Una lista completa de los requisitos técnicos para los anuncios en Facebook 2021

1 abril 2021

Facebook es una plataforma centrada en el contenido. El objetivo principal de la plataforma es mostrar a los usuarios el anuncio más interesante y popular en función de sus preferencias personales.

Si sus anuncios atraen a una audiencia, se verán con mucha más frecuencia debido a los datos de alta tasa de participación. Sin embargo, si el tipo de anuncio no cumple con las estrictas directivas de la plataforma, ninguna optimización de segmentación y presupuesto solucionará la situación.

Es importante recordar que una imagen publicitaria puede no ser una elección aleatoria. De echo, hay ciertas tendencias en Facebook que ayudan a crear anuncios atractivos. Hemos preparado este artículo para ayudarle a comprender qué tendencias son relevantes para Facebook en 2021. ¡Lea nuestra guía para convertir a Facebook en la mejor plataforma de gestión de redes sociales para su negocio!

Antes de empezar: ¿Por qué es tan importante considerar el tamaño del anuncio en Facebook?

Trabajar con campañas publicitarias en Facebook puede ser agotador por muchas razones, y una de ellas es la loca cantidad de formatos y opciones de ubicación, cada una de ellas requiere un cierto tamaño y relación de aspecto.

Por supuesto, si está utilizando una foto compartida en la que se resaltan algunos detalles para un caso especial, puede recortar la imagen del anuncio y siéntase libre (aunque la efectividad de dicha publicidad puede ser muy cuestionable).

Sin embargo, en la mayoría de los casos, las imágenes de su anuncio parecen un poco más complejas que, digamos, solo un logotipo de la empresa, un título y una llamada a la acción. Casi siempre, tales imágenes publicitarias son creadas por un equipo de diseñadores. Justo antes de pedir a los diseñadores que dibujen su imagen publicitaria, debe decidir el tamaño exacto y su ubicación en la página.

Para ser más específicos, describamos por qué el tamaño de la imagen de su anuncio en Facebook es tan importante:

  • No desea que su anuncio aparezca borroso, estirado o pixelado.
  • Existen diferentes requisitos para varias formas de anuncios: algunos de ellos deben destacarse en el feed, otros, se mezclan con cada publicación que su audiencia ve en la aplicación.
  • El anuncio debe adaptarse a todas las plataformas, así como a los dispositivos que lo mostrarán a su audiencia.

Tamaños y dimensiones del anuncio en Facebook


Así que, la publicidad de Facebook es efectiva y relevante para muchas empresas. Pero para aprovecharlo al máximo, debe elegir el tamaño adecuado para su contenido. Esta hoja de trucos le ayudará con eso.


Anuncios de imágenes en el feed


Cada anunciante lucha por un lugar en el feed de los usuarios en la red social. Para anunciarse en este formato, puede usar imágenes y videos. Ellos se mostrarán tanto en dispositivos móviles como en computadoras.

  • La resolución recomendada: 1,200 x 628 p
  • Ancho: 476 p
  • Altura: 249 p
  • La mejor relación de aspecto: 16/9 (9/16)

Imágenes promocionales en la columna derecha


La publicidad fotográfica en la columna de la derecha puede ser muy efectiva entre las mejores herramientas de administración de redes sociales, aunque solo se muestra en la versión para PC. Este formato para publicidad tiene el mayor grado de volición.

  • Resolución: 1,200 x 628 p
  • Ancho 254 p mínimo
  • Altura: 133 p mínimo
  • Proporción: 16/9 (9/16)

Imagen promocional de artículos instantáneos


¿Quieres promocionar su contenido en Facebook? Los artículos instantáneos le permiten ver e interactuar con sus artículos directamente en la red social. Los anunciantes también pueden añadir imágenes o vídeos a su contenido.

  • Resolución recomendada:1,200p x 628 p
  • Imagen con enlace: 1,200 x 1,200 p
  • Ancho mínimo: 254 p
  • Altura mínima: 133 p
  • Proporción: 16/9 (9/16)

Imágenes promocionales para Marketplace


El marketplace es un centro para vender diversos productos dentro de la comunidad. También puede colocar anuncios en formato de imagen y video. Es un gran lugar para atraer al público interesado al website.

  • Resolución recomendada: 1,200 x 628 p
  • Tamaño recomendado de imagen con enlace: 1,200 x 1,200 p
  • Proporción: 16/9 (9/16)

Publicidad en historias


Originalmente, la herramienta Historias en Facebook fue tomada de Snapchat. Y a pesar de que esta herramienta se ha modificado y mejorado ligeramente con respecto a la versión original, su funcionalidad sigue siendo muy solicitada.

Así que, todo lo que funciona bien debe ser monetizado (de lo contrario, ¡¿para que dirigir un negocio?!). Es por eso que Facebook hizo posible crear anuncios en el feed de historias.

  • Resolución: 1,200 x 628 p
  • Ancho mínimo: 500 p
  • Proporción: 16/9 (9/16)
  • Proporción mínima: 90 x 160
  • Proporción máximo: 191 x 100

Imágenes promocionales en la búsqueda


A partir de finales de 2019, todas las nuevas campañas publicitarias creadas usando “Ubicaciones automáticas” incluyen el formato “Anuncios de búsqueda” de forma predeterminada.

Una vez aprobada la campaña, sus anuncios comenzarán a aparecer en los resultados de búsqueda de FB y Marketplace. Los anuncios se muestran para un público objetivo determinado y para consultas de búsqueda contextuales relevantes en inglés y español.

  • Resolución 1,200 x 628 p
  • Tamaño recomendado de imagen con enlace: 1080 p x 1080 p
  • La anchura recomendada mínima: 500 p
  • Proporción: 1.91:1
  • La altura recomendada mínima: 600 p

Imágenes promocionales para colecciones


Cuando tenga una línea de productos y desee que sus productos se muestren sin distraer a los espectadores, use esta herramienta de anuncios. Puede usar el estilo de colección para crear publicidad que sea más flexible e interactiva con una combinación de fotos y videos. A diferencia de los otros formatos, no hay ningún botón CTA.

  • Resolución recomendada: 400 x 150 p

Imágenes promocionales para Canvas


Todos los días, las personas invierten aproximadamente cuatro horas en sus teléfonos buscando, llamando, iniciando sesión en aplicaciones o jugando. Por lo tanto, Facebook simplifica la accesibilidad de los anuncios a los usuarios de teléfonos inteligentes. Por lo tanto, la función de anuncio en Canvas solo la pueden ver los usuarios de teléfonos inteligentes.

  • Resolución: 1,200 x 628 p
  • La cantidad de texto permitido en la imagen: no más de 20%
  • Proporción: 1.91:1

Tamaños y dimensiones de anuncios en el carrusel de Facebook


La publicidad por carrusel en Facebook te da la oportunidad de contar sobre tu marca usando varias imágenes y videos. Con este formato, generalmente es más fácil convencer a los usuarios para que realicen una compra.

Usa tanto fotos como videos para subir. Puede poner estos anuncios en el feed, en la columna de la derecha, en Marketplace, artículos instantáneos, Audience Network y messenger. Veamos las recomendaciones generales para las imágenes de carrusel:

  • Resolución recomendada - 600 pixels (254 x 133 píxeles para el messenger)
  • De 2 a 10 imágenes
  • Proporción - 1:1 recomendado
  • Tamaño de archivo máximo 30 Mb
  • Formato JPG o PNG
  • Elija imágenes con < 20% del texto mostrado


Publicidad de carrusel en el feed


La publicidad de carrusel en el feed le permite mostrar hasta 10 imágenes o vídeos en un anuncio, cada uno con su propio enlace. En diferentes imágenes de la galería, puede mostrar diferentes productos, diferentes ventajas de un producto, servicio o campaña publicitaria, así como contar la historia de la marca.

  • Resolución recomendada 1080 p x 1080 p
  • Tamaño de archivo: 30 MB max
  • Proporción: 1:1
  • Imágenes: de 2 a 10

Publicidad de carrusel en la columna derecha

En diferentes imágenes de carrusel en la columna de la derecha, puede mostrar varios productos, características únicas de un producto, servicio o promoción, así como contar la historia de la marca.

Facebook sabe cómo clasificar una secuencia de imágenes en un carrusel: imágenes o videos más memorables aparecerán antes. Pero si quiere contar una historia completa en la galería de carruseles desde el principio hasta el final, no olvides desactivar la optimización automática.

  • Resolución recomendada 1080 p x 1080 p
  • Tamaño de archivo: 30 MB max
  • Proporción: 1:1
  • Imágenes: de 2 a 10

Publicidad de carrusel en artículos instantáneos

La principal ventaja de la galería de carrusel que se muestra en artículos instantáneos es la capacidad de crear múltiples imágenes y dirigir al usuario a múltiples enlaces. Esto le permite anunciar varios productos a la vez o decir mucho sobre las ventajas de un producto.

  • Resolución recomendada 1080 p x 1080 p
  • Tamaño de archivo: 30 MB max
  • Proporción: 1:1
  • Imágenes: de 2 a 10

Publicidad de carrusel en Marketplace

La publicidad de carrusel en Marketplace le permite agregar dos o más fotos y/o videos, titulares, enlaces o llamadas a la acción de un anuncio. La gente puede hojear las imágenes de la galería deslizando el dedo sobre la pantalla en teléfonos móviles o tablets, o haciendo clic en las flechas en la pantalla del ordenador.

El carrusel es adecuado para una variedad de empresas y necesidades. Los anunciantes utilizan dicha publicidad para mostrar bienes raíces, servicios, eventos, etc.

  • Resolución recomendada 1080p x 1080p
  • Tamaño de archivo: 30MB max
  • Proporción: 1:1
  • Imágenes: de 2 a 10

Publicidad de carrusel en historias


La popularidad de los anuncios de historias está creciendo. El 62% de los ciudadanos estadounidenses planean usar historias más activamente de lo que hacen ahora. Las “historias” es un formato especial optimizado para teléfonos inteligentes. Los usuarios mantienen sus teléfonos inteligentes en posición vertical el 90% de su tiempo, por lo que ver videos y fotos en la posición vertical de la pantalla será más conveniente.

  • Resolución recomendada 1080p x 1080p
  • Tamaño de archivo: 30MB max
  • Proporción: 1:1
  • Imágenes: 3 recomendados

Publicidad de carrusel en los resultados de búsqueda

La publicidad en los resultados de búsqueda en Facebook es similar a la publicidad de contexto en los motores de búsqueda. Sin embargo, supera este último en algunos parámetros de rendimiento.

  • Resolución recomendada 1080p x 1080p
  • Tamaño de archivo: 30MB max
  • Proporción: 1:1
  • Imágenes: de 2 a 10

Requisitos técnicos para los anuncios en las colecciones


Las colecciones de anuncios en Facebook forman un método excepcional de ofrecer una función de publicidad altamente visual en su ubicación. Esta forma de publicidad muestra una portada (foto o vídeo se pueden utilizar igualmente en estos anuncios), pero hay que tener en cuenta que sólo se puede mostrar en el feed de Facebook. Además, los usuarios son enviados a Instant Experience (Canvas) cuando seleccionan la pantalla completa. Aquí, los consumidores pueden aprender más sobre una empresa deslizando hacia abajo la página de la interfaz móvil.

  • La mejor resolución recomendada: 600 х 600 p
  • Proporción máxima: 1:1
  • Tamaño máximo de archivo - 30MB
  • Note the 20% rule!
  • JPG or PNG format

Tamaños y dimensiones de anuncios de video en Facebook


Las promociones de video son extremadamente exitosas en Facebook. Cada vez más empresas utilizan este formato en sus campañas publicitarias.


Anuncios de vídeo en el feed


Los anuncios de video han sido increíblemente frecuentes durante los últimos tres años, y como era de esperar, los anuncios de video en Facebook han aumentado constantemente también. Tenga en cuenta que los anuncios de video in-stream tienen un límite de tiempo de 10 segundos son diferentes de los anuncios de video clásicos en el feed de Facebook.

  • Parámetros principales: 1,280 x 720p
  • Proporción recomendada: 16/9 (9/16)
  • Tamaño máximo de archivo: 4GB
  • Duración de vídeo: mínimo 1 segundo y máximo 240 minutos

Anuncios de video en artículos instantáneos

Los artículos instantáneos de Facebook están destinados a abordar un desafío específico: la lentitud del tiempo de carga del website para que los usuarios lean contenido en sus dispositivos móviles. Los artículos instantáneos son una experiencia pobre y estresante. En resumen, los artículos instantáneos son historias atractivas e inmersivas publicadas directamente en Facebook por diferentes autores, que dan información rápidamente sin ningún clic de contacto externo.

  • Tamaño de video: HD
  • Proporción recomendada: 16/9 (9/16)
  • Tamaño máximo de archivo: 4GB
  • Duración mínima - 1 segundo, máxima-240 minutos

Anuncios de video In-Stream

Podría pensar que cuál es la diferencia entre un anuncio de video en el feed de Facebook y un anuncio de vídeo in-stream. Los anuncios de video in-stream ofrecen a los anunciantes la capacidad de publicar videos de 5 a 15 segundos que un usuario no puede perder mientras ve videos de Facebook en su dispositivo móvil. Este tipo de anuncio de video es similar al que YouTube ha estado usando durante mucho tiempo.

  • Tamaño de video: HD
  • Proporción recomendada: 16/9 (9/16)
  • Tamaño máximo de archivo: 4GB
  • Duración mínima - 1 segundo, máxima - 15 segundos

Anuncios de video en Marketplace

La publicidad de video en Marketplace de facebook tiene una audiencia en línea mucho más amplia y centrada para todas las categorías de servicios.

  • Tamaño de video: HD
  • Proporción recomendada: 16/9 (9/16)
  • Tamaño máximo de archivo: 4GB
  • Duración mínima - 1 segundo, máxima-240 minutos

Anuncios de video en historias

Los anuncios de video en las historias de Facebook son una gran oportunidad para que los especialistas en marketing aumenten la interacción con la audiencia, aumenten el reconocimiento de la marca y fortalezcan las relaciones con la comunidad en la red social. Las historias es la herramienta de gestión de medios más común en las redes sociales, especialmente para las empresas que tienen un público objetivo: usuarios de 16 a 23 años.

  • Tamaño de video: HD
  • Proporción recomendada: 1.91 to 9:16
  • Tamaño máximo de archivo: 4GB max
  • Duración máxima de vídeo: 2 minutos

Publicidad en Messenger de Facebook


El Messenger de Facebook: estudios recientes muestran que el 65% de los consumidores estadounidenses prefieren escribir en lugar de llamar al soporte técnico, y el 53% de los consumidores están más dispuestos a comprar productos de una empresa que anuncia y vende sus productos a través del Messenger de Facebook. Los anuncios de Messenger son visibles a medida que los usuarios hacen clic a través de su aplicación de Facebook Messenger. Este tipo de anuncio es solo para datos de imagen y se puede acceder exclusivamente en la aplicación Facebook Messenger.

Mensajes promocionales de los patrocinadores


También hay ciertas especificaciones para los anuncios de mensajes patrocinados. Vamos a mencionar los principales:

  • Resolución de imagen: 1,200 x 628 p
  • Ancho - 254 p, Altura- 133 p
  • Proporción recomendada 16/9 (9/16), se puede recortar hasta 1.91:1 con enlace
  • Formato de imagen – jpg o png
  • No elija imágenes con más del 20% de texto (pueden ser prohibidas por el sistema
  • Texto: 125 carácteres
  • Título: 25 caracteres
  • Descripción de enlace: 30 carácteres

Messenger Ads

If you have decided to incorporate your ads into the Facebook messenger app, consider following the parameters listed below:

  • Resolución de imagen: 1,200 x 628 p
  • Ancho - 254 p, altura - 133 p
  • Make the aspect ratio between 16/9 (9/16)
  • JPG and PNG image formats
  • Text: 125 characters
  • Headline: 25 characters
  • Do not use images with 20% text coverage or more

FAQ

¿Cuál es el mejor tamaño de imagen para los anuncios de Facebook?

El estándar adecuado para la mayoría de las publicaciones de anuncios en Facebook es un cuadrado de 1200 por 1200 píxeles. La proporción de un 4:5 es ideal para los móviles. ¡Cuanto más espacio vertical requiera, más atención se le presta a su anuncio!

Pero ahora debe asegurarse de que sus imágenes sean compatibles antes de cargarlas. Esta regla del 20% de texto es más estricta que nunca.

Sin embargo, para algunas ubicaciones, por ejemplo, para un anuncio en la columna derecha, aún podemos recomendar el antiguo tamaño ancho de 1,200x 629p.

¿Cuál es el tamaño óptimo de audiencia para los anuncios de Facebook?

Hay tres factores principales para determinar el tamaño óptimo de su audiencia en Facebook:

  • Cantidad de población en la ubicación de destino
  • Presupuesto
  • Su experiencia pasada al crear anuncios dentro de la misma audiencia

¿Pueden los anuncios de Facebook ser cuadrados?

Esto depende de a quién va dirigida su publicidad (negocio o consumidor), del área de producción, del país donde publica, etc.

Los resultados de las pruebas publicitarias en 2019 confirmaron que las imágenes cuadradas funcionan mejor que los anuncios horizontales.

Por lo tanto, al verificar qué funciona mejor para su negocio, le recomendamos que cambie todos los anuncios a imágenes cuadradas lo antes posible.

¿Cuál es la regla del 20% de Facebook?

Los promotores de Facebook no pueden aplicar imágenes cubiertas con texto en más del 20%. Esta regla se aplica tanto a las imágenes individuales como a las imágenes en carrusel de Facebook o Instagram. Los anuncios que se crean sin seguir la regla del texto, pueden ser rechazados por el grupo de auditoría de Facebook o pueden mostrarse con menos regularidad para la categoría de publicidad elegida.