L’app TikTok, lanciata nel 2016 dalla società cinese Bytedance, è diventata, insieme a Instagram, un must per i telefoni di adolescenti e blogger popolari. Quando sentiamo parlare di “TikTok” oggi, pensiamo a clip musicali pensati per l’intrattenimento e parodie che i giovani condividono attivamente.
Tuttavia, anche gli imprenditori e i proprietari di brand dovrebbero prendere in considerazione la creazione di un account. Permettici di raccontarti perché e come funziona.
Per cominciare: cos’è TikTok e da dove viene?
TikTok combina il formato delle storie di Instagram e i concetti dietro i vines e i karaoke. In effetti, la miscelazione di questi tre sistemi ha portato alla creazione di una piattaforma completamente nuova.
Originariamente, il proprietario di ByteDance, Zhang Yiming, ha creato TikTok come app per video musicali e live streaming. L’app è diventata molto popolare tra i cinesi e dopo un po’ di tempo i creatori hanno deciso di lanciare un’app simile e promuoverla sul mercato internazionale.
A tale scopo ByteDance ha comprato il servizio musical.ly nel novembre 2017, che era al momento il più grande concorrente di TikTok. Nel 2018 è iniziata una grande campagna promozionale su una vasta gamma di reti, da Twitter a YouTube. Quella campagna ha aiutato TikTok a raggiungere il quarto posto tra le app non di gioco con il più alto numero di download nel 2018, il che significava superare Instagram e Snapchat.
Le caratteristiche di TikTok
Nel novembre 2018 il pubblico di TikTok misurava fino a 800 000 000 di utenti. Dopo Facebook e Instagram, nessun altro social network ha mostrato numeri del genere. E, naturalmente, una popolarità del genere non è dovuta solo alle campagne promozionali. TikTok ha caratteristiche speciali che il suo pubblico trova particolarmente attraenti:
Ampio bacino di utenza e modello di crescita a valanga Spesso i contenuti che gli utenti pubblicano diventano così virali che si trasformano in un flash mob.
Milioni di tracce gratuite Una ricca scelta di brani musicali è disponibile per la creazione di mini clip.
Enfasi sull’aspetto visivo Non c’è bisogno di scrivere o parlare. La popolarità di una clip dipende solo dalla creatività e delle capacità di decorazione dell’autore.
Editing L’app rende la modifica dei video il più semplice possibile: qui troverai filtri, maschere, effetti e strumenti per mettere insieme e modificare i video.
Per altri aspetti, TikTok è come gli altri social network. Ti consente di commentare i post, creare live streaming, valutare i contenuti, messaggistica, e ora c’è un’opzione per fornire annunci ufficiali per account aziendali.
Chi usa TikTok e come
Oltre a raggiungere gli utenti regolari, l’app ha ottenuto l’attenzione delle celebrità. Alcuni hanno costruito la loro popolarità proprio all’interno del sistema, mentre altri sono arrivati da Instagram o Facebook con il loro pubblico.
Ad esempio, il 17enne Jacob Sartorius dell’Oklahoma è diventato noto grazie alla funzione karaoke. Più tardi ha registrato il suo primo singolo Sweatshirt, che è apparso nelle classifiche musicali. Al momento della scrittura, Jacob ha oltre 20 000 000 di iscritti.
Savannah Soutas ha spinto un account Instagram ad unirsi a TikTok. Dopo aver iniziato a girare toccanti video musicali con sua figlia Everley, è arrivata su YouTube.
La più grande caratteristica di TikTok sono le sfide. Sembra che fossero lì fin dall’inizio e alla fine sono diventati una parte inalienabile dell’app. In nessun altro social network i flashmob sono così popolari come in TikTok. Il Copycat, Before /After, e la 360 Degrees Challenge provengono tutti da questa piattaforma.
Una delle più grandi sfide di massa nel 2019 è stata lanciata in connessione con la famosa cantante Adele mentre ha lasciato il palco. Un utente ha filmato un video musicale di un orsacchiotto Haribo in piedi su un piedistallo che canta Someone Like You, dopo di che un intero esercito di orsacchiotti cantanti appare nella ripresa. Il video ha raccolto più di un milione di Like e ha lanciato una nuova sfida popolare. L’hashtag #someonelikeyou ha un conteggio di oltre 130 000 000 visualizzazioni su TikTok.
TikTok per le aziende
In connessione con la crescente popolarità di questa app musicale, gli imprenditori scelgono di utilizzarla per promuovere i loro brand. Fanno accordi con blogger popolari, lanciano le proprie sfide e creano maschere sul brand.
Nel 2019 TikTok ha lanciato annunci pubblicitari ufficiali. Al momento il servizio offre 4 formati:
Brand Takeover
Un banner che viene fuori quando si accede all’app. Può essere visualizzato come un’immagine, una gif o un breve video. Il formato consente di condurre l’utente a un sito remoto, una pagina di destinazione del brand su TikTok e/o alla pagina di download sull’App Store o Google Market.
Video Nativo In-feed
Annunci pubblicitari che vengono fuori nel newsfeed durante la visione di contenuti. Questo è un analogo delle promozioni su Instagram che di solito è progettato come un video di 15 secondi.
Sfida Hashtag
Questo è il formato pubblicitario più efficace di TikTok. I blogger più popolari lanciano una sfida utilizzando un hashtag e un contenuto precedentemente impostati (dal cliente). Gli utenti iniziano a creare UGC (User-Generated Content), che consente risultati di vasta portata.
Maschere e adesivi brandizzati
Questo formato è il più interattivo e facile da notare. Snapchat ha attratto il suo pubblico con maschere e filtri all’inizio, e TikTok offre un set molto più grande.
Diamo un’occhiata alla sfida hashtag #BigMacTikTok da parte di McDonalds in Malesia. Il brand ha lanciato una competizione di danza insieme a famosi blogger TikTok dalla Malesia che presentava maschere brandizzate e premi preziosi, e ha anche promesso a tutti i partecipanti un BigMac gratuito, che ha attirato un vasto pubblico. L’hashtag #BigMacTikTok ha ottenuto un numero di quasi 10 000 000 di visualizzazioni.
I primi passi da compiere per i proprietari di account aziendali
Molti giovani brand che decidono di promuovere il loro prodotto attraverso TikTok acquistano spesso annunci da leader di pensiero (che sono blogger e influencer dell’app). Altri cercano di lanciare il proprio hashtag virale, anche se per le aziende che non sono ampiamente conosciute tale formato non sarà sempre molto efficace.
Di seguito sono riportati i consigli dei marketer di ByteDance per i proprietari di account aziendali TikTok
- Il periodo di attività principale dell’utente dell’app è mezzogiorno, e anche la sera prima di mezzanotte. I fornitori di annunci e i brand dovrebbero utilizzare questo tempo per caricare annunci.
- La frequenza è il fattore più importante. Come con qualsiasi altro social network, un account TikTok ha bisogno di un piano di contenuti che consenta di pubblicare regolarmente post e rimanere in cima.
- La miniatura del video è ciò che fa fare clic agli utenti.
- Essere originali è il modo per arrivare al top di TikTok.
- Essere attivamente coinvolti con gli utenti e ascoltare la loro opinione è importante.
- Creazione di giochi online, eventi e altri formati unici che possono attirare l’utente.
Cosa fanno gli startupper che hanno un budget difficile? L’unico modo per arrivare in cima con finanziamenti limitati è il contenuto. E questo significa contenuti di qualità.
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Nonostante la folle popolarità di TikTok, il pubblico dell’app non è meno esigente degli utenti di Facebook o YouTube, quindi prima di creare un account e aspettarsi una portata enorme, dai una certa considerazione alla tua strategia di contenuti. Solo dopo vale la pena passare alla creazione di video musicali e hashtag virali.
