Эмоции
Такие эмоции, как умиление, гнев, грусть, раздражение, возмущение, волнение, ненависть – триггерят и заставляют смотреть дальше. Чаще даже негативные эмоции больше цепляют, чем положительные. Наверняка вы замечали, новости строятся на этом — на нагнетании тревоги. Многие блогеры злоупотребляют эмоциями в своих сторис для повышения охватов.
Новизна
Например, вы поехали отдыхать. И в первые дни на отдыхе, особенно если это какая-то экзотическая страна, охват сторис растет. Но потом люди уже пресыщаются таким контентом, и охват опять идет на убыток. В идеале нужно постоянно рассказывать что-то новое, показывать, чтобы максимально менялась картинка.
Точки контакта
Точки контакта — это общая цель, общий этап в жизни, ценности, общая проблема с аудиторией. Например, вы рассказываете про эмиграцию в Канаду. Естественно, людям, которые тоже хотят переехать куда-то, даже не обязательно в Канаду, интереснее смотреть ваши сторис.
Поэтому важно в сторис не просто показывать рутину, а транслировать свои ценности и взгляды на жизнь.
Механические взаимодействия
Это стикеры опросов, вопросов, викторин. Среди стикеров самый сложный — вопросы. Потому что нужно что-то написать, потратить время. Стикер викторины — второй по уровню сложности, потому что там нужно сравнить вариант ответа. А самый простой, в котором участвуют больше всего – это стикер вопроса, где нужно выбрать «да или нет», «то или то». Важно не просто спрашивать: «Что мне делать? Это или это?» А придумать такой вопрос, чтобы человеку было интересно узнать результат. Потому что, чтобы узнать результат, ему нужно самому проголосовать.
Провокационный контент
Секс, откровенное фото и видео всегда повышают охват, поэтому блогеры часто выставляют интимные фотографии. Тело привлекает, такой контент собирает больше лайков, в сторис больше реакции. Сюда же относятся ваши отношения, личная жизнь, какие-то неудачи, проблемы в жизни.
Деньги
Эта тема тоже провокационная и всегда вызывает обсуждение: сколько вы зарабатываете, сколько заработали на запуске курса, а сколько потратили на путешествие, в целом на что и сколько тратите.
Политика
Это холиварная тема. И здесь нужно понимать, что серьезные мировые бренды не любят блогеров, которые часто обсуждают политику, религию, прививки. Не надо писать на такие непростые темы, если вы хотите получать рекламу от брендов.
Коллективная боль
Это общее переживание всех людей – то, что сейчас болит у всех. Например, коронавирус и карантин. Нет смысла уходить от темы, про которую все говорят и хотят обсуждать.
Блочная техника сторис
Блочная техника заключается в следующем: у вас есть какая-то мысль, вы ее оформили в сторис и выложили полностью как законченную серию сторис с каким-то смыслом. Потом у вас идет следующая серия. Обычно этих серий больше, чем три за день, сложно сделать. Какой в этом смысл? Чтобы подписчики видели сторис с единой мыслью целиком, а не отрывками, не с середины, а сразу всю вашу мысль.
Выбираете для сторис самое интересное и ставьте это в начало. Началом вы интересуете и заставляете людей остаться и посмотреть, что было дальше.
Как поднять охват в сторис
Пропустить один день в сторис. Лучше постить меньше, но качественный контент, иначе со временем вас перестанут смотреть из-за большого количества спама. Поэтому если вам нечего показать, пропустите этот день. И тогда на следующий день будет просмотров больше.
Примеры вовлекающих сторис
- Интрига. Дайте понять, что в следующих сторис будет интересный контент. Но не тяните эту интригу на 10 сторис, как делают некоторые блогеры. Потому что уже все понимают, что это из пальца высосанная интрига. Каждый день интрига – это уже не работает. Не злоупотребляйте этим приемом.
- Интерактив. Например, голосование, обсуждение с подписчиками каких-то вопросов.
Ошибки сторис
- Делать идеальные сторис. Люди уже пресытились идеальной картинкой. Сейчас лучше показывать жизнь такой, как она есть, без пересыщения фильтрами;
- Не считать сторис работой, не выделять под это время. На самом деле сторис – это работа даже посерьезнее постов. Сторис-мэйкер часто получает больше, чем копирайтер. Потому что сторис – это сложнее. Здесь нужно выстроить процесс по драматургии, по искусству сторителлинга, потом все снять, смонтировать, добавить где-то музыку, где-то вопросы, продумать викторину. Это большая работа, на которую нужно выделять время, иначе вы просто не будете ничего успевать;
- Не показывать свою экспертность. Многие думают, что аудитории и так ясно, кто вы, в чем ваша ценность, но это не так. Нужно напоминать людям, в чем вы эксперт, чем вы занимаетесь. Вокруг много информации, и аудитория может что-то про вас забыть. Не стесняйтесь периодически делать сторис о своей экспертности, напишите о себе в шапке профиля, выпускайте посты о своей работе;
- Считать, что главное – это польза в сторис. Люди в Инстаграм* не всегда приходят за пользой. Даже реже приходят за пользой, чем просто за отдыхом, развлечением. Потому что суть социальной сети в общении. Люди приходят сюда строить отношения, развлекаться, отдыхать, забыть о каких-то заботах. Поэтому, если вы будете пытаться во всех сторис давать только пользу и никакого развлечения, то аудитория устанет от такого контента.
Onlypult публикует во все социальные медиа, собирает аналитику, позволяет создавать микролендинги и мультиссылки и помогает следить за тем, что говорят о вашей компании.
*Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
