La aplicación TikTok, que fue lanzada en 2016 por una compañía china Bytedance, se convirtió, junto con Instagram, en una herramienta imprescindible para los teléfonos de adolescentes y bloggers populares. Cuando escuchamos “TikTok” hoy pensamos en clips musicales diseñados para el entretenimiento y parodias que los jóvenes comparten activamente.
Sin embargo, los empresarios y propietarios de marcas también deben pensar en crear una cuenta. Permítanos decirle por qué y cómo funciona.
Para empezar: ¿Qué es TikTok y de dónde vino?
TikTok comprende el formato de Instagram historias y conceptos de Vines y karaoke. De hecho, la mezcla de estos tres sistemas dio lugar a la creación de una plataforma completamente nueva.
Originalmente, el propietario de ByteDance, Zhang Yiming, creó TikTok como una aplicación para videos musicales y transmisiones en vivo. La aplicación se hizo muy popular entre los chinos, y después de algún tiempo los creadores decidieron lanzar una aplicación similar y promoverla en el mercado internacional.
Con ese fin, ByteDance compró el servicio muscial.ly en noviembre de 2017, que era en este momento el mayor competidor de TikTok. I En 2018 comenzó una gran campaña promocional en una amplia gama de redes, desde Twitter hasta Youtube. Esa campaña ayudó a TikTok a alcanzar el cuarto lugar entre las aplicaciones no relacionadas con juegos con el mayor número de descargas en 2018, lo que significó superar a Instagram y Snapchat.
Funciones de TikTok
En noviembre de 2018, la audiencia de TikTok alcanzó los 800 000 000 usuarios. Después de Facebook e Instagram, ninguna otra red social mostró números como esos. Y, por supuesto, la popularidad como esa no solo se debe a las campañas promocionales. TikTok tiene funciones especiales que su audiencia encuentra especialmente atractivas:
Amplio uso e inmensos patrones de crecimiento A menudo, el contenido que los usuarios publican se vuelve tan viral que se convierte en un flash mob.
Millones de pistas gratuitas Una rica selección de pistas musicales está disponible para la creación de mini clips.
Énfasis en las imágenes No hay necesidad de escribir o hablar. La popularidad de un clip solo depende del alcance de la creatividad y las habilidades de decoración del autor.
Edición La aplicación hace que la edición de videos sea lo más simple posible: aquí encontrará filtros, máscaras, efectos y herramientas para armar y editar videos.
En otros aspectos, TikTok es como otras redes sociales. Le permite comentar en publicaciones, crear transmisiones en vivo, clasificar contenido, enviar mensajes, y ahora hay una opción de proporcionar anuncios oficiales de cuentas business.
¿Quién usa TikTok y cómo?
Además de llegar a los usuarios habituales, la aplicación atrajo la atención de las celebridades. Algunos construyeron su popularidad dentro del sistema, mientras que otros vinieron de Instagram o Facebook con una audiencia.
Por ejemplo, Jacob Sartorius, de 17 años, de Oklahoma, se hizo conocido gracias a la función de karaoke. Más tarde grabó su primer single, Sweatshirt, que apareció en las listas musicales. Hasta el momento, más de 20 millones de personas se han suscrito a Jacob en TikTok.
Savannah Soutas tuvo una cuenta de Instagram antes de unirse a TikTok. Después de que ella comenzó a grabar conmovedores videos musicales con su hija Everley, Savannah comenzó a grabar en Youtube.
La característica más importante de TikTok son los desafíos. Parece que estuvieron allí desde el principio y finalmente se convirtieron en una parte inalienable de la aplicación. En ninguna otra red social flashmobs son tan populares como en TikTok. The Copycat, Antes/Después, y el Desafío de 360 Grados todos — ellos se originan en la plataforma musical.
Uno de los desafíos más masivos en 2019 se lanzó en relación con la famosa cantante Adele dejando el escenario. Un usuario grabó un video musical de un osito Haribo de pie en un pedestal cantando Someone Like You, después de lo cual todo un ejército de osos de mermelada cantando aparece en la toma. El video reunió más de un millón de likes y lanzó un nuevo desafío popular. Ahora en TikTok, el hashtag #someonelikeyou ha recaudado más de 130 millones de visitas.
TikTok para negocios
En relación con la creciente popularidad de esta aplicación musical, los empresarios están optando por usarla para promocionar sus marcas. Hacen tratos con bloggers populares, lanzan sus propios desafíos y crean máscaras de marca.
En 2019 TikTok lanzó anuncios oficiales. Por el momento el servicio ofrece 4 formatos:
Brand Takeover
Un banner que aparece al entrar en la aplicación. Se puede ver como una imagen, gif o un video corto. El formato permite llevar al usuario a un sitio remoto, una página de destino de la marca en TikTok y/o a la página de descarga de App Store o Google Market.
In-feed Native Video
Anuncios que aparecen en la fuente de noticias al ver contenido. Este es un análogo de las promociones en Instagram que generalmente está diseñado como un video de 15 segundos.
Hashtag Challenge
Este es el formato de anuncio más efectivo en TikTok. Bloggers populares lanzan un desafío usando un hashtag y contenido previamente establecido (por el cliente). Los usuarios comienzan a crear UGC (Contenido Generado por el Usuario), lo que permite resultados de gran alcance.
Branded masks and stickers
Este formato es el más interactivo y fácil de notar. Snapchat atrajo a su audiencia con máscaras y filtros al principio, y TikTok proporciona un conjunto mucho mayor.
Echemos un vistazo al hashtag challenge #BigMacTikTok de un McDonalds malayo. La marca lanzó un concurso de baile junto con los populares bloggers TikTok de Malasia que presentaron máscaras de marca y valiosos premios; y también prometieron a todos los que participarían un BigMac gratuito, que atrajo a una gran audiencia. El hashtag #BigMacTikTok logró una cobertura de casi 10 millones de visitas.
Los primeros pasos a seguir para los propietarios de cuentas comerciales
Muchas marcas jóvenes que deciden promocionar su producto a través de TikTok a menudo compren anuncios de líderes de opinión (que son bloggers e influencers de la aplicación). Otros intentan lanzar su propio hashtag viral, aunque para las empresas que no son ampliamente conocidas, este formato no siempre será muy efectivo.
Aquí están las recomendaciones de los especialistas de Bytedance para cuentas comerciales en TikTok
- El período de actividad principal del usuario de la aplicación es el mediodía, y también la hora de la noche antes de la medianoche. Los proveedores de anuncios y las marcas deben utilizar este tiempo para subir anuncios.
- La frecuencia es el factor más importante. Al igual que con cualquier otra red social, una cuenta de TikTok necesita un plan de contenido que permita realizar publicaciones regularmente y mantenerse en la cima.
- La miniatura del video es lo que hace que los usuarios hagan clic.
- Ser original es la manera de llegar a la cima de TikTok.
- Involucrarse activamente con los usuarios y escuchar su opinión es importante.
- Creación de juegos en línea, eventos y otros formatos únicos que pueden atraer al usuario.
¿Qué hacen los startuppers que tienen un presupuesto difícil? La única manera de llegar a la cima con fondos limitados es el contenido. Y eso significa contenido de calidad.
Funciones gratuitas para crear páginas landing: cree una página que venda. Cree una página landing en 3 minutos y comience a vender.
A pesar de la popularidad de TikTok, la audiencia de la aplicación no es menos exigente que los usuarios de Facebook o Youtube, por lo que antes de crear una cuenta y esperar un gran alcance, considere su estrategia de contenido. Solo después de eso, vale la pena pasar a crear videos musicales y hashtags virales.
