Продвижение в TikTok: 7 главных инструментов

17 декабря 2020

Итак, вы завели канал в TikTok и начали что-то выкладывать Как можно привлечь внимание пользователей? На самом деле есть много возможностей, и что очень важно – большинство из них бесплатные. Это одно из главных отличий TikTok от Инстаграм. В Инстаграм выше порог входа, чем дальше, тем сложнее продвигаться без бюджета. В TikTok, наоборот, таких возможностей много.

Мы рассмотрим семь инструментов продвижения, из них четыре полностью бесплатных.


7 инструментов продвижения в TikTok

1. Выход в рекомендации

Самый сильный формат продвижения на сегодняшний день — это выход в рекомендации. TikTok – это социальная сеть нового поколения еще и с той точки зрения, что в отличие от Инстаграм для TikTok не важно, на кого ты подписан. Представители TikTok осознали, что подписка — это очень условное действие. Человеку понравилось, но он не поставил кнопку «подписаться» – это не значит, что не нужно показывать контент, который ему будет интересен. Поэтому основная лента TikTok представляет собой рекомендательную ленту. Туда попадает, что предположительно будет пользователям интересно. И если ваше видео попадает в рекомендации, то это ведет к тому, что большое количество людей может увидеть его.

Как выйти в рекомендации?

Как формируются рекомендации, как сделать, чтобы ваше видео попало в рекомендованные? Есть два основных формата.

Первое – удерживаемость: в идеале, если люди досматривают и смотрят следующее ваше видео.

Второе – активность: лайки, комментарии, как и всегда это, конечно же, тоже валюта, которая позволяет получать большое количество аудитории через рекомендации.

Вам нужно снимать, во-первых, видео, которое будет удерживать, например, если мы говорим о минутных мастер-классах, то лучше всего удерживает формат, когда вы сразу озвучиваете очень важную проблему.

И второе – конечно, это должно быть эмоционально, не обязательно с танцами, но желательно с эмоциями, — это дает большую активность и большее вовлечение.

2. Хэштеги

В Инстаграм есть хэштеги, они решают свои определенные задачи, но про серьезное продвижение через хэштеги уже говорить не приходится.

В TikTok это действительно актуальный на сегодняшний день инстуременит: расставляя правильные хэштеги, вы получаете дополнительный охват аудитории.

3. Хэштег-челлендж

Третий инструмент похож – это участие в хэштег-челленджах. Это формат, который проводит либо сам TikTok, либо представитель компании, который может купить один из форматов рекламного размещения: дорогой, он стоит десятки тысяч долларов. Вы можете принять в нем участие.

Что такое хэштег-челлендж? Например, хэштег-челлендж «мой первый бизнес». Каждый, кто выкладывает видео теперь с этим хэштегом, попадает в специальный раздел. В TikTok раздел с челленджами очень просматриваемый, и если вы ставите хэштег одного из текущих хэштег-челленджей, то это уже дает определенное количество просмотров, чаще всего 1 000+ просмотров.

Это позволяет задействовать еще форматы и рекомендаций: если из этой тысячи человек большинство людей досматривали, какое-то количество людей поставили лайки, прокомментировали, то дальше он будет показываться большему количеству людей, в итоге выйдет в рекомендации.

Нужно периодически просматривать, какие хэштег-челленджи актуальны, и принимать в них участие.

4. Взаимный фолловинг

Мы все знаем, что такое взаимный фолловинг: когда один пользователь подписывается массово на других и какой-то процент подписывается в ответ. Но в TikTok это сейчас работает: можно подписаться массово по определенному хештегу, и за это нет санкций. Использовать его или нет – это большой вопрос, лучше подписываться без использования сторонних приложений.


5. Реклама у блогеров

Появилось большое количество блогеров, появился свой такой микромир, своя блогосфера в TikTok. Есть специальный чат, специальные каталоги, специальные сервисы и биржи, где можно покупать рекламу у TikTok-блогеров.

Реклама у блогеров лучше работает в Instagram, в TikTok она скорее работает для имиджевой составляющей. Если вы представляете крупный бренд, хотите чтобы тиктокер показал, как он весело моет голову вашим шампунем, то в этом случае реклама у блогеров подходит. А если задача все-таки получить новых подписчиков – в меньшей степени.

6. Дуэты

Есть очень интересный формат – дуэты. Вы с пользователем вдвоем записываете какое-то видео, и его видит и ваша аудитория, и другого блогера. Это отличная отличная альтернатива для классического взаимного пиара, который есть в Инстаграм и на любой площадке, когда люди обмениваются какими-то анонсами.

7. Официальная реклама

И последний инструмент – это официальная реклама. Да, в TikTok есть таргетированная реклама. Пока она в зачаточном формате, но уже есть много таргетингов, причем форматы специфичные.

Например, супер-лайк: вы можете забрендировать для какой-то аудитории даже лайки, которые они будут ставить или получать. Есть система внутренних мини-лендингов. Таргетированная реклама в TikTok – это довольно интересное направление.

Итого мы рассмотрели семь инструментов продвижения в TikTok. Сейчас востребованность продвижения в TikTok очень высокая. SMM-специалистам необходимо овладеть навыком продвижения, потому что именно этот навык позволяет повысить свою востребованность – это то, что не умеет большое количество людей.

ПОДЕЛИТЬСЯ: