11 ошибок построения личного бренда

23 декабря 2020


1. Выкладывать Сторис по графику

Итак, первое заблуждение. Выкладывай сторис утром и вечером - тогда целевая аудитория будет их видеть.

Для начала, это рекомендации тактического характера и в большинстве случаев они очень мало влияют на реальное построение личного бренда.

Кроме того, что это неправильный фокус на тактические вещи вместо стратегических, это еще и немножко устаревшая информация. Инстаграм становится настолько умным, что ему уже не так важно, в какое время вы размещаете сторис. Если это сторис хорошие или если это пост хороший по многим параметрам, то аудитория его увидит, независимо от того, в какое время вы его выложите.

2. Главное — правильно закупать рекламу

Вложения в Инстаграм и умение покупать рекламу – это важно, но это часть успеха, а не весь успех.

“Сколько стоит мне раскрутить личный бренд?” — неправильный вопрос. Это утопия полагать, что только закупка рекламы повлияет на построение личного бренда.

3. Не общаться со своей аудиторией

Если вы задаете какие-то вопросы своей аудитории, и люди вам пишут в комментариях, обязательно отвечайте им. Так строится общение между вами и подписчиком и повышается доверие к вам.

4. Провозглашать себя экспертом

Синдром самозванца это, конечно, плохо, и он часто возникает у людей, которые могут доносить свое мнение и вообще вправе доносить свое мнение до аудитории.

Но было бы здорово сделать такую проверку: может быть, вовлечь других людей, опросить, чтобы понять, на какой вы стадии на самом деле, если вы не можете себя адекватно оценить. Может быть, сравнить ваш заработок в вашей сфере по отношению к рынку, насколько они ниже или выше.

В любом случае вы можете показывать ваш путь до эксперта, то есть, если вы определили, что вы недостаточно экспертны еще в вашей сфере – это нормально. Постепенно в головах других людей будет укореняться мнение, что вы больше знаете про эту тему, чем все остальные. Так на самом деле и будет, потому что когда вы будет создавать контент, вы будете разбираться в этой теме и потихоньку будете становиться все лучше и лучше.

5. Начинать без контент-плана

Хороший совет – начать с контента. Например, вы ведете блог в Инстаграм: начните делать контент, но сформируйте какой-то минимальный контент-план, примерно обозначьте темы, на которые вам интересно писать, и начинайте писать. Потом увидите, где вам действительно хочется что-то сказать, где есть отклик аудитории.

6. Бояться хейта

Тролли и хейтеры – это нормально, их нет только у того, кто ничего не делает, хотя за этим часто скрывается плохое качество продукта. Поэтому, если у вас есть хейтеры, если у вас есть недовольные клиенты, если у вас есть разоблачения, то, может быть, вам стоит посмотреть на улучшение качества продукта.

10% хейта и негатива - это нормально. А если у вас 30%, то, может быть, стоит задуматься. И, кроме всего прочего, это еще и ваша собственная демотивация: если вы будете видеть слишком много негатива и хейта по отношению к тому, что вы делаете, к вашему контенту, то мотивация у вас может очень быстро пройти. Поэтому здесь надо смотреть в корень – почему это происходит, почему люди на вас так реагируют.


7. В личном бренде делать только то, что хочется

Есть такая пирамида. Нижняя самая большая часть – HYGIENE (гигиена) – то есть это тот контент, который должен быть. Тот контент, который хочет ваша аудитория, который идет от нужд, от соображений, от желаний вашей аудитории.

Следующая часть, поменьше, называется HUB – это regularly scheduled content designed for your prime prospect. То есть это тот контент, который сделан для вашей целевой аудитории.

И третий контент называется HERO – large-scale, tent-pole events or big moments designed to raise broad awareness. Это хайповый контент, который нацелен не на вашу целевую аудиторию, а на широкую аудиторию, который вызывает резонанс и который привлекает новую аудиторию.

При построении личного бренда нужно учитывать все три части этой пирамиды, а не делать только тот контент, который интересен лично вам.

8. Определить свою целевую аудиторию

Определите свою целевую аудиторию и идите туда, где она есть. Так часто говорят. Но иногда стоит момент этот пропустить и идти в тот канал, в котором вам хочется развиваться, чтобы не потерять интерес и мотивацию что-то делать.

9. Писать статьи для отраслевых журналов

Если вы остались в 2010-м, то пишите статьи для отраслевых журналов, но сейчас статьи в СМИ — это инструмент однократного пиара, а не полноценного длительного выстраивания личного бренда. Конечно, колонку в СМИ сейчас тоже вести можно, но в большинстве случаев у вас гораздо больше возможностей, если вы ведете собственный блог и разобрались с инструментами продвижения. Тогда вы не зависите от того, как вас продвигает какое-то издание, а вы сами очень круто, быстро и качественно продвигаетесь.

10. Личный бренд = много подписчиков

Это супер-однобокое представление, тоже примерно из 2010-го. Личный бренд может быть как для узкой, так и для широкой аудитории, и каналов тоже может быть масса – и онлайн, и оффлайн.

11. Развивать только личный бренд, а не бренд компании

Да, личный бренд развивать проще и часто дешевле, эффективнее, чем бренд продукта или услуги компании, но это не панацея. И проблема в том, что личный бренд при всех его преимуществах тяжелее отчуждаем от вашего продукта. Соответственно, эти продукты тяжелее отчуждаемы от вас и вашего имени. Например, продать бизнес, который завязан на личном бренде может быть сложнее, чем тот, который не на нем не завязан.

Идеальный вариант — когда начинаешь развивать личный бренд, потому что это легче, быстрее и дешевле, и через него подключаешь бренды своих продуктов.

ПОДЕЛИТЬСЯ: