So werben Sie auf TikTok

7 Min. zum Lesen
6 November 2019

Das soziale Netzwerk mit kurzen Videos wird immer beliebter. Derzeit ist es die viertbeliebteste internationale Unterhaltungsplattform. Nur Instagram, YouTube und Facebook haben die Nase vorn. Wir erklären Ihnen, warum es für Unternehmen nützlich ist und welche Werbemöglichkeiten es bietet.

How to promote on TikTok


Auf TikTok tauschen Nutzer kurze Videos und Nachrichten aus. Low-Key-Unterhaltungsinhalte werden bevorzugt. Zuvor haben wir über die Gründe geschrieben, warum Marken ein Konto bei TikTok erhalten sollten.

TikTok-Publikum

Bis Ende 2018 war TikTok das viertbeliebteste soziale Netzwerk nach der Anzahl der Downloads unter den Nicht-Gaming-Apps. Anfang 2019 überstieg die Gesamtzahl der Downloads weltweit 1 Milliarde.

Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken sind die Hauptzielgruppen von TikTok junge Menschen unter 25 oder sogar 20 Jahren. Inzwischen steigt die Zahl der Nutzer unter 18 Jahren stetig und das Mindestalter sinkt auf 12 Jahre.

Die ursprüngliche App in China wird hauptsächlich von Männern genutzt, weltweit sind jedoch die meisten TikTok-Nutzer Frauen. Im Durchschnitt öffnet ein Nutzer die App 6-10-mal am Tag und verbringt etwa 40 Minuten damit, Videos anzusehen.

5 Arten von Anzeigen auf TikTok

Ansicht von oben

Es ist die große Vollbild-Werbung, die erscheint, sobald Sie die App öffnen.

Top View в TikTok


Mit einem Klick können Sie einen offiziellen Account der beworbenen Marke auf TikTok einsehen und dort das Werbevideo weiter ansehen, wenn es als Werbung hochgeladen wurde. Der Vorteil dieses Formats besteht darin, dass Sie es für 24 Stunden kaufen können und es jedes tägliche Publikum erreicht, wenn es die App öffnet.

Markenübernahme

Das Format ähnelt dem vorherigen, der Unterschied besteht jedoch darin, dass anstelle eines statischen Bildschirms oder eines Videos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden die Möglichkeit besteht, kurze 5-Sekunden-Videos oder Banner zu verwenden. Sie können der Anzeige einen Link oder ein aktives eindeutiges Hashtag hinzufügen.

Brand Takeover


Maximale Dateigröße: 2 b;

Effizienzkennzahlen: Reichweite, Tracking, Aufrufe.

Natives In-Feed-Video

Dies ist ein beworbenes Video, das im Feed der Nutzer angezeigt wird, wenn sie andere Videos ansehen. Es enthält einen Call for Action, einen Link oder ein Hashtag.

In-feed Native Video


Es ähnelt im Format den Anzeigen in Instagram Stories. Sie können es auch überspringen und das nächste Video im Feed anzeigen.

Länge: von 9 bis 15 Sekunden;

Effizienzkennzahlen: Aufrufe, Klicks, Impressionen, Engagement.

Hashtag-Challenge

Es ist ein einzigartiges Werbeformat auf TikTok, das es ermöglicht, fast jede Marke nativ zu bewerben.

Hashtag Challenge в TikTok


TikTok basiert so ziemlich auf Hashtags. Nutzer suchen mit Hilfe von Hashtags nach allen interessanten Inhalten oder erstellen eigene, indem sie eine Challenge starten. Als sie zum ersten Mal die Integration von Werbung und Musikdiensten auf den Markt brachten, wurden Musikherausforderungen, die mit einem bestimmten Titel verbunden waren, sehr beliebt. Es ermöglichte die Förderung von Neuerscheinungen und Künstlern.

Jetzt haben Hashtags eine neue Ebene erreicht. Viele Marken starten ihre eigenen Hashtag Challenges, bei denen sie Teilnehmer zu bestimmten Aktionen aufrufen und sie bitten, diese mit dem Hashtag der Challenge auf TikTok hochzuladen. In der Regel entscheidet die Marke nach den Ergebnissen der Werbeaktion über den Gewinner und vergibt Preise.

Solche Hashtags, die von Unternehmen vorausbezahlt werden, landen im oberen Banner im Bereich „Interessant“, wodurch sie Millionen von Aufrufen und Teilnehmern erhalten.

Markenobjektive

Es ist ein Äquivalent zu Masken auf Instagram oder Filtern auf Snapchat, die Marken exklusiv für TikTok entwickeln können.

Branded Lenses


Linsen und Aufkleber ermöglichen es Benutzern, einzigartige Effekte in ihren Videos anzuwenden. Der Markenname wird an den wichtigsten Stellen der App angezeigt, an denen die Linsen verwendet werden.

Wie fördert man Geschäfte auf TikTok

Nahezu jede Marke lässt sich in ein beliebtes soziales Netzwerk integrieren. Auf TikTok sollte es sein:

Spaß

Die Hauptidee von TikTok besteht darin, kurze unterhaltsame Videos mit Musik zu veröffentlichen. Das heißt, der Inhalt sollte eher unbeschwert, aber ansprechend sein. Seriöse Videos erzeugen nicht den gleichen Effekt, erhalten weniger Aufrufe und werden selten viral.

Mit anderen Worten, bei TikTok dreht sich alles um Spaß. Das Publikum von TikTok trägt dazu bei. Auf TikTok gibt es im Vergleich zu anderen Plattformen weit weniger negative Inhalte (Diskriminierung jeglicher Art, politische Äußerungen etc.). Die Leute kommen hierher für Unterhaltung und positive Stimmung. Das sollten Sie bedenken, wenn Sie Material für TikTok erstellen.

Qualitativ

TikTok-Benutzer schätzen wie Benutzer jedes anderen sozialen Netzwerks hochwertige Videos sehr. Aus diesem Grund sind Videos, die mit einer verschmutzten Linse oder mit einer schlechten Auflösung gefilmt wurden, für Ihre Werbung nicht von Vorteil.

Original

Passen Sie Ihre Inhalte an die Plattform an und es dauert nicht lange, bis Sie Ergebnisse sehen. Wenn Sie Kleidung herstellen, filmen Sie Ihre Models, die zu einem fröhlichen Lied tanzen, während sie in der neuesten Kollektion gekleidet sind. Wenn Sie Florist sind, posten Sie magische Verwandlungen von Blumensträußen oder Filmvideos aus Ihrer Werkstatt. Wenn Sie Autos verkaufen, posten Sie lustige und dynamische Videos, in denen Sie zu einem guten Beat fahren.

Einheimisch

Nutzen Sie das, was auf dieser Plattform am besten funktioniert, zum Beispiel einzigartige Herausforderungen, denen das TikTok-Publikum so treu ist. Vor allem sollte es Spaß machen und die Leute sollten bereit sein, daran teilzunehmen, nicht nur um den Preis zu gewinnen, sondern auch um ihren Tag zu gestalten.

So nutzen Marken TikTok

Viele große Unternehmen haben bereits ein Konto bei TikTok. Schauen wir uns an, wie sie sie betreiben und warum sie bei den Benutzern so beliebt sind.

Die Tonight Show mit Jimmy Fallon

Der Moderator einer berühmten Nachtshow, Jimmy Fallon, ist berühmt für seinen Humor und seine positive Lebenseinstellung und hat eine der beliebtesten Hashtag-Herausforderungen auf TikTok gestartet – #tumbleweedchallenge.

Seine Idee ist es, sich wie Tumbleweed auf dem Boden zu rollen, wenn man Musik aus einem Western hört.


„Laden Sie Ihre kreativen Videos mit dem Hashtag hoch und zeigen Sie uns, wie Sie rollen. Aber bitte seien Sie vorsichtig! Du könntest in die Tonight Show kommen! “

Bis heute haben mehr als 15.000 Menschen an der Challenge teilgenommen. Es lenkt nicht nur die Aufmerksamkeit auf die Show, sondern ermöglicht auch, kreativ zu werden und Spaß zu haben.

MC Donalds

2018 startete die Fast-Food-Kette McDonald’s eine Challenge #bigmaktiktok, die sich dem legendären Big-Mac-Burger widmete. Das Motto der Kampagne lautete «Tanzen und gewinnen». Mitglieder mussten ein kreatives Video zu einem beliebigen Track posten und auf TikTok mit dem Hashtag veröffentlichen.

Das Gesamtpreisgeld betrug rund 5000 US-Dollar. „Jeder von euch ist ein Gewinner“ – sagte McDonald’s und schenkte jedem Teilnehmer einen kostenlosen Big-Mac-Burger. Als Ergebnis hat das Hashtag mehr als 10 Millionen Aufrufe.


Die Washington Post

Die berühmte Zeitung hat einen verifizierten Account bei TikTok und mehr als 150 Follower. „Zeitungen sind wie iPads, aber auf dem Papier“, heißt es in der Profilbeschreibung.

Die Washington Post betreibt ihren Account auf TikTok mit Humor. Sie veröffentlichen lustige Videos, die direkt in der Redaktion in Washington gedreht wurden. Zum Beispiel eine Skizze über einen hungrigen Journalisten in der Mittagspause mit Bezug auf Harry Potter:


Oder das Lieblingsformat von TikTok-Nutzern, dass man als „Mund für ein Lied aufmachen“ bezeichnen kann, anhand ihrer eigenen Zeitung:


Der Washington Post ist es gelungen, ein schwieriges Thema wie eine Tageszeitung in das Format der Plattform zu integrieren und es ist für die Nutzer in der Tat interessant, es zu verfolgen.

Guess

Die Modemarke Guess hat sich nahtlos in TikTok integriert und das Publikum für ihre Challenge #inmydenim interessiert. Die Idee war, mit Guess Ihren Casual-Look in ein stylisches Outfit zu verwandeln, und die Videos sollten den Kontrast zwischen dem Casual-Style und einem trendigen Marken-Outfit zeigen.

Außerdem starteten sie nicht nur eine Kampagne, sondern wählten als offiziellen Soundtrack einen Song der amerikanischen Künstlerin Bebe Rexha „I’m a mess“. Alle Videos von Benutzern für die Herausforderung sollten mit diesem speziellen Soundtrack hochgeladen werden.

Einige der Videos mit diesem Hashtag sind als „offiziell“ gekennzeichnet. Das bedeutet, dass Guess berühmte Blogger für die Promotion bezahlt hat. Es ist auch in der Beschreibung als #sponsored @guess gekennzeichnet.



Wenn Sie immer noch Zweifel haben, ob Sie TikTok nutzen und dort Werbung schalten sollen, lautet unsere Antwort an Sie: „Ja!“. Probieren Sie verschiedene Formate aus, seien Sie originell und Sie werden nicht lange brauchen, um die Ergebnisse zu sehen.