Недавно Инстаграм* в своем официальном блоге рассказал, как он ранжирует посты и как работают алгоритмы, почему бывают маленькие охваты, а у кого-то большие, как попадать в рекомендации.
Охваты
Если коротко, то охваты зависят от контента. Инстаграм смотрит на пост, который вы опубликовали: много текста или мало, одна картинка, фото, видео. Он анализирует, что вы опубликовали, качество контента, качество фотографий, откуда вы их взяли. Потом анализирует вашу аудиторию.
Не так важно, что один раз человек поставил вам лайк, отреагировал на сторис или подписался на вас. Важна долгосрочная история отношений вас и ваших подписчиков. Инстаграм анализирует, следит ли человек за вами, читает или не читает посты, ставит лайки, комментирует, как часто он на ваши посты или сторис реагирует, сколько времени проводит в аккаунте, читает ли посты полностью или просто смотрит картинку, нажимает «Лайк» и свайпает дальше. Принимается во внимание текущая ситуация с интересами подписчика. Конкретно в данный момент, на этой неделе, в этом месяце ему интересно то, о чем вы пишете, или нет. Если алгоритмы Инстаграм предполагают, что ваш пост ему может быть интересен, он показывает его, и пост набирает больший охват.
Важно не просто чтобы у вас были подписчики, важно, чтобы они следили за вами, читали посты, комментировали, лайкали и проводили с вами как можно больше времени. Только тогда у вас будут большие охваты.
Можно сделать вывод, что не работают чаты активности, накрутка, покупка подписчиков, конкурсы, гивы, потому что нет истории взаимоотношений вас и ваших подписчиков. Работает качественная аудитория.
Еще один очень важный момент, на который Инстаграм сделал акцент в своей публикации – очень большое количество контента снижает охват. Чем больше вы делаете контента, тем охват будет меньше. Во-первых, пользователям надоедает. Во-вторых, вы не можете делать очень много качественного контента. Не надо гнаться за количеством, очень важно качество контента.
Сторис
Если вы хотите, чтобы у сторис был хороший охват, важно, чтобы люди не только взаимодействовали с вашими историями, но и делились ими. Подумайте, когда делаете контент-план для сторис, есть ли у вас такие сторис, которыми люди захотят поделиться.
Рекомендации
Чтобы попасть в рекомендованные, пост должен быть вирусным. Он должен быстро расходиться среди вашей аудитории, быстро набирать показатели вовлеченности: лайки, комментарии, репосты, сохранения. Инстаграм видит, что пост вирусный, и он показывает его тем, кто взаимодействовал с аккаунтом.
Какие посты не попадают в рекомендации
Инстаграм пессимизирует контент, связанный с насилием, оружием, курением и алкоголем. Также Инстаграм меньше старается показывать наготы и раздетых людей.
Все, что касается изменений внешности и подобного, Инстаграм относит к нежелательному контенту: модификации тела и улучшения, хирургические процедуры, косметологические, дискриминирующий контент, сравнивающий и оценивающий людей по внешности.
Инстаграм не любит конкурсы и розыгрыши. Не нужно делать кликбейты на картинке, на фото, видео, не нужно призывать людей лайкать такие картинки. Все обходные механики, заставляющие людей давать реакции, Инстаграм понимает, считывает и относит к негативным вещам.
Инстаграм отслеживает неоригинальный или измененный контент. Даже если вы что-то изменили, сделали коллаж или наложили текст, алгоритмы Инстаграм прекрасно это понимают.
Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.
Блокировка рекламных кабинетов
Если ваш рекламный кабинет часто блокируют, Инстаграм понимает, что вы делаете что-то не то, и снижает ваши охваты. Вроде бы не связанные с контентом вещи, но влияющие на ваши показатели. Будьте осторожны с рекламой, с тем, что вы запускаете, какие посты продвигаете. Инстаграм будет учитывать, блокируют ваш рекламный кабинет или нет. Старайтесь избегать блокировок рекламы и рекламного кабинета.
Если жалуются на ваш контент, если были блокировки, если вы превышали какие-то лимиты, использовали неправильные схемы продвижения, например, накрутки, если есть странная активность в вашем аккаунте, Инстаграм это все учитывает и снижает охваты.
*Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
