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Résumé de l'événement Facebook et Instagram: avril 2019

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L’annonce de la fonctionnalité “Pourquoi je vois ce message dans le flux” sur Facebook

1er avril 2019

La fonctionnalité fonctionnera comme “Pourquoi je vois cette publicité”. L’utilisateur comprendra pourquoi il voit une publication dans le flux.

Facebook informe que, par ce biais, le réseau divulgue officiellement l’information sur la variété des Posts.

Source: https://techcrunch.com/2019/03/31/why-facebook/


Affaires judiciaires

1er avril 2019

Plusieurs sociétés américaines ont intenté un recours collectif contre Facebook. La raison en était que Facebook avait promis d’accroître la portée potentielle des Posts publicitaires. Les chiffres plus élevés obligent les annonceurs à placer la publicité à un prix plus élevé.

Les représentants de Facebook ne sont pas d’accord avec l’action et soulignent que seules les actions particulières (CPA) affectent le coût de la publicité: basculement vers le site Web, clics, impressions sur la publicité, etc.

Source: https://www.mediapost.com/publications/article/333880/advertisers-press-claims-against-facebook-over-po.html

Facebook a annoncé la désactivation de 7 indicateurs publicitaires. Les modifications entreront en vigueur le 30 avril 2019

5 avril 2019

Ce que nous perdons et comment le remplacer: Des paramètres tels que “Offres sauvegardées” et “Prix” seront remplacés par “Posts sauvegardés”.

Le nouveau paramètre “Post sauvegardé” comptera le nombre de fois où la publicité a été sauvegardée, y compris toutes les heures au cours desquelles l’annonce de l’offre a été sauvegardée. Le paramètre doit être publié le 12 mars 2019 et comptera le nombre de fois où la publicité a été sauvegardée depuis le 4 février 2019.

La fonction “Taux de pertinence” sera remplacée par une estimation de qualité, une estimation du taux d’engagement et une estimation du taux de conversion.

Facebook recommande d’utiliser les deux paramètres en même temps pour déterminer si la publicité est pertinente ou non pour le public ciblé. Les statistiques seront publiées étape par étape, l’analyse sera liée aux annonces des enchères organisées depuis le 19 mars 2019.

Les paramètres “Réponses au chat” et “Prix réponse” incluront “Nouveaux contacts de chat et Chats débutés”. Le paramètre “Nouvelles discussions” analyse uniquement les nouveaux utilisateurs et n’inclue pas ceux qui communiquaient avec l’entreprise auparavant. Le paramètre “Chat débutés” compte le nombre de nouvelles discussions avec votre entreprise après au moins 7 jours d’absence d’activité.

Le “recouvrement des coûts de la publicité des achats via une application mobile” et le “recouvrement des coûts de la publicité des achats via un site Web” seront réunis dans un paramètre appelé “recouvrement des coûts de la publicité des achats”. Il est lié au comportement non linéaire des acheteurs lors de la prise de décision.

Source: https://www.facebook.com/business/help/metrics-removal

Facebook a désactivé l’application Creator

11 avril 2019

Facebook a désactivé l’application Creator pour la création de contenu, la gestion de pages et la surveillance de l’activité des utilisateurs. Pour la remplacer, Facebook recommande l’application Pages Manager, qui ne dispose pas de fonctionnalité permettant de publier des histoires depuis des applications sur la page de la marque.

Source:  https://www.facebook.com/help/publisher/201383520677220?helpref=faq_content

Facebook a changé l’algorithme du Flux

11 avril 2019

Facebook a modifié l’algorithme du flux et abaissé l’évaluation de certaines communautés avec les fonctionnalités Supprimer, Réduire et Informer (utilisées pour travailler avec un contenu douteux et contestable).

Source:  https://newsroom.fb.com/news/2019/04/remove-reduce-inform-new-steps/

Facebook a renouvelé la fonctionnalité “Marque Sécurisée” pour les annonceurs

11 avril 2019

Les annonceurs pourront choisir le mode de fonctionnement du contenu de la campagne publicitaire. Il existe trois options de configuration pour cela.

Source:  https://www.facebook.com/business/news/updating-our-brand-safety-controls

L’option de revenir Messenger à l’application principale

15 avril 2019

Jane Manchun Wong, chercheuse en applications, a veillé à tester la possibilité de revenir de Messenger à l’application principale. Facebook a confirmé qu’il travaillait à l’amélioration de l’expérience utilisateur. Mais en même temps, Messenger restera une application séparée.

Source:  https://www.theverge.com/2019/4/12/18307443/facebook-messenger-app-integration-manchun-wong-standalone

Facebook teste le nouveau design du Flux d’actualité

16 avril 2019 года

Facebook teste le nouveau design du flux d’actualité; la fonctionnalité Histoires est ajoutée. Encore une fois, Jane Manchun Wong, chercheuse en applications, en a parlé. Elle a remarqué que Facebook testait un nouveau design de flux d’actualité. Désormais, la fonctionnalité Histoires est ajoutée. Vous pouvez passer d’une option d’affichage à une autre en balayant vers la gauche, comme sur Instagram. Ainsi, le flux est utilisé avec une vue horizontale.

Source: https://www.searchenginejournal.com/facebook-tests-integrating-stories-into-the-news-feed/303533/#close

Facebook lance une nouvelle stratégie de gestion des enjeux

16 avril 2019

La fonctionnalité de plafonnement des coûts permettra d’augmenter le nombre d’événements pour que l’optimisation empêche le prix moyen de dépasser le montant indiqué. Cette fonctionnalité donne la possibilité de fournir directement le CPA et, grâce à cela, Facebook peut optimiser le prix et obtenir le nombre maximal de conversions possible en fonction du budget de l’annonceur.

Source: https://www.searchenginejournal.com/facebook-introduces-cost-cap-bidding-to-maximize-cost-efficiency/303607/#close

Facebook a mis à jour le gestionnaire de publicités

17 avril 2019 

Les mises à jour affecteront l’interface en la rendant plus conviviale et la navigation sera simplifiée. Les outils de gestion d’entreprise et d’estimation des résultats apparaîtront.

Par la suite, les mises à jour impliqueront également Business Manager: il est prévu de simplifier l’ajout de sociétés des clients et la collecte de données à leur sujet.

Source: https://www.facebook.com/business/news/improving-ads-manager-and-business-manager

Facebook développe un assistant vocal

18 avril 2019

Il semblerait qu’un lancement réussi sur le marché d’Alexa d’Amazon et de Siri d’Apple heurte vraiment l’équipe de Facebook.

Nominalement, l’assistant est développé depuis le début de 2018. L’assistant d’intelligence artificielle de Facebook sera probablement utilisé pour Oculus VR, les écrans intelligents pour les appels vidéo du Portail, etc.

Source: https://www.cnbc.com/2018/10/08/facebook-portal-first-impressions.html

Instagram veut commencer à cacher le nombre de “Likes” donnés à un Post

19 avril 2019

Jusqu’à présent, cette fonctionnalité est cachée. Les représentants d’Instagram ont déclaré vouloir améliorer la qualité du contenu en incitant les utilisateurs à réagir à un contenu de qualité grâce aux commentaires.

Si la fonctionnalité réussit à passer le test, de très nombreux blogueurs devront se battre pour garder les budgets des annonceurs et devront améliorer leur contenu, car une grande quantité de “Likes” ne sera plus la raison pour laquelle ces annonceurs dépenseront de l’argent en publicité.

Source: https://techcrunch.com/2019/04/18/instagram-no-like-counter/