Alors, maintenant que le F8 a eu lieu et qu’il a été annoncé que Facebook utiliserait également activement la fonctionnalité Stories, l’idée d’introduire ThruPlay qui est apparue pour la première fois en 2018 est enfin claire.
L’option ThruPlay signifie que vous ne payez rien de moins que la vidéo publicitaire de 15 secondes lors de la personnalisation de l’annonce en fonction des paramètres Portée et Fréquence. L’avantage supplémentaire de l’algorithme ThruPlay est la protection contre les dépenses en clics inutiles (y compris ceux effectués par des concurrents).
ThruPlay est utilisé par défaut pour la publicité vidéo et l’optimisation de la facturation depuis le 2 mai 2019.
Facebook arrêtera les campagnes publicitaires, qui sont configurées selon les paramètres précédemment utilisés sur la base de la vidéo de 10 secondes.
Métriques ThruPlay
Les métriques sont actuellement (mai 2019) en cours de développement actif. Ce que nous savons déjà à leur sujet :
Prix des vues ThruPlay
Le prix sera calculé en divisant le montant que vous avez payé par le nombre de vidéos ThruPlay.
Nombre de vidéos ThruPlay
Lors du calcul du nombre de vidéos, la métrique prend en compte les paramètres suivants :
- Les vidéos de moins de 15 secondes — sont prises en compte si elles sont visionnées jusqu’au bout.
- Les vidéos de plus de 15 secondes — sont prises en compte si elles sont visionnées pendant au moins 15 secondes. Si 97% de la vidéo est visionnée, la vidéo entière est considérée comme visionnée jusqu’à la fin. Les 3% restants sont généralement constitués de titres et de black-outs.
Les informations mentionnées ci-dessus sont très importantes pour les créateurs de contenu car ils doivent éditer des vidéos en tenant compte de cet aspect. Sinon, l’idée principale de la vidéo ne sera pas livrée au public cible, alors que l’argent sera versé en vain.
Les paramètres de facturation et d’optimisation ThruPlay sont configurés directement via Ads Manager lors de la mise en place d’une campagne publicitaire.
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Actuellement, le produit ThruPlay n’est pas encore bien testé, mais nous espérons que ThruPlay aidera vraiment à faire baisser le prix du lead au détriment de payer pour des vues ciblées.
Sources: https://www.facebook.com/business/help/2051461368219124
