Как создавать вирусный контент

29 апреля 2020

Мы сэкономили для вас немного времени и составили пошаговый план по созданию вирусного контента, который поможет и облегчит задачу. Следуйте нашим советам, экспериментируйте, и да прибудет с вами сила!

Шаг 1: Определите свою аудиторию

Кто будет смеяться над вашим текстом? Кого ваше видео тронет до слез? Кого разозлит ваша фотография? Ответьте на эти вопросы и определите свою целевую аудиторию. Если для подростков подойдет смешная картинка или короткое видео, то для взрослой аудитории, например, будет лучше инфографика в картинках, которую легко сохранить. Кем бы ни были «ваши» люди – они есть суть ваших начинаний.

Вот примерные типы, по которым нужно будет охарактеризовать вашу аудиторию:

  • Пол
  • Возраст
  • Образование
  • Уровень заработка
  • Интересы
  • Профессия

Шаг 2: Определите социальную сеть

ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Инстаграм, Твиттер - каждая социальная сеть обладает особенностями. Выбор зависит от аудитории, чье внимание вы хотите привлечь, и типа контента, который запускаете.

  • ВКонтакте – обширная аудитория от 12 до 64 лет.
  • Facebook – сеть для «взрослых, успешных и очень деловых» людей старше 35 лет.
  • Одноклассники – люди 35+, которые изначально пришли в сеть для прямого ее назначения - искать бывших одноклассников.
  • Инстаграм – оплот людей от 14 до 35 лет.
  • Твиттер – любители коротких шуток и злободневных новостей.
  • TikTok - подростки и молодые люди до 30 лет.

Шаг 3: Вдохновитесь уже существующими примерами

Если вам предстоит быть пионером виральности в вашей сфере – поздравляем, такое нынче редкость. Если же нет – тоже радуйтесь, ведь у вас перед глазами взлеты и падения ваших конкурентов, на которых можно и даже нужно учиться и вдохновляться.

На чужих примерах вам отчетливо станет понятно, что с ними так или не так. Побудьте привередливым критиком и проведите какое-то время, просматривая чужую ленту. Позвольте себе не стесняться во мнении и выпишите отдельно все те недостатки материалов, которые сильнее всего бросились вам в глаза. Потом этот список можно использовать как чек-лист «Чего не должно быть в вирусном контенте». Отличная, кстати, тренировка.

Шаг 4: Тренды – наше все!

Многие тренды обещают не сдавать обороты еще несколько лет, вот, мода на экологию лишь укрепляется.

Не стоит забывать про флешмобы и челленджи – тенденции, без которых мир в последние годы попросту не может существовать. Все мы натыкались на ролики, в которых огромное количество человек, от знаменитостей до уличных попрошаек пытались сбить с бутылки пробку одним взмахом ноги? Это флешмоб #BottleCapChallenge.


Если говорить о чем-то более серьезном, то на ум сразу же приходит такой флешмоб, как #MeToo – акцию, направленную на осуждение сексуального насилия и поощрения домогательств, старт которой был дан еще в 2017 году, а сейчас лишь набирает обороты.

Подумайте, как тренды можно обернуть в плюс для себя. Например, если вы делаете какой-то продукт, можно подчеркнуть его натуральность и безопасность для потребителя и окружающей среды.

Вот примерный список актуальных тем:

  • Экология
  • Натуральность и естественность
  • Вегетарианство и веганство
  • Забота о себе, self-care
  • Феминизм
  • Толерантность и этичность
  • Обучение и экспертность
  • Мобильные технологии
  • Информационные продукты

Берем на вооружение и не забываем следить за новинками!

Шаг 5: Выберите формат

Здесь нужно помнить, что ваш формат должен прежде всего определяться аудиторией, которая впоследствии будет воспринимать вашу информацию, и платформой для размещения.

  • ВКонтакте, Facebook – видео, лонгриды, флешмобы.
  • Одноклассники – больше изображения и видео, чем текст.
  • Инстаграм – акцент на визуальный контент: текст, видео.
  • Твиттер – короткие шутки и картинки.
  • TikTok - смешные видео.


Текстовый пост наиболее удачно подойдет для ВК или Фейсбука, а видео – для многогранной и яркой презентации той или иной продукции почти в любой социальной сети.

Поэтому помните, что грамотное оформление своего контента, а также релевантное его размещение на наиболее подходящей площадке – это залог выигрыша и скорейшего распространения вашей задумки. Дерзайте!

Шаг 6: Привлекаем внимание

Вы выбрали удачный формат и нашли подходящую площадку? Отлично! Но этого, как показывает практика, для успешного продвижения все-таки мало. Ведь крайне важно и необходимо, чтобы ваш контент не «скролили» и не выключали после первых нескольких секунд просмотра. Как этого добиться? Верно, необходимо чем-то зацепить аудиторию и заставить ее с интересом вчитываться или же всматриваться в материал, а потом пошерить его.

  • Если это пост, то в самое его начало желательно вставить цепляющую глаз картинку, которая будет слегка приоткрывать смысл последующего материала, но при этом не раскрывать его содержание полностью.
  • В видеоформате необходим эффект «первого кадра» или превью. Пусть зритель, еще даже не успев запустить ролик, уже сумел заинтересоваться его наполнением лишь от одного взгляда на статичное изображение во главе ленты.
  • Заголовки должны цеплять, заинтересовывать и разжигать в потребителе желание работать с материалом дальше. Однако помните: заголовок должен быть именно цепким, но никак не занимать собой полстраницы или же чудесным образом обращаться в полновесный лид. Лаконичность в этом деле – сестра успеха и логичного повышения ваших шансов на пополнение рядов своей аудитории.

Шаг 7: Брендируйте свой контент

Наступила эпоха личных брендов. Ваш контент – это ваш продукт, пусть даже и бесплатный. Он должен привести людей к вам по ссылке, копирайту на изображение или видео, по маленькому лого на рисунке. Словом, покажите, кто сделал это, иначе рискуете стать жертвой – в интернете воруют все, что хорошо.

Не нужно перебарщивать и ставить огромные водяные знаки на все ваши изображения. Будет достаточно вашего ника в социальной сети, логотипа, который уютно устроится в деталях.

С брендированием своего контента отлично справляется Durex. Они же, кстати, отлично ловят все тренды:


Еще один способ забрендировать контент, это снимать его в окружении бренда или умело пользоваться клиентским контентом. Удачный пример может подать Starbucks. Все началось с публикации Карли Флейшманн видео о танцующем бариста на Youtube. На данный момент оно набрало почти 1,5 миллиона просмотров.


Оно не так просто, как кажется. В подписи Карли рассказала трогательную историю о том, что бариста Сэм имеет аутизм, и она счастлива, что Starbucks предложил ему работу. Сэм имеет расстройство движения, но его менеджер Крис поверил в него и заставил Сэма направить свои движения в танец. Сэму и Крису понадобилось много смен и часов, чтобы заставить Сэма делать то, что он делает на видео.

Бренд не остался в стороне и поддержал зародившийся сам по себе вирус. Далее, вы можете увидеть этого же бариста на интервью в шоу Ellen, только сам отрывок набрал более 8 миллионов просмотров. Везде звучит имя бренда и идет положительный пиар. Даже на шоу звезды ролика пришли в фирменных передниках. Так что мотаем на ус: иногда, чтобы создать, вирус не стоит делать все самому, а использовать контент своих же потребителей.


Starbucks вообще хорошо работает с органическим контентом, превращая его в вирус. Так, например, “любительское” фото с чеком на заказ кофе с 27 чрезвычайно специфических требований на Reddit собрало сотни комментариев и 14 тысяч голосов. Хотя некоторые комментаторы говорили, что это фейк, в любом случае, это отличный способ продемонстрировать, что Starbucks может сделать именно тот кофе, который вы хотите.

Фото: Reddit.com


Шаг 8: Добавьте эмоций!

Да, друзья, без эмоций в нашем деле никуда. Не бойтесь смешить своего зрителя или пробивать на жалость – в разумных пределах, конечно, и там, где это уместно. Ведь испытав подобные эмоции на себе, потребитель, возможно, захочет поделиться ими с остальными.

В этом примере людей на просмотр толкает животрепещущая тема коррупции, которая актуальна во всем мире. Испуг и адреналин хорошо работают в тех случаях, когда надо, чтобы контент резко завоевал популярность. Многим людям зачастую не хватает таких всплесков в реальной жизни, и поэтому они стараются с лихвой компенсировать их отсутствие посредством различного контента, дающего возможность, не вставая со стула визжать от испуга или же счастья.


Если говорить о том, как создать смешное рекламное видео, то на ум приходит пример королей сарказма Dollar Shave Club. Команда потратила всего 4500 долларов на это видео и получила 12 000 новых заказов в течение 48 часов после его развертывания. Это доказывает, что вам не нужен огромный бренд, созданный для того, чтобы стать вирусным, вам просто нужен правильный контент и немного нестандартного подхода. Сейчас количество просмотров оригинального ролика превысило 26 миллионов.


Хорошим примером сентиментального вирусного ролика является рекламная кампания Budweiser, направленная на осознанное отношение к употребления алкоголя. Сценарий ролика построен на рассказе о трогательной дружбе между собакой и его хозяином и говорит нам, что не стоит злоупотреблять выпивкой, ведь вас дома ждут. Ролик попал в сердце не только собачников и имеет более 1 миллиона просмотров.


Не стоит забывать о чувстве несправедливости. Это сильная эмоция, которая заставляет нас действовать или хотя бы делиться мотивирующим видео. На этом и была построена рекламная кампания бренда Always “#LikeAGirl”. У бренда женская аудитория и посыл о том, что делать что-то “как девчонка” - это хорошо, 100% попадание в боль клиента. Такой видеоролик просто не мог не срезонировать: у него есть положительное, включающее сообщение, которое живет вне продукта. Это сообщение важно для бренда и создает прочную эмоциональную связь.

Чтобы поддержать виральность родика Always, четко разместили на видео хэштег #LikeAGirl, побуждая людей «переписывать правила» и делиться собственными примерами в социальных сетях.




Как видите, создать вирусный ролик нелегко, но и не так сложно, если следовать намеченному плану. Определите свою целевую аудиторию, верно выберите формат и социальную сеть, примите во внимание тренды. Надеемся, что эта статья вдохновила вас и следующий раз мы напишем о вашем успехе.

ПОДЕЛИТЬСЯ: