Контент-план для Инстаграм: что за фрукт и с чем его едят

20 июня 2019
ПОДЕЛИТЬСЯ:

Сейчас Инстаграм ― это не просто площадка для фото. Инстаграм ― это прежде всего про контент.

А у хорошего контента должна быть цель.

Контент должен существовать не просто так, потому что захотелось, а для чего-то. Хороший контент практичен, он вызывает у аудитории самые разные эмоции и даже рассказывает истории. Самый главный вопрос при создании хорошего контента ― это “для чего?”. Для чего мы публикуем это? Какой цели мы хотим достичь? Что продать или чему научить? Какие эмоции вызвать? А отвечать на этот вопрос гораздо легче с помощью контент-плана.

Контент-план для Инстаграм ― это план постов, сторис, прямых эфиров, рекламных промоакций и вообще любого постинга. Составляется чаще всего на месяц или на неделю, в зависимости от профиля и целей. Четких правил нет. Но есть все-таки несколько советов, которые помогут упорядочить свой креатив.

Совет первый: используйте рубрикатор

Рубрикатор помогает упорядочить полет фантазии. Все возможные темы для постов и сторис можно условно разделить на несколько тем. Это как программа телепередач в газете, только для нас самих, а не для аудитории. Рубрикатор для бизнес-аккаунта может выглядеть следующим образом:

  • Информативные посты по тематике аккаунта (про свойства продукта, его происхождение, мифы и факты о нем ― помним про 80% полезного контента и только 20% продающего. Иными словами, сначала необходимо вызвать у аудитории доверие, а уже потом что-то ей продавать. Доверие вызывается как раз подобными постами: 80% контента рассказывает про продукт, и только 20% содержит прямой призыв его купить).
  • Развлекательные посты: смешные случаи из бизнеса, юмористические типы клиентов, необычные способы использования продукта и т.п.
  • Рекламные посты с призывом купить/поучаствовать в акции или розыгрыше/информация о скидках и специальных предложениях (те самые 20%).
  • Анализ конкурентов и партнерские посты.
  • Отзывы клиентов о продукте.

А рубрикатор для личного блога может выглядеть так:

  • Правда или ложь? Подборки фактов по тематике блога
  • Лайфхаки от автора блога на разные темы
  • Любимые книги, фильмы, блоги, подкасты и т.п.
  • Посты-знакомства с каждым крупным приходом подписчиков
  • Розыгрыши, взаимное размещение рекламы и т.п.

К примеру, вот информативный пост научно-популяризаторского сообщества Scienceinsider:

А вот так выглядит один из постов в блоге израильского художника и автора комиксов Джуда Девира:

Совет второй: используйте понятные маркировки

Выделяйте разные рубрики разными цветами. Проще всего это делать, конечно, в таблице Google, Excel или любом подобном аналоге. Текстовые посты лучше писать отдельным документом и прикреплять ссылку на него в контент-план. Так проще перечитывать и редактировать, а также вносить любые изменения.

Вот так, к примеру, выглядит контент-план SMM-специалиста:

А вот так может выглядеть контент-план для тревел-блога (как личного, так и от лица компании, турфирмы):

В обоих примерах четко видна вся нужная информация:

  • тайминг (время постинга);
  • виды контента, рубрикатор;
  • темы постов.

Совет третий: не нужно зависеть от планирования

Особенно это касается сторис, отзывов и другого ситуативного контента. Если в контент-плане стоит определенная тема, но неожиданно в вашем бизнесе или сфере вообще случается что-то невероятное ― следуйте трендам. Лучше один раз “поймать волну” чем отодвигать написание до того момента, когда новость станет неактуальной и никому не нужной.

Для таких случаев хорошо иметь бэклог ― раздел контент-плана, куда будет складываться все, что должно подождать своего “звездного часа”. Хорошим помощником в составлении контент-плана может стать планировщик постов от сервиса Onlypult.

Календарь ― это вид отображения уже готовых запланированных постов, что очень удобно для создания гармоничной ленты и помогает видеть весь свой контент сразу. Также он поможет визуализировать график ваших публикаций ― а наглядность никогда не помешает.

Планнер постинга поможет систематизировать повторяющийся медиаплан. Например, план на неделю, который потом будет повторяться с минимальными изменениями. Нужно просто выбрать время недельных публикаций, и они автоматически займут свои места в контент-плане.

Так где же брать идеи для постов?

Если вы хорошо разбираетесь в своей тематике, это будет несложно! Идеи можно искать:

  • в блогах похожей тематики. Только ни в коем случае не копируйте, а выражайте свое мнение. Подумайте, что хотел сказать автор поста: вы можете либо согласиться с ним и дополнить его мысль, либо наоборот возразить. Не бойтесь “писать о том, о чем и так все пишут”. Если о какой-то теме уже написали несколько человек, значит, она важна и интересна.
  • в новостях. Вдруг случилось что-то, о чем нельзя не рассказать подписчикам? Идеально, если это случилось в вашей сфере. Но даже если нет, не беда. Несколько постов “не по теме” нисколько не отпугнут вашу аудиторию. Совсем наоборот: читатели поймут, что вы в теме всего, что происходит, и можете писать не только о своем продукте или сфере.
  • в реальной жизни. Оглянитесь вокруг, послушайте, о чем говорят люди, исследуйте, что сейчас волнует вашу аудиторию. Почитайте комментарии под постами других блогеров схожей с вами тематики. Побродите по форумам и соцсетям, где обитает ваша аудитория, и посмотрите, что для них сейчас актуально. Результат может вас очень удивить.

Крутого контента и успешных продаж вам!

Подписаться на еженедельную рассылку Onlypult