Зачем нужен личный бренд
Кем был бы Микки-Маус без личного бренда? Он был бы обыкновенной мышкой. В жизни всё работает абсолютно так же. Эпоха и эра лайфстайла в блогинге закончилась. Нужно находить свою экспертность, раскрывать свою личность и на этом строить свой личный бренд и блог.
Раньше всем было интересно подглядывать в замочную скважину за чужой личной жизнью. Теперь цель каждого блогера – оказывать влияние и управлять аудиторией. Из-за перенасыщения контента сложно выделить себя как личность, заинтересовать аудиторию. Поэтому личный бренд и является ключом в современном мире: в переходе от лайфстайл-блогера до инфлюенсера, человека, который влияет на свою аудиторию и за которым хочется идти.
У вас должно быть правильное позиционирование – если ваши конкуренты попробуют примерить на себя ваше позиционирование, у них это не получится. Вы должны отличаться от своих конкурентов в вашей нише.
Этапы создания личного бренда
- Понять, зачем вам личный бренд. Потому что личный бренд это как вторая работа. Это не хобби. Важно определить четкие цели, KPI, зачем это нужно лично вам как личности и зачем это нужно вашему бренду, вашей компании. Есть распространенное заблуждение: собственники компании думают, что можно нанять контент-менеджера, SMM-менеджера, PR-специалиста, маркетолога, даже целую команду, которая будет работать над личным брендом, но нет. Вы есть бренд. Ваши ценности, энергетика и экспертность играют очень важную роль.
- Определить целевую аудиторию. Очень важно понять, с какой аудиторией вы сталкиваетесь в бизнесе, в вашей жизни, с кем вы коммуницируете и какое у этой аудитории восприятие вас сейчас. Вы должны сделать аудит существующей аудитории. Можете спросить у ваших друзей, что они о вас думают, какие эмоции, ассоциации возникают. Вы можете сами прописать, как вы себя оцениваете, что вы слышали, что о вас говорят.
- Провести SWOT-анализ. Это ваши сильные стороны, слабые стороны, возможности и угрозы. Проанализируйте вашу экспертность: насколько она новая, либо эта ниша перенасыщена и в ней очень много экспертов, насколько это актуально сейчас. Подключите Google Alerts, вам будут приходить на почту Gmail любые упоминания о вас в Google в СМИ.
- Создать стратегию. Личный бренд не может быть оторван от вашей реальной жизни. Вы должны знать, кем вы хотите быть через пять лет, кем вы хотите быть через десять лет, что о вас должны говорить. Очень важно знать, куда конкретно вы хотите прийти.
- Запланировать контент. Здесь вы определяете, что вы говорите, когда вы говорите, где, кому, через какие каналы коммуникации. Личные и профессиональные роли нужно совмещать так же, как и каналы коммуникации, и для каждого канала своя роль.
Onlypult публикует во все социальные медиа, собирает аналитику, позволяет создавать микролендинги и мультиссылки и помогает следить за тем, что говорят о вашей компании.
Личный бренд дает путь к самому главному, основному ресурсу будущего – социальному капиталу. А социальный капитал напрямую зависит от финансового капитала. Всё, к чему прикасается рука человека с сильным личным брендом, взлетает. У вас появляется армия поклонников, амбассадоров, которые готовы идти за вами, и с помощью личного бренда открываются всевозможные горизонты возможностей и перспектив.
Ошибки построения личного бренда
- Создание личного бренда без цели. Личный бренд сам по себе сейчас является трендом, и раз все делают, вы тоже должны делать.
- Делегирование. Если кто-то за вас будет делать всю работу, личный бренд не сработает. Важно брать на себя ответственность: отвечать за то, что вы делаете.
- Перфекционизм. Перфекционизм – это убийца прогресса. Наоборот, вы должны показывать трансформацию, свою историю, борьбу: что вам сложно, что вы тоже живой человек, что вы чего-то не знаете и не можете. Не бояться показывать свои неудачи.
- Отсутствие профессиональной и социальной позиций. Важно следить за главными новостями именно в вашей основной теме. Нужно иметь свою точку зрения и выражать ее очень важно.
- Боязнь называть себя экспертом. Даже если вы пока еще не очень уверенно себя чувствуете, вы уже знаете на 20%, на 30% больше информации, чем все остальные, в их глазах вы будете экспертом.
