Comment fonctionne Top Instagram : un guide pour la section Intéressant

Les marques et les blogueurs veulent élargir leur audience. Les abonnés sont attirés par l’achat de publicités auprès d’influenceurs, la mise en place de publicités ciblées, l’organisation de concours et de cadeaux. Tout cela coûte de l’argent, le prix d’un abonné ne cesse d’augmenter.

Et si vous pouviez atteindre gratuitement de nouveaux utilisateurs cibles ? C’est exactement ce que vous propose la section Intéressant d’Instagram. Plus de 200 millions de personnes le visitent chaque jour.

Nous vous dirons comment cela fonctionne, pourquoi tout le monde veut s’y mettre et comment vous pouvez le faire.

Qu’est-ce qu’une page d’exploration Instagram

Explore Page est une page de recherche du contenu. Désormais, chaque utilisateur voit le contenu qui ne l’intéresse que lui. Par conséquent, pour chaque utilisateur, la page d’exploration d’Instagram est différente. Ici, vous pouvez voir non seulement des messages, mais aussi des histoires et IGTV. Pour les amateurs de shopping - rubrique « Boutique ».

Avantages d’être dans Intéressant

1. Atteignez votre public cible gratuitement

La publication sera vue non seulement par des personnes aléatoires, mais par ceux que les algorithmes de l’Instagram considèrent comme les plus intéressés par votre contenu.

2. Faites partie du top

Beaucoup de gens appellent simplement la section Intéressant « Top Instagram ». Aux yeux des utilisateurs, il s’agit d’une liste sélectionnée de contenus de qualité, constituée par le réseau social lui-même, et non par des annonceurs intéressés. Vous ne semblez pas intrusif et n’essayez pas d’attirer l’attention.

3. « Rattrapez » ceux qui ne se sont pas abonnés avant

Vos publications sont susceptibles d’entrer dans la catégorie « Intéressant » pour les utilisateurs qui ont interagi avec votre compte auparavant, mais qui ne sont pas devenus abonnés.

Comment la section de l’Instagram contenant les recommandations a changé

Au début, l’Instagram avait une page qui rassemblait tous les matériaux les plus populaires. Ils ont été classés par le nombre de likes. Dans ce format, il y avait un problème de pertinence du contenu et de sa qualité. Les likes ne peuvent pas être une mesure de qualité objective, et en plus, ils sont faciles à tricher. Mais même si une publication a vraiment plu à un grand nombre d’utilisateurs, elle peut ne pas intéresser une personne en particulier.

Ces raisons ont incité Instagram à changer son approche — une section Intéressant personnalisée est apparue. Les publications sont sélectionnées par l’intelligence artificielle, qui analyse le comportement humain sur le réseau social. Chaque utilisateur a une composition unique de la section, il n’y a pas de sommet commun.

Instagram ajoute de nouvelles fonctionnalités à la section

1. Histoires

Dans Intéressant, maintenant non seulement des photos ou des vidéos du flux, mais aussi des histoires. Les utilisateurs peuvent apprendre à vous connaître grâce à ce type de contenu plus informel.

2. Rubriques thématiques

Sur le premier écran d’Intéressant, un mélange de publications sur divers sujets susceptibles d’intéresser l’utilisateur est collecté. Pour ceux qui veulent trouver de nouveaux auteurs sur un sujet particulier, il existe des rubriques.

3. Section séparée pour IGTV

Instagram continue de promouvoir son format vidéo. Dans une section spéciale avec IGTV, les utilisateurs verront une sélection personnalisée des meilleures vidéos.

4. Magasins

La section aide les gens à trouver de nouvelles marques et à faire des achats sans quitter le réseau social. Vous pouvez regarder le produit utilisé sur la photo ou la vidéo, connaître son prix, aller sur le site Web du magasin, mettre le produit en signet, le partager avec des amis, etc.

Comment fonctionne l’algorithme « Intéressant »

Instagram cache depuis longtemps les détails du fonctionnement de son algorithme. En novembre 2019, au blog Facebook Artificial Intelligence, a été publié l’article décrivant l’aspect technique du travail de l’intelligence artificielle dans la section Intéressant. Bien sûr, l’entreprise n’a pas révélé tous les secrets, mais a montré une partie du processus de l’intérieur.

L’algorithme sélectionne les contenus potentiellement intéressants non pas parmi tous les posts qui sont publiés sur le réseau social, mais uniquement parmi un ensemble de comptes qu’il juge pertinents. Pour ce faire, chaque profil reçoit des caractéristiques thématiques, les similaires sont triées ensemble.

Pour comprendre à partir de quel pool de contenus de comptes doit être sélectionné, l’algorithme détermine les intérêts d’un utilisateur particulier. Il le fait en évaluant les actions sur le réseau social : quelles publications une personne aime, enregistre et commente, à quels comptes elle est abonnée, etc.

Ensuite, l’algorithme est confronté à la tâche de choisir le contenu le plus approprié parmi une énorme quantité de contenu potentiellement intéressant. Le processus est similaire au filtrage à travers un entonnoir — toutes les sources de contenu potentielles sont collectées en premier, et les plus pertinentes restent grâce à un filtrage progressif.

Lors de la première étape du filtrage, les contenus qui ne conviennent généralement pas aux recommandations sont filtrés : contenus qui violent les règles du site, spam. Ensuite, 500 publications supposées adaptées sont sélectionnées parmi des milliers de publications similaires et le processus de classement est lancé.

Il se compose de trois étapes :

1. Sur 500, 150 des candidats les plus qualifiés et les plus pertinents sont sélectionnés
2. Le réseau de neurones de surface sélectionne 50 candidats parmi les autres
3. Le réseau neuronal profond sélectionne 25 candidats (pour le haut de la page principale)

Pour sélectionner le contenu le plus approprié, l’algorithme utilise la prédiction du comportement de l’utilisateur, à la fois positif (aimer, enregistrer, commenter, suivre) et négatif (se cacher du flux, « voir moins de tels messages »). Pour ce faire, une formule est utilisée qui calcule la valeur de chaque type de contenu à partir d’ un compte particulier — la somme des actions positives moins les actions négatives.

Comment se rendre à « Intéressant » : 6 conseils

1. Utilisez des analyses pour comprendre quel type de contenu est présenté le plus souvent.

Vous ne remarquerez peut-être pas que l’un des messages a reçu plus de couverture que d’habitude en raison de sa présentation dans Intéressant. Pour suivre cela, rendez-vous dans les analyses : il y a un élément qui reflète le nombre d’interactions avec une publication dans la section des recommandations (si elle y est arrivée).

Regardez quel contenu est le plus souvent en tête, recherchez des modèles — quels sujets et formats sont les plus efficaces.

2. Personnalisez vos messages

Les messages doivent être rédigés dans le même style — créez le design dans les couleurs de l’entreprise, utilisez des polices, des cadres et d’autres éléments similaires. Cela est nécessaire pour que les utilisateurs puissent facilement arracher le vôtre parmi les nombreuses publications recommandées et les reconnaître immédiatement.

Il en va de même pour les histoires. Les conseils sont particulièrement pertinents pour les comptes d’entreprise — le lien vers une marque est important. Découvrez comment il est implémenté dans le profil Starbucks :

3. Transformez le contenu statique en contenu animé

Le contenu vidéo est plus susceptible d’être remarqué. Si vous n’avez pas encore d’expérience dans la création de vidéos à part entière, essayez d’abord de transformer des images statiques.

— Créer des animations à partir de photos

Les algorithmes perçoivent ce contenu comme une vidéo. Regardez la solution de la marque Jo Malone. Au lieu d’une mise en page statique avec des parfums et des fleurs, dont il y en a des milliers sur Instagram, ils ont monté une vidéo attrayante.

— Faire un diaporama

Combinez plusieurs plans dans une courte vidéo. Voici comment la marque ASOS l’a fait :

— Réalisez un boomerang ou une boucle vidéo à partir de plusieurs photos statiques

Pour créer des boomerangs, vous pouvez utiliser des applications spéciales ou simplement combiner plusieurs photos similaires.

4. Présentez votre produit en format vidéo

Si vous débutez dans la création de vidéos et que vous ne savez pas sur quoi tourner, il existe deux options gagnant-gagnant :

— Réaliser des tutoriels à l’aide du produit

— Montrer aux personnes qui utilisent votre produit ou service

5. Publiez sur des publics spécifiques

Il est important de connaître votre public cible et de comprendre quels sujets peuvent l’intéresser. Ne vous limitez pas simplement au désir d’entrer dans l’Intéressant. Votre objectif n’est pas tant de collecter la couverture d’une publication spécifique, mais de faire plaisir à un nouvel utilisateur, de le motiver à s’abonner et à être actif.

Par conséquent, faites des publications sur des sujets proches du public cible, n’allez pas dans des directions opposées. Si vous créez un article « hype » qui atteindra certainement le sommet, mais en même temps, il se démarquera stylistiquement et / ou thématiquement du concept général du profil, il est peu probable que cela attire des abonnés à long terme.

Ne vous concentrez pas sur ce qui doit tourner et plaire à tout le monde, prenez comme base ce que votre public aime. N’oubliez pas que la section Intéressant est formée individuellement pour chaque personne, et même si vous avez un sujet rare, les créatifs de haute qualité ont beaucoup de chances de trouver leur public.

6. Utilisez les hashtags à bon escient

Rendez vos publications compréhensibles. L’algorithme et tout utilisateur devraient facilement comprendre de quel sujet traite votre message, de quoi il s’agit et à qui il s’adresse. Mettez des hashtags pertinents qui reflètent l’essence. En aucun cas, ne copiez sans réfléchir tous les hashtags populaires pour obtenir plus de vues. Cela minimise vos chances d’être présenté dans Intéressant, et peut également entraîner des sanctions de la part du réseau social.

Instagram explore settings (paramètres d’exploration d’Instagram)

La page est configurée par l’utilisateur indépendamment en recherchant des hashtags, des likes et des abonnements à certains sujets sur Instagram. Personnaliser cette section selon vos propres goûts peut prendre un certain temps.

Si une publication particulière est aimée, l’utilisateur peut cliquer sur le bouton « Afficher les publications associées », puis Instagram comprendra ce qui l’intéresse.

Si le message est complètement déplacé, vous devez cliquer sur « Pas intéressé par ce message » dans le menu des messages. La publication sera masquée dans le flux et les publications similaires seront affichées moins fréquemment.