IGTV sur Instagram : pourquoi les marques en ont besoin et comment l'utiliser

15 min de lecture
16 octobre 2019

IGTV ou Instagram Television vous permet de diversifier les contenus de votre compte et attirer de nouveaux publics. Nous allons vous expliquer comment gérer une chaîne IGTV sur Instagram et comment la rendre utile pour votre entreprise.

Qu’est-ce qu’IGTV et pourquoi les marques en ont besoin

Techniquement, le format IGTV est similaire à YouTube ou aux programmes de télévision conventionnels. IGTV ressemble aux Stories auxquelles les utilisateurs sont habitués, mais avec des fonctionnalités avancées.

  • permet de partager des vidéos jusqu’à 1 heure avec des comptes vérifiés (avec une coche de vérification par Instagram), et jusqu’à 10 minutes avec d’autres utilisateurs ;
  • permet de partager plus d’informations en un seul endroit, sans avoir à diviser la vidéo en plusieurs clips séparés de 15 secondes ;
  • offre la possibilité d’ajouter un titre, ainsi qu’une description et des hashtags pour augmenter la portée ;
  • les vidéos peuvent être à la fois verticales ou horizontales en taille réelle - c’est à l’utilisateur de décider.

Même ceux-ci seront suffisants pour augmenter la portée et l’engagement des utilisateurs.

Au fil du temps, IGTV est devenu si populaire parmi les utilisateurs qu’Instagram a publié une application autonome pour regarder et publier des vidéos sur cette plate-forme. L’application est disponible pour iOS et Android.


Comment fonctionne IGTV

Dès que l’utilisateur ouvre la section via l’application autonome ou Instagram, il peut voir le flux principal avec les vidéos IGTV. Les premières sont des vidéos promues ou populaires, suivies de nouvelles vidéos des comptes que l’utilisateur suit, puis ce qui lui est recommandé.

лента IGTV


Tout comme dans un flux traditionnel, des algorithmes intelligents sont utilisés sur IGTV pour la recommandation de vidéos. C’est pourquoi la section “Instagram TV” sera différente pour chaque utilisateur en particulier.

Vous pouvez toujours visionner n’importe quelle vidéo disponible dans son intégralité, la faire avancer rapidement, la liker, écrire un commentaire ou la partager. Il existe également une option pour “Afficher moins de vidéos comme celle-ci” au cas où vous ne seriez pas intéressé par ce post en particulier.

**ПNavigation détaillée :*

  • Si vous glissez vers le haut sur la page principale, vous verrez d’autres vidéos recommandées et les dernières vidéos des chaînes que vous suivez.
  • Si vous glissez vers le bas sur la page principale, vous actualiserez les vidéos recommandées.
  • Si vous cliquez sur une vidéo, elle commencera à jouer.
  • Si vous cliquez sur le bouton cœur ou double-cliquez sur une vidéo, vous donnerez un like.
  • Si vous cliquez sur la boîte de dialogue, vous ouvrirez les commentaires.
  • Si vous cliquez sur le bouton avion, vous partagerez la vidéo.
  • Si vous cliquez sur les trois points, cela vous permettra de copier et d’enregistrer le lien, ainsi que de signaler la vidéo ou de demander à Instagram de vous montrer moins de vidéos comme celle-ci.
  • Si vous cliquez sur « Suivant » ou si vous glissez vers le haut pendant que vous regardez une vidéo, vous verrez les prochaines vidéos recommandées.
  • Si vous faites défiler vers la gauche/droite, vous pouvez choisir une vidéo dans la section « A suivre ».

Vous pouvez regarder les longues vidéos d’un utilisateur particulier directement sur la page principale du compte. Lorsque vous ouvrez le profil d’un utilisateur sur Instagram, vous verrez par défaut le flux d’un utilisateur avec des photos. Si vous cliquez sur l’icône IGTV à droite de l’icône de flux, toutes les vidéos téléchargées s’ouvriront, s’il y en a.

загруженные ролики IGTV


Quelle est l’utilité de l’IGTV pour les entreprises ?

La création de chaînes IGTV permettra à une marque d’attirer un public plus large, de susciter l’intérêt et de partager des informations intéressantes et utiles sur l’entreprise.

Avantages de l’IGTV pour les entreprises :

Contenu diverse

Instagram Television permet de montrer à l’utilisateur du matériel plus intéressant et utile que les clips vidéo conventionnels dans les publications ou les histoires. Dans le même temps, cela ne redirige pas une personne vers différentes plates-formes, l’utilisateur passe donc plus de temps à visionner du contenu sur Instagram lui-même.

Durabilité

Contrairement aux histoires qui sont supprimées après 24 heures (si vous ne les enregistrez pas en tant que Highlights), les vidéos IGTV sont toujours disponibles pour les utilisateurs. Elles sont consultables directement depuis le compte principal de la marque.

Analytiques

Des outils intégrés d’analyse de l’efficacité de la vidéo permettent de comprendre l’audience et de proposer des contenus intéressants. IGTV ne fournit pas seulement des statistiques générales d’engagement (impressions, likes, commentaires), mais évalue également la fidélisation de l’audience. Ainsi, il est possible de comprendre quand les gens arrêtent de regarder votre vidéo.

Quelques inconvénients:

Recherche mal conçue

Au moment où nous écrivons ces lignes, il est difficile pour les utilisateurs de rechercher des vidéos qui les intéressent. Actuellement, le moteur de recherche ne fonctionne bien qu’avec les mots tirés de la description du profil principal sur Instagram. Les vidéos IGTV sont classées en fonction des abonnements et des vidéos regardées précédemment. Les vidéos marquées « tendance » par Instagram peuvent ne pas être nécessairement pertinentes pour l’utilisateur, les vidéos tendance ne sont que des vidéos avec un nombre élevé de vues.

Cela demande plus de contenu

C’est une autre section sur Instagram qui nécessite de filmer des vidéos séparées. Cela signifie que désormais les marques, les agences SMM ou les blogueurs auront plus de travail à faire. C’est bien si le compte a beaucoup d’informations qu’il peut partager avec ses utilisateurs. Dans ce cas, IGTV est une continuation naturelle de vidéos d’une minute dans des publications ou des histoires qui ne peuvent déjà pas stocker toutes les activités intéressantes. Mais il vaut mieux y réfléchir à deux fois avant de configurer IGTV juste « pour l’avoir ».

Rappels constants

Tous les utilisateurs ne regardent pas IGTV. Certains d’entre eux peuvent même ne pas savoir qu’une certaine marque ou un certain blogueur a une chaîne IGTV jusqu’à ce qu’ils voient accidentellement une vidéo. Vous devez constamment rappeler à vos abonnés les vidéos IGTV et stimuler l’intérêt pour cette section. Prêtez attention à nos conseils sur la façon de créer et d’exécuter IGTV et comment ne pas renoncer.

Le nouveau format ouvre un potentiel illimité pour les grandes marques et les propriétaires de petites entreprises. Vous pouvez attirer l’attention des utilisateurs et la retenir non seulement à l’aide de nouvelles vidéos, mais aussi en utilisant habilement celles qui existent déjà. Ainsi, par exemple, Gucci a téléchargé des vidéos d’anciennes émissions sur IGTV et a reçu des centaines de milliers de nouvelles vues.

Comment créer une chaîne IGTV ?

Cliquez sur IGTV sur Instagram et ouvrez l’application IGTV.

Une chaîne IGTV sera créée automatiquement dès que l’utilisateur télécharge sa première vidéo. La description de la chaîne sera extraite du champ correspondant du profil Instagram des utilisateurs.

Configuration requise pour le format IGTV :

  • Vidéos de 15 secondes à 60 minutes ;
  • format vidéo 9:16 ou 16:9 ;
  • type de fichier : MP4 ;
  • taille : jusqu’à 3,6 Go ;
  • taille de la photo de couverture : 420 654 pixels (format 1:1,55)
Veuillez noter. Selon les exigences de téléchargement de vidéo pour IGTV, la durée maximale de votre vidéo est de 15 minutes, lors du téléchargement à partir d’un appareil mobile. Les vidéos d’une durée maximale d’une heure ne peuvent être téléchargées qu’à partir de la version Web. Vous ne pouvez pas modifier votre photo de couverture après l’avoir téléchargée. Nous vous recommandons de lire le guide IGTV avant de créer une chaîne.


Une vidéo correctement téléchargée peut être partagée en tant que publication normale. Elle comprendra la première minute de l’intégralité de la vidéo IGTV. Une telle publication sera marquée d’un symbole spécial dans le coin supérieur droit, où il y a normalement un signe pour un carrousel ou une vidéo standard. La vidéo elle-même aura un lien actif “Regarder la vidéo IGTV complète” qui re-dirigera l’utilisateur vers la vidéo d’origine.

смотреть видео IGTV полностью


Exemples de chaines IGTV à succés

Nike

La marque internationale de vêtements de sport utilise activement Instagram pour la promotion. Au moment d’écrire ces lignes, le compte de Nike est suivi par plus de 93 millions de personnes. Ils sont réputés pour leurs campagnes publicitaires de qualité, leurs collaborations intéressantes et leurs divers événements sportifs.

Sur IGTV, la société publie de courtes vidéos promotionnelles avec de vrais sportifs, qui racontent leurs histoires inspirantes. Certaines vidéos ont pour thème un motto unique et font partie de la campagne hors ligne en cours. Par exemple, début 2019, Nike a mis en ligne une série de vidéos avec un motto: “Fight For Your Dream”. La campagne publicitaire portait sur les sportifs qui pratiquaient différents arts martiaux et sur leur succès en cours de route. Ensuite, il y a eu une campagne “Dream Crazier” où les gens partagent leurs rêves, à première vue, irréalisables. Certaines de leurs récentes vidéos ont été rassemblées par le slogan “Ne changez pas vos rêves”. Chacune des vidéos sous-titre la voix de fond en anglais. C’est assez pratique pour de nombreux utilisateurs car cela permet de regarder la vidéo en sourdine.

Les vidéos Nike obtiennent des millions de vues. Dans ses vidéos, la marque ne met pas en avant de nouveaux modèles de baskets ou de sportswear. Ils publient des vidéos qui inspirent les gens vers de nouvelles réalisations sportives, et ce faisant, ils établissent une forte association avec la marque. C’est pourquoi leurs vidéos sont si populaires.


Gucci

La chaîne IGTV de cette célèbre marque que nous avons déjà évoquée, est un véritable défilé de mode directement sur votre téléphone. Le compte Gucci est actuellement suivi par 36 millions de personnes. Gucci met en ligne des vidéos des spectacles de nouvelles collections, des annonces de nouveaux produits et des vidéos promotionnelles d’une beauté saisissante.


Cependant, certaines de leurs vidéos ne sont pas toujours réalisées selon les normes IGTV. La plupart du temps, ce sont des histoires relatives à la mode qui ont été tournées pour YouTube. Le format classique recommandé pour IGTV est une vidéo verticale 9:16. Mais de nombreux utilisateurs téléchargent des vidéos horizontales. Gucci le fait aussi. Cependant, cela ne les empêche pas d’obtenir des milliers de vues et d’attirer l’attention des utilisateurs d’IGTV.


Pottery Barn

L’entreprise spécialisée dans la production de meubles et de décorations pour la maison publie de nombreuses vidéos sur IGTV. Toutes sont tournées spécialement pour Pottery Barn et présentent de nombreuses astuces de vie. Celles-ci s’avéreront utiles pour une personne qui souhaite se tenir au courant des tendances en matière de design de maison.

Par exemple, il existe des vidéos sur la façon de choisir un verre à vin ou 5 façons de décorer votre mur. Elles sont toutes tournées dans le même style et annoncent de manière non intrusive les objets pouvant être achetés à Pottery Barn. C’est un bon exemple d’intégration de produit dans un contenu utile pour les utilisateurs.


Airbnb

Ce site de marché en ligne pour la recherche et la réservation de logements dans le monde entier est populaire sur les réseaux sociaux. Il est suivi par près de 4,5 millions de personnes. Airbnb est réputé pour proposer des chambres et des appartements uniques à louer auprès de locaux, au lieu d’hôtels traditionnels.

Sur IGTV, la société publie divers contenus. Il peut s’agir de vidéos de voyage inspirantes ou d’interviews avec de vrais “hôtes” (des personnes qui louent un logement et hébergent des invités).


De plus, Airbnb montre sur IGTV des exemples réels de la section “Airbnb Adventures”. Un voyageur peut y trouver et réserver l’une des centaines d’activités à proximité. Par exemple, un cours de yoga à l’aube, un atelier de pâtes maison, une visite privée et ainsi de suite.

Cosmopolitan

Le magazine de style et monde moderne est publié dans de nombreux pays à travers le monde et a toujours essayé de suivre la mode. Près de 3 millions d’utilisateurs suivent Cosmo sur Instagram. La marque gère activement son IGTV et publie du matériel de divertissement et éducatif intéressant.

Par exemple, il existe de nombreuses interviews vidéo avec des mannequins de leurs couvertures qui sont toutes intitulées “Sous les couvertures”, où elles parlent d’elles-mêmes et répondent à des questions délicates comme “Préférez-vous dormir seule ou vous faire câliner ?”.


Le mouvement de positivité corporelle a également eu un impact sur Cosmo, donc maintenant vous pouvez voir non seulement des Stars mais aussi des femmes ordinaires qui parlent de leur vie quotidienne. Par exemple, une critique des soutiens-gorge sans bretelles et s’ils sont confortables ou non dans la vie de tous les jours.


Toutes les vidéos ont un style similaire et sont lumineuses et vibrantes, ce qui correspond à l’image médiatique du magazine Cosmopolitan.

Promotion de la marque personnelle sur IGTV

IGTV n’est pas seulement utile pour développer une entreprise, mais aussi pour une marque personnelle. Ainsi, de nombreuses personnalités publiques publient souvent des vidéos sur leur vie et leur travail.

Par exemple, le célèbre chef Jamie Oliver met en ligne sur IGTV des vidéos où il montre le processus de préparation de ses propres recettes, parle de son nouveau livre et partage ses astuces culinaires.


Jimmy Fallon, l’animateur d’une émission américaine populaire “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon”, publie sur sa page des moments amusants de différentes émissions qui obtiennent des millions de vues supplémentaires.


Le groupe « Metallica » se soucie des fans qui n’ont jamais eu la chance de voir leurs concerts, alors ils téléchargent des enregistrements professionnels de leurs spectacles précédents.


Le service de streaming et la société de production de séries Netflix publient diverses vidéos mettant en vedette des acteurs de leurs meilleurs projets : des vidéos des coulisses aux interviews ciblées.


Comment les entreprises devraient-elles gérer IGTV

1. Faire un plan de contenu et le suivre

Les publications planifiées à l’avance vous aideront à vous en tenir à la promotion de votre chaîne et à susciter constamment l’intérêt des utilisateurs pour votre nouveau contenu.

2. Publier des vidéos pertinentes

Rendez votre chaîne IGTV et le contenu de votre compte cohérent. Téléchargez de nouvelles vidéos pertinentes pour vos publications actuelles et récentes. N’oubliez pas de les annoncer dans les Stories.

3. Utiliser un contenu unique

Publiez du matériel que les utilisateurs ne peuvent regarder sur aucune autre plate-forme si vous bloguez sur plusieurs. Ce n’est pas la meilleure idée de dupliquer des vidéos de YouTube, bien que de nombreuses marques le fassent. Les comptes moins populaires devraient être promus sur IGTV à l’aide d’un contenu unique et différents types de vidéos devraient être essayés. Par exemple, des interviews, des tutoriels, des présentations de produits, des recettes et d’autres sujets pertinents pour votre entreprise.

4. Soyez vivant!

Live streams, interviews, questions et réponses – tout fonctionne bien sur IGTV. Les vidéos ne doivent pas être de la meilleure qualité, car les utilisateurs d’Instagram sont habitués au format des Stories qui sont souvent filmées en direct et sans montage. De même, vous pouvez toujours télécharger une vidéo tournée à la main ou sur un trépied dans un cadre quotidien avec un minimum de retouches.

5. Engagez le dialogue

Répondez aux commentaires et aux likes sur votre chaîne IGTV en temps opportun. Les utilisateurs adorent recevoir des commentaires. Demandez à vos utilisateurs leur avis sur votre nouvelle vidéo dans vos Stories, découvrez ce qu’ils aimeraient voir sur la chaîne et comment ils aiment ce format.

6. Analysez vos statistiques

Découvrez comment les utilisateurs réagissent à votre vidéo lorsqu’ils arrêtent de la regarder ou commencent à la faire avancer rapidement. Cela vous aidera à comprendre votre audience, à revoir votre approche de création vidéo et à proposer à votre audience de nouveaux contenus intéressants.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre les particularités d’IGTV et vous a inspiré à créer votre propre chaîne si vous n’en avez toujours pas.

Si vous n’êtes toujours pas prêt à filmer de longues vidéos, notre guide complet des histoires Instagram pourrait vous aider.