IGTV su Instagram: perché i brand ne hanno bisogno e come gestirlo

13 min di lettura
16 ottobre 2019

IGTV, altresì nota come Instagram Television, ti consente di diversificare i contenuti del tuo account e attirare pubblico nuovo. Ti diremo come gestire un canale IGTV su Instagram e come renderlo utile per la tua attività.

Cos’è IGTV e perché il brand ne ha bisogno

Tecnicamente, il formato IGTV è simile a YouTube o ai programmi televisivi convenzionali. IGTV assomiglia alle Storie a cui gli utenti sono abituati, ma con funzionalità avanzate.

  • consente di condividere video fino a 1 ora con account verificati (con la spunta di verifica da parte di Instagram) e fino a 10 minuti con altri utenti;
  • rende possibile condividere più informazioni in un unico posto, non dovendo spezzare il video in diverse clip di 15 secondi;
  • offre l’opportunità di aggiungere titolo, descrizione e hashtag per aumentare la copertura;
  • i video possono essere sia verticali a grandezza naturale che orizzontali: spetta all’utente.

Questi aspetti, da soli, saranno sufficienti per aumentare la portata e il coinvolgimento degli utenti.

Nel frattempo, IGTV è diventato così popolare tra gli utenti che Instagram ha rilasciato un’app standalone per guardare e pubblicare video su questa piattaforma. L’app è disponibile per iOS e Android.


Come funziona IGTV

Appena aperta la sezione tramite l’app standalone o Instagram, l’utente può vedere il feed principale con i video IGTV. I primi sono video promossi o popolari, seguiti da nuovi video dagli account che l’utente sta seguendo, e infine contenuti consigliati.

new videos IGTV


Proprio come in un feed tradizionale, IGTV utilizza algoritmi intelligenti per la raccomandazione dei video. Ecco perché la sezione “Instagram TV” avrà un aspetto diverso per ogni particolare utente.

Puoi sempre visualizzare completamente un video disponibile, mandarlo avanti velocemente, mettere un mi piace, scrivere un commento, o condividerlo. C’è anche un’opzione “Mostra meno video come questo” nel caso in cui tu non sia interessato a questo particolare tipo di post.

Navigazione dettagliata:

  • Se si scorre verso l’altro sulla pagina principale, si vedranno ulteriori video consigliati e gli ultimi video dai canali che si stanno seguendo.
  • Se si scorre verso il basso nella pagina principale, si aggiorneranno i video consigliati.
  • Se fai clic su un video, inizierà a essere riprodotto.
  • Se fai clic sul pulsante a forma di cuore o fai doppio clic su un video, darai un Mi piace.
  • Se fai clic sulla finestra di dialogo, aprirai i commenti.
  • Se fai clic sul pulsante dell’aereo, condividerai il video.
  • Se fai clic sui tre punti, ti permetterà di copiare e salvare il link, nonché di segnalare il video o di chiedere a Instagram di mostrarti meno video come questo.
  • Se fai clic su “Mostra altro” o se scorri verso l’alto mentre stai guardando un video, ti verranno mostrati i prossimi video consigliati.
  • Se scorri verso sinistra / destra, puoi scegliere un video dalla sezione “Mostra altro”.

Puoi guardare i video lunghi di un particolare utente direttamente sulla pagina principale dell’account. Quando apri il profilo di un utente su Instagram, per impostazione predefinita vedrai il feed di un utente con le foto. Se fai clic sull’icona IGTV a destra dell’icona del feed, si apriranno tutti i video caricati, se ce ne sono.

uploaded videos IGTV


Quale uso fanno le imprese di IGTV?

La creazione di canali IGTV consentirà a un brand di attirare un pubblico più ampio, suscitare interesse e condividere informazioni interessanti e utili sull’azienda.

Vantaggi IGTV per le imprese:

Contenuti diversificati

Instagram Television consente di mostrare all’utente materiale più interessante e utile rispetto ai video clip convenzionali tramite post o storie. Allo stesso tempo, non reindirizza una persona a piattaforme diverse, quindi l’utente trascorre più tempo a visualizzare contenuti su Instagram stesso.

Durabilità

Contrariamente alle Storie, che vengono cancellate dopo 24 ore (se non le salvi come Storie in evidenza), i video IGTV sono sempre disponibili per gli utenti. Possono essere visualizzati direttamente dall’account principale del brand.

Analitycs

Ci sono strumenti integrati per l’analisi dell’efficienza dei video che consentono di comprendere meglio il pubblico e offrire contenuti interessanti. IGTV non solo fornisce statistiche generali sul coinvolgimento (impressioni, Mi piace, commenti), ma valuta anche la fidelizzazione del pubblico. Pertanto, è possibile capire quando le persone smettono di guardare il tuo video.

Alcuni inconvenienti:

Ricerca mal progettata

Al momento della scrittura di questo articolo, è difficile per gli utenti cercare video di loro interesse. Attualmente, il motore di ricerca funziona bene solo con le parole prese dalla descrizione del profilo principale su Instagram. I video IGTV sono classificati in base agli iscritti e ai video guardati in precedenza. I video contrassegnati come “di tendenza” da Instagram potrebbero non essere necessariamente rilevanti per l’utente, in quanto sono solo video con un numero elevato di visualizzazioni.

Richiede più contenuti

È un’altra sezione su Instagram che richiede la ripresa di video separati. Significa che ora i brand, le agenzie SMM o i blogger avranno più lavoro da fare. È utile se l’account ha molte informazioni che può condividere con i suoi utenti: in questo caso, IGTV è una naturale evoluzione dei video di un minuto nei post o nelle storie, i quali non possono memorizzare tutte le attività interessanti. Ma è meglio pensarci due volte prima di impostare IGTV solo “per averlo”.

Promemoria costanti

Non tutti gli utenti guardano IGTV. Alcuni di loro potrebbero anche non sapere che un determinato brand o blogger abbiano un canale IGTV fino a quando non vedono accidentalmente un video. Devi ricordare costantemente ai tuoi follower dell’esistenza dei video IGTV e stimolare l’interesse su questa sezione. Presta attenzione ai nostri consigli su come creare e produrre IGTV e su come non arrendersi.

Il nuovo formato ha un potenziale illimitato per i grandi brand così come per i proprietari di piccole imprese. Puoi attirare l’attenzione degli utenti e trattenerla non solo con l’aiuto di nuovi video, ma anche usando abilmente quelli esistenti. Così, ad esempio, Gucci ha caricato video di vecchi spettacoli su IGTV e ha ricevuto centinaia di migliaia di nuove visualizzazioni.

Come creare un canale IGTV?

Fai clic sull’icona IGTV su Instagram e apri l’app IGTV. Un canale IGTV verrà creato automaticamente non appena l’utente carica il primo video. La descrizione del canale verrà presa dal campo corrispondente nel profilo Instagram degli utenti.

Requisiti del formato IGTV:

  • Video da 15 secondi fino a 60 minuti;
  • Formato video 9:16 o 16:9;
  • tipo di file: MP4;
  • dimensioni: fino a 3.6 GB;
  • dimensioni immagine di copertina: 420 х 654 pixel (formato 1:1,55)
Attenzione: in base ai requisiti di caricamento dei video per IGTV, la durata massima del video è di 15 minuti, quando si carica da un dispositivo mobile. I video con una durata massima di un’ora possono essere caricati solo dalla versione web. Non puoi modificare la tua immagine di copertina dopo averla caricata. Ti consigliamo di leggere la guida IGTV prima di creare un canale.


Un video correttamente caricato può essere condiviso come un post normale, ed includerà il primo minuto dell’intero video IGTV. Tale post sarà contrassegnato con un simbolo speciale nell’angolo in alto a destra, dove normalmente c’è un segno per un carosello o un video standard. Il video stesso avrà un link attivo “Guarda video IGTV completo” che reindirizzerà un utente al video originale.

Watch full IGTV video


Esempi di canali IGTV di successo

Nike

Il brand internazionale di abbigliamento sportivo utilizza attivamente Instagram per la promozione. Al momento di scrivere questo articolo, l’account di Nike è seguito da oltre 93 milioni di persone. Sono famosi per le loro campagne pubblicitarie di qualità, le collaborazioni interessanti e vari eventi sportivi.

Su IGTV l’azienda pubblica brevi video promozionali con veri sportivi, che raccontano le loro storie cariche di ispirazione. Alcuni video sono accomunati da un unico tema e fanno parte della campagna off-line in corso. Ad esempio, all’inizio del 2019, Nike ha caricato una serie di video con il motto “Fight For Your Dream”. La campagna pubblicitaria riguardava gli sportivi che stavano facendo diverse arti marziali e il loro successo lungo la strada. Poi c’è stata una campagna “Dream Crazier” in cui le persone condividevano quelli che consideravano sogni irraggiungibili. Alcuni dei video più recenti sono stati riuniti dallo slogan “Don’t Change Your Dreams”. Ognuno dei video doppia la voce di sottofondo in inglese. È abbastanza conveniente per molti utenti perché consente di guardare il video senza audio.

I video Nike ottengono milioni di visualizzazioni. Nei suoi video, il brand non evidenzia nuovi modelli di scarpe da ginnastica o abbigliamento sportivo. Pubblicano video che ispirano le persone a nuovi risultati sportivi e, così facendo, costruiscono una forte associazione con il brand. Ecco perché i loro video sono così popolari.


Gucci

Il canale IGTV di questo famoso brand che abbiamo già menzionato, è una vera e propria sfilata di moda direttamente sul tuo telefono. L’account Gucci è attualmente seguito da 36 milioni di persone. Gucci carica video da nuove sfilate di collezioni, annunci di nuovi prodotti e video promozionali straordinariamente belli.


Tuttavia, alcuni dei loro video non sono sempre realizzati secondo gli standard IGTV. Per lo più, sono storie di moda che sono state scattate per YouTube. Il formato classico raccomandato per IGTV è un video verticale 9:16, ma molti utenti caricano video orizzontali – anche Gucci lo fa. Tuttavia, ciò non impedisce loro di ottenere migliaia di visualizzazioni e attirare l’attenzione degli utenti IGTV.


Pottery Barn

L’azienda specializzata nella produzione di mobili per la casa e decorazioni pubblica parecchi video su IGTV. Tutti sono girati appositamente per Pottery Barn e introducono molti life hack. Questi si riveleranno utili per una persona che vuole tenersi al passo con le tendenze dell’home design.

Ad esempio, ci sono video su come scegliere un bicchiere da vino o 5 modi per decorare il tuo muro. Sono tutti girati nello stesso stile e pubblicizzano i prodotti acquistabili su Pottery Barn in modo non invadente. È un buon esempio di integrazione del prodotto in contenuti utili per gli utenti.


Airbnb

Questo mercato online per la ricerca e la prenotazione di alloggi in tutto il mondo è popolare nei social networks. È seguito da quasi 4.5 milioni di persone. Airbnb è famoso per offrire camere e appartamenti unici da affittare dalla gente del posto, invece di hotel tradizionali.

Su IGTV l’azienda pubblica vari contenuti. Può essere un video di viaggio di ispirazione o interviste con veri “padroni di casa” (persone che affittano alloggi e ospitano ospiti)


Inoltre, Airbnb mostra su IGTV esempi reali dalla sezione “Airbnb Adventures”. Lì, un viaggiatore può trovare e prenotare una delle centinaia di attività nelle vicinanze. Ad esempio, una lezione di yoga all’alba, un laboratorio di pasta fatta in casa, un tour privato, e così via.

Cosmopolitan

La rivista sullo stile e il mondo moderno è pubblicata in molti paesi del mondo e ha sempre cercato di stare al passo con la moda. Quasi 3 milioni di utenti seguono Cosmo su Instagram. Il brand gestisce attivamente il suo IGTV e pubblica interessanti materiali di intrattenimento ed educativi.

Ad esempio, ci sono molte video interviste con modelle dalla copertina che sono tutte intitolate “Sotto le coperte”, dove si raccontano e rispondono a domande difficili come “Preferisci dormire da sola o coccolata in compagnia?”.


I movimenti body positive hanno avuto un impatto anche su Cosmo, quindi ora è possibile vedere non solo le stelle ma anche le donne comuni che parlano della loro vita quotidiana. Ad esempio, una recensione equa di reggiseni, con commenti sulla loro compatibilità nella vita di tutti i giorni.


Tutti i video hanno uno stile simile e appaiono luminosi e vibranti, che corrisponde all’immagine mediatica della rivista Cosmopolitan.

Promozione del brand personale su IGTV

IGTV non è utile solo quando si sviluppa un business, ma anche per un brand personale. Pertanto, molte figure pubbliche spesso pubblicano video sulla loro vita e sul loro lavoro.

Ad esempio, il famoso chef Jamie Oliver carica su IGTV video in cui mostra il processo di cottura delle sue ricette, racconta il suo nuovo libro e condivide i suoi hack sulla vita culinaria.


Jimmy Fallon, il conduttore del popolare show americano “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon”, pubblica sulla sua pagina momenti divertenti di diversi spettacoli, i quali ottengono milioni di visualizzazioni aggiuntive.


La band “Metallica” si preoccupa dei fan che non hanno mai avuto la possibilità di visitare i loro concerti, quindi caricano registrazioni professionali dei loro spettacoli precedenti.


Il servizio di streaming e società di produzione di serie Netflix pubblica vari video con attori dei loro progetti principali: dai video del backstage alle interviste mirate.


Come le aziende dovrebbero gestire IGTV

1. Crea un piano di contenuti e seguilo

I post pianificati in anticipo ti aiuteranno a rimanere attaccato alla promozione del canale e a suscitare costantemente l’interesse degli utenti per i tuoi nuovi contenuti.

2. Pubblica video pertinenti

Rendi coerenti il tuo canale IGTV e i contenuti del tuo account. Carica nuovi video pertinenti ai tuoi post attuali e recenti. Non dimenticare di annunciarli nelle Storie.

3. Utilizza contenuti unici

Pubblica materiale che gli utenti non possono guardare su nessun’altra piattaforma se sei presente su molte di esse. Duplicare i video da YouTube non è mai una buona idea, anche se molti brand lo fanno. Gli account meno popolari dovrebbero essere promossi su IGTV con l’aiuto di contenuti unici che provano diversi tipi di video. Ad esempio, interviste, tutorial, esposizioni di prodotti, ricette e altri argomenti rilevanti per la tua attività.

4. Sii vivace!

Live streaming, interviste, domande e risposte: tutto funziona bene su IGTV. I video non dovrebbero essere della migliore qualità, perché gli utenti di Instagram sono abituati al formato delle storie che vengono spesso filmate dal vivo e senza editing. Allo stesso modo, puoi sempre caricare un video girato a mano o su un treppiede in un ambiente quotidiano con ritocchi minimi.

5. Intrattieni un dialogo

Rispondi a commenti e reazioni sul tuo canale IGTV in modo tempestivo. Gli utenti amano ricevere feedback. Chiedi ai tuoi utenti le loro opinioni sul tuo nuovo video nelle tue Storie, scopri cosa vorrebbero vedere sul canale e cosa piace di questo formato.

6. Analizza le tue statistiche

Scopri come reagiscono gli utenti al tuo video quando smettono di guardarlo o iniziano a farlo avanzare rapidamente. Ti aiuterà a capire il tuo pubblico, rivedere il tuo approccio alla creazione di video e offrire al tuo pubblico nuovi contenuti interessanti.


Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a capire le peculiarità di IGTV e ti abbia ispirato a creare il tuo canale, se ancora non ne hai uno.

Se non sei ancora pronto a filmare video lunghi, la nostra guida completa alle storie di Instagram potrebbe esserti d’aiuto.