Сейчас Инстаграм* ― это не просто площадка для фото. Инстаграм* ― это прежде всего про контент.
А у хорошего контента должна быть цель.
Контент должен существовать не просто так, потому что захотелось, а для чего-то. Хороший контент практичен, он вызывает у аудитории самые разные эмоции и даже рассказывает истории. Самый главный вопрос при создании хорошего контента ― это “для чего?”. Для чего мы публикуем это? Какой цели мы хотим достичь? Что продать или чему научить? Какие эмоции вызвать? А отвечать на этот вопрос гораздо легче с помощью контент-плана.
Контент-план для Инстаграм* ― это план постов, сторис, прямых эфиров, рекламных промоакций и вообще любого постинга. Составляется чаще всего на месяц или на неделю, в зависимости от профиля и целей. Четких правил нет. Но есть все-таки несколько советов, которые помогут упорядочить свой креатив.
Совет первый: используйте рубрикатор
Рубрикатор помогает упорядочить полет фантазии. Все возможные темы для постов и сторис можно условно разделить на несколько тем. Это как программа телепередач в газете, только для нас самих, а не для аудитории. Рубрикатор для бизнес-аккаунта может выглядеть следующим образом:
- Информативные посты по тематике аккаунта (про свойства продукта, его происхождение, мифы и факты о нем ― помним про 80% полезного контента и только 20% продающего. Иными словами, сначала необходимо вызвать у аудитории доверие, а уже потом что-то ей продавать. Доверие вызывается как раз подобными постами: 80% контента рассказывает про продукт, и только 20% содержит прямой призыв его купить).
- Развлекательные посты: смешные случаи из бизнеса, юмористические типы клиентов, необычные способы использования продукта и т.п.
- Рекламные посты с призывом купить/поучаствовать в акции или розыгрыше/информация о скидках и специальных предложениях (те самые 20%).
- Анализ конкурентов и партнерские посты.
- Отзывы клиентов о продукте.
А рубрикатор для личного блога может выглядеть так:
- Правда или ложь? Подборки фактов по тематике блога
- Лайфхаки от автора блога на разные темы
- Любимые книги, фильмы, блоги, подкасты и т.п.
- Посты-знакомства с каждым крупным приходом подписчиков
- Розыгрыши, взаимное размещение рекламы и т.п.
К примеру, вот информативный пост научно-популяризаторского сообщества Scienceinsider:
А вот так выглядит один из постов в блоге израильского художника и автора комиксов Джуда Девира:
Совет второй: используйте понятные маркировки
Выделяйте разные рубрики разными цветами. Проще всего это делать, конечно, в таблице Google, Excel или любом подобном аналоге. Текстовые посты лучше писать отдельным документом и прикреплять ссылку на него в контент-план. Так проще перечитывать и редактировать, а также вносить любые изменения.
Вот так, к примеру, выглядит контент-план SMM-специалиста:
А вот так может выглядеть контент-план для тревел-блога (как личного, так и от лица компании, турфирмы):
В обоих примерах четко видна вся нужная информация:
- тайминг (время постинга);
- виды контента, рубрикатор;
- темы постов.
Совет третий: не нужно зависеть от планирования
Особенно это касается сторис, отзывов и другого ситуативного контента. Если в контент-плане стоит определенная тема, но неожиданно в вашем бизнесе или сфере вообще случается что-то невероятное ― следуйте трендам. Лучше один раз “поймать волну” чем отодвигать написание до того момента, когда новость станет неактуальной и никому не нужной.
Для таких случаев хорошо иметь бэклог ― раздел контент-плана, куда будет складываться все, что должно подождать своего “звездного часа”. Хорошим помощником в составлении контент-плана может стать планировщик постов от сервиса Onlypult.
Календарь ― это вид отображения уже готовых запланированных постов, что очень удобно для создания гармоничной ленты и помогает видеть весь свой контент сразу. Также он поможет визуализировать график ваших публикаций ― а наглядность никогда не помешает.
Планнер постинга поможет систематизировать повторяющийся медиаплан. Например, план на неделю, который потом будет повторяться с минимальными изменениями. Нужно просто выбрать время недельных публикаций, и они автоматически займут свои места в контент-плане.
Так где же брать идеи для постов?
Если вы хорошо разбираетесь в своей тематике, это будет несложно! Идеи можно искать:
- в блогах похожей тематики. Только ни в коем случае не копируйте, а выражайте свое мнение. Подумайте, что хотел сказать автор поста: вы можете либо согласиться с ним и дополнить его мысль, либо наоборот возразить. Не бойтесь “писать о том, о чем и так все пишут”. Если о какой-то теме уже написали несколько человек, значит, она важна и интересна.
- в новостях. Вдруг случилось что-то, о чем нельзя не рассказать подписчикам? Идеально, если это случилось в вашей сфере. Но даже если нет, не беда. Несколько постов “не по теме” нисколько не отпугнут вашу аудиторию. Совсем наоборот: читатели поймут, что вы в теме всего, что происходит, и можете писать не только о своем продукте или сфере.
- в реальной жизни. Оглянитесь вокруг, послушайте, о чем говорят люди, исследуйте, что сейчас волнует вашу аудиторию. Почитайте комментарии под постами других блогеров схожей с вами тематики. Побродите по форумам и соцсетям, где обитает ваша аудитория, и посмотрите, что для них сейчас актуально. Результат может вас очень удивить.
Крутого контента и успешных продаж вам!
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
