Cómo promover en TikTok

7 min de lectura
6 noviembre 2019

La red social con videos cortos está ganando cada vez más popularidad. Actualmente, es la cuarta plataforma de entretenimiento internacional más popular. Instagram Facebook y YouTube son los únicos que están por delante. Vamos a contarte por qué es útil para las empresas y qué oportunidades publicitarias tiene.

How to promote on TikTok


En TikTok, los usuarios intercambian vídeos cortos y mensajes. El contenido de entretenimiento discreto es preferencial. Anteriormente escribimos sobre las razones por las que las marcas deben obtener una cuenta en TikTok.

Audiencia de TikTok

A finales de 2018, TikTok se convirtió en la cuarta red social más popular por el número de descargas entre las aplicaciones que no son de juegos. A principios de 2019, el número total de descargas en todo el mundo superó los 1 mil millones.

A diferencia de otras redes sociales, la audiencia principal de TikTok son los jóvenes menores de 25 o incluso 20 años. Mientras tanto, el número de usuarios menores de 18 años aumenta constantemente y la edad mínima se reduce a 12.

La aplicación original de China está siendo utilizada principalmente por hombres, sin embargo, en todo el mundo, la mayoría de los usuarios de TikTok son mujeres. En promedio, un usuario abre la aplicación 6-10 veces al día y pasa alrededor de 40 minutos viendo videos.

5 tipos de anuncios en TikTok

Top View

Es la gran publicidad a pantalla completa que aparece una vez que abre la aplicación.

Top View в TikTok


Con un clic, puede ver una cuenta oficial de la marca promocionada en TikTok y continuar viendo el video publicitario allí si se ha subido como un anuncio. La ventaja de este formato es que usted puede comprarlo durante 24 horas y llega a todas las audiencias diarias cada vez que abre la aplicación.

Brand Takeover

El formato es similar al anterior, pero la diferencia es que en lugar de una pantalla estática o un video con una duración de hasta 60 segundos hay una opción para usar videos cortos de 5 segundos o banners. Usted puede adjuntar un enlace al anuncio o un hashtag único activo.

Brand Takeover


Formatos: imagen, vídeo o gif;

Tamaño máximo de archivo: 2 Мb.

Métricas de eficiencia: alcance, seguimiento, vistas.

In-feed Native Video

Este es un video promocionado que aparece en el feed de los usuarios cuando ven otros videos. Contiene un llamado a la acción, un enlace o un hashtag.

In-feed Native Video


Es similar en formato a los anuncios en Instagram historias. También puede omitirlo y ver el siguiente video en el feed.

Dureación: de 9 a 15 segundos;

Métricas de eficiencia: vistas, clics, impresiones, engagement.

Hashtag Challenge

Es un formato publicitario único en TikTok que permite promocionar casi todas las marcas de forma nativa.

Hashtag Challenge в TikTok


TikTok se basa básicamente en hashtags. Los usuarios buscan todo el contenido interesante con la ayuda de hashtags o crean los suyos lanzando un desafío. Cuando lanzaron por primera vez la integración de servicios de publicidad y música, los desafíos musicales asociados a una determinada pista se hicieron muy populares. Eso permitió promocionar nuevos lanzamientos y artistas.

Ahora los hashtags han pasado a un nuevo nivel. Muchas marcas comienzan sus propios Desafíos de Hashtags donde provocan a los participantes para ciertas acciones y les piden que los suban en TikTok con el hashtag del desafío. Por lo general, de acuerdo con los resultados de la actividad promocional, la marca decide quién es el ganador y los otorga con premios.

Tales hashtags prepagados por las empresas van al banner superior en la sección “Interesante” que les permite obtener millones de visitas y participantes.

Branded Lenses

Es un equivalente a las máscaras en Instagram o filtros en Snapchat que las marcas pueden desarrollar exclusivamente para TikTok.

Branded Lenses


Las lentes y stickers permiten a los usuarios aplicar efectos únicos en sus videos. El nombre de la marca será visible en los lugares clave de la aplicación donde se utilizan las lentes.

Cómo promover negocios en TikTok

Casi todas las marcas se pueden integrar en una red social popular. En TikTok, esto debe hacerse:

Divertido

La idea principal de TikTok es publicar videos cortos entretenidos con música. Es decir, que el contenido debe ser bastante alegre, pero atractivo. Los videos serios no producen el mismo efecto, obtienen menos visitas y rara vez se vuelven virales.

En otras palabras, TikTok se trata de diversión. La audiencia de la red social también contribuye a esto. En TikTok hay mucho menos contenido negativo (discriminación de cualquier tipo, declaraciones políticas, etc.) en comparación con otras plataformas. La gente viene aquí por entretenimiento y vibraciones positivas. Usted debe tenerlo en cuenta cuando crea material para TikTok.

De calidad

Los usuarios de TikTok, al igual que los usuarios de cualquier otra red social, aprecian mucho los videos de alta calidad. Es por eso que los videos grabados con una lente manchada o con mala resolución no serán beneficiosos para su promoción.

Originalmente

Ajuste su contenido a la plataforma y no tardará mucho en ver los resultados. Si está produciendo ropa, grabe a sus modelos bailando una canción feliz mientras están vestidos con la última colección. Si usted es florista, publica transformaciones mágicas de ramos de flores o vídeos de cine de su taller. Si usted está vendiendo coches, publique videos divertidos y dinámicos con un conductor a un buen ritmo.

Natural

Utilice lo que funciona mejor en esta plataforma, por ejemplo, desafíos únicos a los que la audiencia de TikTok es tan leal. Lo más importante es que debe ser divertido y la gente debe estar dispuesta a participar no solo para ganar el premio, sino también para hacer su día.

Cómo usan las marcas TikTok

Muchas grandes empresas ya tienen una cuenta en TikTok. Echemos un vistazo a cómo los ejecutan y por qué son tan populares entre los usuarios.

The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

Famoso por su humor y actitud positiva hacia la vida, el presentador de un famoso programa nocturno Jimmy Fallon ha comenzado uno de los desafíos de hashtags más populares en TikTok — #tumbleweedchallenge.

Su idea es rodar por el suelo como una planta rodante mientras escuchas música de un western.


“Suba sus videos creativos con el hashtag y muéstrenos cómo usted rueda por el suelo. Pero, por favor, ¡tenga cuidado! ¡Podría salir en The Tonight Show!”

Hasta la fecha, más de 15 mil personas han participado en el reto. No solo atrae la atención hacia el espectáculo, sino que también permite a las personas ser creativas y divertirse.

McDonald’s

En 2018 la cadena de comida rápida McDonald’s inició un reto #bigmactiktok dedicado a la legendaria hamburguesa Big Mac. El lema de la campaña era “Baila y gana”. Los miembros tenían que publicar un video creativo en cualquier pista y publicarlo en TikTok con el hashtag.

El dinero total del premio fue de alrededor de $5000. “Cada uno de ustedes es un ganador” – McDonald’s dijo y dio a cada participante una hamburguesa Big Mac gratis. Como resultado, el hashtag tiene más de 10 millones de visitas.


The Washington Post

El famoso periódico tiene una cuenta verificada en TikTok y más de 150 seguidores. “Los periódicos son como ipads pero en papel”,— lo dice en la descripción del perfil.

El Washington Post tiene una cuenta en TikTok con humor. Publican videos divertidos grabados justo en la oficina editorial en Washington. Por ejemplo, un boceto sobre un periodista hambriento durante la hora del almuerzo con una referencia a Harry Potter:


O el formato favorito de los usuarios de TikTok que se puede describir como “abre la boca a una canción”, usando su propio periódico:


The Washington Post logró integrar un tema difícil como un periódico diario en el formato de la plataforma y es realmente interesante para los usuarios seguirlo.

Guess

La marca de moda Guess se ha mezclado a la perfección con TikTok y ha interesado a la audiencia en su desafío # inmydenim. Su idea era transformar su look casual en un atuendo elegante con Guess, y los videos estaban destinados a mostrar el contraste entre el estilo casual y un atuendo de marca de moda. Además, no solo iniciaron una campaña, sino que eligieron una canción del artista estadounidense Bebe Rexha “I’m a mess” como su banda sonora oficial. Todos los videos de los usuarios para el desafío deben cargarse con esta banda sonora en particular.

Algunos de los vídeos con este hashtag están marcados como “oficiales”. Significa que Guess ha pagado a bloggers famosos por la promoción. También está marcado en la descripción como #sponsored @guess.



Si todavía tiene dudas sobre si usar TikTok y lanzar anuncios allí, nuestra respuesta es: “¡Sí!”. Pruebe diferentes formatos, sea original y no tardará mucho en ver los resultados.