Как писать классные тексты и выделиться среди конкурентов в Инстаграм

21 июля 2021


Существует два подхода к текстам и к оформлению профиля – маркетинговый и сценарный.

Маркетинговый подход

Маркетинговый подход к написанию текстов — это формула AIDA, которая создана еще в начале ХХ столетия, когда в Америке были распространены продажи через каталоги. Небольшим сообщением в каталоге нужно было привлечь внимание потенциальных покупателей и сподвигнуть их заказать товар или услугу.

AIDA – это аббревиатура из четырех английских слов: Attention, Interest, Desire, Action — привлечение внимания, интерес, желание, действие. Точно так же мы пишем пост.

  1. Attention. В заголовке нужно привлечь внимание, а это можно сделать с помощью необычного вопроса, интриги, или заявления конфликта, но важно, чтобы заголовок отвечал теме поста.
  2. Интерес. Интерес мы вызываем с помощью болей потенциальных клиентов. Когда вы только начинаете блог, вы должны проанализировать вашу целевую аудиторию и определили ее боли и то, как вы эти боли будете устранять, что вы им будете предлагать. После заголовка в первом абзаце текста вы должны давить на эти боли.
  3. Desire — это весь остальной пост. На подсознании пост должен продвигать ваш личный бренд и вызывать интерес к вашим услугам или товарам.
  4. Действие — это последний абзац. Вам нужно сподвигнуть читателя что-то сделать: поставить лайк, написать комментарий, заказать вашу услугу. Это всё делается с помощью триггеров. Триггер – это такой спусковой механизм: ограниченное во времени предложение или вопрос. Для того, чтобы подписчики писали комментарии, вы задаете вопрос в конце или просите поделиться своим опытом (все люди любят рассказывать о себе).

Сценарный подход

Второй подход к написанию текста – это драматургия. Авторы и блогеры в Инстаграм используют определенную технику написания текста, для того чтобы заставить зрителей следить за текстами, за фильмами, за постами.

В драматургии тоже есть определенные правила построения текста.

  1. Конфликт. Нужно заявить проблему. Это примерно то же, что у нас было в Interest в AIDA.
  2. Перипетия — здесь нужно вызвать эмоциональные качели у зрителей. Вы должны чередовать хорошие моменты с плохими. Когда плохой момент, читающий подписчик напрягается, а когда хороший, он расслабляется.
  3. Саспенс — это момент наибольшего напряжения, когда неясно, что будет дальше.
  4. Катарсис, высвобождение эмоций. Это может быть смех, слезы, облегчение.

Правила написания хорошего текста

  1. Нельзя использовать непонятные слова. Каждое слово в тексте должно быть разжевано. Это не должно быть копипастой из Google, информация должна быть уникальной.
  2. Не нужно давать просто информацию, нужны разные примеры, эксперименты, статистика, истории из жизни.
  3. Текст должен быть живым.
  4. Необходимо текст разделять на абзацы.
  5. Чередуйте стиль написания — это может быть интервью, юмор, монолог, видео, IGTV.
  6. Вам нужно создать свой язык — tone of voice.
ПОДЕЛИТЬСЯ: