Marken und Blogger wollen ihre Zielgruppen erweitern. Sie gewinnen Abonnenten, indem sie von Influencern Werbung kaufen, Targeting-Werbung schalten sowie Wettbewerbe und Giveaways durchführen. Das alles kostet Geld, wobei der Preis eines Abonnenten ständig steigt.
Was wäre aber, wenn Sie neue Zielgruppen kostenlos erreichen könnten? Genau diese Möglichkeit bietet die Explore Page auf Instagram. Sie wird täglich von über 200 Mio. Personen besuch.
Wir erklären, wie sie funktioniert, warum jeder davon träumt, auf sie zu gelangen, und wie Sie dies bewerkstelligen können.
Was ist die Instagram Explore Page
Die Explore Page (Entdecken) ist eine Seite für die Suche nach Inhalten. Jetzt sieht jeder Nutzer nur Inhalte, die nur ihn allein interessieren. Folglich sieht die Instagram Explore Page für jeden Nutzer anders aus. Hier können Sie nicht nur Posts, sondern auch Storys und IGTV sehen. Für Shopping-Begeisterte gibt es den Shop-Bereich.
Vorteile, die die Einbindung auf der Explore Page bietet
1. Sie erreichen Ihre Zielgruppe kostenlos
Die Publikation sehen nicht einfach zufällige Personen, sondern diejenigen, die die Instagram-Algorithmen als die am meisten an Ihren Inhalten interessierten betrachtet.
2. Sie werden Teil der Explore Page
Viele bezeichnen die Explore Page einfach als Instagram’s Top. In den Augen der Nutzer handelt es sich um eine ausgewählte Liste von Qualitätsinhalten, die vom sozialen Netzwerk selbst und nicht von interessierten Werbetreibenden erstellt wird. Dabei wirken Sie nicht aufdringlich und aufmerksamkeitsheischend.
3. Sie „holen“ die, die nicht bisher nicht abonniert haben
Ihre Veröffentlichungen werden wahrscheinlich bei den Nutzern in der Explore Page aufscheinen, die bisher mit Ihrem Account interagiert, ihn aber nicht abonniert haben.
Wie sich der Empfehlungsbereich von Instagram verändert hat
Anfangs gab es auf Instagram eine Seite, auf der die beliebtesten Inhalte gesammelt wurden. Sie wurden nach der Anzahl der Likes gereiht. Bei diesem Format gab es ein Problem mit der Relevanz der Inhalte und deren Qualität. Die Likes können kein objektiver Qualitätsmaßstab sein. Überdies können sie leicht hochgeschraubt werden. Aber selbst wenn eine Veröffentlichung bei einer großen Anzahl der Nutzer tatsächlich Anklang fand, kann es sein, dass sie für eine bestimmte Person nicht von Interesse ist.
Diese Gründe veranlassten Instagram, die Herangehensweise zu ändern: Es wurde der personalisierte Bereich Explore Page eingeführt. Die Posts werden von künstlicher Intelligenz ausgewählt, die das Verhalten einer Person im sozialen Netzwerk analysiert. Bei jedem Nutzer weist der Bereich eine andere Zusammensetzung auf. Es gibt keine gemeinsame Explore Page.
Instagram fügt in dem Bereich neue Features hinzu
1. Storys
Auf der Explore Page sind nun nicht nur Fotos oder Videos aus dem Feed, sondern auch Storys. Die Nutzer können Sie durch diese informellere Art von Inhalt kennen lernen.
2. Themenbereiche
Auf dem ersten Bildschirm der Explore Page ist ein Mix von Publikationen zu verschiedenen Themen gesammelt, die den Nutzer interessieren könnten. Für die, die zu einem bestimmten Thema neue Autoren finden möchten, gibt es eigene Bereiche.
3. Eigener Bereich für IGTV
Instagram wirbt weiter für sein Videoformat. In einem speziellen IGTV-Bereich sieht der Nutzer eine personalisierte Auswahl der besten Videos.
4. Shop
Der Bereich hilft Menschen, neue Marken zu finden und einzukaufen, ohne das soziale Netzwerk zu verlassen. Man kann das auf dem Foto oder im Video präsentierte Produkt ansehen, dessen Preis erfahren, auf die Webseite des Geschäfts gehen, das Produkt als Bookmark speichern, mit Freunden teilen usw.
Wie funktioniert der Algorithmus der Explore Page?
Instagram hat lange Zeit über Einzelheiten zur Funktionsweise seines Algorithmus geschwiegen. Im November 2019 erschien im Facebook-Blog Artificial Intelligence ein Beitrag, der die technische Seite der Funktionsweise von künstlicher Intelligenz im Explore-Bereich beschreibt. Natürlich hat das Unternehmen nicht alle Geheimnisse verraten, jedoch einen Teil des Prozesses von innen gezeigt.
Der Algorithmus wählt potenziell interessante Inhalte nicht aus im sozialen Netzwerk veröffentlichten Posts aus, sondern nur aus einem Satz von Accounts, die er für relevant betrachtet. Hierfür werden jedem Profil thematische Merkmale zugeordnet, ähnliche werden zusammensortiert.
Um zu verstehen, aus welchem Pool von Accounts Inhalte auszuwählen sind, ermittelt der Algorithmus die Interessen eines bestimmten Nutzers. Hierzu wertet er die Aktivitäten im sozialen Netzwerk aus: welche Beiträge die Person likt, speichert und kommentiert, welche Accounts sie abonniert usw.
Danach stellt sich dem Algorithmus die Aufgabe, aus der riesigen Menge potenziell interessanter Inhalte die relevantesten auszuwählen. Der Prozess ähnelt dem Filtern durch einen Trichter: Zuerst werden alle potenziellen Inhaltsquellen gesammelt. Durch schrittweises Sieben verbleiben die relevantesten.
Onlypult-Beiträge auf Facebook, Instagram, TikTok, VKontakte und vielen anderen Plattformen. Es verfügt über einen benutzerfreundlichen Post-Editor und ermöglicht die Zusammenarbeit.
In der ersten Phase der Filterung werden Inhalte abgetrennt, die sich insgesamt nicht für Empfehlungen eignen: Inhalte, die gegen die Regeln der Plattform verstoßen, und Spam. Danach werden aus Tausenden ähnlichen Posts 500 vermutlich geeignete Veröffentlichungen ausgewählt und der Ranking-Prozess gestartet.
Quelle: ai.facebook.com
Dieser besteht aus drei Phasen:
- Aus 500 werden die 150 besten und relevantesten Kandidaten ausgewählt.
- Ein oberflächliches neuronales Netz wählt aus den verbleibenden Kandidaten 50 aus.
- Ein tiefes neuronales Netz wählt 25 Kandidaten aus (für den obersten Teil der Homepage)
Um die geeignetsten Inhalte auszuwählen, nutzt der Algorithmus Vorhersagen des Nutzerverhaltens: sowohl positive (liken, speichern, kommentieren, abonnieren) als auch negative (aus dem Feed ausblenden, „weniger von diesen Posts sehen“). Dazu wird eine Formel verwendet, die den Wert jeder Art von Inhalt eines bestimmten Accounts berechnet: die Summe der positiven minus negative Aktionen.
Wie man in den Explore-Bereich kommt: 6 Tipps
1. Verwenden Sie Analysen, um festzustellen, welche Art von Inhalten häufiger im Explore-Bereich landet
Vielleicht haben Sie nicht bemerkt, dass einer der Posts mehr Aufmerksamkeit als gewöhnlich erhielt, weil er im Explore-Bereich landete. Um dies zu verfolgen, gehen Sie auf Analytics. Dort gibt es ein Feature, das die Anzahl der Interaktionen mit der Publikation im Empfehlungsbereich (wenn sie dort landete) anzeigt.
Sehen Sie sich an, welche Inhalte am häufigsten im Top-Bereich landen, suchen Sie Gesetzmäßigkeiten, welche Themen und Formate erfolgreicher sind.
2. Entwerfen Sie eine Corporate Identity für Veröffentlichungen
Die Posts müssen einen einheitlichen Stil aufweisen: Gestalten Sie sie in den Farben des Unternehmens, verwenden Sie ähnliche Schriftarten, Rahmen und andere Elemente. Das ist dafür notwendig, damit die Nutzer aus der Vielzahl der empfohlenen Beiträge gerade Ihre leicht herausfinden und sofort erkennen.
Das Gleiche gilt auch für Storys. Dieser Tipp ist besonders bedeutend für Geschäftsaccounts: Wichtig ist die Verknüpfung mit der Marke. Sehen Sie sich an, wie dies im Starbucks-Profil umgesetzt wird:
Starbucks hält einen einheitlichen Stil der Beiträge ein, wobei die Farben, Schriftarten und das Logo der Marke verwendet werden.
3. Machen Sie aus statischen Inhalten bewegte
Bei Videoinhalten bestehen höhere Chancen, dass sie wahrgenommen werden. Wenn Sie noch keine Erfahrung in der Erstellung von hochwertigen Videos haben, versuchen Sie zunächst statische Bilder umzuwandeln.
— Erstellen Sie aus Fotos Animationen
Die Algorithmen betrachten diese Inhalte als Video. Sehen Sie sich die Lösung von der Marke Jo Malone an. Statt eines statischen Layouts mit Parfüm und Blumen, wie sie es zu Tausenden auf Instagram gibt, wurde ein attraktives Video erstellt.
— Machen Sie eine Slideshow
Kombinieren Sie mehrere Aufnahmen zu einem kurzen Video. So hat es die Marke ASOS gemacht:
— Erstellen Sie aus mehreren statischen Fotos einen Boomerang oder eine Videoschleife
Zur Erstellung von Boomerangs kann man spezielle Apps verwenden oder einfach mehrere ähnliche Fotos kombinieren.
4. Präsentieren Sie Ihr Produkt in einem Video
Wenn Sie in der Videoerstellung ein Anfänger sind und nicht wissen, was Sie aufnehmen sollen, gibt es zwei todsichere Möglichkeiten:
— Machen Sie Tutorials, in denen das Produkt verwendet wird.
— Zeigen Sie Personen, die Ihr Produkt verwenden oder Ihre Dienstleistung in Anspruch nehmen.
Onlypult ermöglicht das Posten von Videos mit bis zu 100 MB für YouTube, Facebook, Instagram und andere soziale Medien.
5. Erstellen Sie Posts für bestimmte Zielgruppen
Es ist wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen und wissen, welche Themen sie interessieren könnten. Beschränken Sie sich nicht auf den Wunsch, im Explore-Bereich zu landen. Ihr Ziel ist nicht so sehr, für einen bestimmten Post Reichweite zu erzielen, sondern einem neuen Nutzer zu gefallen und diesen zu motivieren, Ihnen zu folgen und aktiv zu werden.
Erstellen Sie daher Posts zu einem Thema, das Ihre Zielgruppe anspricht, und verfallen Sie nicht in das andere Extrem. Wenn Sie einen Hype-Post verfassen, der sicher im Explore-Bereich landet, aber stilistisch und/oder thematisch nicht zum allgemeinen Konzept des Profils passt, wird er kaum dauerhafte Follower anziehen.
Lassen Sie sich nicht davon leiten, was hervorstechen und allen gefallen soll, sondern bauen Sie darauf auf, was Ihre Zielgruppe mag. Denken Sie daran, dass der Explore-Bereich für jede Person individuell gestaltet wird, und selbst wenn Sie kein außergewöhnliches Thema haben, haben gute Kreationen viele Chancen, ihre Zielgruppe zu finden.
6. Verwenden Sie Hashtags sinnvoll
Verfassen Sie Ihre Posts verständlich. Der Algorithmus und jeder Nutzer sollten leicht verstehen, um welches Thema es in Ihrem Post geht, was er behandelt und für wen er bestimmt ist. Setzen Sie relevante Hashtags, die das Wesentliche Ihres Posts ausdrücken. Kopieren Sie keinesfalls gedankenlos alle populären Hashtags, um mehr Aufrufe zu erhalten. Das minimiert Ihre Chancen, im Explore-Bereich zu landen, und kann zu Sanktionen seitens des sozialen Netzwerks führen.
Einstellungen für die Instagram Explore Page
Der Nutzer stellt die Seite eigenständig mittels Suche nach Hashtags, Likes und Abonnements zu bestimmten Themen auf Instagram ein. Die Einstellung dieses Bereichs nach den eigenen Präferenzen kann einige Zeit in Anspruch nehmen.
Wenn ein bestimmter Beitrag gefiel, kann der Nutzer auf die Schaltfläche „Ähnliche Beiträge anzeigen“ klicken, so dass Instagram versteht, was das Interesse weckt.
Wenn ein Beitrag völlig uninteressant ist, muss im Beitragsmenü auf „Kein Interesse“ geklickt werden. Der Beitrag verschwindet dann aus dem Feed, und ähnliche Beiträge werden seltener angezeigt.
