IGTV auf Instagram: Warum Marken es brauchen und wie man es betreibt

12 Min. zum Lesen
16 Oktober 2019

Mit IGTV oder Instagram Television können Sie Inhalte auf Ihrem Konto diversifizieren und ein neues Publikum ansprechen. Wir erklären Ihnen, wie Sie einen IGTV-Kanal auf Instagram betreiben und für Ihr Unternehmen nützlich machen.

Was IGTV ist und warum Marken es brauchen

Technisch ähnelt das IGTV-Format YouTube oder herkömmlichen Fernsehprogrammen. IGTV ähnelt Stories, an die Benutzer gewöhnt sind, jedoch mit erweiterten Funktionen.

  • es ermöglicht das Teilen von Videos von bis zu 1 Stunde mit verifizierten Konten (mit einem Bestätigungs-Häkchen von Instagram) und bis zu 10 Minuten mit anderen Benutzern;
  • es ermöglicht, mehr Informationen an einem Ort zu teilen, ohne das Video in mehrere separate 15-Sekunden-Clips aufteilen zu müssen;
  • bietet die Möglichkeit, eine Überschrift sowie eine Beschreibung und Hashtags hinzuzufügen, um die Reichweite zu erhöhen;
  • Videos können sowohl vertikal als auch horizontal in voller Größe sein – es liegt am Benutzer.

Selbst diese reichen aus, um die Reichweite und das Nutzerengagement zu erhöhen.

Im Laufe der Zeit wurde IGTV bei den Nutzern so beliebt, dass Instagram eine eigenständige App zum Ansehen und Posten von Videos auf dieser Plattform herausgab. Die App ist für iOS und Android verfügbar.


Sobald der Nutzer den Abschnitt über die Standalone-App oder Instagram öffnet, sieht er den Hauptfeed mit IGTV-Videos. Die ersten sind beworbene oder beliebte Videos, gefolgt von neuen Videos von den Konten, denen der Benutzer folgt, und dann empfohlenen Materialien.

лента IGTV


Genau wie in einem traditionellen Feed werden bei IGTV clevere Algorithmen für die Videoempfehlung verwendet. Deshalb sieht der Abschnitt „Instagram TV“ für jeden Benutzer anders aus.

Sie können jedes verfügbare Video jederzeit vollständig anzeigen, vorspulen, liken, einen Kommentar schreiben oder teilen. Es gibt auch die Option “Weniger solche Videos anzeigen”, falls Sie an diesem bestimmten Beitrag nicht interessiert sind.

Detailnavigation:

  • Wenn Sie auf der Hauptseite nach oben wischen, sehen Sie weitere empfohlene Videos und die neuesten Videos der Kanäle, denen Sie folgen.
  • Wenn Sie auf der Hauptseite nach unten wischen, werden die empfohlenen Videos aktualisiert.
  • Wenn Sie auf ein Video klicken, wird es abgespielt.
  • Wenn Sie auf den Herz-Button klicken oder auf ein Video doppelklicken, geben Sie ein Like.
  • Wenn Sie auf den Dialog klicken, öffnen Sie die Kommentare.
  • Wenn Sie auf den Flugzeug-Button klicken, teilen Sie das Video.
  • Wenn Sie auf die drei Punkte klicken, können Sie den Link kopieren und speichern, das Video melden oder Instagram bitten, Ihnen weniger Videos dieser Art zu zeigen.
  • Wenn Sie auf „Weiter hoch“ klicken oder nach oben wischen, während Sie ein Video ansehen, werden Ihnen die nächsten empfohlenen Videos angezeigt.
  • Wenn Sie nach links/rechts scrollen, können Sie ein Video aus dem Abschnitt „Up next“ auswählen.

Sie können die langen Videos eines bestimmten Benutzers direkt auf der Hauptseite des Kontos ansehen. Wenn Sie das Profil eines Benutzers auf Instagram öffnen, sehen Sie standardmäßig den Feed eines Benutzers mit Fotos. Wenn Sie auf das IGTV-Symbol rechts neben dem Feed-Symbol klicken, werden alle hochgeladenen Videos geöffnet, sofern vorhanden.

загруженные ролики IGTV


Was nützt IGTV für Unternehmen?

Die Schaffung eines IGTV-Kanals wird es einer Marke ermöglichen, ein größeres Publikum anzuziehen, Interesse zu wecken und interessante und nützliche Informationen über das Unternehmen zu teilen.

IGTV-Vorteile für Unternehmen:

Diverse content

Instagram Television ermöglicht es, dem Benutzer interessanteres und nützlicheres Material zu zeigen, als herkömmliche Videoclips in Posts oder Stories. Gleichzeitig wird eine Person nicht auf verschiedene Plattformen umgeleitet, sodass der Benutzer mehr Zeit damit verbringt, Inhalte auf Instagram selbst anzusehen.

Haltbarkeit

Im Gegensatz zu Stories, die nach 24 Stunden gelöscht werden (wenn Sie sie nicht als Highlights speichern), sind IGTV-Videos für Benutzer immer verfügbar. Sie können direkt aus dem Hauptkonto der Marke eingesehen werden.

Analytik

Integrierte Tools zur Analyse der Videoeffizienz ermöglichen es, das Publikum zu verstehen und interessante Inhalte anzubieten. IGTV liefert nicht nur allgemeine Engagement-Statistiken (Impressionen, Likes, Kommentare), sondern wertet auch die Zuschauerbindung aus. So ist es möglich zu verstehen, wenn Leute aufhören, Ihr Video anzusehen.

Einige Rückschläge:

Schlecht gestaltete Suche

Zum jetzigen Zeitpunkt ist es für Benutzer schwierig, nach Videos zu suchen, die sie interessieren. Derzeit funktioniert die Suchmaschine nur mit den Wörtern, die der Beschreibung des Hauptprofils auf Instagram entnommen sind. IGTV-Videos werden nach Abonnements und früher angesehenen Videos geordnet. Videos, die von Instagram als „trending“ gekennzeichnet sind, sind möglicherweise nicht unbedingt relevant für den Benutzer, Trendvideos sind nur Videos mit einer hohen Anzahl von Aufrufen.

Es erfordert mehr Inhalt

Es ist ein weiterer Abschnitt auf Instagram, in dem separate Videos aufgenommen werden müssen. Das bedeutet, dass Marken, SMM-Agenturen oder Blogger jetzt mehr Arbeit haben. Es ist gut, wenn das Konto viele Informationen enthält, die es mit seinen Benutzern teilen kann. In diesem Fall ist IGTV eine natürliche Fortsetzung von einminütigen Videos in Posts oder Stories, die ohnehin nicht alle interessanten Aktivitäten speichern können. Aber es ist besser, zweimal nachzudenken, bevor Sie IGTV einrichten, nur um es zu haben.

Ständige Erinnerungen

Nicht alle Benutzer sehen IGTV. Einige von ihnen wissen vielleicht nicht einmal, dass eine bestimmte Marke oder ein Blogger einen IGTV-Kanal hat, bis sie versehentlich ein Video sehen. Sie müssen Ihren Follower ständig an IGTV-Videos erinnern und das Interesse an diesem Abschnitt wecken. Beachten Sie unsere Ratschläge, wie Sie IGTV erstellen und betreiben und wie Sie es nicht aufgeben.

Das neue Format eröffnet das unbegrenzte Potenzial für große Marken und Inhaber kleiner Unternehmen. Nicht nur mit neuen Videos, sondern auch durch die geschickte Nutzung bestehender Videos können Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und halten. So hat Gucci beispielsweise Videos von alten Shows auf IGTV hochgeladen und hunderttausende neue Views erhalten.

Wie erstelle ich einen IGTV-Kanal?

Klicken Sie auf auf IGTV Instagram und öffnen Sie die IGTV-App. Ein IGTV-Kanal wird automatisch erstellt, sobald der Nutzer sein erstes Video hochlädt. Die Kanalbeschreibung wird dem entsprechenden Feld im Instagram-Profil der Nutzer entnommen.

Anforderungen an das IGTV-Format:

  • Videos von 15 Sekunden bis 60 Minuten;
  • 9:16- oder 16:9-Videoformat;
  • Dateityp: MP4;
  • Größe: bis zu 3,6 GB;
  • Größe des Titelbilds: 420 х 654 Pixel (Format 1:1,55).

Bitte beachten Sie. Gemäß den Anforderungen für das Hochladen von Videos für IGTV beträgt die maximale Länge Ihres Videos beim Hochladen von einem mobilen Gerät 15 Minuten. Videos mit einer Länge von bis zu einer Stunde können nur aus der Webversion hochgeladen werden. Sie können Ihr Titelbild nicht bearbeiten, nachdem Sie es hochgeladen haben. Wir empfehlen, den IGTV-Guide zu lesen, bevor Sie einen Kanal erstellen.

Bitte beachten Sie. Gemäß den Anforderungen für das Hochladen von Videos für IGTV beträgt die maximale Länge Ihres Videos beim Hochladen von einem mobilen Gerät 15 Minuten. Videos mit einer Länge von bis zu einer Stunde können nur aus der Webversion hochgeladen werden. Sie können Ihr Titelbild nicht bearbeiten, nachdem Sie es hochgeladen haben. Wir empfehlen, den IGTV-Guide zu lesen, bevor Sie einen Kanal erstellen.


Ein korrekt hochgeladenes Video kann als regulärer Beitrag geteilt werden. Es wird die erste Minute des gesamten IGTV-Videos enthalten. Ein solcher Beitrag wird oben rechts mit einem speziellen Symbol gekennzeichnet, wo normalerweise ein Zeichen für ein Karussell oder ein Standardvideo steht. Das Video selbst hat einen aktiven Link „Vollständiges IGTV-Video ansehen“, der einen Benutzer zum Originalvideo umleitet.

смотреть видео IGTV полностью


Beispiele erfolgreicher IGTV-Kanäle

Nike

Die internationale Sportswear-Marke nutzt Instagram aktiv zur Promotion. Zum jetzigen Zeitpunkt wird Nikes Konto von mehr als 93 Millionen Menschen verfolgt. Sie sind berühmt für ihre hochwertigen Werbekampagnen, interessanten Kooperationen und verschiedene Sportveranstaltungen.

Auf IGTV veröffentlicht das Unternehmen kurze Promo-Videos mit echten Sportlern, die ihre inspirierenden Geschichten erzählen. Einige Videos stehen unter einem einzigen Motto und sind Teil der laufenden Offline-Kampagne. So hat beispielsweise Nike Anfang 2019 eine Reihe von Videos mit dem Motto „Fight For Your Dream“ hochgeladen. In der Werbekampagne ging es um Sportler, die verschiedene Kampfsportarten ausübten und deren Erfolg auf dem Weg dorthin. Dann gab es eine Kampagne „Dream Crazier“, bei der Menschen ihre auf den ersten Blick unerreichbaren Träume teilen. Einige ihrer jüngsten Videos wurden unter dem Slogan „Don’t Change Your Dreams“ zusammengeführt. Jedes der Videos dupliziert die Hintergrundstimme auf Englisch. Es ist für viele Benutzer sehr praktisch, da es ermöglicht, das Video stumm zu sehen.

Nike-Videos werden millionenfach aufgerufen. In ihren Videos hebt die Marke keine neuen Sneaker- oder Sportbekleidungsmodelle hervor. Sie veröffentlichen Videos, die zu neuen sportlichen Erfolgen inspirieren und bauen so eine starke Verbindung zur Marke auf. Deshalb sind ihre Videos so beliebt.


Gucci

Der IGTV-Kanal dieser berühmten Marke, die wir bereits erwähnt haben, ist eine echte Modenschau direkt auf Ihrem Handy. Der Gucci-Account wird derzeit von 36 Millionen Menschen verfolgt. Gucci lädt Videos von neuen Kollektionsshows, Ankündigungen neuer Produkte und auffallend schöne Werbevideos hoch.


Einige ihrer Videos werden jedoch nicht immer nach IGTV-Standards erstellt. Meist handelt es sich um Modegeschichten, die für YouTube gedreht wurden. Das klassische empfehlenswerte Format für IGTV ist ein vertikales Video 9:16. Aber viele Benutzer laden horizontale Videos hoch. Gucci macht es auch. Es hindert sie jedoch nicht daran, Tausende von Aufrufen zu erhalten und die Aufmerksamkeit der IGTV-Benutzer auf sich zu ziehen.


Pottery Barn

Das auf Wohnmöbel- und Einrichtungsproduktion spezialisierte Unternehmen veröffentlicht etliche Videos auf IGTV. Alle von ihnen wurden speziell für Pottery Barn gedreht und führen viele Life-Hacks ein. Diese werden sich für eine Person als nützlich erweisen, die über Wohntrends auf dem Laufenden bleiben möchte.

Es gibt zum Beispiel Videos zur Auswahl eines Weinglases oder 5 Möglichkeiten, Ihre Wand zu dekorieren. Sie sind alle im gleichen Stil gedreht und werben unaufdringlich für die Objekte, die in Pottery Barn gekauft werden können. Es ist ein gutes Beispiel für die Produktintegration in nützliche Inhalte für Benutzer.


Airbnb

Dieser Online-Marktplatz für die Suche und Buchung von Unterkünften auf der ganzen Welt ist in sozialen Netzwerken beliebt. Es folgen fast 4,5 Millionen Menschen. Airbnb ist dafür bekannt, Zimmer und einzigartige Apartments von Einheimischen anstelle von traditionellen Hotels anzubieten.

Auf IGTV postet das Unternehmen verschiedene Inhalte. Es können inspirierende Reisevideos oder Interviews mit echten „Gastgebern“ (Personen, die Unterkünfte vermieten und Gäste beherbergen) sein.


Außerdem zeigt Airbnb auf IGTV reale Beispiele aus der Rubrik „Airbnb-Abenteuer“. Dort kann ein Reisender eine der Hunderte von Aktivitäten in der Nähe finden und buchen. Zum Beispiel eine Yogastunde im Morgengrauen, ein hausgemachter Pasta-Workshop, eine private Tour und so weiter.

Cosmopolitan

Das Magazin über Stil und die moderne Welt erscheint in vielen Ländern der Welt und hat sich stets bemüht, mit der Mode Schritt zu halten. Fast 3 Millionen Nutzer folgen Cosmo auf Instagram. Die Marke betreibt aktiv ihr IGTV und veröffentlicht interessante Unterhaltungs- und Bildungsmaterialien.

So gibt es zum Beispiel viele Video-Interviews mit Models aus dem Cover, die alle den Titel „Under the cover“ tragen, in denen sie von sich erzählen und knifflige Fragen beantworten wie „Schlafen Sie lieber alleine oder kuscheln Sie sich lieber?“.


Die Body-Positivity-Bewegung hat sich auch auf Cosmo ausgewirkt, so dass man jetzt nicht nur Stars, sondern auch ganz normale Frauen sehen kann, die über ihren Alltag sprechen. Zum Beispiel eine faire Bewertung von trägerlosen BHs und ob sie im Alltag bequem sind oder nicht.


Alle Videos sind ähnlich gestylt und wirken hell und lebendig, was dem Medienimage des Cosmopolitan Magazins entspricht.

Persönliche Markenwerbung auf IGTV

IGTV ist nicht nur bei der Entwicklung eines Unternehmens nützlich, sondern auch für eine persönliche Marke. Daher posten viele Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oft Videos über ihr Leben und ihre Arbeit.

Zum Beispiel lädt der berühmte Koch Jamie Oliver auf IGTV-Videos hoch, in denen er den Prozess des Kochens seiner eigenen Rezepte zeigt, über sein neues Buch erzählt und seine Koch-Life-Hacks teilt.


Jimmy Fallon, der Moderator der beliebten amerikanischen Show „The Tonight Show Starring Jimmy Fallon“, postet auf seiner Seite lustige Momente aus verschiedenen Shows, die Millionen zusätzlicher Aufrufe erzielen.


Die Band „Metallica“ kümmert sich um Fans, die noch nie die Gelegenheit hatten, ihre Konzerte zu besuchen, und laden daher professionelle Aufnahmen ihrer vorherigen Shows hoch.


Der Streamingdienst und Serienproduzent Netflix postet verschiedene Videos mit Schauspielern aus ihren Top-Projekten: von Backstage-Videos bis hin zu fokussierten Interviews. actors from their top projects: from backstage videos to focused interviews.


Wie sollten Unternehmen IGTV betreiben

1. Erstellen Sie einen Inhaltsplan und befolgen Sie ihn

Im Voraus geplante Beiträge helfen dir, bei der Kanalwerbung zu bleiben und wecken ständig das Interesse der Nutzer an deinen neuen Inhalten.

2. Veröffentlichen Sie relevante Videos

Gestalten Sie Ihren IGTV-Kanal und die Inhalte in Ihrem Konto kohärent. Laden Sie neue Videos hoch, die für Ihre aktuellen und letzten Beiträge relevant sind. Vergiss nicht, sie in Stories anzukündigen.

3. Verwenden Sie einzigartige Inhalte

Veröffentlichen Sie Material, das Benutzer auf keiner anderen Plattform ansehen können, wenn Sie auf mehreren bloggen. Es ist nicht die beste Idee, Videos von YouTube zu duplizieren, obwohl dies bei vielen Marken der Fall ist. Weniger populäre Accounts sollten auf IGTV mit Hilfe von einzigartigen Inhalten beworben und verschiedene Arten von Videos ausprobiert werden. Zum Beispiel Interviews, Tutorials, Produktpräsentationen, Rezepte und andere für Ihr Unternehmen relevante Themen.

4. Seien Sie lebendig!

Livestreams, Interviews, Fragen und Antworten – auf IGTV funktioniert alles gut. Videos sollten nicht von bester Qualität sein, denn Instagram-Nutzer sind das Format von Stories gewohnt, die oft live und ohne Schnitt gefilmt werden. Ebenso können Sie ein Video, das mit der Hand oder auf einem Stativ aufgenommen wurde, in einer alltäglichen Umgebung mit einem Minimum an Retusche jederzeit hochladen.

5. Treten Sie in einen Dialog

Reagieren Sie zeitnah auf Kommentare und Likes auf Ihrem IGTV-Kanal. Benutzer lieben es, Feedback zu erhalten. Frage deine Nutzer in deinen Stories nach ihrer Meinung zu deinem neuen Video, finde heraus, was sie gerne auf dem Kanal sehen würden und wie ihnen dieses Format gefällt.

6. Analysieren Sie Ihre Statistiken

Finden Sie heraus, wie Nutzer auf Ihr Video reagieren, wenn sie die Wiedergabe beenden oder mit dem schnellen Vorlauf beginnen. Es wird Ihnen helfen, Ihr Publikum zu verstehen, Ihren Ansatz zur Videoerstellung zu überprüfen und Ihrem Publikum neue interessante Inhalte anzubieten.

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, die Besonderheiten von IGTV zu verstehen und Sie dazu inspiriert hat, Ihren eigenen Kanal zu erstellen, wenn Sie noch keinen haben.

Wenn Sie noch nicht bereit sind, lange Videos zu drehen, kann Ihnen unser vollständiger Leitfaden für Instagram-Stories helfen.