Существует два типа шапок профиля – маркетинговая и сценарная. Маркетинговая – это более классическая шапка в сдержанной манере, так называемая продающая шапка: в ней написано кто вы, чем занимаетесь, информация о вашем продукте, курсе, новом запуске.
Сценарную шапку мало кто использует. Чем она отличается от продающей? Тем, что она меньше продает, но больше запоминается. Описание составлено так, чтобы максимально выделяться из конкурентов, с юмором, необычными фразами, нестандартный подход.
Ник
Ник – то, что высвечивается сверху профиля. Он должен содержать ваше имя и фамилию, если это ваш личный блог или вы развиваете личный бренд. Если у вас сложное имя или начинается с «Я», «Ю», «Е», «И», то лучше начать с фамилии. Если у вас длинное имя и фамилия, которое на слух сложно воспринять и тем более правильно написать, то лучше придумать псевдоним.
Если вы найдете классный ник и увидите, что под ним профиль не развит, то можете спросить, сколько будет стоить забрать этот ник, если он вам сильно нравится.
Аватарка
Аватарка – ваша фотография. Она должна быть максимально крупной, чтобы все элементы были видны. Если это личный блог, то ваш портрет подойдет лучше всего. Если это профиль бизнеса, то логотип. В Инстаграм* аватарка должна быть простой, чтобы даже в маленьком формате ее можно было разглядеть.
Это касается как фотографии, так и логотипов, эмблем, которые ставят в коммерческих профилях на аватарку. Плюс аватарка должна быть яркой, чтобы выделяться на фоне в строке сторис и привлекать внимание.
Первая строчка
Эта строчка не просто так отделена от остальной шапки. Она отвечает за поисковые запросы. Поэтому лучше здесь написать ваше имя. В первой строчке всего 30 символов, ее можно менять не чаще, чем раз в две недели. Поэтому вам нужно ее придумать, посчитать количество символов и потом уже написать.
В идеале она должна начинаться с имени или с названия бренда, потому что эта строка высвечивается в директе, когда вы получаете сообщение. Раньше там показывался ник.
Дальше в первую строчку советуем вписать то, чем вы занимаетесь, то, как вас могут искать. Поэтому сюда нужно писать ключевые слова для поиска. Важный момент: для того чтобы Инстаграм правильно индексировал эти ключевые слова, показывал вас по ним, у вас должны быть отступы между каждым словом и между словом и эмодзи.
Оформление шапки профиля
В шапке профиля есть ограничение — 150 символов. Также нужно учитывать, что высвечиваются только первые четыре строчки шапки. Если вы напишете пятую строчку, то появится надпись: «больше», «развернуть».
Шапка должна быть написана четкими формулировками, чтобы не нужно было вчитываться.
Когда вы делаете эти четыре строчки, то важно в четвертой строчке сделать призыв к действию. Например, перейти по ссылке, написать в директ, дать информацию про скидки.
Здесь же вы можете оставить ссылку. В режиме редактирования профиля есть отдельная строчка: «Сайт». Туда можно вставить ссылку. И эта ссылка – единственная активная ссылка в Инстагарм.
Если у вас нет лендинга или сайта, все равно не оставляйте ссылку пустой. Что туда можно поставить? Есть три варианта:
— видеознакомство. Вы снимаете короткое видео на минуту-полторы, где рассказываете о себе: кто вы, чем вы занимаетесь, чем вы будете полезны людям, почему на вас стоит подписаться, и в конце призыв к подписке;
— мультиссылка. Это мини-лендинг, где можно рассказать о себе, вставить фотографию, дать ссылки на другие соцсети, например, или на сайт. Мультиссылка дает возможность дать не одну ссылку, как Инстаграм только одну в шапке, а несколько ссылок;
Бесплатный функционал мультиссылок специально для вас.
— чат-бот. Можно создать чат-бот. Чат-бот дает возможность создать мини-лендинг. Человек выбирает из списка мессенджеров, куда ему отправить гайд или еще какую-то информацию по вашему продукту, и информация приходит в выбранный мессенджер автоматически. При этом в чат-боте создается база подписчиков в мессенджерах. В мессенджерах открываемость сообщений намного выше, чем в Инстаграм. Если у вас вышла акция или новость, вы можете уведомить своих подписчиков не только в Инстаграм, но и отправить им сообщение в мессенджеры, где с большей вероятностью они его увидят.
Вечные (актуальные) сторис
Обложки вечных сторис можно либо нарисовать, например, в Canva или в любом графическом редакторе, либо найти на Pinterest. Pinterest – это ресурс для вдохновения.
Первые пять вечных сторис надо выстроить в такой последовательности, чтобы у человека, смотрящего эти сторис, возникло ощущения видеознакомства с вами. Сначала, например, о вас, ваши услуги, далее — отзывы. «Для заказа пишите в директ» – это тоже можно написать в сторис.
Сторис надо подписывать стандартизировано, одним простым шрифтом.
Обложке на вечных стористоже лучше сделать в одном стиле. Если вы в надписях вставляете эмодзи, то вставляйте их везде.
*Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
