Digestão de acontecimentos no Facebook e Instagram: abril de 2019

30 abril 2019
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O anúncio do recurso “Por que estou vendo este post?” no Facebook

1 de abril de 2019

Esse recurso funcionará como o recurso “Por que estou vendo isto?”. Os usuários entenderão porque estarão vendo um post no feed.

O Facebook informa que por meio disso, a rede social estará divulgando oficialmente as informações sobre o alcance de posts.

Fonte: https://techcrunch.com/2019/03/31/why-facebook/

Casos jurídicos

1 de abril de 2019

Várias empresas americanas iniciaram uma ação coletiva contra o Facebook. A razão para isso foi o fato de o Facebook ter prometido um alcance potencial maior de posts de publicidade. Valores mais altos forçam os anunciantes a colocarem anúncios por um preço mais alto.

Os representantes do Facebook não concordam com a ação e enfatizam que apenas ações específicas (CPA) afetam o custo de publicidade: migrar para o site, cliques, impressões do anúncio e assim por diante.

Fonte: https://www.mediapost.com/publications/article/333880/advertisers-press-claims-against-facebook-over-po.html

O Facebook anunciou a desativação de 7 métricas de publicidade. As alterações entrarão em vigor a partir de 30 de abril de 2019

5 de abril de 2019

O que perdemos e como substituir: Métricas como “Ofertas salvas” e “Custo por ofertas salvas” serão substituídas por “Salvamentos da publicação”.

A nova métrica “Salvamentos da publicação” contará quantas vezes o anúncio foi salvo, incluindo todas as vezes que o anúncio da oferta foi salvo. A métrica deve ser lançada em 12 de março de 2019 e contará os momentos em que o anúncio foi salvo desde 4 de fevereiro de 2019.

O recurso de Pontuação de relevância será substituído por Classificação de qualidade, Classificação de taxa de envolvimento e Classificação de taxa de conversão.

O Facebook recomenda o uso das duas métricas ao mesmo tempo para avaliar se a publicidade é relevante para o público-alvo ou não. As métricas serão divulgadas passo a passo, a análise será relacionada aos anúncios de leilão realizados desde 19 de março de 2019.

As métricas “Respostas em um aplicativo de mensagens” e “Custo por resposta em um aplicativo de mensagens” incluirão “Novas conexões por mensagem” e “Conversas por mensagem iniciadas”. 

A métrica “Novas conexões por mensagem” analisa apenas novos usuários e não inclui aqueles que já se comunicavam com a empresa. A métrica “Conversas por mensagem iniciadas” conta o número de novos chats com a sua empresa após pelo menos sete dias da ausência da atividade.

O “ROAS das compras feitas no aplicativo para celular” e a “ROAS de compras na web” estarão reunidas em uma só métrica, a “ROAS de compras”. Ela está conectada com o comportamento não linear dos compradores ao tomar decisões sobre a compra.

Fonte: https://www.facebook.com/business/help/metrics-removal

O Facebook desativou o Aplicativo Facebook Creator

11 de abril de 2019

O Facebook desativou o “Aplicativo Facebook Creator” para criar conteúdo, gerenciar páginas e monitorar a atividade do usuário. Para substituí-lo, o Facebook recomenda o “Aplicativo Gerenciador de Páginas”, que não tem a funcionalidade para postar histórias do aplicativo na página da marca.

Fonte: https://www.facebook.com/help/publisher/201383520677220?helpref=faq_content  

Facebook mudou o algoritmo de feed

11 de abril de 2019

O Facebook alterou o algoritmo do feed e diminuiu a classificação de algumas comunidades com os recursos Remover, Reduzir e Informar (usados para trabalhar com conteúdo duvidoso e discutível).

Fonte: https://newsroom.fb.com/news/2019/04/remove-reduce-inform-new-steps/

O Facebook renovou o recurso de Brand Safety para os anunciantes

11 de abril de 2019

Os anunciantes poderão escolher como o conteúdo da campanha publicitária funcionará. Existem três opções de configuração para isso.

Fonte: https://www.facebook.com/business/news/updating-our-brand-safety-controls

A opção de voltar do Messenger para o aplicativo principal

15 de abril de 2019

Jane Manchun Wong, pesquisadora de aplicativos, prestou atenção ao testar a opção de voltar do Messenger para o aplicativo principal. O Facebook confirmou que está trabalhando para melhorar a experiência do usuário. Mas, ao mesmo tempo, o Messenger continuará sendo um aplicativo separado.

Fonte: https://www.theverge.com/2019/4/12/18307443/facebook-messenger-app-integration-manchun-wong-standalone

O Facebook está testando o novo design do feed de notícias

16 de abril de 2019

O Facebook está testando o novo design do feed de notícias; o recurso de Histórias foi adicionado. 

Novamente Jane Manchun Wong, pesquisadora de aplicativos, relatou sobre isso. Ela percebeu que o Facebook estava testando o novo design do feed de notícias. Agora o recurso de Histórias está adicionado. Você pode alternar de uma opção de visualização para outra, deslizando para a esquerda, como no Instagram. Dessa forma, o feed é alterado para a visualização horizontal.

Fonte: https://www.searchenginejournal.com/facebook-tests-integrating-stories-into-the-news-feed/303533/#close

O Facebook está lançando uma nova estratégia de gerenciamento de lances

16 de abril de 2019

O recurso de limite de custos permitirá aumentar o número de eventos impedindo que o preço médio exceda o valor estabelecido. Ele oferece a oportunidade de fornecer o CPA de forma direta e, graças a ele, o Facebook pode otimizar o preço e obter o maior número possível de conversões com base no orçamento do anunciante.

Fonte: https://www.searchenginejournal.com/facebook-introduces-cost-cap-bidding-to-maximize-cost-efficiency/303607/#close

O Facebook atualizou o Gerenciador de anúncios

17 de abril de 2019

As atualizações afetarão a interface, tornando-a mais amigável e a navegação será simplificada. Ferramentas para gerenciar empresas e estimar resultados irão aparecer.

Mais tarde, as atualizações também envolverão o Gerenciador de Negócios: planejam-se simplificar as empresas adicionadas dos clientes e a coleta de dados sobre elas.

Fonte: https://www.facebook.com/business/news/improving-ads-manager-and-business-manager

O Facebook está desenvolvendo um assistente de voz

18 de abril de 2019

Parece que o lançamento bem sucedido de Alexa da Amazon e Siri da Apple realmente magoaram a equipe do Facebook.

O assistente vem sendo desenvolvido desde o início de 2018. O assistente de inteligência artificial do Facebook provavelmente será usado para o Oculus VR, telas inteligentes para chats de vídeo e assim por diante.

Fonte: https://www.cnbc.com/2018/10/08/facebook-portal-first-impressions.html  

Instagram quer começar a esconder o número de curtidas dadas a um post

19 de abril de 2019

Até agora, esse recurso está oculto. Representantes do Instagram dizem que, dessa forma, querem melhorar a qualidade do conteúdo, motivando os usuários a reagirem a bons conteúdos usando comentários.

Se o recurso passar nos testes, muitos blogueiros terão que lutar pelos orçamentos dos anunciantes melhorando seu conteúdo, porque apenas muitos likes não serão mais o motivo para gastar dinheiro com publicidade.

Fonte: https://techcrunch.com/2019/04/18/instagram-no-like-counter/