Гид по работе в Tumblr для начинающих

В 2019 году сервис Tumblr стал победителем высшей международной интернет-премии Webby Awards в номинации «Лучшее онлайн-сообщество». Платформа уже не в первый раз одерживает победу в данной категории. Это говорит о том, что даже при активном развитии Инстаграм и других социальных сетей она до сих пор пользуется популярностью.

Рассказываем о сервисе и его преимуществах для бизнеса.

Что такое Tumblr и зачем он нужен

Tumblr (рус. — Тамблер) позиционирует себя как сервис микроблогинга. Он позволяет создавать разнообразный контент: от текста до GIF, от фото до чатов. «Фишки» социальной сети - это визуальный контент и оформление.

Брендам на заметку: Пользователи платформы, в основном, визуалы. Поэтому яркий контент и оригинальность в оформлении страницы — залог успеха.

Пользователи Tumblr могут подписываться на другие блоги, отмечать понравившиеся посты и делать репосты в свой блог (наиболее популярная в социальной сети функция). В целом, платформа похожа на Инстаграм или Pinterest, только аккаунт здесь — не просто страница со стеной и фотографиями, а полноценный персональный сайт, который вы «собираете» самостоятельно. Только процесс сборки блога на Tumblr значительно проще, чем создание веб-сайта.

Статистика Tumblr

За 12 лет существования Tumblr прошел через спады и подъемы, но по-прежнему остается одной из самых популярных социальных сетей. Данные на 2019 год:

• 452+ млн блогов;
• 166+ млрд постов;
• ≈ 371 млн посещений в месяц;
• ≈ 7,2 млн новых блогов создаются ежемесячно;
• 18-34 года — средний возраст пользователей (48%);
• 35% аудитории — люди в возрасте от 35 до 49 лет;
• 52% из них — мужчины и 48% — женщины;
• 33,8% пользователей — жители США.

Как видите, основная аудитория Tumblr — это не подростки, а young adults и люди, старше 30 лет. Они довольно избирательно подходят к своей ленте и тщательно выбирают, на какие блоги подписаться. Для них важны качество контента и визуально приятное оформление страницы.

Когда Tumblr начал активно развиваться, многие крупные бренды завели на нем собственные блоги. Некоторые из них активно обновляются до сих пор. На заметку стоит взять уникальность контента, оригинальную подачу и единый стиль оформления.

Glamour

Vans

Life

Stussy

GQ

Как зарегистрироваться

Регистрация в Tumblr — стандартная процедура создания аккаунта в социальной сети:

1. Откройте сайт Tumblr;
2. Нажмите на кнопку «Зарегистрироваться» (Get Started);

3. Введите свои данные: электронную почту, пароль и имя пользователя;

4. Укажите свой возраст, ознакомьтесь с «Условиями использования» и не забудьте поставить галочку «Я прочитал(а)…»;

5. Подтвердите, что вы не являетесь роботом.

Важно: не забудьте подтвердить свой адрес электронной почты — на указанный вами email будет выслано письмо.

Блог бренда на Tumblr

Личная страничка на Tumblr может быть любой. Обычно люди используют платформу для самовыражения: рассказывают истории из собственной жизни, публикуют фотографии, делятся лайфхаками.

Коммерческий блог, она же страница бренда, требует особого подхода. Компании стоит придерживаться фирменного стиля и заранее продуманной концепции, чтобы привлечь нужную аудиторию. При создании учитывайте следующие моменты:

• Средний возраст аудитории. Будет ли людям в возрасте от 18 до 34 лет интересен ваш бренд? Если да, то подумайте, чем именно и как лучше зацепить визуальным контентом эту прослойку пользователей. Не бойтесь экспериментировать с дизайном и разнообразными постами.
• Уникальный контент. Дублировать контент — плохая идея, так как пользователи приходят на площадку за новым материалом о бренде. Иногда достаточно просто поменять формат подачи: из видео сделать gif, из лонгрида — инфографику и т.д.
• Теги. Работает по аналогии с Инстаграм, Твиттер и другими соцсетями. Если пользователю нужно найти компанию, ему достаточно ввести в поиске ее название. Использование тематических тегов привлекает более заинтересованную аудиторию.

10 самых популярных хештегов #tumblrgirl #tumblrboy #tumblrpost #tumblraesthetic #tumblrtextpost #tumblrquotes #tumblrfunny #tumblrgirls #tumblrphoto #tumblrpic

Хештеги для привлечения внимания и повышения охватов #LOL #Fashion #Art #DIY #Food #Landscape #Illustration #Vintage #Design #Typography

• Взаимодействие с аудиторией. Делайте репосты записей пользователей, ставьте лайки и вступайте в диалоги. Это поможет расположить к себе аудиторию и завоевать доверие.
• Интерактив. Задавайте вопросы, вызывайте пользователей на диалог, бросайте вызовы и создавайте флешмобы. Так вы сможете привлечь больше потенциальных клиентов.
• Персонализация блога Tumblr — площадка, на которой даже коммерческий аккаунт может превратиться в живой, искренний блог, так что оставьте официальную информацию для других социальных сетей. Например, в блоге кофейни, вместо прайса или схемы проезда, можно рассказывать о жизни внутри команды, знакомить потенциальных клиентов с их «героями», публиковать забавные истории.

Наглядный пример — блог Белого Дома. Он уже не функционирует, однако ранее в нем постили забавные гифки, фотографии семьи бывшего президента Барака Обамы, трогательные письма и простую инфографику, оформленную с пониманием аудитории социальной сети.

Tumblr дает массу возможностей для создания оригинального бренд-блога. Главное — продумать стратегию и контент план, изучить основные инструменты социальной сети, а также ознакомиться с маркетинговыми возможностями. Но прежде разберемся, как создавать посты в Tumblr.

Как оформить страницу в Tumblr

Оформление блога компании ограничивается только вашей фантазией.

Разница между оформлением и темой блога.

Оформление — то, как выглядит блог в мобильных приложениях, ленте, всплывающих окнах и результатах выдачи в поиске.

Тема — то, как выглядит веб-страница, если смотреть ее с обычного компьютера.

То есть, изначально при создании страницы выбирается общая тема блога, а затем уже меняется оформление и описание.

Используя оба раздела вы сможете сделать страницу практически любой. Tumblr имеет много бесплатных и платных тем, которые доступны любому пользователю.

Подробные параметры оформления и советы по настройке тем вы найдете в справочном центре Tumblr.

Как опубликовать пост в Tumblr

1. Нажмите на меню в левом верхнем углу страницы;
2. Кнопка “Создать пост”;

3. В меню вы можете выбрать тип публикации (их 8: текст, фото, цитата, ссылка, чат, аудио, видео, GIF);

4. Придумайте заголовок и создайте свою публикацию;
5. Кнопка “Опубликовать”.

Основные инструменты социальной сети

Какие типы контента для размещения доступны в Tumblr, а также статистика и редактирование уже опубликованных постов.

Панель «Тип публикации»

Она расположена вверху вашей ленты на Tumblr и позволяет загрузить разные типы контента.

• Текст. Классическое текстовое поле с заголовком.

В поле Title вводите заголовок, далее текст поста и проставляете теги, соответствующие теме публикации. Также к тексту можно добавить фотографии и другие медиафайлы.

• Фото. Вы можете загрузить фотографию и добавить подпись к ней.

Фотографию можно загрузить как с устройства, так и добавить из стороннего источника в интернете.

• Цитата. Цитата вашего любимого мыслителя с указанием источника.

• Ссылка. Вы можете оставить ссылку как на официальный сайт бренда, так и на личную страничку в Фейсбуке.

• Чат. Введите имя пользователя с двоеточием и вступите с ним в диалог.

• Аудио. От любимого трека до собственного подкаста.

• Видео. Можно загрузить как из личных архивов, так и с YouTube.

Чтобы опубликовать пост, нужно нажать на голубую кнопку в правом нижнем углу. Его можно сохранить как черновик, скрыть от других пользователей или запланировать на определенное время.

Чтобы закрыть поле создания нового поста любого формата необходимо нажать на серую кнопку Close в левом нижнем углу.

Настройки, расположенные в верхнем правом углу каждого поля для публикации позволяют вручную скорректировать url для поста, указать источник, задать дату публикации, а также задать тип разметки (HTML, Markdown), если это необходимо.

Мобильная версия панели «Тип публикации» выглядит так:

В ней доступен еще один тип публикации — GIF. Выберите видеоролик, который нужно преобразовать в гифку (это может быть и ваше собственное видео) и создайте из него забавные анимационные картинки.

Аналитика

Через страницу активности Tumblr можно проверить количество лайков под постом, комментарии и репосты ваших записей.

Однако, если вы хотите составить подробный портрет своей аудитории, измерить активность на странице блога, обычной страницы активностей будет не достаточно. Тут на помощь приходит Google Analytics. Это лучший способ отслеживать такие показатели, как:

• Количество посетителей блога;
• Частота посещений;
• Ваши самые популярные посты;
• Поисковые запросы, которые вводят люди, чтобы найти вас;
• Откуда приходят ваши читатели.

Для того, чтобы настроить учетную запись в Google Analytics, перейдите по ссылке. Далее нажмите «Зарегистрироваться», выберите, что именно хотите отслеживать, добавьте название аккаунта и ссылку на ваш блог. Вам также необходимо указать отрасль и ваш часовой пояс. Нажмите на кнопку “Получить идентификатор отслеживания” и добавьте его в ваш блог.

Редактор

Если вы заметили недочет или опечатку в уже опубликованном тексте — ничего страшного. Текст поста можно отредактировать в любой момент, а также добавить или убрать мультимедийный контент.

Достаточно нажать на иконку «Редактировать» (в приложении для телефона - в виде карандаша), исправить что необходимо и сохранить отредактированный пост.

Tumblr и реклама

Интересно, что Дэвид Карп, создатель социальной сети, всегда выступал против рекламы в Tumblr, позиционировал свое детище как площадку для творчества.

В 2016 году социальная сеть, несмотря на успешные кейсы, приостановила продажу рекламы. Дело в том, что создатели Tumblr не смогли найти подходящий формат, полезный как для сообщества, так и для рекламодателей.

Желающим создать блог на этой платформе придется прибегнуть к «естественной» рекламе. Использовать с умом теги, связываться с популярными в социальной сети блогерами, поддерживать постоянную активность блога.

Несмотря на отсутствие рекламы, Tumblr продолжает развиваться. Многим брендам хватает естественного продвижения. Все-таки, многое зависит от контента. Если он действительно цепляет, то пользователи будут делиться им друг с другом, обеспечивая органический трафик.

Почему вам стоит создать блог на Tumblr

1. Близость с аудиторией

Tumblr дает возможность эффективно взаимодействовать с пользователями. Ориентируясь на то, что аудитория социальной сети предпочитает визуальный контент, вы сможете составить правильную стратегию, а также контент-план. А зная своих потенциальных клиентов, их стиль общения, бренд быстрее заработает доверие среди аудитории.

2. Tumblr как конкурентное преимущество

Сегодня иметь страницу бренда в Инстаграм или Фейсбук — дело обычное. Самобытным блогом в Tumblr может похвастаться не каждый. Вы можете создать яркую страницу бренда в социальной сети и, тем самым, проявить свои дизайнерские навыки, а также расширить вовлеченную аудиторию.

3. Возможность показать клиентам закулисье

Привлекайте не только новых клиентов, но и улучшайте репутацию и повышайте лояльность у тех, кто уже знаком с брендом. Вы можете опубликовать ссылку своего блога Tumblr в других соцсетях, а в самом блоге рассказывать о закулисье бизнеса, общаться и публиковать live-контент.

Блог в Tumblr — хороший «аксессуар» для бизнеса. Его вряд ли стоит делать основной площадкой для продвижения, однако, если вы хотите сделать бренд более узнаваемым, и вас не смущает отсутствие широкого спектра рекламных возможностей, смело создавайте аккаунт. Но прежде наберитесь терпения и продумайте контент-план. Да, он важен и тут! Все-таки, не имея хотя бы зарисовок, вы рискуете быстро забросить эту идею, а следовательно, потерять новую и, безусловно, ценную аудиторию.