Как создать контент-план на месяц за пару часов

23 сентября 2021


Шаг 1. Создайте таблицу

Для начала вам нужно сделать табличку в Excel, в которой будет пять колонок, куда вы будете заносить информацию, а потом с ней работать:

  1. Первая колонка – коммерческие запросы вашей целевой аудитории. Сюда вы пишете вопросы и запросы, которые связаны с продуктом или блогом, с вашей целевой аудиторией.
  2. Вторая колонка – страхи и боли. Здесь вы записываете все, что касается страхов, болей, переживаний – чего боится ваша целевая аудитория. Если у вас еще нет портрета ЦА, вам нужно сначала его сделать и только потом заниматься контент-планом, а не наоборот.
  3. Следующая колонка – мечты и желания: о чем мечтает ваша аудитория, чего хочет, чего жаждет, какие у нее есть мечты, какие желания, чем они восхищаются. Вы записываете позитивные вещи. Также записываете идеи, рубрики, темы, направления.
  4. Четвертая колонка – поисковые запросы. Когда вы начинаете что-то вводить в Яндексе или в Google, в выпадающем списке вы видите подсказки: что ищут пользователи, как они формулируют мысль. Смотрите, изучайте эти подсказки, пытайтесь вбить разные форматы запросов, статей, вопросов, что-то, связанное с вашим продуктом или целями, задачами, тематиками. Пытайтесь максимально разными способами вводить запросы и словосочетания. Изучите поисковые подсказки у YouTube, Яндекса, Google. Помимо подсказок, вы можете посмотреть ключевые запросы и тренды, а именно – сколько людей ищет ту или иную информацию. У Google есть инструмент Google Тренды, у Яндекса есть WordStat – специальный инструмент, который позволяет смотреть статистику по ключевым словам.
  5. Последняя колонка — в нее вы записываете то, что интересно вам как собственникам бизнеса, авторам блога, экспертам, SMM-специалистам.


Итак, у вас есть таблица из пяти колонок. Далее вам нужно выделить те запросы, которые повторяются во всех пяти колонках. Это важные запросы, потому что они отвечают всем требованиям: они интересны целевой аудитории, интересны вам, это люди ищут в интернете, эта информация приближает вас к цели с точки зрения продажи или подписки.

Старайтесь найти как можно больше таких повторений слов, запросов, идей из разных колонок. Чем чаще они встречаются, тем рубрика будет лучше работать, а контент будет классным, интересным и востребованным.

Шаг 2. Определите тип контента

Затем вам нужно весь получившийся контент разделить на типы. Всего есть четыре типа контента.

  1. Развлекательный. Это контент, который вызывает эмоции. Он не нацелен на то, чтобы чему-то учить, что-то продавать, о чем-то рассказывать, обсуждать новости.
  2. Познавательный или полезный. Этот контент, который что-то дает, создает определенную ценность, отвечает на вопросы, дает информацию, чему-то обучает, дает ответы пользователям на их вопросы и запросы.
  3. Коммерческий. Это может быть прямая реклама, нативная интеграция, завуалированный коммерческий контент. Задача третьего типа контента – делать продажи, выполнять целевые действия, которые необходимы для нашего бизнеса или блога.
  4. Нейтральный контент. Здесь могут быть просто инфоповоды и новости. Контент, который мы не можем отнести ни к одной из первых трех рубрик.


Запишите себе эти четыре типа контента в таблицу, дайте им цветовую окраску. Например, развлекательный контент – розовый, полезный контент – зеленый, коммерческий контент – синий, нейтральный контент – серого цвета.

Шаг 3. Выберите рубрики

Что получилось: у вас есть табличка, в которой вы записали кучу всяких идей, затем их промаркировали и поняли, какая из идей к какому типу контента относится. Ваша задача – из всего этого попробовать вычленить рубрики. Например, статьи, обзоры, вопросы и ответы, прямой эфир, квест-игра и так далее.

Постарайтесь придумать максимальное количество рубрик. Рубрика – это значит, что вы постоянно можете генерировать какой-то контент на определенную тему.

Затем присвойте каждой рубрике свой цвет. Решите, что это будет – развлекательная рубрика, познавательная, сугубо коммерческая. Здесь уже может быть несколько цветов. Например, одна рубрика может быть познавательно-развлекательной, развлекательно-коммерческой, или наоборот – познавательно-коммерческой.


Шаг 4. Распределите контент по времени

Теперь у вас есть идеи и есть рубрики, вам просто осталось распределить контент с точки зрения timeline. Здесь могут быть разные подходы. Можете сделать ежемесячный план. В таком случае вы распределяете: в понедельник у вас рубрика один, во вторник рубрика два, в среду рубрика три и так далее.

Важные правила для распределения рубрик:

  • мешайте рубрики для разнообразия контента;
  • добавьте к рубрикатору информацию о том, какого типа будет контент: видео, статья, фотоподборка, небольшая заметка;
  • можно рядом с рубрикой добавить информацию о наполнении: фото, видео, короткий ролик, длинный ролик, статья, фотоподборка и так далее;
  • мешайте рубрики и по типу контента: видео, фотоподборка, статья, короткая статья, видеообзор, фотоподборка. Это нужно для того, чтобы пользователи не скучали. Чем разнообразнее наш контент, тем он лучше работает.

Периодичность контента: сколько вы можете контента генерировать, так и делайте. Если вы в состоянии на свой YouTube-канал каждый день снимать ролики, и они будут качественные – снимайте каждый день. Если у вас получаются только два ролика в неделю – хорошо, снимайте два ролика. Но совсем редко не надо делать. Главное – качество.

Преимущества такого подхода

Почему такой контент-план будет работать хорошо, почему не стоит использовать шаблонный контент?

Вы сделали рубрикатор и контент-план конкретно под ваш проект: под ваши запросы, интересы целевой аудитории, также вы учитывали, что люди ищут в интернете. Для вас эти вопросы могут быть очевидны, а другие люди интересуются ими, значит, эта информация им будет нужна.

Вы не забыли про свои желания и интересы, не забыли про то, что вам самому интересно и хочется рассказать, поделиться. Благодаря тому, что вы все это сложили вместе, а потом нашли общие темы, все это будет прекрасно работать. Это будет интересно вам, вы будете с удовольствием делать такой контент, а люди — ваши подписчики, ваша целевая аудитория — будут с удовольствием читать и взаимодействовать с этим контентом, потому что им тоже интересно, это их волнует.

ПОДЕЛИТЬСЯ: