Cross-posting: come farlo bene

10 giugno 2020

Il cross-posting indica quel tipo di pubblicazione che si effettua quando si pubblica lo stesso post su diversi social network. A prima vista può sembrare molto facile fare gli stessi post: condivide l’attività tra più account e aiuta a raggiungere un più vasto pubblico con un clic. Ma ci sono notevoli svantaggi, insieme a chiari vantaggi.

L’idea di fare un post di alta qualità e aggiungerlo semplicemente a tutti i network possibili è molto allettante: risparmi tempo e tutti i tuoi account vengono aggiornati. Ma se non fai cross-posting correttamente, c’è un’alta probabilità di apparire stupidi e far arrabbiare i propri follower. Ti diremo chi ha bisogno del cross-posting, quali sono i suoi vantaggi e svantaggi, e come diffondere i contenuti in modo efficace.

Che cos’è il cross-posting?

Il cross-posting indica quel tipo di pubblicazione che si effettua quando si pubblica lo stesso post su diversi social network. Per esempio, hai creato un mini-video di istruzioni per un prodotto, hai scritto una didascalia con emoji, e hai aggiunto il video su Instagram, Facebook, VKontakte, e sugli altri account di social media. Il punto chiave è copiare il contenuto senza apportarlo alcuna modifica: puoi farlo con l’aiuto di diversi servizi e funzionalità integrate dei social network.


I vantaggi del cross-posting

Tale approccio per la gestione degli account aziendali presenta i suoi vantaggi:

  • Ti risparmia lo sforzo di creare e regolare i tuoi contenuti per un particolare social network. Usi lo stesso tempo per creare un post molto bello e pubblicarlo ovunque. Molto spesso, è meglio che fare 3-5 post unici ma mediocri.
  • Raggiungi un pubblico più ampio ricordando ai tuoi follower di tutti i tuoi account. Gli account aziendali abbandonati fanno una cattiva impressione.
  • Aumenta l’engagement e attira nuovi follower.

Pubblicare simultaneamente su tutte le piattaforme di social media: perché potresti averne bisogno?

Pubblicare contenuti su tutte le piattaforme di social media contemporaneamente è una buona idea per coloro che hanno account aziendali ma non hanno un grande team per la creazione di contenuti unici per tutte le reti. Ad esempio, se hai appena iniziato la tua attività e stai cercando di capire su quale social network concentrarti.

Perché non vale la pena pubblicare lo stesso post su diversi social network

L’obiettivo di un post è quello di fornire informazioni comprensibili. Ogni social network ha il suo formato, e molto spesso le funzionalità tra di loro differiscono almeno parzialmente. Ad esempio, hashtag e tag funzionano su Instagram e Twitter, ma sono inutili su Facebook. Se vedi su Facebook un testo che contiene hashtag o tag, è quasi al 100% un esempio di cross-post fatto male da qualcuno.


Ora quasi tutti i social media sono integrati e consentono di associare un account di un network con gli account degli altri. Ad esempio, puoi collegare Facebook, Twitter, Tumblr o un paio di altre pagine, a seconda della nazione, al tuo profilo Instagram. In teoria tutto molto bello: basta collegare tutte le pagine dei social network e lavorare due volte più velocemente. Ma in pratica non funzionerà così bene, per usare un eufemismo. Per esempio, taggare gli utenti non è sempre buono: il tuo testo potrebbe sembrare sciatto, o potresti taggare altre persone con lo stesso nome utente. Ad esempio, in questo modo:


Inoltre, ogni social network ha il suo limite di carattere; ti abbiamo parlato di questo nel nostro articolo su come fare post che i tuoi follower non possono ignorare- questo è il motivo per cui è così facile fare un errore a volte.

Cross-posting, prassi consigliate: come eseguire correttamente il cross-posting

Dì di no no alla pubblicazione di contenuti identici su tutti i social network. Concentrati invece sulla pubblicazione di materiali diversi su piattaforme diverse. Attraverso i tuoi contenuti invii un messaggio al tuo pubblico che può essere drasticamente diverso tra Twitter e Facebook.

Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a evitare la duplicazione senza senso dei tuoi post e ad iniziare a pubblicare i tuoi contenuti in modo più efficiente.

1. Impara le peculiarità di ogni social network

  • Gli hashtag sono buoni per Instagram, ma sono raramente utilizzati su Facebook.
  • Il tagging degli account su Facebook deve essere eseguito manualmente cercando il nome dell’account o il nome di un amico. Se si copia il tag da Instagram o Twitter, non funzionerà, o si tagga l’utente sbagliato.
  • Su Twitter c’è un limite di 280 caratteri, su Instagram, è di 2200 caratteri. Facebook non limita il numero di caratteri in un testo: puoi digitare un intero capitolo di un libro se lo desideri.
  • Un video più lungo di un minuto andrà alla sezione IGTV, e i follower vedranno solo una piccola parte del video sui loro feed. Facebook consente di caricare un video fino a 120 minuti, ma Twitter consente solo 2 minuti e 20 secondi.
  • Twitter vieta il cross-posting all’interno del social network, ovvero non è possibile copiare gli stessi contenuti su diversi account Twitter. È consentito il cross-posting da diversi social network.
  • Su Instagram, è possibile aggiungere diverse foto a un carosello, su altri social network non c’è tale funzione, e le foto possono sembrare meno attraenti. Twitter è il più problematico in questo senso, al punto da aver anche ispirato alcuni meme:


2. Ottimizza i contenuti per ogni social

Quando ottimizzi i tuoi contenuti, dovresti prendere in considerazione le peculiarità tecniche della piattaforma, del profilo del pubblico e degli interessi degli utenti. Se i tuoi follower su Twitter amano leggere testi lunghi, puoi allegare un link a una lunga lettura sul tuo blog e aggiungervi una breve descrizione. Ma se il tuo pubblico apprezza la sintesi, vale la pena riassumere gli articoli entro il limite di 280 caratteri del social network.

Un utile post di oltre 2200 caratteri da Facebook può diventare uno script per un IGTV su Instagram, oppure puoi semplicemente selezionare le idee chiave e mostrarle attraverso l’infografica.

Non tutte le pubblicazioni richiedono un’ottimizzazione approfondita, a volte devi solo rimuovere o aggiungere hashtag, cambiare l’immagine (su Facebook o Twitter i post rettangolari hanno un aspetto migliore) o tagliare i video.

3. Pianifica in base all’ora di punta di ogni rete

Ogni social ha il suo momento migliore per la pubblicazione. Il tuo pubblico potrebbe utilizzare diverse piattaforme ad ore diverse della giornata.

  • Il momento migliore per pubblicare su Facebook è dal lunedì al giovedì tra le 11:00 e le 15:00 se stai promuovendo un evento e durante le ore fuori servizio (tra le 18 e le 20) se vendi un prodotto.
  • Su Instagram, è meglio fare post tra le 14:00 e le 15:00
  • Twitter aumenterà la tua copertura se pubblica tra le 8:00 e le 16:00

Puoi trovare maggiori informazioni sul momento migliore per pubblicare su altre piattaforme e pubblicare la programmazione nel nostro articolo.

Cross-posting con Onlypult

I servizi Onlypult renderanno più facile il cross-posting su tutti i social network, e ti permetteranno anche di ottimizzare i contenuti per le esigenze e le peculiarità di ciascuna piattaforma.

Su Onlypult puoi anche aggiungere post su diversi account dello stesso social network.

Questi sono i passaggi da eseguire:

  1. Scegli l’account principale su cui creare un post.
  2. Aggiungi altri account per il cross-posting.
  3. Adegua foto e video, aggiungi il testo.
  4. Pianifica il post per un determinato tempo.


Un altro metodo:

  1. Vai al feed delle Bozze dell’account desiderato e premi il pulsante Aggiungi.
  2. Scegli un account in cui vuoi copiare il post.
  3. Apporta le modifiche al post e pianificalo.


Domande frequenti

Perché ho bisogno del cross-posting?

Il cross-posting ti aiuterà a tenere aggiornati i tuoi account su tutti i social network senza sprecare molto tempo e fatica. È sufficiente concentrarsi sulla creazione di un post di alta qualità e poi ripubblicarlo. È utile per i proprietari di piccole imprese e liberi professionisti, così come per le aziende che vogliono mantenere l'attività sui social network, ma non hanno risorse sufficienti.

Quando è dannoso il cross-posting?

Non è possibile duplicare i contenuti senza ragionarci: ogni contenuto deve essere ottimizzato per ciascun particolare social network, e tutte le peculiarità tecniche e stilistiche dovrebbero essere prese in considerazione. Se i tuoi follower si rendono conto che non fai altro che seguire lo schema quando gestisci i tuoi account, perderanno la fiducia e la motivazione per interagire. Rischi di perdere l’engagement del pubblico e "congelare" l'entusiasmo dei tuoi follower.

Come eseguire correttamente il cross-posting?

Prima di tutto, esamina le somiglianze e le differenze tra i social network - limiti di testo, formati dell’immagine, lunghezza video, sistema di navigazione post (hashtag e tag), vocabolario specifico che viene utilizzato solo su una o più piattaforme, ecc. Inoltre, analizza il tuo pubblico su diversi social network per scoprire quanto sono simili i tuoi follower su Instagram e Facebook, quali interessi hanno, se amano i testi lunghi o preferiscono i video brevi e quale stile di comunicazione è il più conveniente per loro. Crea una lista di tutte le caratteristiche distintive dei social network e del tuo pubblico di destinazione e ottimizza il post prima di ripubblicarlo.

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