Что такое вирусный контент

8 апреля 2020

Вирусным контентом называют такой контент, которым пользователи охотно делятся сами, без просьбы или указания, и он, как вирус, распространяется по сети от одного человека к другому.

Вирусным может стать пост в любой социальной сети, материал в интернет-СМИ, реклама, видео, инфографика – все, что вовлекает людей в процесс, вызывает у них эмоции и желание поделиться. Не стоит полагать, что достаточно создать хороший ролик, например, и он сам себя раскрутит. Конечно, бывают случайности, но если вы целенаправленно создаете контент, то будьте готовы к тому, что необходимо совершить ряд действий, чтобы запустить вирусное распространение.

Но что же отличает вирусный контент? Прежде всего, он вызывает эмоции, и вот основные причины:

  1. Это смешно, причем, вплоть до абсурда. Хорошо, если в таком видео задействованы звезды, это вызывает желание 1. поделиться еще больше.
  2. Это спорно. Если предмет видео вызывает дискуссии и хочется узнать, что думают другие об этом или высказаться самому, то это хороший задел для вирусности.
  3. Это злободневно. Вирусный контент необязательно должен быть развлекательным. Он может затрагивать и серьезные социальные темы.
  4. Это вовлекает каждого. Такой принцип используют флешмобы, которые передают вызов новым участникам и таким образом передают дальше послание флешмоба.
  5. Это удивительно. Если на фото или видео происходит что-то невероятное, как этим не поделиться с другими.
  6. Это трогает сердце. Нас цепляют разные вещи: от котиков и детей до геройских поступков.

Часто вирусный контент создается в рамках рекламного продвижения личности, бренда, продукта или услуги. При успехе задумки объект продвижения взлетит – получит лиды, клиентов, а самое главное – получит известность.

Увы, результат распространения вирусного контента всегда непредсказуем: если вдруг пользователям не придется по вкусу материал, все может пойти не так. Есть риск попасть под удар цунами людского недовольства, заработать себе плохую репутацию и угодить в список «плохих мальчиков».

Примеры успешного вирусного контента

Разберем конкретные примеры материалов, которые в свое время «выстрелили» в разных социальных сетях.

Яйцо, которое набрало почти 54 млн лайков в Instagram

4 января 2019 года в Инстаграм был создан аккаунт @world_record_egg с фотографией куриного яйца и подписью с призывом побить мировой рекорд по лайкам и сделать этот пост самым популярным в мире. Шалость удалась – за 10 дней яйцо заработало 18,4 млн лайков, а сейчас их уже больше 50 млн. Главной механикой тут являлся призыв сделать что-то глупое.


Аккаунт был создан 29-летним рекламщиком Криссом Годфри. Изначально он создал этот аккаунт и кампанию из интереса, сможет ли он побить рекорд Кайли Дженнер. После удавшегося эксперимента была запущена рекламная кампания на стриминг сервисе Hulu в поддержку ассоциации, работающей с вопросами ментального здоровья Mental Health America.


Видеопост в Твиттере, от которого плакали все

Невероятную популярность в интернете приобрел вирусный пост нескольких студентов из Миссури, который они создали в рамках домашнего задания. В кадре – учебная аудитория, украшенная как для вечеринки и несколько грустных студентов за партами. Все это венчала подпись «Наш профессор устроил вечеринку вместо экзамена, но никто не пришёл».


Пост набрал 8 млн просмотров, им поделились почти 70 тысяч раз. В этом случае эмоции заставили пользователей делиться видео – им было жаль незадачливого профессора, который решил устроить веселье, а студенты проигнорировали его.

Позже авторы поста объяснили, что это все – постановка и это всего лишь блестяще выполненное домашнее задание.

Видео сборки гибрида «Запорожца и Порше»

В 2019 году лидером русскоязычного Твиттера стало видео, на котором белорусские умельцы собирают авто-химеру – гибрид «Запорожца и Порше». Людям так полюбилось это, что они наградили запись почти 60 тыс. репостов. Кстати, это пошло на пользу автору, который является известным кастомайзером машин и мотоциклов.

Детская Олимпиада

Для продвижения медиа-платформы Olympic Channel было придумано умилительное видео о том, что бы было, если бы дети участвовали в Олимпийских Играх. Видео собрало почти 15 млн просмотров.


Феномен синего или белого платья

Да-да, то самое платье, которое в 2015 году взорвало интернет. Пример “внезапного” вирусного контента.

Все началось с того, что пользователь Tumblr выложила фото, обращаясь к подписчикам с вопросом: «Какого цвета платье»? Так завязалась кутерьма, в которую включились ученые, объяснившие феномен с научной точки зрения, селебрити и даже политики. Больше всего повезло дизайнеру платья – на следующий день после публикации все платья раскупили за 30 минут.


Важные цифры

Компания Buzzsumo решила провести исследование, чтобы раз и навсегда развеять мифы о виральном контенте. Они выложили публичный отчет, в котором проанализировали данные из 100 млн постов за 2017-2018 год. Результат оказался любопытным:

  • Видео и музыка возглавили рейтинг вирусных материалов.
  • Среди изучаемого вирального контента 25% пришлось на материалы, которые вызывают у людей восхищение, жалость и сочувствие, 17% - на то, что заставляет людей смеяться и 15% на развлечения.
  • Из текстовых постов наибольшей популярностью пользуются объемные статьи больше 3 тыс. знаков.

Buzzsumo сделали еще один вывод, правда, неутешительный – 70% всего контента в интернете не вызывает желание поделиться им.

Но есть и хорошая новость. Люди стали обращать больше внимание на материалы, которые напоминают им исследования или те, которые ими и являются. Тенденция тяги к знаниям не может не радовать.

В чем преимущества вирусного контента

Первый и самый очевидный плюс – в случае успешного распространения вирусного контента вы окажетесь «на коне». Если вы публичная личность, вас начнут узнавать, у вас появятся подписчики и фанаты, вы будете упоминаться в СМИ. Если вы бренд – ваши продажи вырастут, у вас появится своя аудитория клиентов, да и сам продукт или услуга будут на слуху.

Второй, уже упомянутый плюс, – это автономное продвижение с помощью людей, которые, поддаваясь эмоциям, захотят поделиться контентом. Эта цепочка может быть практически бесконечной – вы же сэкономите огромные деньги на рекламе.

Но не все так просто

Да, результат в случае успеха может превзойти все ваши ожидания, однако до этого успеха еще нужно дойти. Одно дело, когда вирусный материал возникает случайно – это что-то вроде искры гениальности, которая способна за несколько часов перевернуть всю Сеть. Так случилось, например, с тем платьем непонятного цвета, которое и по сей день частенько всплывает то там, то тут.

Во всех иных случаях виральность творят кровью и потом авторы, редакторы, маркетологи, пиарщики и даже психологи, на которых возложена миссия понимания того, чего захочет пользователь. Он, кстати, с каждым годом становится все капризнее – исследования показывают, с увеличением числа источников информации внимание аудитории рассеивается и общее число шеров падает.

ПОДЕЛИТЬСЯ: