Самая большая проблема, когда человек начинает задумываться о личном бренде - это установка «не высовывайся». И другие установки, которые в нас заложили родители или сформировала школа: не надо выделяться, надо быть таким же, как остальные. Они до сих пор сидят во многих людях. Боритесь с ними.
Что такое личный бренд
Личный бренд – это ваша уникальность, это то, что вы рассказываете о себе. Вы разбираетесь в чем-то больше, чем другие люди – это круто! Не бойтесь о себе рассказывать!
Но не надо путать: личный бренд – это не сто тысяч подписчиков в Instagram. Сто тысяч подписчиков – это аудитория, ваша медийность. Личный бренд не состоит из количества подписчиков.
Вы можете быть не медийным, не публичным человеком. Если вы занимаетесь тендерами, и вас знает только сто человек в вашей отрасли, но у вас высокая репутация в этой теме, то вам и не нужны сто тысяч подписчиков в Instagram. Вам не надо быть знаменитостью или суперзвездой – достаточно быть узнаваемым в вашей отрасли. И тогда у вас уже будет сильный личный бренд.
Поэтому забудьте о покупке giveaway в Instagram или накрутке ботов – это ничего общего не имеет с настоящим, крутым, сильным, репутационным личным брендом.
С чего начать создание личного бренда
Личный бренд начинается с вас, не с аудитории. Потому что личный бренд – это игра на перспективу. Вы не сможете создавать контент на протяжении долгого времени, если не будете понимать себя и любить то, чем вы занимаетесь. Поэтому, прежде всего, ответьте себе на два вопроса:
- Дело, которым вы сейчас занимаетесь – это ваше или нет?
- Через три-пять лет чем вы будете заниматься?
Начните с этих вопросов, потом уже думайте про подписчиков, после про Instagram, YouTube, выступления в СМИ.
Начните с себя. Поймите, в какой сфере вы хотите создать свой бренд. Что вам интересно и чем вы готовы заниматься долгое время. Не надо брать популярные темы, у которых большая аудитория, но которые у вас никак не отзываются.
Из чего состоит личный бренд
Охват и репутация
Охват и репутация - эти параметра должны быть сильными. Если у вас высокий охват аудитории, но низкая репутация, ничего не получится.
Например, вы снялись в телешоу по теме, в которой у вас нет высокой репутации. Вы получили широкий охват аудитории, но для вашего личного бренда это ничего не изменило.
Или другой пример. Вы - отличный специалист в рамках вашего отдела из пяти человек. Но большая аудитория о вас не знает, и сила вашего личного бренда ничего из себя не представляет.
Поэтому ваша задача иметь хорошую репутацию и высокий охват - из этих двух составляющих и состоит личный бренд.
Наследие и актуальность
Наследие – это ваше профессиональное прошлое: цифры проектов, бюджеты, бренды и крупные компании, с которыми вы работали или в которых вы работали.
Могут быть и спортивные достижения. Это необязательно должно быть связано с вашей текущей профессиональной деятельностью. Если вы кандидат в мастера спорта по настольному теннису – это тоже часть вашего наследия. Наследие – это достижения и ваши успехи как профессионала.
Допустим, в 1985 году вы сделали крутой проект - это ваше наследие. Однако, у вас должны быть и актуальные достижения.
Что такое актуальность? Вы известны в профессиональной тусовке, вы ходите на конференции, вы где-то выступаете, у вас есть свежие публикации в СМИ, вы ведете соцсети - этот набор будет формировать вашу актуальность.
Вы можете договориться с несколькими СМИ и получить публикации по вашей теме – это развитие вашего наследия. Для пиара в СМИ достаточно опубликоваться один раз. А есть то, что надо делать на постоянной основе. Например, вести Instagram, если он подходит для вашей деятельности, или YouTube. Или выступать – так вы будете развивать актуальность вашего личного бренда. |
Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.
