Ora che F8 è concluso ed è stato annunciato che anche Facebook utilizzerà attivamente la funzionalità Storie, è finalmente evidente il motivo dell’idea di introdurre ThruPlay, apparsa per la prima volta nel 2018.
L’opzione ThruPlay significa che paghi per annunci pubblicitari video visualizzati per almeno 15 secondi quando personalizzi l’annuncio in base ai parametri di Copertura e Frequenza. L’ulteriore vantaggio dell’algoritmo ThruPlay è la protezione da prechi di denaro per click inutili (compresi quelli fatti dai concorrenti).
ThruPlay è in uso per impostazione predefinita per la pubblicità video e l’ottimizzazione della fatturazione dal 2 maggio 2019.
Facebook interromperà le campagne pubblicitarie, che sono attivate in base ai parametri precedentemente utilizzati in base ai video di 10 secondi.
Metriche ThruPlay
Le metriche sono attualmente (maggio 2019) in fase di sviluppo attivo. Cose che già sappiamo su di loro:
Prezzo delle visualizzazioni ThruPlay
Il prezzo verrà calcolato dividendo l’importo pagato per il numero di video ThruPlay.
Numero di video ThruPlay
Quando si calcola il numero di video, la metrica tiene conto dei seguenti parametri:
- Video di durata inferiore ai 15 secondi — vengono presi in considerazione se visualizzati fino alla fine;
- Video di durata superiore ai 15 secondi — vengono presi in considerazione se visualizzati per non meno di 15 secondi unici. Se viene visualizzato il 97% del video, l’intero video viene considerato visualizzato fino alla fine. Il restante 3% di solito è costituito da titoli e blackout.
Le informazioni sopra menzionate sono molto importanti per i creatori di contenuti perché dovrebbero modificare i video tenendo conto di questo aspetto. Altrimenti, il messaggio principale del video non raggiungerà il pubblico di destinazione e i soldi saranno pagati invano.
Le impostazioni di fatturazione e ottimizzazione di ThruPlay vengono configurate direttamente tramite Gestione inserzioni durante la configurazione di una campagna pubblicitaria.
Funzionalità gratuite per creare micro pagine di destinazione — crea una pagina che venderà, Crea una pagina di destinazione di 3 minuti e inizia a vendere.
Actualmente el producto ThruPlay no está probado bien todavía, pero esperamos que ThruPlay realmente ayude a bajar el precio del lead a expensas de pagar por vistas específicas.
Fuentes: https://www.facebook.com/business/help/2051461368219124
