Crossposting: cómo hacerlo bien

10 junio 2020

El crossposting es un tipo de publicación, cuando se realiza la misma publicación en diferentes redes sociales. Por supuesto, a primera vista, parece muy fácil hacer las mismas publicaciones: esto le da actividad de sus otras cuentas y le ayuda a llegar a muchas mas personas con un solo clic. Pero hay desventajas sustanciales junto con claras ventajas.

La idea de hacer una publicación de alta calidad y simplemente agregarla a todas las redes posibles es muy tentadora. Usted ahorra tiempo y al mismo tiempo todas sus cuentas se actualizan. Pero si usted no hace el crossposting correctamente, hay una alta probabilidad de parecer estúpido y enojar a sus seguidores. Vamos a decirle quién necesita el crossposting, cuáles son sus ventajas y desventajas, y cómo difundir el contenido de manera efectiva.

¿Qué es el crossposting?

El crossposting, como ya lo habiamos dicho antes, es cuando usted realiza la misma publicación en diferentes redes sociales. Por ejemplo, usted ha hecho un pequeño video de instrucciones para su producto, ha escrito un título con emojis y ha agregado el video a Instagram, Facebook, VKontakte y a sus otras cuentas de redes sociales. El punto clave es copiar el contenido sin realizar ningún cambio en él. Usted puede hacerlo con la ayuda de diferentes servicios y características integradas en las redes sociales.


Los beneficios del crossposting

Tal enfoque para ejecutar cuentas corporativas tiene sus ventajas:

  • Le ahorra el esfuerzo de crear y configurar su contenido para una red social en particular. Utilice su tiempo para crear una publicación que sea realmente genial y publicarla en todas partes. La mayoría de las veces, es mejor que publicar 3-5 publicaciones mediocres pero buenas.
  • Puede llegar a un público más grande recordándoles a sus seguidores de todas sus cuentas. Las cuentas corporativas abandonadas causan una mala impresión.
  • Aumenta el engagement y atrae a nuevos seguidores.

Publicar en todas las plataformas de redes sociales al mismo tiempo: ¿Por qué alguien necesitaría hacer eso?

Publicar contenido simultáneamente en varias redes sociales es útil para todos los que tienen cuentas corporativas y, al mismo tiempo, no tienen un gran equipo para crear contenido único en todos los sitios. Por ejemplo, si usted acaba de comenzar su negocio y está tratando de entender en qué red social enfocarse.

Por qué no vale la pena publicar la misma publicación en varias redes sociales

El objetivo de una publicación es entregar algo de información comprensible. Cada red social tiene su formato, y muy a menudo las funcionalidades de dos de ellas difieren al menos un poco. Por ejemplo, los hashtags y las etiquetas funcionan en Instagram y Twitter, pero son inútiles en Facebook. Si ve en Facebook un texto que contiene hashtags o etiquetas, es el pobre ejemplo de un crossposting de alguien.

Además, cada red social tiene su límite de caracteres; le contamos sobre eso en nuestro artículo sobre cómo hacer publicaciones que sus seguidores no pueden ignorar – por eso es tan fácil cometer un error a veces:


Ahora casi todas las redes sociales están integradas y permiten asociar una cuenta de una red con las cuentas de las otras. Por ejemplo, usted puede vincular su Facebook, Twitter, Tumblr o un par de sus otras páginas, dependiendo de la región, a su perfil de Instagram. En teoría, se ve bien: simplemente vincule todas sus páginas de redes sociales y trabaje el doble de rápido. Pero en la práctica, no funcionará tan bien, por decirlo más suavemente. Etiquetar a usuarios tampoco es bueno. Su texto puede parecer descuidado, o puede etiquetar a personas con el mismo nombre de usuario. Por ejemplo, así:


Además de las características técnicas, todavía hay características estilísticas que dan a conocer que está duplicando el contenido sin cambios. Los usuarios de diferentes redes sociales prefieren un contenido diverso. En LinkedIn, un contenido informativo funciona mejor, en Instagram un aspecto visual es la más alta prioridad, y en Twitter, ser conciso es crucial. No todas las publicaciones pueden adaptarse perfectamente a todas las plataformas y lucir armoniosas.

Prácticas recomendadas: Cómo hacer un crossposting correctamente

Dile no a la publicación de contenido idéntico en todas las redes sociales. En su lugar, concéntrese en publicar diferentes materiales en diferentes plataformas. A través de su contenido, usted envia un mensaje a su audiencia que puede ser drásticamente diferente en Twitter y Facebook.

Estos son algunos consejos que le ayudarán a evitar la duplicación sin sentido de sus publicaciones y para empezar a publicar su contenido de manera más eficiente.

1. Aprenda las peculiaridades de cada red social

  • Los hashtags son buenos para Instagram, pero rara vez se usan en Facebook.
  • El etiquetado de cuentas en Facebook debe realizarse manualmente buscando el nombre de la cuenta o el nombre de un amigo. Si copia la etiqueta de Instagram o Twitter, no funcionará o marcará a otro usuario.
  • En Twitter hay un límite de 280 caracteres, en Instagram, es de 2200 caracteres. Facebook no limita el número de caracteres en un texto: puede escribir un capítulo completo de un libro si lo desea.
  • Un video de más de un minuto irá a la sección IGTV, y los seguidores solo verán una pequeña parte del video en su Noticias. Facebook permite subir un video hasta 120 minutos, pero Twitter solo permite 2 minutos y 20 segundos.
  • Twitter prohíbe el crossposting dentro de la red social, es decir, no puede copiar el mismo contenido a diferentes cuentas de Twitter.
  • En Instagram, puede agregar varias fotos a un carrusel, en otras redes sociales no existe tal función y las fotos pueden verse menos atractivas. Twitter es el más problemático a este respecto que incluso inspiró algunos memes:


2. Optimice su contenido para cada red

Usted debe tener en cuenta las peculiaridades técnicas de la plataforma, el perfil de audiencia y los intereses de los usuarios para optimizar su contenido. Si sus seguidores en Twitter disfrutan leyendo textos largos, usted puede adjuntar un enlace a un long read de su blog y agregarle una breve descripción. Pero si su audiencia aprecia la brevedad, solo vale la pena resumir artículos dentro de un límite de 280 caracteres en la red social.

Una publicación de calidad de más de 2200 caracteres en Facebook puede convertirse en un guión para un IGTV en Instagram, o simplemente usted puede seleccionar ideas clave y mostrarlas a través de infografías.

No todas las publicaciones requieren una optimización en profundidad, a veces solo necesita eliminar o agregar hashtags, cambiar la imagen (en Facebook o Twitter, las publicaciones rectangulares se ven mejor) o cortar videos.

3. Programe según la hora punta de cada red social

Cada red tiene su mejor momento para publicar. Su audiencia también puede usar diferentes plataformas en un momento diferente del día.

  • El mejor momento para publicar en Facebook es de lunes a jueves entre las 11 am y las 3 pm si está promocionando un evento, y durante las horas después del trabajo (entre las 6 pm y las 8 pm) si está vendiendo un producto.
  • En Instagram, es mejor hacer publicaciones entre las 2 pm y las 3 pm
  • Twitter aumentará su alcance si usted publica entre las 8 am y las 4 pm

Puede encontrar más información sobre el mejor momento para publicar en otras plataformas y programar publicaciones en nuestro artículo.

Crossposting con Onlypult

Los servicios de Onlypult le facilitarán realizar crossposting en todas las redes sociales y también le permitirán optimizar el contenido según los requisitos y peculiaridades de una plataforma en particular.

En Onlypult usted puede también agregar publicaciones a varias cuentas de la misma red social.

Estos son los pasos que debe seguir:

  1. Elija una cuenta principal donde quiera hacer una publicación.
  2. Agregue otras cuentas para el crossposting.
  3. Ajuste fotos y vídeos, agregue un texto.
  4. Programe su publicación para un momento determinado.


Otro método:

  1. Vaya a su feed o Borradores de la cuenta requerida y presione el botón Agregar.
  2. Seleccione una cuenta en la que desea copiar la publicación.
  3. Configure la publicación y prográmela.


Preguntas frecuentes

¿Por qué necesito el crossposting?

El crossposting le ayudará a actualizar sus cuentas en todas las redes sociales sin perder mucho tiempo y esfuerzo. Es suficiente centrarse en crear una publicación de alta calidad y luego volver a publicarla. Esto es relevante para los dueños de pequeñas empresas y autónomos, así como para las empresas que quieren mantener su actividad en las redes sociales, pero no tienen suficientes recursos.

¿Cuándo es perjudicial el crossposting?

Usted no puede duplicar contenido sin pensar, debe optimizarse para cada red social en particular, y todas las peculiaridades técnicas y estilísticas deben tenerse en cuenta. Si sus seguidores se dan cuenta de que usted dirige sus redes sociales exclusivamente "a lo tonto", ellos perderán confianza y motivación para interactuar. Usted corre el riesgo de perder el engagement de su audiencia y "congelar" el entusiasmo de sus seguidores.

¿Cómo hacer un crossposting correctamente?

En primer lugar, analice las similitudes y diferencias de las redes sociales: límites de texto, formatos de imagen, duración del video, sistema de navegación de publicaciones (hashtags y etiquetas), vocabulario específico que solo se usa en una o varias plataformas, etc. Además, analice sus audiencias en diferentes redes sociales para descubrir qué tan similares son sus seguidores en Instagram y Facebook, qué intereses tienen, si les gustan los textos largos o prefieren videos cortos, y qué estilo de comunicación es el más conveniente para ellos. Haga una lista de control de todas las funciones distintivas de las redes sociales y sus públicos objetivo, después de esto optimice la publicación antes de volver a publicarla.