Шаг 1. Создайте таблицу
Для начала вам нужно сделать табличку в Excel, в которой будет пять колонок, куда вы будете заносить информацию, а потом с ней работать:
- Первая колонка – коммерческие запросы вашей целевой аудитории. Сюда вы пишете вопросы и запросы, которые связаны с продуктом или блогом, с вашей целевой аудиторией.
- Вторая колонка – страхи и боли. Здесь вы записываете все, что касается страхов, болей, переживаний – чего боится ваша целевая аудитория. Если у вас еще нет портрета ЦА, вам нужно сначала его сделать и только потом заниматься контент-планом, а не наоборот.
- Следующая колонка – мечты и желания: о чем мечтает ваша аудитория, чего хочет, чего жаждет, какие у нее есть мечты, какие желания, чем они восхищаются. Вы записываете позитивные вещи. Также записываете идеи, рубрики, темы, направления.
- Четвертая колонка – поисковые запросы. Когда вы начинаете что-то вводить в Яндексе или в Google, в выпадающем списке вы видите подсказки: что ищут пользователи, как они формулируют мысль. Смотрите, изучайте эти подсказки, пытайтесь вбить разные форматы запросов, статей, вопросов, что-то, связанное с вашим продуктом или целями, задачами, тематиками. Пытайтесь максимально разными способами вводить запросы и словосочетания. Изучите поисковые подсказки у YouTube, Яндекса, Google. Помимо подсказок, вы можете посмотреть ключевые запросы и тренды, а именно – сколько людей ищет ту или иную информацию. У Google есть инструмент Google Тренды, у Яндекса есть WordStat – специальный инструмент, который позволяет смотреть статистику по ключевым словам.
- Последняя колонка — в нее вы записываете то, что интересно вам как собственникам бизнеса, авторам блога, экспертам, SMM-специалистам.
Итак, у вас есть таблица из пяти колонок. Далее вам нужно выделить те запросы, которые повторяются во всех пяти колонках. Это важные запросы, потому что они отвечают всем требованиям: они интересны целевой аудитории, интересны вам, это люди ищут в интернете, эта информация приближает вас к цели с точки зрения продажи или подписки.
Старайтесь найти как можно больше таких повторений слов, запросов, идей из разных колонок. Чем чаще они встречаются, тем рубрика будет лучше работать, а контент будет классным, интересным и востребованным.
Шаг 2. Определите тип контента
Затем вам нужно весь получившийся контент разделить на типы. Всего есть четыре типа контента.
- Развлекательный. Это контент, который вызывает эмоции. Он не нацелен на то, чтобы чему-то учить, что-то продавать, о чем-то рассказывать, обсуждать новости.
- Познавательный или полезный. Этот контент, который что-то дает, создает определенную ценность, отвечает на вопросы, дает информацию, чему-то обучает, дает ответы пользователям на их вопросы и запросы.
- Коммерческий. Это может быть прямая реклама, нативная интеграция, завуалированный коммерческий контент. Задача третьего типа контента – делать продажи, выполнять целевые действия, которые необходимы для нашего бизнеса или блога.
- Нейтральный контент. Здесь могут быть просто инфоповоды и новости. Контент, который мы не можем отнести ни к одной из первых трех рубрик.
Запишите себе эти четыре типа контента в таблицу, дайте им цветовую окраску. Например, развлекательный контент – розовый, полезный контент – зеленый, коммерческий контент – синий, нейтральный контент – серого цвета.
Шаг 3. Выберите рубрики
Что получилось: у вас есть табличка, в которой вы записали кучу всяких идей, затем их промаркировали и поняли, какая из идей к какому типу контента относится. Ваша задача – из всего этого попробовать вычленить рубрики. Например, статьи, обзоры, вопросы и ответы, прямой эфир, квест-игра и так далее.
Постарайтесь придумать максимальное количество рубрик. Рубрика – это значит, что вы постоянно можете генерировать какой-то контент на определенную тему.
Затем присвойте каждой рубрике свой цвет. Решите, что это будет – развлекательная рубрика, познавательная, сугубо коммерческая. Здесь уже может быть несколько цветов. Например, одна рубрика может быть познавательно-развлекательной, развлекательно-коммерческой, или наоборот – познавательно-коммерческой.
Шаг 4. Распределите контент по времени
Теперь у вас есть идеи и есть рубрики, вам просто осталось распределить контент с точки зрения timeline. Здесь могут быть разные подходы. Можете сделать ежемесячный план. В таком случае вы распределяете: в понедельник у вас рубрика один, во вторник рубрика два, в среду рубрика три и так далее.
Важные правила для распределения рубрик:
- мешайте рубрики для разнообразия контента;
- добавьте к рубрикатору информацию о том, какого типа будет контент: видео, статья, фотоподборка, небольшая заметка;
- можно рядом с рубрикой добавить информацию о наполнении: фото, видео, короткий ролик, длинный ролик, статья, фотоподборка и так далее;
- мешайте рубрики и по типу контента: видео, фотоподборка, статья, короткая статья, видеообзор, фотоподборка. Это нужно для того, чтобы пользователи не скучали. Чем разнообразнее наш контент, тем он лучше работает.
Периодичность контента: сколько вы можете контента генерировать, так и делайте. Если вы в состоянии на свой YouTube-канал каждый день снимать ролики, и они будут качественные – снимайте каждый день. Если у вас получаются только два ролика в неделю – хорошо, снимайте два ролика. Но совсем редко не надо делать. Главное – качество.
Удобный планировщик постов во все соцсети, гибкий редактор медиа, выход публикаций в нужное вам время — всё это Onlypult.
Преимущества такого подхода
Почему такой контент-план будет работать хорошо, почему не стоит использовать шаблонный контент?
Вы сделали рубрикатор и контент-план конкретно под ваш проект: под ваши запросы, интересы целевой аудитории, также вы учитывали, что люди ищут в интернете. Для вас эти вопросы могут быть очевидны, а другие люди интересуются ими, значит, эта информация им будет нужна.
Вы не забыли про свои желания и интересы, не забыли про то, что вам самому интересно и хочется рассказать, поделиться. Благодаря тому, что вы все это сложили вместе, а потом нашли общие темы, все это будет прекрасно работать. Это будет интересно вам, вы будете с удовольствием делать такой контент, а люди — ваши подписчики, ваша целевая аудитория — будут с удовольствием читать и взаимодействовать с этим контентом, потому что им тоже интересно, это их волнует.
