Как правильно вести YouTube-канал?

Социальная сеть YouTube — это идеальная платформа для продвижения бизнеса и развития личного бренда. Однако из-за огромной конкуренции с другими контент-криэйторами быстро сформировать лояльную аудиторию достаточно сложно. Что делать в длительной перспективе и как избежать ошибок при развитии YouTube-канала — узнайте из нашей статьи.

1. Создавайте качественный видеоконтент

После того, как вы оформили аккаунт, настало время для загрузки первого видео. Не спешите делать это сразу после окончательного монтажа. Подождите еще несколько дней, чтобы проверить свежим взглядом отсутствие шероховатостей, а также проверить допустимые размеры видео на YouTube. Можете поделиться роликом с людьми, которые занимаются маркетингом или производством видео. Даже если у вас большой опыт в создании контента, дополнительная проверка будет полезной.

Поскольку размещение контента в социальных сетях — это всегда вопрос конкуренции, изучите ролики, опубликованные другими авторами. Возможно, некоторые приемы вы можете позаимствовать у них. И наоборот: часть элементов, присущих их видео, необходимо исключить из ваших работ.

Также помните, что в 2021 производство визуально привлекательного контента гораздо доступнее, чем несколько лет назад. Найдите качественную камеру по своему бюджету, можете даже начать со съемки на смартфон. В любом случае, используйте штатив и/или стедикам. Избегайте съемки с рук: сейчас многие это расценят, как непрофессиональный подход. Конечно, если вы снимаете экшн на GoPro, то дрожащая камера, наоборот, будет лучше передавать настроение на съемочной площадке.

2. Соберите список ключевых слов

Правильное ведение YouTube-канала предполагает глубокое понимание своей аудитории. Другими словами, вы должны знать, что люди хотят смотреть. Для этого рекомендуется собрать семантическое ядро для начала с одним-двумя основными ключевыми запросами. Для этого можно использовать бесплатные инструменты, например, Google Ads, или условно-бесплатные, как KeywordTool. Ключевики нужны в:

• названии файла;
• заголовке видео;
• описании ролика.

Хэштеги в описании не обязательны на YouTube, поскольку они практически не влияют на показатели в поисковых запросах. Их полезно добавлять если в обиходе распространено ошибочное произношение термина.

Обратите внимание, что первое предложение из описания отражается в результатах поисковых запросов на YouTube. Поэтому сделайте это предложение цепляющим, насколько возможно.

3. Добавьте визуально привлекательную обложку

После длительного производства видео не всегда хватает сил на создание качественной обложки. Однако вы обязаны делать интересные превью для роликов — это поможет зацепить внимание зрителя и отвлечь от работ конкурентов. Не обязательно создавать обложку с чистого листа в профессиональном графическом редакторе. Вы можете взять за основу бесплатный шаблон с Canva — достаточно заменить фото и текст, добавить фирменные цвета.

4. Размещайте временные метки

Если вы загружаете хотя бы 5-минутный видеоролик, постарайтесь указать временные метки. Возможно, Интернет-пользователи не хотят смотреть сюжет целиком, но им интересен определенный вопрос. Размещая временные метки с названиями эпизодов, вы помогаете зрителям быстрее найти нужную информацию. Чем довольнее аудитория, тем скорее она вернется к просмотру ваших новых роликов в будущем.

5. Снимайте «говорящую голову»

Не всем комфортно говорить текст на камеру. Развитие такого навыка требует определенного времени. Но следует помнить, что существует универсальное человеческое качество: нам интересно видеть спикера. Даже если человек недостаточно уверенно держится перед камерой, проявление реальных эмоций многие зрители воспримут положительно. Если вы обладаете талантом говорить, глядя в объектив, обязательно используйте это при съемке роликов на любую тему.

Ни в коем случае не читайте с телесуфлера, если вы не обладаете необходимым навыком. У неопытного спикера, который читает с экрана, взгляд «стекленеет», а интонация становится монотонной. Лучше записывать короткие кадры, на протяжении которых вы будете естественно произносить заученный текст.

6. Агитируйте аудиторию

Зрителям полезно напоминать о всём: лайках, подписках и расшариваниях. Также целесообразно напоминать о других соцсетях, если вы ведете аккаунты и на других платформах. В продолжительных видеороликах (больше 20 минут) можно гармонично добавить несколько агитирующих речей.

Через видео можно начинать диалог со зрителями. Например, задавать им вопросы по мере развития сюжета. Часть аудитории обязательно оставит комментарии, что будет положительно воспринято алгоритмом YouTube.

7. Учитывайте алгоритм YouTube

Как и во всех соцсетях, YouTube имеет алгоритм, определяющий, какое видео показывать каждому пользователю. Соцсеть формирует предложения тремя способами:

• на главной странице;
• в результатах поиска;
• в автоматическом списке воспроизведения.

Соответственно, существуют разные способы попасть в поле зрения аудитории. На главной странице алгоритм YouTube размещает видео по двум показателям:

• персонализированные рекомендации, основанные на прошлых просмотрах пользователя;
• статистика видеоролика: количество и глубина просмотра, количество лайков и т.д.

Фактически, от качества контента зависит появление видео у пользователя на главной странице YouTube. Если первым зрителям понравится ролик, YouTube будет предлагать его большему числу пользователей.

Для появление в топе поисковых запросов на YouTube важным параметром становится SEO. Соответствие названия поисковому запросу поможет алгоритму YouTube. Однако учтите SEO уже опубликованных видеороликов. Если в первых 10 результатах поиска все названия созвучные, пользователя сложно заинтересовать.

Например, при поисковом запросе «как настроить трансмиссию на велосипеде» у многих показанных роликов названия похожи. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, можете сделать материал «5 типичных ошибок при настройке велосипедной трансмиссии». При этом в описании видео логично использовать точную ключевую фразу.

В автоматический список воспроизведения YouTube видео попадают по нескольким причинам:

• ролики, которые пользователи часто смотрят подряд;
• просмотренные раньше ролики;
• тематически родственные материалы.

Для создателя YouTube-канала в этом случае важно учитывать популярность собственных видео. Для развития канала полезно, например, сделать сиквел самого популярного из опубликованных видео. Продолжение можно снять сразу после первого ролика, или спустя месяцы, когда максимальная аудитория посмотрит оригинальный материал. Другой вариант — сделать мини-сериал по одной теме, и в каждом видео говорить об уже опубликованных своих работах.

Правила ведения канала на YouTube достаточно просты. Важны дисциплина, ответственность и умение объективно оценивать свои работы. Это позволит создавать качественный контент, отличающийся в лучшую сторону от работ других блогеров. В длительной перспективе важно анализировать реакцию аудитории и правильно внедрять SEO.