O Instagram mudou radicalmente no ano de 2017. Ao adicionar Histórias, ele não apenas adicionou uma nova forma de publicar postagens, como também se posicionou fortemente como concorrente do Snapchat. Todo mundo praticamente esqueceu de todo o barulho feito acerca do Periscope, porque agora transmissões diretas também podem ser feitas através do Instagram, e ainda melhor, em conjunto com outros usuários. O novo sistema de classificação das postagens mudou para sempre a forma de gerenciamento das contas do Instagram: Usuários e curtidas falsos tornaram-se praticamente inúteis, e contas com seguidores reais começaram a aparecer no topo. A adição de posts mais interessantes na aba de pesquisa deu a oportunidade aos usuários de encontrar o conteúdo mais relevante para eles. No entanto, uma das mudanças mais importantes no ano de 2017, foi a maior presença de conteúdo em vídeo devido ao encerramento das atividades do aplicativo Vine: muitos usuários do Vine (vainers) acabaram se “mudando” para o Instagram. Claro que para isso ser possível, um importante papel foi desempenhado pelo fato de que desde março de 2016, é possível carregar vídeos de até 60 segundos. Agora vainers, músicos e outras pessoas com câmeras fazem e publicam vídeos de até um minuto, e como resultado disso, os usuários gastam até 80% do seu tempo no Instagram assistindo vídeos.
Vídeos se tornaram mais populares do que fotos
Se você abrir a seção “Pesquisar” do aplicativo, o Instagram oferecerá as postagens mais interessantes baseado nas suas atividades na rede social. Quase metade das postagens propostas são vídeos, e claro, convites discretos para assistir às transmissões mais populares do mundo ou da sua cidade:
O Instagram já não é mais apenas um aplicativo para tirar selfies e postar fotos de gatinhos fofos, mas sim uma plataforma bastante séria com mais de 800 milhões de usuários em todo o mundo. 58 das 100 empresas mais lucrativas no mundo têm contas no Instagram e levam isso bastante a sério. As páginas nas mídias sociais têm se tornado não apenas o rosto das empresas, mas também uma vitrine online e uma plataforma ativa de comunicação com os clientes.
De acordo com os dados da pesquisa da Brand Networks, apenas no ano de 2016, a publicidade em vídeo se tornou 2 vezes mais popular: se antes ela correspondia a 30% da publicidade em geral, no inicio de 2017 ela já correspondia ao percentual 65%. Em algumas das contas mais populares, como por exemplo, a da Nike, o compartilhamento de postagens em vídeos chega a 80% do total. Outra marca esportiva, a Adidas, também gera conteúdo de qualidade em vídeo, sendo que o número de suas publicações em vídeo também supera o número de fotos.
Levando em consideração o fato de que o feed do Facebook já é há bastante tempo dominado por publicações em vídeo, pode-se supor que mudanças semelhantes estão prestes a ocorrer no Instagram. Por isso, se você ainda não começou, vale a pena pensar sobre adicionar mais vídeos à sua conta.
O vídeo ideal para o Instagram
Apenas por ser uma tendência, não significa que você deva postar quaisquer vídeos sem sentido só para segui-la. O negócio não é tão simples assim. Para que seus vídeos tenham um grande alcance, eles devem interessar o expectador desde o primeiro segundo e ser visualmente agradáveis. Um vídeo bonito, porém monótono, muito provavelmente não será assistido até o final e é justamente por isso que você deve acrescentar uma certa dose de ação ao conteúdo do vídeo.
Cerca de 85% dos usuários começam a assistir a um vídeo com o som desligado - quem nos revela isso são as próprias estatísticas do Facebook, que são perfeitamente aplicáveis ao Instagram. Por isso, adicione legendas ao seu vídeo, desta forma, seu público poderá assisti-lo confortavelmente mesmo sem ativar o som.
Como usar vídeos no Instagram
Publique anúncios com fragmentos do vídeo em Histórias. Depois de assistir ao mini-teaser, as pessoas vão querer assistir ao vídeo completo.
Faça lives regularmente: Desta forma, você pode conversar com os seus seguidores e clientes de uma forma mais próxima, e promover dinâmicas únicas e concursos com premiações. Mostre como você trabalha no seu escritório e como é o seu negócio por dentro – pessoas amam detalhes – eles aproximam os clientes e a marca, oferecendo a chance de ver os bastidores e aumentando a confiança na marca.
Outra ferramenta bastante útil é a promoção de publicações no Instagram. Se você colocar a segmentação correta e investir um bom dinheiro, provavelmente o seu vídeo pode viralizar e trazer à você e à sua empresa uma ampla publicidade.
Estatísticas secas
35% dos usuários do Instagram publicam diariamente centenas de milhões de vídeos: as Histórias do Instagram tornaram-se 3 vezes mais populares do que as postagens no Snapchat.
No Instagram, o número de comentários gerados é 2 vezes maior na publicidade em vídeo do que na publicidade por fotos. Isso se confirma pelo fato de que agora, o alcance dos vídeos é muitas vezes maior do que nas publicações com fotos, e essa tendência não deverá se reverter tão cedo.
A publicidade por vídeo nas Histórias e no feed ajuda a marca a aumentar consideravelmente o seu reconhecimento (por exemplo, o filme La La Land).
Em suma, se você ainda não possui uma câmera e não entende nada de edição de vídeo, então é hora de começar a aprender, visto que o conteúdo em vídeo está conquistando rapidamente o Instagram e outras redes sociais. Claro que os primeiros vídeos não vão sair perfeitos, mas praticando regularmente, você poderá obter excelentes resultados em questão de dias /semanas /meses.
Smartphone, câmera, ação!
