Выбор партнера для взаимного пиара
По количеству подписчиков
Для взаимного пиара подойдут аккаунты, которые не намного больше или меньше вашего. Если у вас, допустим, 500 подписчиков, то вы можете обратиться к аккаунтам, у которых 1 000, 1 500, 700, 500, 300. В этом промежутке пиар будет хорошо работать. Если вы пойдете к аккаунту, у которого 50 тысяч подписчиков, а у вас всего 500, то, естественно, вам откажут.
По количеству лайков
Конечно, надо смотреть не только на подписчиков, но и на лайки, потому что бывают аккаунты, где 100 тысяч подписчиков, но по 50 лайков на фотографиях. Это накрутка или гивы. Сопоставляйте среднее количество лайков у вас на фотографии со средним количеством лайков на фотографии вашего потенциального партнера.
По охвату
Если у вас разные охваты с партнером, то вы можете договориться на разное количество сторис. Допустим, у вашего партнера в два раза больше охват. Вы можете договориться, что вы сделаете четыре сторис, а он выложит две сторис. Это нормально.
Еще один вариант: партнер постит сторис с вами и через три часа, когда сторис набирает тысячу просмотров, он ее удаляет. Так тоже иногда договариваются.
По знакомым
Когда вы ищете людей на взаимопиар, обратитесь сначала к знакомым. После этого напишите незнакомым людям, может быть, тем, на кого вы подписаны.
Темы ваши блогов с потенциальным партнером должны хотя бы примерно совпадать.
| Когда вы обращаетесь к вашему потенциальному партнеру для взаимного пиара, сразу пишите в Директе, что вы хотите от человека. Напишите о себе, о вашем блоге, чем вы занимаетесь и чем вы интересны. |
Подготовка к взаимному пиару
Шаг 1. Анонс
Заранее проведите прямой эфир с анонсом пиара. Общайтесь на совместные темы, которые интересны и вашей аудитории, и аудитории вашего партнера.
Таким образом, вы прогреваете аудиторию перед тем, как непосредственно сделаете рекламу друг друга.
Вы можете написать пост после прямого эфира и рассказать про ваши инсайты. Или сделать сторис.
Шаг 2. Подготовка тезисов
Обменяйтесь тезисами. У вас должно быть техзадание, сделанное по шаблону, которое вы отдаете, когда покупаете рекламу или делаете пиар. Пять тезисов про вас и про ваши достижения. Пять тезисов про ваш блог, что в вашем блоге найдут интересного новые подписчики.
Эти десять, как минимум, тезисов отправляете вашему партнеру, и он отправляет такие же десять тезисов про себя и свой блог.
Вы обменялись тезисами с вашим партнером. После этого не настаивайте на том, чтобы ваш партнер произносил заготовленный текст. Это будет смотреться искусственно. Вы должны выбрать из десяти тезисов, которые вам прислал партнер, то, что резонирует с вашей аудиторией. Вы хорошо знаете вашу аудиторию. Блогер, с которым вы обмениваетесь пиаром, тоже хорошо знает свою. Пусть он выберет из этих десяти те элементы, которые резонируют с его аудиторией.
Шаг 3. Подводка
Хорошо работает подводка к пиару. Вы за сутки до взаимной рекламы или в тот же день выкладываете какой-то опрос или сторис, подводящую людей к тому, о чем вы будете говорить дальше, когда начнете рекламировать вашего партнера.
Шаг 4. Выбор даты
Договариваетесь на конкретную дату, когда вы проводите взаимопиар. Не подводите партнера. Ваша задача – строить долгосрочные отношения.
Анализ взаимного пиара
Проанализируйте вместе с партнером приход аудитории к каждому из вас. Запросите у партнера статистику.
Проанализируйте количество просмотров, количество переходов и подписок.
Если, например, количество просмотров большое, а количество переходов низкое, то, скорее всего, проблема на стороне вашего партнера. Он сделал, может быть, не так качественно, не так проанализировал вас, или плохо знает свою аудиторию.
Если показатель переходов нормальный, а показатель подписки низкий, то проблема с вашим аккаунтом. Он плохо или недостаточно упакован, и из-за этого конверсия низкая.
Полезно вести табличку, в которую вы будете записывать конверсии, это поможет понять, какая для вас нормальная, низкая или высокая конверсия.
Onlypult публикует во все социальные медиа, собирает аналитику, позволяет создавать микролендинги и мультиссылки и помогает следить за тем, что говорят о вашей компании.
Если вас не удовлетворяют цифры, которые показал ваш партнер, не принято предъявлять претензии к нему.
Если показатели гораздо хуже, чем вы рассчитывали, вы можете попросить сделать еще одну сторис. Но ваш партнер не обязан это делать.
Если вы ожидали 300 переходов, а получили в итоге 250, не обвиняйте вашего партнера. Просто в следующий раз лучше планируйте и лучше выбирайте блогера.
После того, как вы сделали взаимопиар, активизируйтесь и работайте с аудиторией: выпускайте больше постов, выпускайте посты на те темы, которые более интересны аудитории, делайте больше сторис, делайте их интересными.
Ваша задача – удержать пришедшую после взаимного пиара аудиторию.
Если к вам пришли люди, и они захотели на вас подписаться, это не значит, что они с вами останутся.
