Как создать личный бренд: этапы, правила построения, ошибки

Зачем нужен личный бренд

Кем был бы Микки-Маус без личного бренда? Он был бы обыкновенной мышкой. В жизни всё работает абсолютно так же. Эпоха и эра лайфстайла в блогинге закончилась. Нужно находить свою экспертность, раскрывать свою личность и на этом строить свой личный бренд и блог.

Раньше всем было интересно подглядывать в замочную скважину за чужой личной жизнью. Теперь цель каждого блогера – оказывать влияние и управлять аудиторией. Из-за перенасыщения контента сложно выделить себя как личность, заинтересовать аудиторию. Поэтому личный бренд и является ключом в современном мире: в переходе от лайфстайл-блогера до инфлюенсера, человека, который влияет на свою аудиторию и за которым хочется идти.

У вас должно быть правильное позиционирование – если ваши конкуренты попробуют примерить на себя ваше позиционирование, у них это не получится. Вы должны отличаться от своих конкурентов в вашей нише.

Этапы создания личного бренда

1. Понять, зачем вам личный бренд. Потому что личный бренд это как вторая работа. Это не хобби. Важно определить четкие цели, KPI, зачем это нужно лично вам как личности и зачем это нужно вашему бренду, вашей компании. Есть распространенное заблуждение: собственники компании думают, что можно нанять контент-менеджера, SMM-менеджера, PR-специалиста, маркетолога, даже целую команду, которая будет работать над личным брендом, но нет. Вы есть бренд. Ваши ценности, энергетика и экспертность играют очень важную роль.
2. Определить целевую аудиторию. Очень важно понять, с какой аудиторией вы сталкиваетесь в бизнесе, в вашей жизни, с кем вы коммуницируете и какое у этой аудитории восприятие вас сейчас. Вы должны сделать аудит существующей аудитории. Можете спросить у ваших друзей, что они о вас думают, какие эмоции, ассоциации возникают. Вы можете сами прописать, как вы себя оцениваете, что вы слышали, что о вас говорят.
3. Провести SWOT-анализ. Это ваши сильные стороны, слабые стороны, возможности и угрозы. Проанализируйте вашу экспертность: насколько она новая, либо эта ниша перенасыщена и в ней очень много экспертов, насколько это актуально сейчас. Подключите Google Alerts, вам будут приходить на почту Gmail любые упоминания о вас в Google в СМИ.
4. Создать стратегию. Личный бренд не может быть оторван от вашей реальной жизни. Вы должны знать, кем вы хотите быть через пять лет, кем вы хотите быть через десять лет, что о вас должны говорить. Очень важно знать, куда конкретно вы хотите прийти.
5. Запланировать контент. Здесь вы определяете, что вы говорите, когда вы говорите, где, кому, через какие каналы коммуникации. Личные и профессиональные роли нужно совмещать так же, как и каналы коммуникации, и для каждого канала своя роль.

Личный бренд дает путь к самому главному, основному ресурсу будущего – социальному капиталу. А социальный капитал напрямую зависит от финансового капитала. Всё, к чему прикасается рука человека с сильным личным брендом, взлетает. У вас появляется армия поклонников, амбассадоров, которые готовы идти за вами, и с помощью личного бренда открываются всевозможные горизонты возможностей и перспектив.

Ошибки построения личного бренда

1. Создание личного бренда без цели. Личный бренд сам по себе сейчас является трендом, и раз все делают, вы тоже должны делать.
2. Делегирование. Если кто-то за вас будет делать всю работу, личный бренд не сработает. Важно брать на себя ответственность: отвечать за то, что вы делаете.
3. Перфекционизм. Перфекционизм – это убийца прогресса. Наоборот, вы должны показывать трансформацию, свою историю, борьбу: что вам сложно, что вы тоже живой человек, что вы чего-то не знаете и не можете. Не бояться показывать свои неудачи.
4. Отсутствие профессиональной и социальной позиций. Важно следить за главными новостями именно в вашей основной теме. Нужно иметь свою точку зрения и выражать ее очень важно.
5. Боязнь называть себя экспертом. Даже если вы пока еще не очень уверенно себя чувствуете, вы уже знаете на 20%, на 30% больше информации, чем все остальные, в их глазах вы будете экспертом.