Как написать контент-план для Инстаграм

Что такое контент-план

Контент-план – это заготовка вашего контента, список идей, которые вы будете публиковать в определенный период времени.

Контент-план может быть на неделю, на месяц, может быть даже на больший период. Именно от того, как составлен контент-план, какие темы вы планируете рассматривать, — во многом будет зависеть эффективность вашего продвижения.

Контент-план должен быть разнообразным, потому что для того, чтобы человек совершил целевое для нас действие, например, покупку, мы должны воздействовать на него через разные точки. Мы должны заинтересовывать его, формировать у него ощущение нас как экспертов.

Выбор формата контент-плана

Формат контент-плана может быть абсолютно вариативным — это может быть Word, Excel, PowerPoint – что угодно.

Сейчас нужно давать пользователю контент минимум в трех форматах:

• основная лента;
• лента Сторис;
• формат live.

Выбор категории контента

Промо-контент

Первый блок контента – промо-контент, или контент продающий. Задача этого контента – продавать, заинтересовать человека в продукте, дать ему стимулы для покупки, рассказать, как продукт работает.

Есть порядка 17 таких категорий контента, которые направлены на продажу:

• обзор продукта;
• сравнение разных продуктов;
• бекстейдж (ваш бизнес за кулисами, интервью с сотрудниками, репортажи из-за кулис, производство и так далее);
• кейсы;
• персоны компании;
• истории компании;
• факты о компании.

И ряд других форматов.

Такими постами мы рассказываем о себе и продукте, и даем человеку стимул для покупки.

Познавательный контент

Вторая категория контента – это познавательный контент. Условно, это формат мастер-классов. Он решает много задач:

• формирует образ эксперта, компании экспертов у покупателя – а это один из важнейших лейтмотивов продаж через социальные сети, продажи через экспертность;
• повышает ценность ваших страниц. Люди приходят для того, чтобы получать полезную, важную для них информацию по обслуживанию, по выбору и так далее.

К познавательному контенту относятся также:

• мастер-классы, которые вы проводите на примере своего контента, своей продукции;
• лайфхаки, рекомендации;
• чек-листы.

Развлекательный контент

Третья категория – развлекательный контент, то есть юмор, мотиваторы, демотиваторы. В ленте такой контент часто может создавать ощущение непрофессионализма, в особенности для B2B бизнесов. Поэтому лучше перенести его в сторис.

Пользовательский контент

Пользовательский контент - это типичные вопросы ваших клиентов и ответы на них, это отзывы ваших клиентов, обзоры. Пользовательский контент очень важен, он создает социальные доказательства на ваших страницах. Когда люди видят, что другие люди уже приняли решение о покупке, им психологически проще с вами взаимодействовать.

Вовлекающий контент

Это контент, который предполагает, что человек будет с вами взаимодействовать и отвечать на ваши вопросы. Например, конкурсы в своем профиле или вопросы в постах для того, чтобы спровоцировать обсуждение.

Вовлекающий контент:

• повышает лояльность;
• повышает охват аудитории.