IGTV en Instagram: por qué las marcas lo necesitan y cómo ejecutarlo

13 min de lectura
16 octubre 2019

IGTV o Instagram Televisión le permite diversificar el contenido de su cuenta y atraer a nuevas audiencias. Vamos a contarte cómo ejecutar un canal IGTV en Instagram y cómo hacerlo útil para su negocio.

Qué es IGTV y por qué las marcas lo necesitan

Técnicamente el formato IGTV es similar a YouTube o programas de televisión convencionales. IGTV se asemeja a las historias a las que los usuarios están acostumbrados, pero con funciones avanzadas.

  • le permite compartir vídeos de hasta 1 hora con cuentas verificadas (con una marca de verificación de Instagram), y hasta 10 minutos con otros usuarios;
  • le permite compartir más información en un solo lugar, sin tener que dividir el video en varios clips separados de 15 segundos;
  • le proporciona la oportunidad de agregar un título, así como una descripción y hashtags para aumentar el alcance;
  • los videos pueden ser tanto verticales como horizontales de tamaño completo – depende del usuario.

Incluso estos serán suficientes para aumentar el alcance y la participación de los usuarios.

Con el tiempo IGTV se hizo tan popular entre los usuarios que Instagram emitió una aplicación independiente para ver y publicar videos en esta plataforma. La aplicación está disponible para iOS y Android.


¿Cómo funciona IGTV?

Tan pronto como el usuario abre la sección a través de la aplicación independiente o Instagram, puede ver el feed principal con videos IGTV. Los primeros son videos promocionados o populares, seguidos de nuevos videos de las cuentas que el usuario está siguiendo y luego materiales recomendados.

new videos IGTV


Al igual que en un feed tradicional, los algoritmos inteligentes se utilizan en IGTV para la recomendación de vídeo. Es por eso que la sección “Instagram TV” se verá diferente para cada usuario en particular.

Siempre puede ver cualquier video disponible completamente, adelantarlo, darle un like, escribir un comentario o compartirlo. También hay una opción para “Mostrar menos videos como este” en caso de que no esté interesado en esta publicación en particular.

Navegación detallada:

  • Si desliza hacia arriba en la página principal, verá más videos recomendados y los últimos videos de los canales que usted está siguiendo.
  • Si desliza hacia abajo en la página principal, actualizará los videos recomendados.
  • Si hace clic en un video, comenzará a reproducirse.
  • Si hace clic en el botón del corazón o hace doble clic en un video, le dará un like.
  • Si hace clic en el diálogo, abrirá los comentarios.
  • Si hace clic en el botón aeroplano, compartirá el video.
  • Si hace clic en los tres puntos, le permitirá copiar y guardar el enlace, así como reportar el video o pedirle a Instagram que le muestre menos videos como este.
  • Si hace clic en “Siguiente” o si desliza hacia arriba mientras está viendo un video, se le mostrarán los siguientes videos recomendados.
  • Si se desplaza hacia la izquierda/derecha, usted puede elegir un video de la sección” Siguiente”.

Usted puede ver los videos largos de un usuario en particular directamente en la página principal de la cuenta. Cuando abre el perfil de un usuario en Instagram, de forma predeterminada verá el feed de un usuario con fotos. Si hace clic en el icono de IGTV a la derecha del icono feed, se abrirán todos los videos cargados, si hay alguno.

uploaded videos IGTV


¿Cuál es el uso de IGTV para las empresas?

La creación de un canal IGTV permitirá a una marca atraer a una audiencia más grande, despertar el interés y compartir información interesante y útil sobre la empresa.

Beneficios de IGTV para empresas:

Contenido diverso

Instagram Television permite mostrar al usuario material más interesante y útil, que los videoclips convencionales en publicaciones o historias. Al mismo tiempo, no redirige a una persona a diferentes plataformas, por lo que el usuario pasa más tiempo viendo contenido en Instagram.

Durabilidad

A diferencia de las historias que se eliminan después de 24 horas (si no las guarda como destacados), los videos IGTV siempre están disponibles para los usuarios. Se pueden ver directamente desde la cuenta principal de la marca.

Análisis

Las herramientas integradas para analizar la eficiencia del video permiten comprender a la audiencia y ofrecer contenido interesante. IGTV no solo proporciona estadísticas generales de engagement (número de visitas, likes, comentarios), sino que también evalúa la retención de audiencia. Por lo tanto, es posible entender cuando la gente deja de ver su video.

Algunos inconvenientes:

Búsqueda mal diseñada

En el momento de escribir esto, es difícil para los usuarios encontrar videos por interés. Actualmente, el buscador solo funciona bien con las palabras tomadas de la descripción del perfil principal en Instagram. Los videos IGTV se clasifican de acuerdo con las suscripciones y los videos vistos anteriormente. Los vídeos marcados como” tendencia ” por Instagram pueden no ser necesariamente relevantes para el usuario, los vídeos en tendencia son solo vídeos con un alto número de vistas.

Requiere más contenido

Es otra sección en Instagram que requiere grabar videos separados. Significa que ahora las marcas, las agencias SMM o los bloggers tendrán más trabajo por hacer. Es bueno si la cuenta tiene mucha información que puede compartir con sus usuarios. En este caso, IGTV es una continuación natural de videos de un minuto en publicaciones o historias que ya no pueden almacenar todas las actividades interesantes. Pero es mejor pensar dos veces antes de configurar IGTV solo “para tenerlo”.

Recordatorios constantes

No todos los usuarios ven IGTV. Algunos de ellos pueden ni siquiera saber que cierta marca o blogger tiene un canal IGTV hasta que accidentalmente ven un video. Usted necesita recordar constantemente a sus seguidores sobre los videos IGTV y estimular el interés en esta sección. Preste atención a nuestros consejos sobre cómo crear y ejecutar IGTV y cómo no abandonarlo.

El nuevo formato abre un potencial ilimitado para grandes marcas y propietarios de pequeñas empresas. Usted puede atraer la atención de los usuarios y mantenerla no solo con la ayuda de nuevos videos, sino también utilizando hábilmente los existentes. Así, por ejemplo, Gucci ha subido vídeos de programas antiguos a IGTV y ha recibido cientos de miles de nuevas vistas.

¿Cómo crear un canal IGTV?

Haga clic en IGTV en Instagram y abra la aplicación IGTV.

Un canal IGTV se creará automáticamente tan pronto como el usuario cargue su primer video. La descripción del canal se tomará del campo correspondiente en el perfil del usuario en Instagram.

Requisitos de formato IGTV:

  • Vídeos de 15 segundos hasta 60 minutos;
  • formato de vídeo 9:16 o 16:9;
  • tipo de archivo: MP4;
  • tamaño: hasta 3.6 GB;
  • tamaño de la foto de portada: 420х654 píxeles (formato 1:1,55).
Tenga en cuenta. De acuerdo con los requisitos de carga de video para IGTV, la duración máxima de su video es de 15 minutos, cuando se carga desde un dispositivo móvil. Los videos con una duración de hasta una hora solo se pueden cargar desde la versión web. Usted no puede editar su foto de portada después de haberla subido. Recomendamos leer la guía IGTV antes de crear un canal.


Un video cargado correctamente se puede compartir como una publicación regular. Incluirá el primer minuto de todo el video de IGTV. Tal publicación se marcará con un símbolo especial en la esquina superior derecha, donde normalmente hay un letrero para un carrusel o un video estándar. El video en sí tendrá un enlace activo “Ver video IGTV completo” que redirigirá al usuario al video original.

Watch full IGTV video


Ejemplos de canales IGTV exitosos

Nike

La marca internacional de ropa deportiva utiliza activamente Instagram para la promoción. Al momento de escribir este artículo, la cuenta de Nike es seguida por más de 93 millones de personas. Son famosos por sus campañas publicitarias de calidad, colaboraciones interesantes y diversos eventos deportivos.

En IGTV la compañía publica videos promocionales cortos con deportistas reales, que cuentan sus historias inspiradoras. Algunos videos son temáticos por un solo lema y son parte de la campaña off-line en curso. Por ejemplo, a principios de 2019, Nike ha subido una serie de videos con el lema “Fight For Your Dream” (Lucha por tu sueño). La campaña publicitaria fue sobre deportistas que estaban haciendo diferentes artes marciales y sobre su éxito en el camino. Luego hubo una campaña “Dream Crazier” (el sueño más loco) donde la gente comparte, a primera vista, sus sueños inalcanzables. Algunos de sus videos recientes fueron reunidos bajo el lema “Don’t Change Your Dreams” (No cambies tus sueños). Cada uno de los videos duplica la voz de fondo en inglés. Es bastante conveniente para muchos usuarios porque permite ver el video en silencio.

Los videos de Nike obtienen millones de visitas. En sus vídeos, la marca no destaca nuevos modelos de zapatillas o ropa deportiva. Publican videos que inspiran a las personas a nuevos logros deportivos, y al hacer esto construyen una fuerte asociación con la marca. Es por eso que sus videos son tan populares.


Gucci

El canal IGTV de esta famosa marca que ya hemos mencionado, es un verdadero desfile de moda directamente en su teléfono. La cuenta de Gucci es seguida actualmente por 36 millones de personas. Gucci sube vídeos de nuevos espectáculos de colecciones, anuncios de nuevos productos y vídeos promocionales de gran belleza.


Sin embargo, algunos de sus videos no siempre se hacen de acuerdo con los estándares IGTV. En su mayoría, son historias de moda que fueron filmadas para YouTube. El formato clásico recomendable para IGTV es un vídeo vertical 9:16. Pero muchos usuarios suben videos horizontales. Gucci también lo hace. Sin embargo, no les impide obtener miles de vistas y atraer la atención de los usuarios de IGTV.


Pottery Barn

La compañía que se especializa en la producción de muebles y decoración para el hogar publica bastantes videos en IGTV. Todos ellos están grabados especialmente para Pottery Barn e introducen muchos trucos de vida. Estos videos serán útiles para una persona que quiere mantenerse al día de las tendencias de diseño del hogar.

Por ejemplo, hay videos sobre cómo elegir una copa de vino o 5 formas de decorar su pared. Todos están grabados en un mismo estilo y anuncian de forma no intrusiva los objetos que se pueden comprar en Pottery Barn. Es un buen ejemplo de integración de productos con contenido útil para los usuarios.


Airbnb

Este mercado online para la búsqueda y reserva de alojamiento en todo el mundo es popular en las redes sociales. Le siguen casi 4,5 millones de personas. Airbnb es famoso por ofrecer habitaciones y apartamentos únicos de alquiler de locales, en lugar de hoteles tradicionales.

En IGTV la compañía publica varios contenidos. Pueden ser videos de viaje inspiradores o entrevistas con “anfitriones” reales (personas, que alquilan alojamiento y hospedan huéspedes)


Además, Airbnb muestra en IGTV ejemplos reales de la sección “Aventuras”. Allí, un viajero puede encontrar y reservar una de los cientos de actividades cercanas. Por ejemplo, una clase de yoga al amanecer, una clase de pasta casera, un tour privado y así sucesivamente.

Cosmopolitan

La revista sobre el estilo y el mundo moderno se publica en muchos países de todo el mundo y siempre ha tratado de mantenerse al día con la moda. Casi 3 millones de usuarios siguen a Cosmo en Instagram. La marca ejecuta activamente su IGTV y publica interesantes materiales de entretenimiento y educativos.

Por ejemplo, hay muchas entrevistas en video con modelos de la portada que se titulan “Under the covers”, donde hablan de sí mismos y responden preguntas interesantes como “¿Prefieres dormir solo o acurrucarte con alguien?”.


El movimiento de positividad corporal también ha tenido un impacto en Cosmo, por lo que ahora puedes ver no solo estrellas sino también mujeres comunes que hablan de su vida cotidiana. Por ejemplo, un análisis real sobre los sujetadores sin tirantes y si son cómodos en la vida cotidiana o no.


Todos los videos tienen un estilo similar y se ven brillantes y vibrantes, lo que corresponde a la imagen de los medios de comunicación de la revista Cosmopolitan.

Promoción de marca personal en IGTV

IGTV no solo es útil cuando se desarrolla un negocio, sino también para una marca personal. Por lo tanto, muchas figuras públicas a menudo publican videos sobre su vida y trabajo.

Por ejemplo, el famoso chef Jamie Oliver sube videos en IGTV donde muestra el proceso de cocinar sus propias recetas, cuenta sobre su nuevo libro y comparte sus trucos de la vida culinaria.


Jimmy Fallon, el presentador de un popular programa estadounidense “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon”, publica en su página momentos divertidos de diferentes programas que obtienen millones de vistas adicionales.


La banda “Metallica” se preocupa por los fans que nunca han tenido la oportunidad de visitar sus conciertos, por lo que suben grabaciones profesionales de sus conciertos anteriores.


Netflix publica varios videos protagonizados por actores de sus principales proyectos: desde escenas fuera de cámara hasta entrevistas temáticas.


Cómo deben las empresas manejar IGTV

1. Haga un plan de contenido y sígalo

Las publicaciones planificadas de antemano le ayudarán a mantener la promoción del canal y despertar constantemente el interés de los usuarios en su nuevo contenido.

2. Publique videos relevantes

Haga que su canal de IGTV y el contenido de su cuenta sean coherentes. Suba nuevos videos que sean relevantes para sus publicaciones actuales y recientes. No se olvide de anunciarlos en las historias.

3. Use contenido único

Publique lo que el usuario no podrá ver en ninguna otra plataforma si tiene más de una. No es la mejor idea duplicar videos de YouTube, aunque muchas marcas lo hacen. Las cuentas menos populares deben promoverse en IGTV con la ayuda de contenido único y se deben probar diferentes tipos de videos. Por ejemplo, entrevistas, tutoriales, exhibiciones de productos, recetas y otros temas relevantes para su negocio.

4. ¡Póngale mucha vida!

Transmisiones en vivo, entrevistas, preguntas y respuestas, todo esto funcionará bien en IGTV. Los vídeos no deberían ser de la mejor calidad, porque los usuarios de Instagram están acostumbrados al formato de Historias que a menudo se filman en vivo y sin editar. Del mismo modo, siempre usted puede subir un video que se graba de mano o en un trípode en un entorno diario con un mínimo de retoque.

5. Participe en un diálogo

Responda a los comentarios y likes en su canal de IGTV de manera oportuna. A los usuarios les encanta recibir respuestas. Pregunte a sus usuarios sus opiniones sobre su nuevo video en sus historias, averigüe qué les gustaría ver en el canal y cómo les gusta este formato.

6. Analice sus estadísticas

Averigüe cómo reaccionan los usuarios a su video cuando dejan de verlo o comienzan a enviarlo rápidamente. Le ayudará a entender a su audiencia, revisar su enfoque de creación de video y ofrecer a su audiencia nuevo contenido interesante.


Esperamos que este artículo le haya ayudado a entender las peculiaridades de IGTV y le haya inspirado a crear su propio canal si aún no lo tiene.

Si aún no está listo para grabar videos largos, nuestra guía completa de historias en Instagram podría ser de ayuda para usted.