Набрать первую тысячу — это всегда одна из самых сложных задач во всем процессе продвижения в Инстаграм. Изначально, пока у вас нет аудитории, эту тысячу сложно набрать, потому что еще не задействуются механики органического роста, то есть вы не можете полагаться на работу алгоритмов или заниматься взаимным пиаром. Скорее всего, марафоны и конкурсы тоже будут слабо работать. Поэтому всегда возникает вопрос, как же набрать первую тысячу.
Итак, давайте рассмотрим все основные варианты.
Таргетированная реклама
Самый надежный вариант – это таргетированная реклама.
Плюсов этого подхода несколько:
- С помощью таргетированной рекламы вы получаете максимально целевую аудиторию. Вы выставляете портрет, возраст, город, пол и множество других форматов.
- Второй плюс — быстрый рост. За неделю реально привлечь тысячу подписчиков.
- Аудитория, которая приходит с объявления таргетированной рекламы, хорошо конвертируется в подписчиков, даже если подписчиков мало.
Недостаток таргетированной рекламы очевиден – это бюджет. Но так устроен Инстаграм, что за счет этой высокой востребованности и высокой конкуренции за внимание аудитории, порог входа постоянно возрастает. Поэтому бесплатные инструменты либо перестают работать, либо работают медленно и не с самого начала.
Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.
Контент-продвижение
Что это значит? Это значит, что не нужно ничего делать кроме ведения аккаунта. Вы можете просто вести свой канал, добавлять посты, добавлять Stories. У Инстаграм очень ограниченные возможности для органического роста, но есть: хештеги и рекомендации. Основной минус — это очень медленный формат. За счет высокого порога входа и высокой конкуренции пассивное продвижение здесь работает очень слабо.
Работа с топами рекомендаций
В Инстаграм есть несколько топов:
- общий топ рекомендаций в разделе поиска;
- рекомендации по хештегам;
- топ рекомендаций по геотегам;
- рекомендации IGTV;
- рекомендации товаров из магазина.
Существует свои алгоритмы, как в эти топы попадать, какие параметры нужно учитывать, чтобы ваш контент выходил в рекомендации.
Внешнее продвижение
Внешнее продвижение означает, что вы ведете в Инстаграм аудиторию с других площадок. Это могут быть другие социальные сети, онлайн в целом или офлайн. Например, рассылка по вашим клиентам. Если у вас есть база подписчиков и клиентов – например, их e-mail, – вы можете рассказать о том, что запустили Инстаграм, добавив конкретные стимулы для подписки: рассказываете о скидках, новинках, даете рекомендации.
Что еще относится к внешнему продвижению? Это анонсы в других социальных сетях. Лучшую конверсию можно получить из YouTube, Telegram и TikTok. Это три площадки, которые в Инстаграм конвертируют очень хорошо. Сюда же относятся онлайн- и офлайн-мероприятия.
Что НЕ нужно делать для раскрутки вашего аккаунта
Комментинг
Есть такой подход как комментинг (не путать с масскомментингом) — вы комментируете аккаунты блогеров, которые являются лидерами мнений в вашей индустрии. Комментарий должен быть предметным – вы должны прочитать пост, высказать свое мнение и обязательно аргументировать свою точку зрения. Комментарий будет набирать реакции, подниматься. Людям захочется перейти и посмотреть ваш аккаунт.
Почему лучше не прибегать к такому способу? Во-первых, это манипулятивный инструмент. Если вы даете действительную ценность в этом комментарии, это снижает манипуляционный формат, но тем не менее такой аспект есть. Во-вторых, он трудозатратный. Нужно много писать. Это труд, сравнимый с написанием отдельных постов.
Боты
Ботов нельзя использовать не только на старте – в любой момент жизни вашего профиля на абсолютно любой площадке боты должны быть абсолютным табу. И тут вопрос не в этической стороне, а в том, что за их присутствие аккаунт могут забанить, а могут сильно снизить охват аудитории. Это гарантированный способ «убить» навсегда ваш аккаунт. Вы никогда от этого не отмоетесь, никогда не сможете этих ботов потом выловить и удалить, потому что многие из них похожи на живых людей, и даже специальные сервисы считают их живыми людьми. Поэтому это прямой путь к блокировке или к серьезным санкциям.
Giveaway
Гивэвеи — это специальные форматы конкурсов, в рамках которых к вам приходит огромное количество нецелевой аудитории. Иногда это живая аудитория, иногда организаторы подкручивают ботов, но в любом случае это нецелевая аудитория. Помимо того что от этого нет маркетингового эффекта, только вред. Так устроен Инстаграм: он видит, что в какой-то день после того, как закончился гивэвей, от вас отписывается значительная часть тех, кто пришел, – для него становится очевидно, что с аккаунтом что-то не так. И вот здесь опять-таки задействуются эти санкции – у вас сильно падают охваты.
Взаимный фолловинг
Сейчас взаимный фолловинг вреден. Но можно использовать одну его разновидность — подписка по тематическому хештегу. Например, прошла ваша профессиональная выставка, и люди выкладывали фотографии с конкретным хештегом. Можно пройти по хештегу и подписаться на этих людей. Ограничение в этом случае 50 человек в день. Понятно, что эффект здесь будет не очень выражен. Но зато это целевые подписчики.
