Comment se promouvoir sur TikTok

8 min de lecture
6 novembre 2019

Ce réseau social avec de courtes vidéos gagne de plus en plus en popularité. Actuellement, c’est la quatrième plate-forme de divertissement internationale la plus populaire. Seuls Instagram, YouTube et Facebook sont devant TikTok. Nous allons vous expliquer pourquoi ce réseau social est utile pour les entreprises et quelles opportunités publicitaires il offre.

How to promote on TikTok


Sur TikTok, les utilisateurs échangent de courtes vidéos et des posts. Le contenu de divertissement “low-key” est préférentiel. Auparavant, nous avons écrit sur les raisons pour lesquelles les marques devraient obtenir un compte sur TikTok.

L’audience TikTok

A la fin de 2018, TikTok est devenu le quatrième réseau social le plus populaire en nombre de téléchargements parmi les applications non liées aux jeux vidéo. Début 2019, le nombre total de téléchargements dans le monde dépassait le milliard.

Contrairement aux autres réseaux sociaux, le public principal de TikTok sont des jeunes de moins de 25 ans voire 20 ans. Pendant ce temps, le nombre d’utilisateurs de moins de 18 ans ne cesse d’augmenter et l’âge minimal descend à 12 ans.

L’application d’origine, en Chine, est principalement utilisée par des hommes, mais dans le monde entier, la majorité des utilisateurs de TikTok sont des femmes. En moyenne, un utilisateur ouvre l’application 6 à 10 fois par jour et passe environ 40 minutes à regarder des vidéos.

5 types de publicité sur TikTok

Vue Générale

C’est la grande publicité en plein écran qui apparaît une fois que vous ouvrez l’application.

Top View в TikTok


En un clic, vous pouvez afficher un compte officiel d’une marque promue sur TikTok et continuer à y regarder une vidéo publicitaire si elle a été téléchargée en tant que publicité. L’avantage de ce format est que vous pouvez l’acheter pour 24 heures et qu’il atteint tous les publics quotidiens à chaque fois qu’ils ouvrent l’application.

Marque Takeover

Le format est similaire au précédent, mais la différence est qu’au lieu d’un écran statique ou d’une vidéo d’une durée allant jusqu’à 60 secondes, il est possible d’utiliser des vidéos ou des bannières courtes de 5 secondes. Vous pouvez joindre un lien à l’annonce ou un hashtag unique actif.

Brand Takeover


Taille de fichier maximale 2 Mb.

Indicateurs d’efficacité : portée, suivi, vues.

Vidéo native in-feed

Il s’agit d’une vidéo sponsorisée qui apparaît dans le flux des utilisateurs lorsqu’ils visionnent d’autres vidéos. Elle contient un appel à l’action, un lien ou un hashtag.

In-feed Native Video


Son format est similaire à celui des publicités dans les histoires Instagram. Vous pouvez également l’ignorer et visionner la vidéo suivante sur le flux.

Durée : de 9 à 15 secondes.

Indicateurs d’efficacité : vues, clics, impressions, engagement

Hashtag Challenges

C’est un format publicitaire unique sur TikTok qui permet de promouvoir presque toutes les marques de manière native.

Hashtag Challenge в TikTok


TikTok est à peu près totalement basé sur les hashtags. Les utilisateurs recherchent tous les contenus intéressants à l’aide de hashtags ou créent les leurs en lançant un défi. Lorsqu’ils ont lancé pour la première fois l’intégration des services de publicité et de musique, les défis musicaux attachés à un certain morceau sont devenus très populaires. Cela a permis de promouvoir de nouvelles sorties de disques et des artistes.

Maintenant, les hashtags sont passés à un nouveau niveau. De nombreuses marques lancent leurs propres “Hashtag Challenges” dans lesquels elles appellent les participants à faire certaines actions et leur demandent de les télécharger sur TikTok avec l’hashtag du défi. Habituellement, en fonction des résultats de l’activité promotionnelle, la marque choisit le gagnant et lui attribue des prix.

De tels hashtags prépayés par les entreprises sont placés dans la bannière supérieure de la section “Intéressant” ce qui leur permet d’obtenir des millions de vues et de participants.

Lentilles de Marque

C’est un équivalent des masques sur Instagram ou des filtres sur Snapchat que les marques peuvent développer exclusivement pour TikTok.

Branded Lenses


Les lentilles et les autocollants permettent aux utilisateurs d’appliquer des effets uniques dans leurs vidéos. Le nom de la marque sera visible dans les endroits clés de l’application où les lentilles sont utilisées.

Comment promouvoir les entreprises sur TikTok

Presque toutes les marques peuvent être intégrées dans un réseau social populaire. Sur TikTok, cela devrait être :

Fun

L’idée principale de TikTok est de publier de courtes vidéos divertissantes avec de la musique. C’est-à-dire que le contenu doit être plutôt léger, mais engageant. Les vidéos sérieuses ne produisent pas le même effet, obtiennent moins de vues et deviennent rarement virales.

En d’autres termes, TikTok est synonyme de Fun, et le public de TikTok s’y ajoute. Sur TikTok, il y a beaucoup moins de contenu négatif (discrimination de toute nature, déclarations politiques, etc.) par rapport aux autres plateformes. Les gens viennent là pour le divertissement et les vibrations positives. Vous devez en tenir compte lorsque vous créez du matériel pour TikTok.

Qualitatif

Les utilisateurs de TikTok, tout comme les utilisateurs de tout autre réseau social, apprécient grandement les vidéos de haute qualité. C’est pourquoi les vidéos filmées avec un objectif teinté ou avec une mauvaise résolution ne seront pas bénéfiques pour votre promotion.

Original

Ajustez votre contenu à la plate-forme et il ne vous faudra pas longtemps pour voir les résultats. Si vous produisez des vêtements, filmez vos modèles en train de danser sur une chanson joyeuse tout en étant vêtus de la dernière collection. Si vous êtes fleuriste, postez des transformations magiques de bouquets ou filmez des vidéos de votre boutique. Si vous vendez des voitures, publiez des vidéos amusantes et dynamiques de conduite sur un bon rythme.

Natif

Utilisez ce qui fonctionne le mieux sur cette plate-forme, par exemple des défis uniques auxquels le public de TikTok est si fidèle. Plus important encore, cela dois être amusant et les gens doivent être prêts à y participer non seulement pour gagner le prix, mais aussi pour rendre leur journée meilleure.

Comment les marques utilisent TikTok

De nombreuses grandes entreprises ont déjà un compte sur TikTok. Voyons comment ils exploitent ces comptes et pourquoi ils sont si populaires parmi les utilisateurs.

The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

Célèbre pour son humour et son attitude positive envers la vie, l’animateur d’une célèbre émission nocturne Jimmy Fallon a lancé l’un des défis d’hashtag les plus populaires sur TikTok – #tumbleweedchallenge.

Son idée est de rouler sur le sol comme du tumbleweed pendant que vous entendez de la musique western.


“ Téléchargez vos vidéos créatives avec le hashtag et montrez-nous comment vous roulez. Mais surtout: restez prudent! Vous pourriez participer à The Tonight Show ! “

A ce jour, plus de 15 000 personnes ont participé au défi. Cela n’attire pas seulement l’attention sur le spectacle, mais permet également aux gens de faire preuve de créativité et de s’amuser.

McDonald’s

En 2018, la chaîne de restauration rapide McDonald’s a lancé un défi #bigmactiktok consacré au légendaire hamburger Big Mac. Le slogan de la campagne était “Danse et gagne”. Les abonnés devaient publier une vidéo créative sur n’importe quel morceau et la publier sur TikTok avec le hashtag.

Le montant total du prix était d’environ 5 000 $. “Chacun d’entre vous est un gagnant” – a déclaré McDonald’s et a offert à chaque participant un Big Mac gratuit. En conséquence, le hashtag a obtenu plus de 10 millions de vues.


The Washington Post

Le célèbre journal a un compte vérifié sur TikTok et plus de 1 million d’abonnés. “Les journaux sont comme les ipads mais sur du papier”, est écrit dans la description du profil.

Le Washington Post anime son compte sur TikTok avec humour. Ils publient des vidéos amusantes filmées directement dans la rédaction de Washington. Par exemple, un sketch sur un journaliste affamé pendant la pause déjeuner avec une référence à Harry Potter :


Ou le format préféré des utilisateurs de TikTok qui peut être décrit comme “ouvrez la bouche sur une chanson” ( faire du playback ), en utilisant leur propre journal :


Le Washington Post a réussi à intégrer un thème difficile tel qu’un quotidien dans le format de la plateforme et il est en effet intéressant pour les utilisateurs de le suivre.

Guess

La marque de mode Guess s’est parfaitement intégrée à TikTok et a suscité l’intérêt du public pour son défi #inmydenim. Son idée était de transformer votre look décontracté en une tenue élégante avec Guess, et les vidéos avaient pour but de montrer le contraste entre le style décontracté et une tenue tendance de marque.

En plus de cela, ils ont non seulement lancé une campagne, mais ont choisi une chanson de l’artiste américaine Bebe Rexha “I’m a mess” comme bande originale officielle. Toutes les vidéos des utilisateurs du défi doivent être téléchargées avec cette bande-son particulière.

Certaines des vidéos avec ce hashtag sont marquées comme “officielles”. Cela signifie que Guess a payé des blogueurs célèbres pour la promotion. Il est également noté dans la description comme #sponsorisé @guess.



Si vous ne savez toujours pas si vous souhaitez utiliser TikTok et y diffuser des publicités, notre réponse est “Oui !”. Essayez différents formats, soyez original et il ne vous faudra pas longtemps pour voir les résultats.