Какие форматы контента работают лучше всего в LinkedIn?

5 мин. чтения
3 апреля 2025

LinkedIn — это не просто соцсеть для поиска работы, а мощный инструмент для развития личного бренда, бизнеса и профессионального роста. Однако, чтобы ваш контент действительно работал и приносил подписчиков, охваты и клиентов, нужно использовать правильные форматы постов.

В этой статье разберём самые эффективные форматы контента для LinkedIn, которые гарантированно привлекут внимание аудитории и помогут вам продвигаться быстрее.

1. Лонгриды (развернутые текстовые посты) – экспертность и охваты

Лонгриды – это длинные тексты, которые позволяют глубже раскрывать тему и делиться полезной информацией.

Почему лонгриды увеличивают охват?

  • LinkedIn — площадка для профессионалов, поэтому люди здесь любят и ценят экспертный контент.
  • Если пост содержит ценную информацию, его чаще сохраняют и расшаривают, что увеличивает охват.
  • LinkedIn продвигает длинные посты, если они удерживают внимание читателя.

Как писать лонгрид, который дочитают до конца?

  • Начинайте с сильного заголовка. Первая строка поста должна сразу цеплять и побуждать читать дальше.
  • Используйте структуру: разбивайте текст на абзацы, используйте списки и подзаголовки.
  • Добавляйте личный опыт: кейсы, истории и примеры помогают тексту быть живым.
  • Завершайте пост сильным выводом или призывом к действию.

Пример удачных тем:

  • «Как я сменил профессию в 35 лет и вышел на доход в $5000 в месяц»
  • «5 навыков, которые нужны каждому маркетологу в 2024 году»
  • «Почему многие удаленщики теряют мотивацию и что с этим делать»

Совет: Если ваш лонгрид слишком длинный, попробуйте разделить его на 2-3 части и сделать серию постов.

article image

Размер баннера LinkedIn: подробное описание всех размеров фотографий для LinkedIn

В этой статье мы поговорим о соотношениях сторон и размерах изображений LinkedIn. Мы покажем вам, как правильно подбирать подходящие изображения для разных целей.

2. Истории (storytelling) – лучший формат для вовлечения

Истории – это эмоциональные посты, которые позволяют показать человеческую сторону вашего опыта.

Почему истории работают?

  • Истории цепляют эмоции, а значит, вызывают больше комментариев и реакций.
  • Люди доверяют тем, кто делится не только успехами, но и провалами.

Как написать историю, которая зайдёт?

  • Начните с проблемы или конфликта. Например: «В 2020 году меня уволили, и я не знал, что делать…»
  • Опишите свой путь. Что вы сделали, чтобы решить проблему?
  • Расскажите про ошибки. Поделитесь своими провалами – это делает историю настоящей.
  • Добавьте вывод. Чему эта история научила вас?

Пример удачных тем:

  • «Как я прошёл 10 собеседований и в итоге нашел работу мечты»
  • «Почему я отказался от стабильной работы и начал свой бизнес»
  • «3 больших ошибки, которые я совершил на старте карьеры»

Фишка: Можно сделать историю в формате «было – стало» или «топ ошибок и выводов».

3. Карусели (документы PDF) – визуальная подача информации

Карусель – это презентация в формате PDF, которую пользователи могут листать.

Зачем карусели в LinkedIn?

  • Карусели дольше удерживают внимание (а это плюс для алгоритмов).
  • Их удобно читать и воспринимать на мобильных устройствах.
  • Люди любят структурированную информацию в виде чек-листов и гайдов.

Как сделать карусель, которая зайдёт?

  • Яркий первый слайд. Обложка должна сразу привлекать внимание.
  • Минимум текста, максимум наглядности. Используйте схемы, иконки и краткие описания.
  • Добавьте призыв к действию в конце. Например, «Сохраните этот пост, чтобы не потерять!»

Пример удачных тем:

  • «10 сервисов, которые повысят вашу продуктивность»
  • «Как подготовиться к собеседованию: пошаговый гайд»
  • «SMM в LinkedIn: 5 ключевых стратегий продвижения»

Фишка: Если вы эксперт в какой-то теме, создавайте мини-презентации, которыми людям захочется делиться.

4. Видео – редкий, но мощный формат

Видео пока не так популярны в LinkedIn, но именно поэтому они хорошо выделяются в ленте.

Почему видео подходит для LinkedIn?

  • Видео цепляют внимание в первые секунды, если правильно подать материал.
  • Они создают эффект личного общения, а значит, повышают доверие к автору.
  • LinkedIn активно тестирует видеоконтент и продвигает его.

Как сделать видео, которое будут смотреть?

  • Длина – 30-90 секунд. Люди не готовы смотреть длинные ролики.
  • Добавьте субтитры. Многие смотрят видео без звука.
  • Говорите чётко и уверенно. Энергичная подача – залог успеха.

Пример удачных тем:

  • «3 главных ошибки в резюме – исправьте их прямо сейчас!»
  • «Как я сэкономил $2000 на стартапе, просто задав один вопрос»
  • «Как использовать LinkedIn, чтобы найти работу за 2 недели?»

Фишка: Необязательно снимать сложные видео – достаточно коротких советов, отзывов, ответов на вопросы.

5. Опросы – простой способ увеличить вовлечённость

Опросы – это интерактивный формат, который позволяет быстро привлечь внимание аудитории.

Почему опросы привлекают?

  • Людям проще нажать на вариант ответа, чем писать комментарий.
  • Опросы создают дополнительный информационный повод для обсуждения.
article image

Чем LinkedIn полезен для бизнеса

Специфика платформы такова, что у вас есть шанс связаться с людьми, коммуникация с которыми затруднена в реальной жизни. Речь идет в том числе об иностранных спикерах.

Как сделать опрос, который зацепит?

  • Задайте спорный вопрос. Например, «Что важнее на собеседовании: soft skills или опыт?»
  • Добавьте 3-4 варианта ответа. Они должны быть логичными, но разными.
  • Призовите писать комментарии. Например, «А какой вариант выбрали бы вы и почему?»

Пример удачных тем:

  • «Удаленная работа или офис – что выберете вы?»
  • «Что важнее при найме сотрудников: образование или опыт?»

Фишка: После опроса можно написать анализ результатов и выводы.

Заключение: какие форматы работают лучше всего?

ТОП-5 рабочих форматов контента в LinkedIn:

  • Лонгриды – полезный экспертный контент.
  • Истории – личные кейсы и жизненный опыт.
  • Карусели – чек-листы, гайды, схемы.
  • Видео – короткие советы, разборы ошибок.
  • Опросы – вовлечение аудитории.

Что делать прямо сейчас?

  • Выберите один из этих форматов.
  • Напишите черновик поста.
  • Опубликуйте и анализируйте реакцию.