Размер и требования к рекламе в Facebook: полная шпаргалка 2020 года

29 марта 2020
Оглавление

Facebook – это платформа с фокусировкой на контент. Главная цель платформы – показать пользователям полезную и интересную рекламу, основанную на личных предпочтениях пользователя.

Если ваша реклама привлекает аудиторию – она будет отображаться с повышенной частотностью благодаря высокому уровню взаимодействия с ней. Но если реклама не соответствует строгим требованиям платформы – ни таргетинг, ни увеличение бюджетов на рекламу ситуацию не спасут.

Важно помнить, что рекламная картинка не может быть случайным выбором. Существуют определенные тренды в Facebook, помогающие создать привлекательную рекламу. В этой статье мы познакомим вас с тенденциями, актуальными в 2020 году. Попробуйте сделать Facebook своим лучшим инструментом управления медиа в вашем бизнесе!

Почему так важно учитывать требования к размеру рекламных блоков в Facebook?

Работа с рекламными блоками в Facebook может быть весьма непростой по многим причинам, и одна из них – это несметное количество вариантов компоновки и возможных графических форматов, и каждый из них должен быть определенного размера и соотношения сторон

Конечно, если вы используете общедоступную фотографию, на которой сделаны отметки, относящиеся к конкретному случаю, можно обрезать фото для публикации и на этом закончить всю обработку (но при этом нужно помнить, что эффективность такого рекламного поста будет под большим вопросом).

В большинстве же случаев, изображения, используемые в рекламном посте, будут чуть сложнее, чем, скажем, связка «логотип-название-призыв к действию». Такие изображения разрабатываются дизайнерской командой, и перед тем, как попросить дизайнера нарисовать для вас рекламное изображение, нужно четко определить требующийся размер и точное расположение изображения в общей компоновке поста/страницы.

Почему размер изображения так важен для постов в Facebook?

  • Вряд ли вы хотите, чтобы изображение было размытым, растянутым или мозаичным.
  • К разным формам рекламных постов применимы разные технические требования: некоторые из них должны выделяться в новостной ленте, некоторые – быть органично вписанными в посты, которые смотрит ваша аудитория.
  • Рекламный блок должен подходить под все платформы и мобильные устройства, используемые вашей аудиторией.

Размер и параметры рекламного блока в Facebook


Реклама в Facebook эффективно применяется множеством компаний. Для того, чтобы получить максимальный результат от рекламы, нужно выбрать правильный размер контента. Таблица ниже поможет вам в этом.


Рекламные изображения в ленте


Каждый рекламодатель сражается за место в ленте пользователей социальной сети. Для эффективной рекламы в ленте можно использовать как изображения, так и видео – они будут отображаться и на мобильных устройствах, и на десктопах.

  • Рекомендуемое разрешение изображения: 1200 x 628 px
  • Ширина: 476 px
  • Высота: 249 px
  • Лучшее соотношение сторон: 16:9 (9: 16)

Рекламные изображения в правом столбце


Реклама с изображениями в правом столбце, пожалуй, один из самых эффективных инструментов управления медиа в социальной сети, даже несмотря на то, что отображается такая реклама только в десктопной версии Facebook. Наибольший побуждающий эффект к действию имеет именно этот вид рекламы.

  • Разрешение: 1200 x 628 px
  • Ширина: 254 px минимум
  • Высота: 133 px минимум
  • Соотношение сторон: 16:9 (9:16)

Рекламное изображение мгновенных статей


Хотите продвигать свой контент в Facebook? Мгновенные статьи дают возможность пользователям просматривать и взаимодействовать с вашими статьями без перехода на внешние веб-ресурсы. Рекламодатели могут добавить изображения или видео в такой контент.

  • Рекомендуемое разрешение изображения: 1200 x 628 px
  • Изображение со ссылкой: 1200 x 1200 px
  • Минимальная ширина: 254 px
  • Минимальная высота: 133 px
  • Лучшее соотношение сторон: 16:9 (9:16)

Рекламные изображения для Marketplace


Marketplace – это площадка для продажи товаров в сообществах. На ней возможно размещать рекламу как в виде изображений, так и в видео формате. Отличное место для привлечения заинтересованной аудитории на ваш вебсайт.

  • Рекомендуемое разрешение: 1200 x 628 px
  • Рекомендуемый размер изображения со ссылкой: 1200 x 1200 px
  • Соотношение сторон: 16:9 (9:16)

Реклама в историях


Изначально Facebook позаимствовал инструмент «истории» у Snapchat. И даже несмотря на то, что этот инструмент был всего лишь немного изменен и улучшен относительно оригинальной версии, его функционал по-прежнему остается востребованным.

Согласитесь, что все, что хорошо работает, должно найти свое денежное выражение (иначе зачем вести бизнес?!). Именно поэтому Facebook дает возможность запускать рекламу и в ленте историй.

  • Разрешение: 1200 x 628 px
  • Минимальная ширина: 500 px
  • Соотношение сторон: 16:9 (9:16)
  • Минимальное соотношение сторон: 9 x 16
  • Максимальное соотношение сторон: 1.91:1

Рекламные изображения в поиске


Начиная с конца 2019 года для всех новых рекламных компаний, использующих инструмент автоматических мест размещения, размещение рекламы в разделе результатов поиска было добавлено по умолчанию.

Как только рекламная кампания будет подтверждена, все ваши рекламные блоки появятся в результатах поиска как в Facebook, так и в Marketplace. Реклама отображается для заданной целевой аудитории и для соответствующих контекстных поисковых запросов на английском и испанском языках.

  • Разрешение: 1200 x 628 px
  • Разрешение для изображения со ссылкой: 1080 x 1080 px
  • Минимальная рекомендуемая ширина: 500 px
  • Соотношение сторон: 1.91:1
  • Минимальная рекомендуемая высота: 600 px

Рекламные изображения для коллекций


Если у вас есть линейка продуктов и вы хотите, чтобы она ненавязчиво показывалась пользователям – используйте этот инструмент рекламы. Для создания адаптивной и интерактивной рекламы со множеством фото и видео, можно применять стиль коллекции. Но в отличие от других форматов, в этом виде рекламы нет кнопок, призывающих к действию.

  • Рекомендуемое разрешение: 400 x 150 px

Рекламные изображения для холста


Пользователи ежедневно проводят, примерно, 4 часа со своим телефоном в руках в поиске информации, совершая звонки, работая с приложениями или играя. Именно поэтому Facebook максимально упростил доступ рекламы к смартфонам пользователей. Рекламный формат холста показывается только мобильным пользователям.

  • Разрешение: 1200 x 628 px
  • Объем текста на изображении: не более 20% всей площади изображения
  • Соотношение сторон: 1.91:1

Размеры и параметры рекламных блоков в карусели Facebook


Реклама в карусели в Facebook дает возможность рассказать о бренде, используя несколько изображений или видео. Этот формат рекламы имеет большее побуждающее к покупке воздействие на пользователей.

Можно загружать и фото, и видео. Такую рекламу можно разместить в ленте, в правом столбце, в Marketplace, в мгновенных статьях, в Audience Network, и в мессенджере. Ниже представлены общие рекомендации по изображениям для карусели.

  • Рекомендуемое разрешение изображений – 600 px (254 х 133 пискеля для мессенджера)
  • От 2 до 10 изображений
  • Соотношение сторон (рекомендуемое): 1:1
  • Максимальный размер файла: 30 мб
  • Формат: jpg или png
  • Выбирайте изображения, на которых текст занимает не более 20% всей площади изображения


Реклама-карусель в ленте


Реклама-карусель в ленте дает вам возможность показать до 10 изображений или видео в одном рекламном блоке, но при этом у каждого изображения или видео будет своя ссылка. На разных изображениях можно показывать различные товары, разные преимущества одного и того же товара/услуги/рекламной кампании, а также рассказать историю бренда.

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080 px
  • Максимальный размер файла: 30 мб
  • Соотношение сторон: 1:1
  • Количество изображений/видео: от 2 до 10

Реклама-карусель в правом столбце

На разных слайдах карусели в правом столбце можно показать ваши товары, рассказать об уникальных свойствах конкретного продукта или услуги, разместить условия промо-акции или поведать историю бренда.

Facebook умеет ранжировать последовательность изображений в карусели: более запоминающиеся фото или видео будут отображаться в первую очередь. Если вы хотите рассказать историю посредством изображений в карусели в определенном порядке – не забудьте выключить функцию автоматического ранжирования изображений.

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 х 1080 px
  • Максимальный размер файла: 30 мб
  • Соотношение сторон: 1:1
  • Количество изображений/видео: от 2 до 10

Реклама-карусель в мгновенных статьях

Главное преимущество рекламы-карусели, показываемой в мгновенных статьях, - это возможность собрать несколько изображений и направить пользователей по нескольким соответствующим ссылкам перехода. Это дает возможность рекламировать несколько продуктов одновременно, либо рассказать о различных преимуществах одного продукта.

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 х 1080 px
  • Максимальный размер файла: 30 мб
  • Соотношение сторон: 1:1
  • Количество изображений/видео: от 2 до 10

Реклама-карусель в Marketplace

Реклама-карусель в Marketplace позволяет добавить две и более фотографии, видео, заголовка, ссылки или кнопки призыва к действию, в один рекламный блок. Пользователи могут листать карусель свайпами на экранах своих мобильных телефонов или планшетов, либо кликать на стрелки направления в десктопной версии Facebook.

Карусель подходит для самых разных компаний и для удовлетворения самых разных потребностей. Рекламодатели могут использовать этот инструмент для рекламы недвижимости, услуг, событий и пр.

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 х 1080 px
  • Максимальный размер файла: 30 мб
  • Соотношение сторон: 1:1
  • Количество изображений/видео: от 2 до 10

Реклама-карусель в историях


Популярность рекламы в историях набирает обороты. 62% жителей США планирует повысить использование сторис по сравнению с тем, как они их используют сейчас. Формат историй был специально адаптирован для смартфонов. Пользователи держат свои смартфоны в вертикальном положении в 90% времени их функционирования, поэтому просмотр видео и фото именно в вертикальном положении экрана будет наиболее удобным.

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 х 1080 px
  • Максимальный размер файла: 30 мб
  • Соотношение сторон: 1:1
  • Количество изображений/видео: рекомендуем 3

Реклама-карусель в результатах поиска

Размещение рекламы в результатах поиска в Facebook схоже по своему механизму с размещением рекламы в поисковых системах. Однако, реклама в поиске Facebook превосходит по своей результативности рекламу в поисковиках сети.

  • Рекомендуемое разрешение: 1080 х 1080 px
  • Максимальный размер файла: 30 мб
  • Соотношение сторон: 1:1
  • Количество изображений/видео: от 2 до 10

Технические требования к рекламным блокам в коллекциях


Реклама в коллекциях в Facebook – это прекрасная возможность наглядной передачи контента вашей рекламной кампании. Эта форма рекламы показывает обложку (фото или видео можно равноценно использовать в этом рекламном блоке), но нужно учитывать, что она может отображаться только в ленте Facebook. Более того, пользователи переводятся на Instant Experience (холст) при выборе полноэкранной версии изображения. Здесь пользователи узнают о компании, пролистывая вниз страницу мобильного интерфейса.

  • Лучшее рекомендуемое разрешение: 600 х 600 px
  • Максимальное соотношение сторон: 1:1
  • Максимальный размер файла: 30 мб
  • Применимо правило 20%
  • Форматы: jpg или png

Размер и параметры видеорекламы в Facebook


Видеопродвижение чрезвычайно успешно в Facebook. Все больше и больше компаний используют этот формат в своих рекламных кампаниях.


Видеореклама в ленте


За последние три года видеореклама уверено удерживает лидирующие позиции среди всех видов рекламы. Количество видеорекламы в ленте Facebook также стабильно растет. Помните о том, что рекламные ролики in-stream длятся до 10 секунд и отличаются от классической видеорекламы в ленте Facebook.

  • Основные параметры: 1280 х 720 px
  • Рекомендуемое соотношение сторон: 16:9 (9:16)
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Длительность видео: минимум 1 секунда и максимум 240 минут

Видеореклама в мгновенных статьях

Мгновенные статьи в Facebook созданы для того, чтобы решить вопрос медленной загрузки основного сайта для тех пользователей, которые читают соответствующий контент на своих мобильных устройствах. Пока еще мгновенные статьи не доведены для совершенства использования. В целом, это формат небольших увлекательных историй, которые постят авторы в Facebook, для их прочтения не нужно переходить на внешние сетевые ресурсы.

  • Размер видео: HD
  • Рекомендуемое соотношение сторон: 16:9 (9:16)
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Минимальная длительность – 1 секунда, максимальная – 240 минут

Видеореклама In-Stream

Возможно, вы задумывались о разнице между видеорекламой в ленте Facebook и видеорекламой in-stream. Видеореклама in-stream дает рекламодателям возможность размещать ролики длительностью от 5 до 15 секунд, которые пользователь не может пропустить во время просмотра видео в Facebook на своем мобильном устройстве. Этот вид видеорекламы похож на тот, который уже давно использует YouTube.

  • Размер видео: HD
  • Рекомендуемое соотношение сторон: 16:9 (9:16)
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Минимальная длительность – 1 секунда, максимальная – 15 секунд

Видеореклама в Marketplace

Видеореклама, размещенная в Marketplace Facebook, имеет широкий охват и целенаправленность для всех категорий товаров и услуг.

  • Размер видео: HD
  • Рекомендуемое соотношение сторон: 16:9 (9:16)
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Минимальная длительность – 1 секунда, максимальная – 240 минут

Видеореклама в историях

Видеореклама в историях Facebook – это отличная возможность для маркетологов увеличить взаимодействие с аудиторией, повысить узнаваемость бренда и укрепить отношения с сообществом в социальной сети. Истории – это наиболее распространенный инструмент управления медиа в социальных сетях, особенно для компаний, у которых целевая аудитория – это пользователи 16-23 лет.

  • Размер видео: HD
  • Рекомендуемое соотношение сторон: 1.91 к 9:16
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длительность видео – 2 минуты

Реклама в мессенджере Facebook


Недавние исследования показывают, что 65% потребителей США предпочитают написать, а не позвонить в техподдержку, при этом 53% потребителей более охотно купят товар у компании, рекламирующей и продающей свою продукцию через мессенджер Facebook. Реклама в мессенджере Facebook будет видна тем пользователям, которые пользуются приложением Facebook Messenger. В мессенджере возможно размещать только визуальную рекламу (изображения) и ее показ возможен только в собственном приложении мессенджера Facebook.

Рекламные сообщения спонсоров


Для рекламных сообщений спонсоров также существуют определенные технические требования. Ниже перечислены основные из них:

  • Разрешение изображения 1200 x 628 px
  • Ширина - 254 px, высота – 133 px
  • Соотношение сторон –16:9 (9:16), обрезка до 1.91:1 со ссылкой
  • Формат изображения – jpg или png
  • Не используйте изображения, на которых текста больше 20% всей площади изображения (такие изображения могут быть заблокированы системой)
  • Текст – 125 символов
  • Заголовок – 25 символов
  • Описание ссылки – 30 символов

Реклама в мессенджере

Если вы решили разместить свою рекламу в мессенджере Facebook, учитывайте следующие технические требования:

  • Размер изображения – 1200 х 628 px
  • Ширина – 254 px, высота – 133 px
  • Соотношения сторон - 16:9 (9:16)
  • Формат изображения – jpg или png
  • Текст – 125 символов
  • Заголовок – 25 символов
  • Не используйте изображения, на которых текст занимает более 20% всей площади изображения

FAQ

Какой размер изображения лучше всего подходит для рекламного блока в Facebook?

Стандарт формата, подходящего для большинства видов размещения рекламы в Facebook, - это квадрат размером 1200 на 1200 px. Соотношение сторон 4:5 отлично подходит для рекламы, показываемой на мобильных устройствах. Самая «цепляющая» реклама – это вертикальная реклама. Важно удостовериться в соответствии изображения всем техническим требованиям перед тем, как его загружать. Строгое правило «20%» работает всегда. Однако, для некоторых видов размещения рекламы (например, для рекламы в правом столбце) мы рекомендуем стандарт широкого формата – 1200 х 629 px.

На аудиторию какого размера рассчитана реклама в Facebook?

Для определения оптимального количественного состава вашей аудитории в Facebook, используйте три фактора для подсчета:

  • Количество населения в целевой локации;
  • Бюджет;
  • Предыдущий опыт создания рекламы для этой же аудитории.

Может ли рекламное изображение быть квадратным?

Это зависит от того, на кого нацелена ваша реклама (бизнес или потребители), от производственной сферы, от страны в которой вы размещаете рекламу, и пр. Итоги рекламных кампаний в 2019 году показывают, что квадратные изображения привлекают больше внимания, чем рекламные изображения широкоугольного формата. Поэтому мы рекомендуем, в процессе определения наиболее эффективных решений для вашего бизнеса, первым делом переформатировать все ваши рекламные изображения в квадратные.

Что за правило 20% в Facebook?

Рекламодателям нельзя использовать в Facebook изображения, на которых текст занимает более 20% от всей площади изображения. Это правило относится как к отдельным изображениям, так и к изображениям в карусели Facebook или Instagram. Изображения, на которых нарушено это правило, могут быть отклонены Facebook в процессе проверки размещения рекламы, либо они могут быть реже показываться выбранной рекламной аудитории.

ПОДЕЛИТЬСЯ: