Развитие дополненной реальности
Мы все видим, как быстро развивается Инстаграм-маски* в сторис, как компании начали находить возможности для своего продвижения через маски, и в будущем формат масок в Инстаграм* станет примерно тем же самым, чем стал формат приложения «ВКонтакте».
Будет расширяться разрешенный размер и технические возможности, и в результате мы получим настоящую дополненную реальность, крутые игры, которые будут в формате масок, полезные информативные маски. Через какое-то время через маски можно будет прокладывать маршруты. Инстаграм развивает этот формат в сторону такого максимального интерактива и возможностей для сторонних разработчиков.
Преобразование ленты
Тренд, который уже очевиден – это то, что основная лента превратится скоро в формат сайта: там будут факты о компании, важные элементы стратегии, а основная информация будет, конечно, в формате сторис.
Сторис меняется очень быстро: появляется все больше возможностей, стикеров, функционала, интерактива. Сорис становится фактически единственным динамическим форматом. Лента превратится в более статичный формат.
Лонгриды
В основной ленте появятся лонгриды. Об этом говорят давно: такой функционал тестируется. В основной ленте появится возможность выкладывать тексты гораздо большего объема, чем 2 200 знаков. Это было бы революционно, особенно для России. Так сложилось, что именно в России Инстаграм используется как площадка формата СМИ. Именно здесь выкладываются большие посты, и 2 200 знаков это ограничение, которое выкручивает руки, вынуждает прибегать к суррогатам в виде продолжения в комментариях, переноса текста в галерею и так далее. Если появятся лонгриды, то, безусловно, Инстаграм сделает большой шаг на поле всех игроков рынка СМИ.
Развитие e-commers
Инстаграм 2024 – это дальнейшее развитие витрины и электронной коммерции. Уже сейчас есть shopping tags, которых по-прежнему, к сожалению, нет в России. Есть возможность оформлять заказ через Инстаграм, опять-таки в других странах.
Постепенно электронная коммерция будет дополняться ключевыми возможностями, техниками, механизмами приема оплаты, консультирования.
Формат TikTok
Инстаграм планирует взять часть функционала TikTok. Готовятся новые форматы, которые будут дублировать часть функционала TikTok. В 2024 году это перетечет в отдельный формат контента для Инстаграм.
Инстаграм — мобильный мессенджер
Очевидно, что переписка у большинства практически перетекла в Инстаграм.
Рано говорить о том, что электронная почта умерла, но большинству людей гораздо удобнее переписываться либо в Инстаграм, либо в WhatsApp. При этом до последнего времени там не было вообще никакого функционала. И это огромная проблема: вы не можете сортировать свою переписку или сделать папки. Но сейчас появилась тенденция, что начальные функции, например, такие как тегирование, – появляются. Появляется начальная обработка, и в 2024 году Инстаграм все-таки осознает и примет меры, чтобы директ стал большой серьезной платформой для переписки.
Десктоп
Инстаграм осознал, что он больше не просто мобильное приложение, это огромная глобальная социальная сеть и в мобильном приложении ему тесно. Поэтому мы видим, как массово переносят все функции (просмотр лайвов, директ, полноценная работа с комментариями) в десктоп-версию.
Интеграция с Facebook*
Facebook морально устаревшая социальная сеть, ее жизненный цикл не закончился, но переходит в финальную стадию. Это видно по тенденции развития, по оттоку определенной аудитории, по активности, по многим другим параметрам. Facebook как корпорация делает акцент на Инстаграм, именно с этим связано, что сейчас идет максимальная синхронизация двух площадок, у них появляется общий директ, появляется общая система сторис.
Продвижение в Инстаграм
В 2024 году Инстаграм — это больше не инструмент маркетинга, это и есть маркетинг. Поэтому востребованность Инстаграм как площадки для маркетинга еще возрастет. Это приведет к тому, что окончательно отомрут бесплатные инструменты продвижения. Серьезная игра будет требовать серьезных вложений.
Поэтому нужно сейчас изучать платные инструменты продвижения, такие как таргетированная реклама и реклама у блогеров.
Постепенно Инстаграм возьмет под больший контроль такой инструмент, как реклама у блогеров. Уже есть спонсорские публикации, есть специальные форматы — явно готовится плацдарм для того, чтобы Инстаграм получал свою долю от прибыли на этом рынке. Поскольку рынок огромный, бюджеты на нем огромные, все они проходят мимо Инстаграм и фактически составляют конкуренцию таргетированной рекламе.
Будущее Инстаграм
Частый вопрос: а когда умрет Инстаграм? В ближайшие пять лет можно этим голову не забивать. Дальше, наверное, все-таки произойдет какая-то смена парадигмы, появится новый формат, может быть, связанный с дополненной реальностью, а, может быть, с совершенно новым форматом, и аудитория потихоньку начнет, наверное, перетекать, но в ближайшие пять лет точно Инстаграм будет актуален.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации
