti su Instagram. La personalizzazione di questa sezione potrebbe richiedere del tempo in base ai propri gusti.

Se gli utenti mettono like ad un certo post, potrebbero premere il pulsante “Vedi alcuni post rilevanti ogni settimana”, e allora Instagram capirà cosa causa interesse.

Se il post non è rilevante, l’utente può premere “Non mi interessa questo post…” nel menu del post. Il post scomparirà dal suo feed, e post simili verranno mostrati più raramente.

Domande frequenti sulla pagina Esplora Instagram

Come si ripristina la pagina Esplora su Instagram?

Vai su Impostazioni->Sicurezza e premi “Cancella tutto” (iPhone) o “Cronologia di ricerca” (Android). Ulteriori dettagli sono disponibili nel sito web del Centro Assistenza website.

Perché la mia pagina Esplora è piena di foto adesso?

A volte succede. È possibile cancellare la cronologia e reimpostare la sezione Esplora impostando la ricerca in base agli hashtag.

La pagina Esplora ha dei glitch?

A volte gli algoritmi di Instagram commettono errori, e puoi vedere post completamente diversi tra di loro sul tuo feed. Il nostro consiglio è quello di aggiornare la cronologia di ricerca su Instagram e attendere che il feed si aggiorni e prenda in considerazione i vostri desideri. Ricordate che può richiedere un po’ di tempo.

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