Контент-план для личного бренда и бизнеса в соцсетях

Многие считают, что нужен жесткий контент-план на пять недель вперед. Но сейчас уходит на второй план строгое соблюдение стандартов, когда один день вы публикуете полезный контент, второй день – мотивационный пост, третий день – развлекательная картинка и так далее. Сейчас людям интересна органика – живое ведение соцсетей, так, как это делают обычные люди. Поэтому не столь важно создать жесткий контент-план, сейчас очень важно быть интересным, актуальным и разноплановым.

Контент-план для личного бренда, для вашей личной странички в соцсети как предпринимателя, и тематического сообщества, группы вашей компании – будут отличаться. Это не одно и то же, потому что ведение этих соцсетей неодинаково, оно отличается в нюансах.

Для чего нужен контент-план и как его составить

Контент-план нужен не для того, чтобы строго прописать дату и время выхода конкретного поста. Вам это нужно, чтобы не делать однотипный контент, не писать одно и то же постоянно, не зацикливаться на одной теме, не использовать одни и те же приемы часто, потому что людям надоедает, им важно разнообразие.

Обязательно пишем контент вперед, потому что это сильно упростит жизнь. Пишите контент не за час до выхода поста, а когда вам удобно, когда у вас настроение, творческий заряд, эмоции и желание этим заниматься.

У вас всегда в запасе должно быть два-три поста. Если у вас сейчас нет вдохновения, вы всегда можете взять готовый пост.

Контент-план для личного и группового аккаунтов

Ведение группы и ведение личного аккаунта всегда отличается, это разные вещи. Очень многие ведут личный аккаунт как корпоративный, и наоборот.

Личный аккаунт – это личный бренд, личный аккаунт вас, как личности, одна история, живая, легкая.

Группа – это корпоративное или тематическое сообщество. Там другая атмосфера, другие люди, которые с другими целями подписываются на вашу группу.

Контент-план для личного блога

Есть стратегия «25%»: мы делим весь контент-план на на 25%.

Первые 25% – это ваша экспертиза. Вы рассказываете о том, чем занимаетесь, что у вас за бизнес, проект, делитесь своей экспертизой. В эти 25% вам важно показать свой профессионализм. Вы показываете это в формате полезного контента, делитесь своим опытом, своей экспертизой, даете полезные советы, контент. Это наши первые 25% контента. Из четырех постов один должен быть про вашу экспертизу.

Вторая часть контента, 25% – это ваш внутренний мир. Вы делитесь тем, что у вас внутри, своими мыслями, эмоциями, мировоззрением, можете высказать свое мнение. Здесь важно показать, какой вы человек. Это могут быть короткие рассказы, выводы, ваше настроение, жизненный опыт, интересные жизненные истории.

Третья часть контента, 25% – это лайфстайл. Возможность показать, как вы живете, что вас окружает, чем вы занимаетесь. Но не в формате экспертизы, сложных постов, а в формате: «Вот мой дом, вот я обедаю, я поехал на встречу с партнерами». Вы показываете ваш окружающий мир.

Заключающие 25% контента – это все, что угодно. Здесь может быть не ваш авторский контент, а заимствованный: обсуждение новостей, мировых трендов. То, что вам интересно.

Таким образом у вас получается органичный профиль. Вы не зацикливаетесь на одном контенте, вы должны постоянно перемещаться между тремя типами контента: сегодня экспертиза, завтра внутренний мир, послезавтра опять экспертиза, еще через день может быть просто лайфстайл.

План для сторис

Сторис можно разделить на три типа контента:

1. Познавательный, когда вы даете полезный, познавательный, интересный контент.
2. Эмоциональный. Людям в историях важно видеть эмоции – не обязательно позитивные, это могут быть и негативные эмоции – разочарование, злость, или вас что-то бесит, что-то не получается, или наоборот: радость от того, что что-то получилось, успех. Зачем люди постят эмоциональный контент? Для того, чтобы другие либо сопереживали, либо сочувствовали, либо разделяли вашу эмоцию.
3. Лайфстайл – вы показываете, что происходит вокруг, где вы, что с вами, события, предметы, интересности, просто красивые места, красивая еда, покупки, время с семьей.

Таким образом в сторис у вас тоже все будет гармонично: есть полезный контент, вы делитесь своими эмоциями, окружением.

Важный момент: и посты будет интересно читать, и сторис, потому что они разные и не дублируют друг друга. И людям будет интересно вас читать.

Контент-план для сообщества или группы

Если каждый пост в сообществе – это реклама с баннерами, то никто не захочет подписываться на такое сообщество.

Весь контент в групповом аккаунте должен делиться на 40%-40%-20%.

Первые 40% – это познавательный контент, который позволяет что-то узнать, чему-то научиться, какую-то информацию применить на практике.

Вторые 40% – это тот контент, который не напрягает, не требует длительного взаимодействия. Если полезный контент нам надо почитать, посмотреть видео, он требует внимания и концентрации, то легкий контент – это подборка фотографий, юмор, фото с комментарием, событийный контент.

В чем отличие первого от второго? В первом случае людям надо сесть и прочитать, посмотреть, потратить время на пост. Во втором случае подписчики могут уделить посту 10-15 секунд и получить какую-то эмоцию. Очень важно миксовать легкий и тяжелый контент.

Оставшиеся 20% – это реклама, коммерческий контент. Не надо каждый пост писать про то, что у вас лучший продукт или об акциях. Никто не хочет видеть спам в своей ленте новостей. Коммерческая информация нужна, ее нужно грамотно интегрировать и в полезный, и в развлекательный контент. При этом прямая реклама может быть, но только 20%. Из 10 постов в вашем сообществе только два могут быть с прямой рекламой. Восемь остальных — другого типа. Они не будут напрямую продавать или рекламировать, но будут полезными, развлекательными, информационными, тематическими.