Las marcas y los bloggers quieren ampliar su audiencia. Atraen seguidores mediante la compra de publicaciones de personas influyentes, la creación de publicidad dirigida, la ejecución de regalos y desafíos. Todas estas actividades cuestan dinero, y el precio de un sólo seguidor aumenta constantemente.
¿Y si pudiera llegar a un nuevo público? Este lugar es visitado por más de 200 millones de personas cada día.
Vamos a decirle por qué todo el mundo sueña con ver su publicación allí y lo que puede hacer para lograr esto.
Qué es la página Explorar de Instagram
La página Explorar es una página donde se busca nuevo contenido. Actualmente, cada usuario ve solo el contenido que es interesante para ellos. En consecuencia, la página Explorar de Instagram se ve diferente para cada usuario. Aquí puede ver no sólo publicaciones sino también historias y vídeos de IGTV. También hay una categoría de tienda para los amantes de las compras.
Las ventajas de estar en esta página
1. Aumenta su alcance del público destinatario de forma gratuita
La publicación será vista no sólo por personas al azar, sino por aquellas a quienes los algoritmos de Instagram ven como los más interesados en su contenido.
2. Forma parte del Top
Muchas personas simplemente llaman a la sección Explorar “El Top de Instagram”. En la mente de los usuarios, es una lista de contenido cualitativo creado por la propia red social y no por los anunciantes interesados. Usted no se ve entrometido y con ganas de hacerse notar.
3. Llega a aquellos que aún no le están siguiendo
Es más probable que sus publicaciones lleguen al Top de aquellos usuarios que interactuaron con su cuenta anteriormente, pero decidieron no seguirle.
¿Cómo ha cambiado la sección Explorar en Instagram?
Inicialmente, había una página en Instagram con el material más popular. Estaba clasificado de acuerdo con el número de likes. Con ese formato, había un problema con la relevancia y la calidad del contenido. Los likes no pueden ser una métrica confiable de calidad; además, son fáciles de falsificar. Incluso si la publicación realmente le gustó a un gran número de usuarios, es posible que aún no sea interesante para una persona en particular.
Estas razones llevaron a Instagram a cambiar de enfoque: apareció una sección Explorar personalizada. Las publicaciones son elegidas por una inteligencia artificial que analiza el comportamiento de una persona en la red social. Cada usuario tiene un diseño de contenido único en la sección, no hay un Top generalizado para todos.
Instagram agrega nuevas funciones a la sección
1. Historias
Ahora la sección Explorar no sólo tiene fotos y videos en el feed, sino también Historias. Los usuarios pueden conocerle a través de este tipo de contenido menos formal.
2. Secciones temáticas
En la primera página de la sección Explorar, hay una mezcla de diferentes temas que pueden ser de interés para los usuarios. Para aquellos que quieren encontrar nuevos autores en un tema determinado, hay categorías.
3. Una categoría IGTV separada
Instagram sigue promoviendo su formato de video. En una sección especial de IGTV, el usuario verá una selección personalizada de los mejores videos.
4. Tienda
La sección ayuda a los usuarios a encontrar nuevas marcas y hacer compras sin salir de la red social. Usted puede ver los productos que están en la foto o el vídeo, averiguar su precio, ir a su website, agregar la publicación a Guardado, compartirla con sus amigos, etc.
Algoritmo de la página Explorar de Instagram
Durante mucho tiempo, Instagram mantuvo en secreto los principios principales del funcionamiento del algoritmo. Pero los materiales que describen el aspecto técnico del funcionamiento de la inteligencia artificial «Explorar» fueron publicados en noviembre de 2019 en el blog Facebook Artificial Intelligence. Obviamente, no toda la información se hizo pública, pero la compañía dio una idea del proceso.
El algoritmo elige contenido potencialmente interesante no de todas las publicaciones en la red social sino solo de aquellas cuentas que considere relevantes. Para ello, cada cuenta recibe características basadas en temas, y así las cuentas similares se agrupan.
Para comprender de qué cuentas elegir el contenido, el algoritmo determina los intereses de un usuario en particular. Lo hace evaluando las acciones en la red social: ¿qué publicaciones le gusta, guarda y comenta? ¿a qué cuentas se suscribe?
Entonces, el algoritmo debe elegir las publicaciones más adecuadas de todo el contenido potencialmente interesante. El proceso es similar al proceso de destilación. Primero, se recopilan todas las fuentes potenciales de contenido, luego se eliminan gradualmente y sólo quedan las fuentes más relevantes.
Onlypult publica en Facebook, Instagram, TikTok, VKontakte y muchas otras plataformas. Tiene un editor de publicaciones fácil de usar y permite la colaboración.
En la primera etapa, el contenido que no es relevante para las recomendaciones se filtra:: los materiales que están en contra de las reglas de la plataforma o considerados spam. Luego, se eligen preliminarmente 500 publicaciones de entre miles que se publicarán, y comienza el proceso de clasificación.
ai.facebook.com
Se compone de tres etapas:
- Las 150 publicaciones más relevantes y cualitativas se eligen de 500
- Una red neuronal superficial elige a 50 candidatos del resto
- Una red neuronal profunda elige 25 candidatos (para el Top superior de la página principal)
Para elegir el contenido más relevante, el algoritmo predice el comportamiento del usuario, como positivo (likes, comentarios, publicaciones guardadas) y como negativo (ocultar, “No está interesado en esta publicación…”). Para este propósito, se utiliza la fórmula que calcula el valor de cada tipo de contenido para una cuenta en particular: la suma de acciones positivas menos acciones negativas.
Cómo llegar a la página Explorar de Instagram: 6 consejos
Utilice el análisis para comprender qué tipo de contenido suele obtener en la página Explorar
Es posible que no note que una de sus publicaciones tiene más alcance de lo habitual debido a que llegó a la página Explorar. Vaya a la analítica para rastrearla: hay una sección que muestra el número de interacciones con las publicaciones en «Explorar» (si se las arregló para llegar allí).
Analice qué publicaciones llegan al Top con más frecuencia, intente determinar el patrón: qué temas y formatos tienen más éxito.
Cree un sello característico para las publicaciones
Las publicaciones deben tener un aspecto total: use colores corporativos, fuentes similares, marcos y otros elementos. Es necesario para que el usuario pueda ver fácilmente e inmediatamente reconocer sus publicaciones entre la variedad de otras recomendadas. Lo mismo también se hace con las Historias. Es especialmente relevante para las cuentas corporativas porque una referencia a su marca es muy importante. Eche un vistazo a cómo Starbucks implementa estos principios:
Starbucks uses a unique style for all the posts, uses the corporate colors, fonts, and the official logo.
Hacer contenido interactivo de uno estático
El contenido de vídeo tiene más posibilidades de ser notado. Si no tiene suficiente experiencia para crear videos a gran escala, intente transformar las imágenes estáticas para empezar.
- Cree animaciones a partir de fotos
Los algoritmos ven contenido como vídeos. Eche un vistazo al enfoque por Jo Malone. En lugar de diseños estáticos con flores y perfumes que son tan comunes en Instagram, ellos han hecho un vídeo atractivo.
- Haga una presentación de diapositivas
Junte varias tomas en un vídeo corto. Así es como lo hizo la marca ASOS:
- Cree un Boomerang o un bucle de vídeo de varias imágenes estáticas
Para hacer un boomerang, puede usar aplicaciones especiales o simplemente unir un par de fotos similares.
Muestre su producto en un vídeo
Si eres nuevo en el proceso de creación de vídeo y no sabes qué filmar, hay dos apuestas seguras:
- Haga tutoriales con productos
- Muestre a las personas que usan su producto o servicios
Onlypult permite publicar videos de hasta 100Mb en YouTube, Facebook, Instagram y otras redes sociales.
Haga publicaciones para una determinada audiencia
Es importante conocer a su público objetivo y comprender qué temas pueden ser interesantes para él. Llegar a estar en la página Explorar no debe ser su único deseo. Su objetivo no es sólo aumentar el alcance de una publicación en particular, sino también causar una impresión favorable en los nuevos usuarios, motivarlos a seguirle y ser activos en su página.
Es por eso que es recomendable hacer que las publicaciones sean relevantes para su público objetivo, no vayas por el camino opuesto. Si hace una publicación con hype que seguramente llegará al Top, pero es estilística o temáticamente diferente de las otras publicaciones, es poco probable que atraiga nuevos seguidores a largo plazo.
Su guía debe ser lo que le gusta a su audiencia, no lo que seguramente se volverá viral. Recuerde que la página Explorar de Instagram está hecha a medida para cada persona en particular e incluso si cubre un tema raro, las creatividades cualitativas tienen muchas posibilidades de encontrar a su audiencia.
Use correctamente los hashtags
Haga sus publicaciones comprensibles. El algoritmo y cualquier usuario deben entender fácilmente cuál es el tema de su publicación, de qué se trata y quién es su público objetivo. Agregue hashtags relevantes que personifiquen la idea. De ninguna manera, copie todos los hashtags populares para obtener más vistas. Esto minimiza sus posibilidades de llegar a la página Explorar, y la red social puede imponer sanciones en su contra.
Configuración del explorador de Instagram
Los usuarios ajustan la configuración de la página ellos mismos con la ayuda de la búsqueda por hashtags, likes y siguiendo ciertos temas en Instagram. Puede tomar algún tiempo para personalizar esta sección de acuerdo a sus gustos.
Si a los usuarios les gusta una publicación determinada, pueden presionar el botón “Ver algunas publicaciones principales cada semana”, luego Instagram comprenderá qué causa interés.
Si la publicación no es relevante, puede presionar “No me interesa…” en el menú de la publicación. La publicación desaparecerá de su feed, y publicaciones similares se mostrarán más raramente.
Preguntas frecuentes sobre la pagina Explorar de Instagram
¿Cómo se restablece la página Explorar en Instagram?
Vaya a Configuración-> Seguridad y pulse “Borrar historial de búsqueda” (iPhone) o “Historial de búsqueda” (Android). Puede encontrar más detalles en el website del Centro de ayuda..
¿Por qué mi página Explorar está llena de fotos ahora?
Sucede a veces. Puede borrar el historial y restablecer la sección Explorar configurando la búsqueda por hashtags.
¿La página Explorar de Instagram de vez en cuando falla?
A veces, los algoritmos de Instagram fallan, y puede ver publicaciones completamente diferentes en su feed. Nuestro consejo es actualizar el historial de búsqueda en Instagram y esperar a que el feed se actualice y tenga en cuenta sus deseos. Tenga en cuenta que puede tomar algún tiempo.
