Сегодня мы разберем девять разных форматов, как можно вести свой блог или страничку в Инстаграм. Узнаем, как работают эти форматы, как их нужно применять и миксовать, чтобы ваш аккаунт был интересным.
1. Личная страничка
Начнем мы с самого простого и распространенного формата в Инстаграм – это обычная личная страничка человека, мы ее ведем для наших друзей и знакомых. Она представляет собой набор личных фото и используется для себя. Большинство пользователей именно так и ведут свой аккаунт: выкладывают фото для друзей. Это прекрасно подходит, когда мы не говорим про коммерцию.
Но как только мы решили ввести аккаунт для того, чтобы зарабатывать деньги, чем-то заниматься, продвигать какой-то проект, развивать и запускать рекламу, этот формат уже не подходит. Самое сложное – перейти от такого обычного ведения ленты к чему-то интересному. Такой формат странички не подходит для рекламы и продвижения. Вы интересны только вашему узкому кругу друзей.
Onlypult публикует во все социальные медиа, собирает аналитику, позволяет создавать микролендинги и мультиссылки и помогает следить за тем, что говорят о вашей компании.
2. Личный бренд
Личный бренд чаще всего посвящен вашей экспертизе. Здесь мы не просто ведем аккаунт для друзей и знакомых, выкладываем фото своих детей и любимых. Нет, мы здесь показываем экспертизу, о чем-то рассказываем, делимся советами, которые можно использовать. Рассказываем про свой бизнес и проекты. И, наверное, на 80% такая страничка состоит из: вашей работы, карьеры, экспертизы, бизнеса и других вещей, связанных именно с экспертностью. А 20% остается для личного формата.
3. Интернет-магазин
Распространенный в Инстаграм формат - магазин, где продается какой-то товар. Это каталог товаров. Формат интернет-магазина очень коварный. Здесь главное не быть скучными, нужно быть креативным. Если вы будете каждый день выкладывать одинаковые фотографии товаров, это быстро надоест подписчикам. Вы должны делать яркие, красивые, сочные фотографии, которые не скучно рассматривать, интересно наблюдать, увидеть что-то в ленте новенькое. Поэтому не делайте одинаковых фото, делайте интересный креативный контент.
4. Корпоративный аккаунт
Наверное, самый примитивный и немножко, может быть, даже топорный – это обычный корпоративный аккаунт. На аватарке логотип нашей компании, название компании в описании, и посты посвящены непосредственно нашей коммерческой деятельности. В 90% случаев корпоративные аккаунты мало кто умеет вести. Вести корпоративное сообщество очень тяжело, потому что мало кто хочет инвестировать в контент, в создание креатива для того, чтобы быть интересными, разнообразными, чтобы контент был ярким, сочным, интересным.
Если нам нужно продвигать корпоративный аккаунт, обязательно подумайте, зачем подписываться на этот аккаунт. Обязательно заморачивайтесь с фирменным стилем и делайте что-то для пользователей полезное и ценное. И тогда даже на корпоративный аккаунт будут подписываться.
5. Тематическое сообщество
Такой формат — это создание тематического сообщества, когда мы объединяем людей по какому-то признаку. Даем много контента, но весь этот контент посвящен одной тематике.
Здесь нет логотипа, названия компании, сайта или номера телефона, потому что это все признаки корпоративного аккаунта. В тематическом сообществе нет рекламы напрямую, но ничто не мешает нам интегрировать рекламу в ленту, в посты, в сторис, рассказывать про наши коммерческие задачи и проекты.
Если у вас есть много качественного контента, то подумайте над тем, чтобы делать именно тематическое сообщество. Такой формат ведения Инстаграм очень хорошо и легко можно продвигать, потому что пользователи охотнее делятся контентом с тематических аккаунтов, чем от аккаунта компании, думая, что это завуалированная реклама.
6. Визуальный контент
Мы делаем контент, который строится только на визуале, когда вся ценность информации сосредоточена в одной фотографии, картинке или серии картинок. Люди подписываются не для того, чтобы что-то читать, получать какую-то ценную информацию, следить за жизнью человека. Нет, они подписывают для того, чтобы видеть фотографии. Им достаточно визуальной части контента, все остальное уже лишнее, оно здесь не нужно.
7. Аккаунты знаменитостей
Очень многие допускают ошибки при продвижении Инстаграм – они начинают копировать звезд. Обычные люди, блогеры, авторы, даже эксперты начинают вести свой Инстаграм точно так же, как ведут его знаменитости. Но это не сработает. Знаменитости чаще всего ведут свой аккаунт как личный. За счет того, что их знают, они постоянно на слуху, людям они интересны. Людям интересно наблюдать за знаменитостями, и поэтому достаточно выложить какую-то фотографию с красивой подписью, просто подурачиться в сторис. Подписчики будут смотреть, ведь это медийная личность.
Но если мы говорим про эксперта или ноунейма, человека неизвестного, человека без аудитории, эти же принципы работать не будут.
8. Юмористический формат
Это отдельный формат продвижения, когда мы делаем юмористический контент. Ведь Инстаграм – это все-таки больше соцсеть про общение, развлечение, нежели чем про бизнес, где все учатся и читают интересные статьи. На самом деле нет. Чаще всего наоборот люди хотят развлекаться. А короткие смешные видео – это, наверное, один из самых популярных форматов в Инстаграм.
9. Аккаунт блогера
Блогеры – это отдельный формат ведения Инстаграм-аккаунта. И тут у вас резонно возникнет вопрос: чем личный аккаунт, личный бренд и блогер отличаются? Все просто. Личную страницу мы ведем для себя и своих близких. С экспертами тоже все просто — много экспертного, обучающего и полезного контент. А блогеры – это немножко другое, здесь больше лайфстайл-контента, когда человек просто рассказывает о том, как он живет, делится своими мыслями или тем, что происходит вокруг. Поэтому у блогеров вы не увидите огромного количества полезного контента, статей, гайдов.
Какой формат выбрать
Не ограничивайте себя какими-то рамками. Можно грамотно сочетать и лайфстайл-контент, и экспертный, и делать видеоконтент. Иногда стараться шутить. Естественно, быть полезным. Можно грамотно вставлять рекламные интеграции, тем самым продвигать свой бизнес или свой проект.
