Количество подписчиков и качество контента не поможет продвижению профиля в Инстаграм, если люди не увидят ваши публикации.
В прошлом лента формировалась в хронологическом порядке — чем раньше опубликован пост, тем он выше. В 2016 году Инстаграм поменял принцип, внедрив алгоритм ранжирования. Причина изменения: число пользователей и постов выросло, а среднее количество времени, которое они проводили в соцсети — нет. При таком раскладе до 50% потенциально интересного контента оставалась незамеченным.
Цель алгоритма — показывать пользователю посты, которые он хотел бы видеть. Искусственный интеллект старается предсказать это, опираясь на ряд факторов.
С момента появления ранжированной ленты пользователи гадают, как расположить алгоритм к своим постам. На почве предположений выросло немало мифов и суеверий, на которые создатели контента зря тратят время.
Мы расскажем о реальных факторах, разоблачим заблуждения и дадим несколько советов, которые повысят позиции ваших публикаций.
Какие факторы влияют на показы в ленте Инстаграм
Команда Инстаграм называет три ключевых фактора:
1. Потенциал интереса
Алгоритм пытается предсказать, какой контент заинтересует человека. Свои выводы он делает, анализируя предыдущие реакции на похожий контент и публикации конкретного автора. Например:
- Если пользователь охотнее взаимодействует с видео-форматом, то такие посты будут встречаться чаще.
- Если вы лайкаете и комментируете фотографии животных, то они получат приоритет.
Также алгоритм может поднять в ленте пост, который быстро набирает отклики пользователей, посчитав его интересным и заслуживающим внимание.
2. Новизна
С 2018 года приоритет в алгоритмической ленте отдается более свежим постам. Так Инстаграм ответил на жалобы пользователей, которым не нравилось, что они видят в топе устаревшие публикации.
3. Близкий контакт
Команда Инстаграм подчеркивает важность контакта между друзьями и семьей. В приоритете публикации из близкого круга пользователя. Однако это не значит, что компании или блогеры не могут стать его частью. При оценке «близости» алгоритм опирается на вовлеченность. Ее отражает множество критериев, среди них:
- Переписка в Директе;
- Длительность взаимодействия с контентом;
- Общение в комментариях с автором и другими подписчиками;
- Лайки, сохранения и другие реакции.
Дополнительные факторы, которые влияют на ранжирование
Руководитель продуктового направления Инстаграм Джулиан Гутман объясняет работу алгоритмов.Фото Techcrunch.com
1. Частота использования приложения. Алгоритм будет стараться показать самый интересный пост, который появился с тех пор, как человек в последний раз проверял ленту.
2. Количество подписок. Значение имеет также и то, сколько аккаунтов отслеживает пользователь. Алгоритм старается создать разнообразие. Если у человека, например, 300 подписок, то он увидит по чуть-чуть постов от каждого аккаунта. Если подписок всего 30, то в приоритете может быть больше публикаций от одного автора.
3. Длительность сессии. Пользователь, который проводит в приложении по 40 минут в день, увидит больше не самых «топовых» публикаций, чем тот, кто тратит на Инстаграм по 10 минут. Второму пользователю алгоритм покажет только те посты, которые сочтет лучшими.
Мифы об алгоритмах Инстаграм
Команда Инстаграм регулярно опровергает заблуждения пользователей. Вот самые стойкие и популярные из них.
Миф 1: Инстаграм дает теневой бан за частый постинг и одинаковые хештеги
Правда: алгоритм не исключает посты из ленты пользователей. Все публикации будут видны, если скроллить достаточно долго. Наказание грозит только за нарушение правил соцсети — от удаления поста до блокировки аккаунта автора.
Миф 2: алгоритм показывает контент только 7% подписчиков
Правда: соцсеть не урезает охваты искусственным образом и не стремится подвести их под конкретное значение.
Об этом писали в твиттере Инстаграм.
Миф 3: хорошие показатели Stories или прямых эфиров улучшат позиции в ленте
Правда: другие форматы в Инстаграм не влияют на ранжирование постов. Соцсеть не смешивает метрики.
Миф 4: верифицированные профили имеют преимущество, а переход на бизнес-аккаунт снижает позиции
Правда: сама по себе верификация не влияет на показы. Посты от бизнес-аккаунтов и личных профилей оцениваются алгоритмом на равных.
Миф 5: видео всегда получает приоритет в ленте
Правда: алгоритм не повышает позиции публикации только из-за видео-формата. Однако видео-контент привлекает внимание многих пользователей, удерживая его дольше, чем фото или текст.
7 способов сделать свои посты привлекательнее для алгоритма
1. Публикуйте контент чаще. Чем больше постов, тем выше шансы попасться на глаза подписчикам. Только не жертвуйте качеством.
2. Обращайте внимание на то, когда ваша аудитория наиболее активна в соцсети. Помните, что приоритет отдается более свежим публикациям. Узнайте лучшие часы для постинга с помощью аналитики Инстаграм:
3. Стимулируйте вовлеченность конкурсами. Проводите периодически розыгрыши и конкурсы среди своих подписчиков. Это повысит активность в профиле.
4. Укрепляйте отношения с подписчиками. Чтобы алгоритм посчитал, что вы достаточно близки с аудиторией, отвечайте на комментарии развернуто, лайкайте и комментируйте записи ваших подписчиков, отвечайте на сообщения в Директ.
5. Попросите подписчиков включить уведомления о новых публикациях. Только сделайте это ненавязчиво и с упором на пользу для аудитории.
6. Публикуйте качественный и полезный контент. Повышайте качество фото и видео, пробуйте новые способы обработки, экспериментируйте с дизайном, создавайте цепляющие описания.
7. Анализируйте посты, которые получили больше и меньше откликов. Выделяйте закономерности: что нравится вашей аудитории, на что она реагирует активнее.
Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.
Главное об алгоритме Инстаграм
- Алгоритм пытается предугадать, какой контент подойдет конкретному пользователю и поставить его выше остальных публикаций.
- Три основных фактора, которые влияют на позиции поста в ленте — потенциал интереса, новизна публикации и степень близости контакта с подписчиком.
- Формирование ленты зависит от того, как часто пользователь открывает приложение, сколько времени в нем проводит и как много у него подписок.
- Верифицированные аккаунты не имеют преимущества в выдаче, а переход на бизнес-аккаунт не понизит позиции при прочих равных.
- Высокие показатели в Stories и прямых эфирах не влияют на ленту.
- Повысить шансы поста попасть в топ ленты помогает контакт с пользователями (переписка в комментариях и директе); цепляющие фотографии и видео; продуманный текст, который побуждает комментировать.
