Die TikTok-App, die 2016 von der chinesischen Firma Bytedance auf den Markt kam, wurde neben Instagram zu einem Must-Have für die Handys von Teenagern und beliebten Bloggern. Wenn wir heute „TikTok“ hören, denken wir an Musikclips zur Unterhaltung und Parodien, die junge Leute aktiv teilen.
Unternehmer und Markeninhaber sollten jedoch auch über die Erstellung eines Kontos nachdenken. Lassen Sie uns Ihnen sagen, warum und wie es funktioniert.
Für den Anfang: Was ist TikTok und woher kommt es?
TikTok umfasst das Format von Instagram-Geschichten und Konzepten von Reben und Karaoke. Tatsächlich führte die Mischung dieser drei Systeme zur Schaffung einer völlig neuen Plattform.
Ursprünglich hat ByteDance-Besitzer Zhang Yiming TikTok als App für Musikvideos und Livestreams entwickelt. Die App wurde bei den Chinesen sehr beliebt und nach einiger Zeit beschlossen die Macher, eine ähnliche App auf den Markt zu bringen und auf dem internationalen Markt zu bewerben.
Zu diesem Zweck kaufte ByteDance im November 2017 den Dienst muscial.ly, den derzeit größten Konkurrenten von TikTok. 2018 startete eine große Promo-Kampagne in verschiedensten Netzwerken, von Twitter bis Youtube. Diese Kampagne half TikTok, den vierten Platz unter den Nicht-Gaming-Apps mit den meisten Downloads im Jahr 2018 zu erreichen, was bedeutete, dass sie Instagram und Snapchat überholten.
Funktionen von TikTok
Im November 2018 erreichte die Zielgruppe von TikTok bis zu 800 000 000 Nutzer. Nach Facebook und Instagram zeigte kein anderes soziales Netzwerk solche Zahlen. Und natürlich ist eine solche Popularität nicht nur auf Promo-Kampagnen zurückzuführen. TikTok hat Besonderheiten, die sein Publikum besonders attraktiv findet:
Massennutzung und Lawinen Wachstumsmuster Oft werden Inhalte, die Nutzer veröffentlichen, so viral, dass sie zu einem Flashmob werden.
Millionen kostenlose Titel Für die Erstellung von Mini-Clips steht eine reiche Auswahl an Musiktiteln zur Verfügung.
Betonung der Optik Sie müssen nicht schreiben oder sprechen. Die Popularität eines Clips hängt nur von der Kreativität und den Dekorationsfähigkeiten des Autors ab.
Bearbeitung Die App macht das Bearbeiten von Videos so einfach wie möglich: Hier finden Sie Filter, Masken, Effekte und Werkzeuge zum Zusammenstellen und Bearbeiten von Videos.
Ansonsten ist TikTok wie andere soziale Netzwerke. Es ermöglicht Ihnen, Beiträge zu kommentieren, Live-Streams zu erstellen, Inhalte zu bewerten, Nachrichten zu senden, und jetzt besteht die Möglichkeit, offizielle Anzeigen für Geschäftskonten bereitzustellen.
Wer nutzt TikTok und wie
Die App erreichte nicht nur regelmäßige Nutzer, sondern erregte auch die Aufmerksamkeit von Prominenten. Einige bauten ihre Popularität direkt im System auf, während andere von Instagram oder Facebook mit einem Publikum kamen.
Bekannt wurde beispielsweise der 17-jährige Jacob Sartorius aus Oklahoma durch die Karaoke-Funktion. Später nahm er seine erste Single Sweatshirt auf, die in musikalischen Chart-Tops auftauchte. Zum Zeitpunkt des Schreibens hat Jacob über 20 000 000 Abonnenten.
Savannah Soutas führte einen Instagram-Account, um TikTok beizutreten. Nachdem sie anfing, berührende Musikvideos mit ihrer Tochter Everley zu drehen, kam sie zu Youtube.
Das größte Feature von TikTok sind Herausforderungen. Es sieht so aus, als ob sie von Anfang an dabei waren und letztendlich zu einem unveräußerlichen Bestandteil der App geworden sind. In keinem anderen sozialen Netzwerk sind Flashmobs so beliebt wie in TikTok. Die Nachahmer, Vorher/Nachher und die 360-Grad-Herausforderung stammen alle von dieser Plattform.
Eine der größten Massenherausforderungen 2019 wurde im Zusammenhang mit dem Verlassen der Bühne durch die berühmte Sängerin Adele ins Leben gerufen. Ein User hat ein Musikvideo von einem Haribo-Teddy gefilmt, der auf einem Podest steht und Someone Like You singt, woraufhin eine ganze Armee singender Teddys in der Aufnahme auftaucht. Das Video sammelte mehr als eine Million Likes und startete eine neue beliebte Herausforderung. Der Hashtag #someonelikeyou hat mehr als 130 000 000 Aufrufe auf TikTok.
TikTok für Unternehmen
Im Zusammenhang mit der wachsenden Popularität dieser Musik-App entscheiden sich Unternehmer dafür, sie zu nutzen, um ihre Marken zu bewerben. Sie machen Geschäfte mit beliebten Bloggern, starten ihre eigenen Herausforderungen und kreieren Markenmasken.
Im Jahr 2019 startete TikTok offizielle Anzeigen. Derzeit bietet der Dienst 4 Formate an:
Markenübernahme
Ein Banner, das beim Aufrufen der App angezeigt wird. Es kann als Bild, Gif oder kurzes Video angezeigt werden. Das Format ermöglicht es, den Benutzer zu einer Remote-Site, einer Zielseite der Marke auf TikTok und/oder zur Download-Seite des App Store oder des Google Market zu führen.
Natives In-Feed-Video
Anzeigen, die beim Ansehen von Inhalten im Newsfeed erscheinen. Dies ist ein Analogon zu Promos auf Instagram, das normalerweise als 15-Sekunden-Video konzipiert ist.
Hashtag-Challenge
Dies ist das effektivste Werbeformat auf TikTok. Beliebte Blogger starten eine Challenge mit einem zuvor (vom Kunden) gesetzten Hashtag und Inhalt. Benutzer beginnen mit der Erstellung von UGC (User-Generated Content), was weitreichende Ergebnisse ermöglicht.
Markenmasken und Aufkleber
Dieses Format ist am interaktivsten und am einfachsten zu bemerken. Snapchat hat sein Publikum am Anfang mit Masken und Filtern angezogen, und TikTok bietet ein viel größeres Set.
Werfen wir einen Blick auf die Hashtag-Challenge #BigMacTikTok von einem malaysischen McDonalds. Gemeinsam mit bekannten TikTok-Bloggern aus Malaysia startete die Marke einen Tanzwettbewerb, bei dem es um Markenmasken und wertvolle Preise ging und jedem Teilnehmer einen kostenlosen BigMac versprach, der ein großes Publikum anzog. Der Hashtag #BigMacTikTok hat fast 10 000 000 Aufrufe erhalten.
Die ersten Schritte für Inhaber von Geschäftskonten
Möglicherweise kaufen junge Marken, die sich dafür entscheiden, ihr Produkt über TikTok zu bewerben, häufig Anzeigen von Vordenkern (die Blogger und Influencer der App sind). Andere versuchen, ihren eigenen viralen Hashtag zu starten, obwohl ein solches Format für Unternehmen, die nicht allgemein bekannt sind, nicht immer sehr effektiv ist.
Nachfolgend finden Sie Empfehlungen von ByteDance-Marktologen für TikTok-Geschäftskontoinhaber
- Der Hauptaktivitätszeitraum der App-Benutzer ist Mittag und auch der Abend vor Mitternacht. Anzeigenanbieter und Marken sollten diese Zeit nutzen, um Anzeigen hochzuladen.
- Die Frequenz ist der wichtigste Faktor. Wie bei jedem anderen sozialen Netzwerk benötigt ein TikTok-Konto einen Inhaltsplan, der es ermöglicht, regelmäßig Beiträge zu veröffentlichen und auf dem Laufenden zu bleiben.
- Das Thumbnail des Videos ist es, was die Benutzer zum Klicken bringt.
- Originell zu sein ist der Weg an die Spitze von TikTok.
- Es ist wichtig, sich aktiv auf die Nutzer einzulassen und auf ihre Meinung zu hören.
- Erstellen von Online-Spielen, Events und anderen einzigartigen Formaten, die den Benutzer anziehen können.
Was machen Startups mit einem knappen Budget? Der einzige Weg, mit begrenzten Mitteln an die Spitze zu kommen, ist der Inhalt. Und das bedeutet qualitativ hochwertigen Inhalt.
Kostenlose Funktionen zum Erstellen von Zielseiten – Erstellen Sie eine Seite, die verkauft wird. Erstellen Sie in 3 Minuten eine Zielseite und beginnen Sie mit dem Verkauf.
Trotz der wahnsinnigen Popularität von TikTok ist das Publikum der App nicht weniger anspruchsvoll als Facebook- oder Youtube-Nutzer. Bevor Sie also ein Konto erstellen und eine große Reichweite erwarten, sollten Sie Ihre Content-Strategie berücksichtigen. Erst danach lohnt es sich, Musikvideos und virale Hashtags zu erstellen.
