L’application TikTok, lancée en 2016 par la société chinoise Bytedance, est devenue, avec Instagram, un incontournable pour les téléphones des adolescents et des blogueurs populaires. Lorsque nous entendons « TikTok » aujourd’hui, nous pensons à des clips musicaux conçus pour le divertissement et à des parodies que les jeunes partagent activement.
Cependant, les entrepreneurs et les propriétaires de marques devraient également penser à créer un compte. Laissez-nous vous dire pourquoi et comment cela fonctionne.
Pour commencer : qu’est-ce que TikTok et d’où vient-il ?
TikTok comprend le format des histoires Instagram et des concepts de Vines et de karaoké. En fait, le mélange de ces trois systèmes a abouti à la création d’une toute nouvelle plate-forme.
A l’origine, le propriétaire de ByteDance, Zhang Yiming, a créé TikTok en tant qu’application pour les vidéos musicales et les Live Streams. L’application est devenue très populaire auprès des Chinois, et après un certain temps, les créateurs ont décidé de lancer une application similaire et de la promouvoir sur le marché international.
A cette fin, ByteDance a acheté le service muscial.ly en novembre 2017, qui était à l’heure actuelle le plus grand concurrent de TikTok. En 2018, une grande campagne de promotion a commencé sur un large éventail de réseaux, de Twitter à Youtube. Cette campagne a aidé TikTok à atteindre la quatrième place parmi les applications non liées aux jeux avec le plus grand nombre de téléchargements en 2018, ce qui signifiait dépasser Instagram et Snapchat.
Fonctionnalités de TikTok
En novembre 2018, l’audience de TikTok comptait jusqu’à près de 800 000 000 utilisateurs. Après Facebook et Instagram, aucun autre réseau social n’a présenté de tels chiffres. Et, bien sûr, une telle popularité n’est pas seulement due aux campagnes promotionnelles. TikTok a des fonctionnalités spéciales que son public trouve particulièrement attrayantes :
Utilisation de masse et avalanche de modèles de croissance Souvent, le contenu que les utilisateurs publient devient si viral qu’il se transforme en flash mob.
Des millions de morceaux gratuits Un riche choix de pistes musicales est disponible pour la création de mini clips.
Accent sur les visuels Pas besoin d’écrire ou de parler. La popularité d’un clip ne dépend que de l’étendue de la créativité et des compétences en décoration de l’auteur.
Édition L’application rend l’édition de vidéos aussi simple que possible : vous y trouverez des filtres, des masques, des effets et des outils pour assembler et éditer des vidéos.
A d’autres égards, TikTok est comme les autres réseaux sociaux. Il vous permet de commenter les publications, de créer des Live Streams, de classer du contenu, de faire du messaging. Il existe désormais une option permettant de fournir des pubs pour les comptes d’entreprise officiels.
Qui utilise TikTok et comment
En plus d’atteindre les utilisateurs réguliers, l’application a attiré l’attention des célébrités. Certains ont construit leur popularité directement à l’intérieur du système tandis que d’autres sont venus d’Instagram ou de Facebook avec un public.
Par exemple, Jacob Sartorius, 17 ans, originaire de l’Oklahoma, s’est fait connaître grâce à la fonction karaoké. Plus tard, il a enregistré son premier single Sweatshirt, qui est apparu dans les sommets des charts musicaux. En ce moment, Jacob compte plus de 20 000 000 abonnés.
Savannah Soutas a dirigé un compte Instagram pour ensuite rejoindre TikTok. Après avoir commencé à filmer des clips musicaux touchants mettant en vedette sa fille Everley, elle est venue ensuite sur Youtube.
La plus grande caractéristique de TikTok est les défis. On pourrait croire qu’ils étaient là depuis le début et qu’ils sont finalement devenus une partie inaliénable de l’application. Dans aucun autre réseau social, les flashmobs ne sont aussi populaires que dans TikTok. Le Copycat, Before/AFter et le 360 Degrees Challenge proviennent tous de cette plate-forme.
L’un des plus grands défis de masse de 2019 a été lancé à l’occasion de la sortie de scène de la célèbre chanteuse Adele. Un utilisateur a filmé une vidéo musicale d’un nounours Haribo debout sur un piédestal en train de chanter Someone Like You, après quoi toute une armée de nounours chantants apparaît dans le plan. La vidéo a rassemblé plus d’un million de likes et a lancé un nouveau défi populaire. Le hashtag #someonelikeyou compte plus de 130 000 000 de vues sur TikTok.
TikTok pour les entreprises
En lien avec la popularité croissante de cette application musicale, les entrepreneurs choisissent de l’utiliser pour promouvoir leurs marques. Ils concluent des accords avec des blogueurs populaires, lancent leurs propres défis et créent des masques au logo de leur marque.
En 2019, TikTok a lancé des publicités officielles. Actuellement, le service propose 4 formats :
Takeover de marque
Une bannière qui s’affiche lorsque vous entrez dans l’application. Elle peut être visualisée sous forme d’image, de gif ou de courte vidéo. Le format permet de diriger l’utilisateur vers un site distant, une page cible de la marque sur TikTok, et/ou vers la page de téléchargement de l’App Store ou de Google Market.
Vidéo native dans le flux
Annonces qui apparaissent dans le fil d’actualité lorsque vous regardez du contenu. C’est similaire aux promotions sur Instagram, généralement conçu comme une vidéo de 15 secondes.
Défi hashtag
C’est le format publicitaire le plus efficace sur TikTok. Les blogueurs populaires lancent un défi en utilisant un hashtag et un contenu préalablement définis (par le client). Les utilisateurs commencent ensuite à créer des UGC (User-Generated Content), ce qui permet des résultats de grande envergure.
Masques et autocollants de marque
Ce format est le plus interactif et le plus facile à remarquer. Snapchat a attiré son public avec des masques et des filtres au début, et TikTok fournit un ensemble beaucoup plus vaste.
Jetons un coup d’œil au défi de hashtag #BigMacTikTok d’un McDonalds malais. La marque a lancé un concours de danse avec des blogueurs TikTok populaires de Malaisie qui présentait des masques de marque et des prix de valeur et a également promis à tous ceux qui participeraient un BigMac gratuit, qui a attiré un large public. Le hashtag #BigMacTikTok a enregistré près de 10 000 000 de vues.
Les premiers pas à faire pour les titulaires de comptes professionnels
Les jeunes marques qui décident de promouvoir leur produit via TikTok achètent souvent des publicités de leaders d’opinion (qui sont des blogueurs et des influenceurs de l’application). D’autres essaient de lancer leur propre hashtag viral, bien que pour les entreprises qui ne sont pas largement connues, ce format ne sera pas toujours très efficace.
Vous trouverez ci-dessous les recommandations des marketologues de ByteDance pour les propriétaires de comptes professionnels TikTok
- La période d’activité principale de l’utilisateur de l’application est à midi, ainsi que le soir avant minuit. Les fournisseurs d’annonces et les marques devraient utiliser ce moment pour télécharger des annonces.
- La fréquence est le facteur le plus important. Comme pour tout autre réseau social, un compte TikTok a besoin d’un plan de contenu qui permet de publier régulièrement des publications et de rester au top.
- La vignette de la vidéo est ce qui fait cliquer les utilisateurs.
- Être original est le moyen d’atteindre le sommet de TikTok.
- Il est important de s’impliquer activement auprès des utilisateurs et d’écouter leur opinion.
- Créer des jeux en ligne, des événements et d’autres formats uniques qui peuvent attirer l’utilisateur.
Que font les startupers qui ont un budget serré ? La seule façon d’atteindre le sommet avec un financement limité est le contenu. Et cela signifie un contenu de qualité.
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Malgré la popularité insensée de TikTok, le public de l’application n’est pas moins exigeant que les utilisateurs de Facebook ou Youtube, donc avant de créer un compte et d’attendre une énorme portée, réfléchissez à votre stratégie de contenu. Ce n’est qu’après cela qu’il vaut la peine de passer à la création de clips musicaux et de hashtags viraux.
