Facebook ist eine auf Inhalte ausgerichtete Plattform. Hauptziel der Plattform ist, den Nutzern sinnvolle und interessante Werbung zu zeigen, die auf den persönlichen Vorlieben der Nutzer basiert.
Wenn Ihre Werbung das Publikum anlockt, wird sie aufgrund der hohen Interaktion mit ihm häufiger angezeigt. Wenn jedoch Ihre Werbung nicht die strengen Anforderungen der Plattform erfüllt, retten weder Targeting noch eine Erhöhung des Werbebudgets die Situation.
Es ist wichtig, zu beachten, dass ein Werbebild keine zufällige Wahl sein kann. Es gibt auf Facebook bestimmte Trends, die helfen, attraktive Werbung zu erstellen. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen die im Jahr 2024 aktuellen Trends. Probieren Sie, Facebook zu Ihrem besten Media Management Tool für Ihr Unternehmen zu machen.
Warum ist es so wichtig, die technischen Anforderungen für die Größe von Werbeblöcken auf Facebook zu berücksichtigen?
Die Handhabung von Werbeblöcken auf Facebook kann aus vielen Gründen überaus schwierig sein. Einer davon ist die Vielzahl an Layout-Optionen und möglichen Grafikformaten, die jeweils eine bestimmte Größe und ein bestimmtes Seitenverhältnis aufweisen müssen.
Wenn Sie ein allgemein zugängliches Foto verwenden, das für einen bestimmten Fall getaggt wurde, können Sie dieses natürlich für die Veröffentlichung zurechtschneiden und damit die gesamte Bearbeitung abschließen (dabei ist jedoch zu bedenken, dass die Wirksamkeit eines derartigen Werbeposts höchst zweifelhaft ist).
In den meisten Fällen sind jedoch die in einem Werbepost verwendeten Bilder etwas anspruchsvoller als etwa das Schema Logo –Titel – Call-to-Action. Solche Bilder werden von einem Designteam entworfen. Bevor Sie einen Designer beauftragen, für Sie ein Werbebild zu zeichnen, müssen Sie sich über die erforderliche Größe und genaue Platzierung des Bildes im Gesamtlayout des Posts/der Seite im Klaren sein.
Warum ist die Bildgröße für Facebook-Posts so wichtig?
- Sie wollen sicher nicht, dass das Bild unscharf, gedehnt oder mosaikartig ist.
- Für verschiedene Formen von Werbeblöcken gelten unterschiedliche technische Anforderungen: Einige von ihnen sollen im Newsfeed hervorstechen, andere wiederum nahtlos in Posts integriert werden, die Ihre Zielgruppe sieht.
- Der Werbeblock muss für alle Plattformen und Mobilgeräte geeignet sein, die Ihre Zielgruppe verwendet.
Größe und Parameter eines Werbeblocks auf Facebook
Werbung auf Facebook wird von vielen Unternehmen effektiv genutzt. Um das bestmögliche Ergebnis aus der Werbung zu erzielen, müssen Sie die richtige Größe des Inhalts wählen. Die folgende Tabelle ist Ihnen dabei behilflich.
Werbebilder im Feed
Jeder Werbetreibende kämpft um einen Platz im Feed der Nutzer sozialer Medien. Für eine effektive Feed-Werbung können sowohl Bilder als auch Videos herangezogen werden. Sie werden sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-PCs angezeigt.
- Empfohlene Bildauflösung: 1200 x 628 Pixel
- Breite: 476 Pixel
- Höhe: 249 Pixel
- Bestes Seitenverhältnis: 16/9 (9/16)
Werbebilder in der rechten Spalte
Werbung mit Bildern in der rechten Spalte ist wohl eines der effektivsten Social Media Management Tools, obwohl diese Werbung nur in der Desktop-Version von Facebook sichtbar ist. Gerade diese Art von Werbung hat den größten Call-to-Action-Effekt.
- Auflösung: 1200 x 628 Pixel
- Breite: mindestens 254 Pixel
- Höhe: mindestens 133 Pixel
- Seitenverhältnis: 16/9 (9/16)
Werbebild in Instant-Artikeln
Wollen Sie Ihre Inhalte auf Facebook bewerben? Instant Articles ermöglichen es den Nutzern, Ihre Artikel anzusehen und mit ihnen zu interagieren, ohne auf externe Webressourcen zuzugreifen. Werbetreibende können zu diesen Inhalten Bilder oder Videos hinzufügen.
- Empfohlene Bildauflösung: 1200 x 628 Pixel
- Bildlink: 1200 x 1200 Pixel
- Mindestbreite: 254 Pixel
- Mindesthöhe: 133 Pixel
- Bestes Seitenverhältnis: 16/9 (9/16)
Werbebilder für Marketplace
Marketplace ist eine Plattform für den Produktverkauf in Communitys. Man kann auf ihr Werbung sowohl in Bild- als auch Videoformaten platzieren. Ein ausgezeichneter Ort, um Interessenten auf Ihre Webseite zu locken.
- Empfohlene Auflösung: 1200 x 628 Pixel
- Empfohlene Größe für einen Bildlink: 1200 x 1200 Pixel
- Seitenverhältnis: 16/9 (9/16)
Werbung in Storys
Ursprünglich hat Facebook das Tool Storys von Snapchat übernommen. Obwohl das Tool gegenüber der ursprünglichen Version nur geringfügig verändert und verbessert wurde, sind seine Funktionen nach wie vor gefragt.
Stimmen Sie zu, dass alles, was gut funktioniert, auch seinen monetären Ausdruck finden muss (wozu sollte man sonst ein Unternehmen führen?!). Eben deshalb ermöglicht Facebook, auch im Story-Feed Werbung zu schalten.
- Auflösung: 1200 x 628 Pixel
- Mindestbreite: 500 Pixel
- Seitenverhältnis: 16/9 (9/16)
- Minimales Seitenverhältnis: 90 x 160
- Maximales Seitenverhältnis: 191 x 100
Werbebilder in den Suchergebnissen
Seit Ende 2019 wird für alle neuen Werbekampagnen, die das Tool für automatische Platzierung verwenden, standardmäßig eine Werbeschaltung im Bereich der Suchergebnisse hinzugefügt.
Nach Bestätigung der Werbekampagne erscheinen alle Ihre Werbeblöcke sowohl auf Facebook als auch auf Marketplace in den Suchergebnissen. Die Werbung wird für die vorgegebene Zielgruppe und für kontextbezogene Suchanfragen in Englisch und Spanisch angezeigt.
- Auflösung: 1200 x 628 Pixel
- Auflösung für einen Bildlink: 1080 x 1080 Pixel
- Empfohlene Mindestbreite: 500 Pixel
- Seitenverhältnis: 1,91:1
- Empfohlene Mindesthöhe: 600 Pixel
Werbebilder für Collections
Wenn Sie eine Produktlinie haben und diese den Nutzern unaufdringlich gezeigt werden soll, greifen Sie zu diesem Werbetool. Um eine adaptive und interaktive Werbung mit zahlreichen Fotos und Videos zu erstellen, kann man den Stil Collections verwenden. Im Gegensatz zu anderen Formaten gibt es bei dieser Art von Werbung keine Call-to-Action-Buttons.
- Empfohlene Auflösung: 400 x 150 Pixel
Werbebilder für Canva
Die Nutzer verbringen täglich etwa vier Stunden mit ihrem Telefon in der Hand, um nach Informationen zu suchen, Anrufe zu tätigen, mit den Apps zu arbeiten oder zu spielen. Eben deshalb hat Facebook es so einfach wie möglich gemacht, damit Werbung die Smartphones der Nutzer erreicht. Das Werbeformat Canvas wird nur Nutzern von Mobilgeräten angezeigt.
- Auflösung: 1200 x 628 Pixel
- Textumfang auf dem Bild: höchstens 20 % der Gesamtfläche des Bildes
- Seitenverhältnis: 1,91:1
Größe und Parameter von Facebook Carousel Ads
Karussell-Werbung auf Facebook (Facebook Carousel Ads) bietet die Möglichkeit, eine Marke in mehreren Bildern oder Videos zu präsentieren. Dieses Werbeformat bewirkt einen größeren Kaufanreiz auf die Nutzer.
Es können sowohl Fotos als auch Videos hochgeladen werden. Derartige Werbung kann im Feed, in der rechten Spalte, auf Marketplace, in den Instant Articles, im Audience Network und im Messenger platziert werden. Unten finden Sie die allgemeinen Empfehlungen für Karussell-Bilder.
- Empfohlene Bildauflösung: 600 Pixel (254 х 133 Pixel für Messenger)
- 2 bis 10 Bilder
- Seitenverhältnis (empfohlen): 1:1
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Format: jpg oder png
- Wählen Sie Bilder, auf denen der Text höchstens 20 % der Gesamtfläche des Bildes einnimmt.
Carousel Ads im Feed
Carousel Ads im Feed erlauben, bis zu zehn Bilder oder Videos in einem Werbeblock anzuzeigen, wobei jedoch jedes Bild oder Video über einen eigenen Link verfügt. Auf verschiedenen Bildern kann man unterschiedliche Produkte, unterschiedliche Vorzüge ein und desselben Produkts/derselben Dienstleistung/derselben Werbekampagne präsentieren und auch die Markengeschichte erzählen.
- Empfohlene Auflösung: 1080 x 1080 Pixel
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Seitenverhältnis: 1:1
- Anzahl der Bilder/Videos: 2 bis 10
Carousel Ads in der rechten Spalte
Auf verschiedenen Carousel-Slides in der rechten Spalte können Sie Ihre Produkte präsentieren, über die einzigartigen Eigenschaften eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung informieren, die Bedingungen von Werbeaktionen platzieren oder die Markengeschichte erzählen.
Facebook ist in der Lage, die Reihenfolge der Bilder im Karussell zu bestimmen: Die einprägsameren Bilder und Videos werden zuerst angezeigt. Wenn Sie mit Karussell-Bildern in einer bestimmten Reihenfolge eine Geschichte erzählen möchten, vergessen Sie nicht, die automatische Reihenfolge der Bilder zu deaktivieren.
- Empfohlene Auflösung: 1080 х 1080 Pixel
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Seitenverhältnis: 1:1
- Anzahl der Bilder/Videos: 2 bis 10
Carousel Ads in Instant Articles
Der Hauptvorteil von in Instant Articles geschalteten Carousel Ads besteht in der Möglichkeit, mehrere Bilder zusammenzustellen und die Nutzer über mehrere entsprechende Click-Through-Links zu leiten. Das erlaubt, mehrere Produkte gleichzeitig zu bewerben oder über verschiedene Vorzüge eines Produkts zu informieren.
- Empfohlene Auflösung: 1080 х 1080 Pixel
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Seitenverhältnis: 1:1
- Anzahl der Bilder/Videos: 2 bis 10
Carousel Ads auf Marketplace
Carousel Ads auf Marketplace ermöglichen, in einem Werbeblock zwei und mehr Fotos, Videos, Überschriften, Links oder Call-to-Action-Buttons hinzuzufügen. Die Nutzer können auf ihren Handys oder Tablets durch die Carousel-Slides wischen oder in der Destop-Version von Facebook auf die Navigationspfeile klicken.
Carousel Ads sind für verschiedenste Unternehmen und Bedürfnisse geeignet. Werbetreibende können dieses Tool für die Bewerbung von Immobilien, Dienstleistungen, Events u. a. nutzen.
- Empfohlene Auflösung: 1080 х 1080 Pixel
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Seitenverhältnis: 1:1
- Anzahl der Bilder/Videos: 2 bis 10
Carousel Ads in Storys
Werbung in Storys wird immer beliebter. 62 % der Einwohner der USA planen, Storys stärker als jetzt zu nutzen. Das Story-Format wurde speziell für Smartphones angepasst. Die Nutzer halten ihre Smartphones 90 % der Zeit vertikal, weshalb es bequemer ist, Videos und Fotos in vertikaler Position des Bildschirms anzusehen.
- Empfohlene Auflösung: 1080 х 1080 Pixel
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Seitenverhältnis: 1:1
- Anzahl der Bilder/Videos: Wir empfehlen 3.
Carousel Ads in den Suchergebnissen
Die Platzierung von Werbung in den Facebook-Suchergebnissen ähnelt dem Mechanismus für die Platzierung von Werbung in Suchmaschinen. Werbung in der Facebook-Suche ist jedoch erfolgreicher als Werbung in Suchmaschinen.
- Empfohlene Auflösung: 1080 х 1080 Pixel
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Seitenverhältnis: 1:1
- Anzahl der Bilder/Videos: 2 bis 10
Technische Anforderungen für Werbeblöcke in Collections
Werbung in Facebook Collections ist eine hervorragende Möglichkeit, den Inhalt Ihrer Werbekampagne anschaulich zu vermitteln. Diese Werbeform präsentiert ein Cover (es kann sowohl ein Foto als auch ein Video verwendet werden), aber es ist zu berücksichtigen, dass es nur im Facebook-Feed anzeigt wird. Zudem werden die Nutzer zu Instant Experience (Canvas) weitergeleitet, wenn sie die Vollbildversion des Bildes wählen. Hier erfahren die Nutzer etwas über das Unternehmen, indem sie die Seite auf dem mobilen Interface nach unten durchwischen.
- Empfohlene beste Auflösung: 600 х 600 Pixel
- Maximales Seitenverhältnis: 1:1
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- 20 -%-Regel anwendbar.
- Formate: jpg oder png
Größe und Parameter von Videowerbung auf Facebook
Videowerbung ist auf Facebook überaus erfolgreich. Immer mehr Unternehmen nutzen dieses Format in ihren Werbekampagnen.
Videowerbung im Feed
In den letzten drei Jahren hält sich Videowerbung unter allen Werbearten souverän an der Spitze. Auch die Anzahl der Videoanzeigen im Facebook-Feed wächst stetig. Beachten Sie, dass In-Stream-Anzeigen bis zu 10 Sekunden dauern und sich von der klassischen Videowerbung im Facebook-Feed unterscheiden.
- Grundparameter: 1280 х 720 Pixel
- Empfohlenes Seitenverhältnis: 16/9 (9/16)
- Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
- Mindestdauer: 1 Sekunde, maximale Dauer: 240 Minuten
Videowerbung in Instant Articles
Instant Articles auf Facebook wurden entwickelt, um das Problem des langsamen Ladens der Hauptseite für Nutzer zu lösen, die entsprechende Inhalte auf ihren Mobilgeräten lesen. Bis jetzt sind Instant Articles in ihrer Nutzung noch nicht ausgereift. Insgesamt handelt es sich um ein Format mit kleinen faszinierenden Storys, die die Autoren auf Facebook posten. Um sie zu lesen, muss man nicht auf externe Netzwerke gehen.
- Videogröße: HD
- Empfohlenes Seitenverhältnis: 16/9 (9/16)
- Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
- Mindestdauer: 1 Sekunde, maximale Dauer: 240 Minuten
In-Stream-Videowerbung
Vielleicht haben Sie sich gefragt, was der Unterschied zwischen einer Videowerbung im Facebook-Feed und einer In-Stream-Videowerbung ist. Die In-Stream-Videowerbung gibt den Werbetreibenden die Möglichkeit, Videos mit einer Dauer von 5 bis 15 Sekunden zu platzieren, die der Nutzer nicht übersehen kann, wenn er sich auf seinem Mobilgerät ein Facebook-Video ansieht. Diese Art der Videowerbung ähnelt der, die schon lange auf YouTube verwendet wird.
- Videogröße: HD
- Empfohlenes Seitenverhältnis: 16/9 (9/16)
- Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
- Mindestdauer: 1 Sekunde, maximale Dauer: 15 Sekunden
Videowerbung auf Marketplace
Die auf Facebook Marketplace geschaltete Videowerbung hat eine große Reichweite und ist auf alle Produkt- und Dienstleistungskategorien ausgerichtet.
- Videogröße: HD
- Empfohlenes Seitenverhältnis: 16/9 (9/16)
- Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
- Mindestdauer: 1 Sekunde, maximale Dauer: 240 Minuten
Videowerbung in Storys
Videowerbung in Facebook-Storys sind eine großartige Möglichkeit für Marketer, die Interaktion mit den Zielgruppen und die Markenbekanntheit zu erhöhen sowie die Beziehungen mit der Social-Media-Community zu festigen. Storys ist das häufigste Social Media Management Tool, insbesondere für Unternehmen, deren Zielgruppe Nutzer im Alter von 16–23 Jahren sind.
- Videogröße: HD
- Empfohlenes Seitenverhältnis: 1,91 zu 9:16
- Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
- Maximale Dauer: 2 Minuten
Werbung im Facebook Messenger
Jüngste Untersuchungen zeigen, dass 65 % der Verbraucher in den USA bevorzugen, dem Kundenservice zu schreiben, anstatt ihn anzurufen, wobei 53 % der Verbraucher lieber Produkte bei einem Unternehmen kaufen, das seine Produkte über Facebook Messenger bewirbt und verkauft. Werbung im Facebook Messenger ist für Nutzer sichtbar, die die App Facebook Messenger verwenden. Im Messenger kann nur visuelle Werbung (Bilder) platziert werden, die nur in der eigenen App Facebook Messenger angezeigt wird.
Werbebotschaften von Sponsoren
Für Werbebotschaften von Sponsoren gibt es ebenfalls bestimmte technische Anforderungen. Im Folgenden werden die wichtigsten aufgezählt:
- Bildauflösung: 1200 x 628 Pixel
- Breite: 254 Pixel, Höhe: 133 Pixel
- Seitenverhältnis: 16/9 (9/16), Zuschnitt auf 1,91:1 mit Link
- Bildformat: jpg oder png
- Verwenden Sie keine Bilder, auf denen der Text mehr als 20 % der gesamten Bildfläche einnimmt (solche Bilder werden vom System blockiert).
- Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 25 Zeichen
- Linkbeschreibung: 30 Zeichen
Werbung im Messenger
Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Werbung im Facebook Messenger zu platzieren, beachten Sie folgende technischen Anforderungen:
- Bildauflösung: 1200 x 628 Pixel
- Breite: 254 Pixel, Höhe: 133 Pixel
- Seitenverhältnis: 16/9 (9/16)
- Bildformat: jpg oder png
- Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 25 Zeichen
- Verwenden Sie keine Bilder, auf denen der Text mehr als 20 % der gesamten Bildfläche einnimmt.
