Instagram a sérieusement changé pour l’année 2017. Ayant ajouté Stories, il n’ont pas seulement ajouté de nouveaux modes de publication pour les Posts et la publicité, mais est également devenu assez compétitif avec Snapchat. Tout le monde a presque oublié Periscope, qui a fait beaucoup de bruit à l’époque, car la diffusion de vidéos Live est maintenant disponible sur Instagram - et même partagée avec d’autres utilisateurs. Le nouvel algorithme de classement des Posts a changé la gestion des comptes Instagram pour de bon: les faux utilisateur et faux Likes sont devenus presque obsolètes et les comptes avec de véritables abonnés ont commencé à apparaître au Top. La possibilité de rechercher les messages qui intéressent les utilisateurs leur a donné une chance de trouver un contenu pertinent. Cependant, le changement le plus important de 2017 est l’augmentation du contenu vidéo en raison de l’arrêt de l’application Vine: la plupart des membres de Vine ont simplement “déménagé” sur Instagram. Evidemment, on sait qu’il a été possible de mettre en ligne des vidéos d’une durée maximale de 60 secondes depuis 2016. Mais aujourd’hui, les membres de Vine, les musiciens et n’importe qui possédant une caméra réalisent de courtes vidéos d’une minute tandis que les utilisateurs passent 80% de leur temps à les regarder sur Instagram.
Les vidéos sont devenues plus populaires que les photos
Si vous allez sur Recherche, Instagram affichera les Posts qui vous intéressent le plus en fonction de votre activité sur le réseau. Presque la moitié de tous les messages affichés sont des vidéos et, bien sûr, des demandes non intrusives pour visionner les vidéos Live des gens les plus populaires dans le monde ou dans votre propre ville:
Instagram est déjà non seulement une application pour prendre des selfies et télécharger des photos de gentils chatons, mais aussi une plate-forme sérieuse avec plus de 800 millions d’utilisateurs dans le monde entier. 58 des 100 entreprises les plus rentables au monde ont des comptes sur Instagram et le prennent très au sérieux.
Les pages sur les réseaux sociaux sont devenues non seulement des visages pour les entreprises, mais aussi une vitrine en ligne et une plate-forme active pour la communication avec les clients.
Selon la recherche faite par Brand Networks, pour la seule année 2016, la publicité vidéo est devenue deux fois plus populaire: alors qu’elle représentait auparavant 30% de toute la publicité, le chiffre était déjà de 65% au début de l’année 2017. Le pourcentage de vidéos sur certains comptes populaires, comme par exemple Nike, est environs 80% de toutes les publications. Adidas, une autre grande marque d’articles de sport, crée également du contenu de haute qualité, et le nombre de vidéos postées dépasse également le nombre de photos.
En tenant compte du fait que Facebook a principalement mis en valeur les publications vidéo depuis déjà un temps assez long, nous pouvons supposer que les mêmes changements auront également une incidence sur Instagram. C’est pourquoi vous devriez penser à télécharger plus de vidéos sur votre compte si vous n’avez pas encore commencé à le faire.
Une vidéo Instagram parfaite
Il semble que pour être “Trendy”, vous devez poster beaucoup de vidéos sans réfléchir. Cependant, ce n’est pas si simple. Vos vidéos doivent attirer l’attention du public dès les premières secondes et être visuellement attrayantes pour avoir une meilleure portée. Une vidéo avec des images de bonne qualité mais monotone ne sera probablement pas regardée jusqu’à la fin, c’est pourquoi vous devriez ajouter de l’action à votre contenu vidéo.
Environ 85% des utilisateurs commencent à regarder des vidéos avec le son éteint - ce fait vient des statistiques de Facebook, qui peuvent également être appliquées à Instagram. C’est pourquoi vous devriez ajouter des sous-titres à vos vidéos afin qu’elles puissent être regardées confortablement sans le son.
Comment utiliser les vidéos Instagram
One more useful instrument is promotional advertising on Instagram. If you elaborate a proper targeting strategy and spend lots of money on it, your video may very likely become a viral and highly publicised one.
Publier des annonces avec des extraits de posts vidéo dans Stories: après avoir visionné un mini-teaser, les internautes voudront regarder la vidéo jusqu’au bout.
Diffusez des vidéos Live régulièrement: de cette façon, vous pourrez communiquer personnellement avec vos abonnés et vos clients et organiser des activités et des concours uniques. Montrez la manière dont vous travaillez, faites découvrir par exemple votre bureau et l’intérieur de votre entreprise - les gens adorent ce genre de détails - cela fera en sorte que la marque et le spectateur se rapprochent et le fait de voir les coulisses renforcera leur confiance en la marque.
Un autre instrument utile est la publicité promotionnelle sur Instagram. Si vous élaborez une bonne stratégie de ciblage et que vous dépensez beaucoup d’argent, votre vidéo risque fort de devenir virale et très médiatisée.
Statistiques pures
35% des utilisateurs d’Instagram publient des centaines de millions de vidéos par jour: Instagram Stories est devenu 3 fois plus populaire que les posts de Snapchat.
La publicité vidéo sur Instagram est commentée 2 fois plus souvent que la publicité photo, ce qui prouve que la portée du contenu vidéo est bien plus importante que celle du contenu photo. Cette tendance va être au top pendant un bon moment.
La publicité vidéo dans Stories et sur les flux a aidé de nombreuses marques à augmenter considérablement leur notoriété (par exemple, le film ‘La La Land’).
Pour être bref, si vous n’avez jamais tenu de caméra vidéo entre vos mains et que vous ne savez pas comment monter une vidéo, il est temps d’apprendre à le faire, car les vidéos conquièrent rapidement Instagram et d’autres réseaux sociaux. Evidemment, vos premières vidéos pourront vous sembler loin d’être parfaites, mais si vous pratiquez régulièrement, vous pourrez obtenir d’excellents résultats en quelques jours / semaines / mois.
Smartphone, appareil photo, action!
