Come promuovere su TikTok

7 min di lettura
6 novembre 2019

Il social network con brevi video sta ricevendo sempre più popolarità. Attualmente, è la quarta piattaforma di intrattenimento più popolare a livello internazionale. Solo Instagram, YouTube e Facebook sono davanti ad essa. Ti diremo perché è utile per le aziende e quali opportunità pubblicitarie offre.

How to promote on TikTok


Su TikTok, gli utenti si scambiano brevi video e messaggi. I contenuti di intrattenimento low-key sono preferenziali. In precedenza abbiamo scritto sui motivi per cui i brand dovrebbero fare un account su TikTok.

Pubblico di TikTok

Entro la fine del 2018, TikTok è diventato il quarto social network più popolare per numero di download tra le app non gaing. All’inizio del 2019, il numero complessivo di download in tutto il mondo ha superato 1 miliardo.

A differenza di altri social network, il pubblico principale di TikTok sono i giovani sotto i 25 o anche 20 anni. Nel frattempo, il numero di utenti sotto i 18 anni è in costante aumento e l’età minima sta scendendo a 12 anni.

L’app originale in Cina viene utilizzata principalmente dagli uomini, tuttavia in tutto il mondo, la maggior parte degli utenti di TikTok sono donne. In media un utente apre l’app 6-10 volte al giorno e trascorre circa 40 minuti a guardare video.

5 tipi di annunci su TikTok

Top View

È la grande pubblicità a schermo intero che appare una volta aperta l’app.

Top View в TikTok


Con un click, è possibile visualizzare un account ufficiale del brando promosso su TikTok e continuare a guardare il video pubblicitario se è stato caricato come pubblicità. Il vantaggio di questo formato è che puoi acquistarlo per 24 ore e raggiunge tutti i destinatari giornalieri ogni volta che aprono l’app.

Brand Takeover

Il formato è simile al precedente, ma la differenza è che invece di uno schermo statico o di un video con una durata fino a 60 secondi c’è un’opzione per utilizzare brevi video o banner di 5 secondi. Puoi allegare un link all’annuncio o un hashtag unico attivo.

Brand Takeover


Dimensione massima del file: 2 Мb;

Metriche di efficienza: copertura, monitoraggio, visualizzazioni.

In-feed Native Video

Questo è un video promosso che appare nel feed degli utenti quando visualizzano altri video. Contiene un invito all’azione, un link o un hashtag.

In-feed Native Video


È simile nel formato alle inserzioni in Instagram Stories. Puoi anche saltarlo e visualizzare il prossimo video nel feed.

Durata: da 9 a 15 secondi;

Metriche di efficienza: visualizzazioni, click, impressioni, coinvolgimento.

Hashtag Challenge

È un formato pubblicitario unico su TikTok che consente di promuovere quasi tutti i brand in modo nativo.

Hashtag Challenge в TikTok


TikTok si basa praticamente sugli hashtag. Gli utenti cercano tutti i contenuti interessanti con l’aiuto di hashtag o creano i propri lanciando una sfida. Quando hanno lanciato per la prima volta l’integrazione di servizi pubblicitari e musicali, le sfide musicali legate a una determinata traccia sono diventate molto popolari. Ha permesso di promuovere nuove uscite e artisti.

Ora gli hashtag sono passati a un nuovo livello. Molti brand iniziano le proprie sfide hashtag in cui chiamano i partecipanti per determinate azioni e chiedono loro di caricarle su TikTok con l’hashtag della sfida. Di solito, in base ai risultati dell’attività promozionale, il brand decide il vincitore e li premia.

Tali hashtag prepagati dalle aziende vanno al banner superiore nella sezione “Interessante” che consente loro di ottenere milioni di visualizzazioni e partecipanti.

Branded Lenses

È un equivalente di maschere su Instagram o dei filtri su Snapchat che i brand possono sviluppare esclusivamente per TikTok.

Branded Lenses


Lenti e adesivi consentono agli utenti di applicare effetti unici nei loro video. Il nome del brand sarà visibile nei punti chiave dell’app in cui vengono utilizzate le lenti.

Come promuovere il business su TikTok

Quasi tutti i brand possono essere integrati su un social network popolare. Su TikTok dovrebbe funzionare così:

Divertimento

L’idea principale di TikTok è quella di pubblicare brevi video divertenti con musica. Vale a dire che il contenuto dovrebbe essere piuttosto leggero, ma coinvolgente. I video seri non producono lo stesso effetto, ottengono meno visualizzazioni, e raramente diventano virali.

In altre parole, TikTok è tutto incentrato sul divertimento. Il pubblico di TikTok si aggiunge ad esso. Su TikTok ci sono molti meno contenuti negativi (discriminazione di qualsiasi tipo, dichiarazioni politiche, ecc.) rispetto ad altre piattaforme. La gente viene qui per l’intrattenimento e i sentimenti positivi. Dovresti tenerlo a mente quando crei materiale per TikTok.

Qualità

Gli utenti di TikTok, proprio come gli utenti di qualsiasi altro social network, apprezzano molto i video di alta qualità. Questo è il motivo per cui i video girati con un obiettivo sporco o con una risoluzione scadente non saranno utili per la tua promozione.

Originalità

Adatta i tuoi contenuti alla piattaforma e non ci vorrà molto per vedere i risultati. Se stai producendo vestiti, filma le tue modelle che ballano su una canzone felice mentre indossano gli ultimi pezzi della collezione. Se sei un fioraio, pubblica magiche trasformazioni di mazzi di fiori o video cinematografici dal tuo laboratorio. Se vendi auto, pubblica video divertenti e dinamici di guida a un buon ritmo.

Nativo

Usa ciò che funziona meglio su questa piattaforma, ad esempio le sfide uniche a cui il pubblico di TikTok è così fedele. Soprattutto, dovrebbe essere divertente e le persone dovrebbero essere disposte a prenderne parte non solo per vincere il premio, ma anche per rendere migliore la propria giornata.

Come i brand usano TikTok

Molte grandi aziende hanno già un account su TikTok. Diamo un’occhiata a come li utilizzano e perché sono così popolari tra gli utenti.

The Tonight Show con Jimmy Fallon

Famoso per il suo umorismo e il suo atteggiamento positivo nei confronti della vita, il conduttore del famoso spettacolo notturno Jimmy Fallon ha iniziato una delle sfide hashtag più popolari su TikTok: #tumbleweedchallenge.

La sua idea è quella di rotolare sul pavimento proprio come groviglio di rovi mentre ascolti la musica di un western.


“Carica i tuoi video creativi con l’hashtag e mostraci come rotoli. Ma, per favore, stai attento! Potresti entrare nel The Tonight Show!”

Ad oggi, più di 15 000 persone hanno preso parte alla sfida. Non solo attira l’attenzione sullo spettacolo, ma consente anche alle persone di essere creative e di divertirsi.

McDonald’s

Nel 2018 la catena di fastfood McDonald’s ha iniziato una sfida #bigmactiktok dedicata al leggendario hamburger Big Mac. Lo slogan della campagna era «Balla e vinci». I membri dovevano pubblicare un video creativo su qualsiasi traccia e pubblicarlo su TikTok con l’hashtag.

Il montepremi complessivo era di circa $5000. “Ognuno di voi è un vincitore”, ha detto McDonald’s e dando ad ogni partecipante un hamburger Big Mac gratuito. Di conseguenza, l’hashtag ha ottenuto più di 10 milioni di visualizzazioni.


The Washington Post

Il famoso giornale ha un account verificato su TikTok e più di 150 follower. «I giornali sono come ipad ma sulla carta», si legge nella descrizione del profilo.

Il Washington Post gestisce il suo account su TikTok con humor. Pubblicano video divertenti girati proprio nell’ufficio editoriale a Washington. Ad esempio, uno schizzo su un giornalista affamato durante la pausa pranzo con un riferimento a Harry Potter:


O il formato preferito degli utenti di TikTok che può essere descritto come “apri la bocca a una canzone”, usando il proprio giornale:


Il Washington Post è riuscito a integrare un tema difficile come un quotidiano nel formato della piattaforma ed è davvero interessante per gli utenti seguirlo.

Guess

Il brand di moda Guess si è amalgamato perfettamente su TikTok e ha interessato il pubblico alla sua sfida #inmydenim. La sua idea era quella di trasformare il tuo look casual in un outfit elegante con Guess, e i video avevano lo scopo di mostrare il contrasto tra lo stile casual e un outfit di marca alla moda.

Inoltre, non solo hanno iniziato una campagna, ma hanno scelto una canzone dell’artista americano Bebe Rexha “I’m a mess” come colonna sonora ufficiale. Tutti i video degli utenti per la sfida devono essere caricati con questa particolare colonna sonora.

Alcuni dei video con questo hashtag sono contrassegnati come”ufficiali”. Significa che Guess ha pagato blogger famosi per la promozione. È anche contrassegnato nella descrizione come #sponsored @guess.



Se sei ancora in dubbio su utilizzare TikTok e pubblicare annunci pubblicitari lì, la nostra risposta per te è: “Sì!”. Prova diversi formati, sii originale e non ti occorrerà molto per vedere i risultati.